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MacBook Neo. Photo : Bloomberg . |
Apple a lancé la semaine dernière une nouvelle gamme d'appareils, dont le MacBook Neo, un produit qui pourrait bouleverser le marché des PC avec un prix de départ de 600 dollars .
Après le succès de ses derniers modèles, Apple devrait renforcer son segment ultra-premium avec une gamme d'appareils Ultra. Selon Mark Gurman, analyste chez Bloomberg , la firme pourrait lancer au moins trois produits « Ultra » cette année, allant des iPhones et AirPods aux MacBook Pro.
La nouvelle stratégie d'Apple
D'après les dernières informations de Power On, Gurman suggère qu'Apple n'utilisera pas forcément l'appellation « Ultra » pour les nouveaux modèles, mais que les prochains produits appartiendront à la gamme ultra-premium avec des prix nettement plus élevés.
Le premier appareil de la liste est un iPhone pliable. Selon les rumeurs, il coûterait environ 2 000 $ , serait doté d’un grand écran et intégrerait plusieurs nouvelles technologies, dont un capteur sous l’écran.
Selon Gurman, Apple pourrait nommer l'appareil iPhone Ultra, mais pourrait également utiliser des noms plus reconnaissables, tels que iPhone Fold.
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Images de synthèse d'un iPhone pliable basées sur des rumeurs. Image : 9to5Mac . |
Le prochain produit haut de gamme est constitué des AirPods, une version intégrant une caméra, compatible avec la vision par ordinateur pour Siri et dotée de la fonction d'interrogation par intelligence visuelle. Selon certaines rumeurs, son prix serait supérieur à celui des AirPods Pro actuels.
Concernant le nom, le journaliste de Bloomberg suggère qu'Apple utilisera probablement l'appellation « Ultra », puisque les AirPods Max ont déjà été utilisés pour sa gamme de casques audio circum-auriculaires.
Enfin, il y a le nouveau MacBook Pro, équipé d'un écran tactile OLED. Ce composant augmentera certainement le prix de l'appareil de manière significative.
Par le passé, Apple a augmenté ses prix de 20 % lorsque l'iPad Pro est passé à un écran OLED. De même, l'iPhone X doté d'un écran OLED était initialement proposé à partir de 1 000 $ .
« Compte tenu de ces évolutions, les prochains modèles d'ordinateurs portables pourraient se positionner sur un segment supérieur aux MacBook Pro M5 Pro et M5 Max actuels, sans pour autant les remplacer complètement. Si Apple conserve l'appellation traditionnelle MacBook Pro, l'utilisation du nom MacBook Ultra permettrait aux utilisateurs de mieux comprendre qu'il s'agit de la gamme phare », a déclaré Gurman.
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iPad Pro M5. Photo : The Verge . |
À noter qu'un produit haut de gamme récent, le Studio Display, n'utilisait pas l'appellation « Ultra ». Lors de son lancement la semaine dernière, Apple a opté pour le nom Studio Display XDR pour sa version premium, mettant ainsi l'accent sur la technologie d'affichage plutôt que sur le prix.
À plus long terme, plusieurs autres produits Apple pourraient s'implanter sur le segment ultra-premium, notamment l'iPad et l'iMac. Les rumeurs concernant un iPad pliable circulent depuis longtemps, tandis qu'Apple testerait des iMac dotés de processeurs plus puissants et d'écrans plus grands.
« Cette approche est parfaitement conforme à la stratégie du PDG Tim Cook. L'entreprise ne lance pas de nouvelles gammes de produits ; elle s'appuie plutôt sur des catégories de produits existantes qui ont fait leurs preuves sur le marché. »
« Globalement, Apple se concentre sur des produits déclinés en plusieurs versions et à différents niveaux de prix afin de conquérir un maximum de parts de marché », a déclaré Gurman.
L'exception est le MacBook à 600 dollars .
Avec le MacBook Neo, Gurman estime qu'Apple a pris un risque. Il s'agit du plus grand effort déployé à ce jour par l'entreprise pour accroître sa compétitivité sur le segment des ordinateurs portables d'entrée de gamme, en s'adressant aux clients disposant de budgets limités.
« Il y a quelques années encore, Apple aurait eu beaucoup de mal à créer un tel produit. Les améliorations apportées ont rendu le projet réalisable », a souligné Gurman.
Concrètement, la nouvelle technologie de fabrication permet de réduire le coût des boîtiers en aluminium, tandis que la puce A18 Pro est suffisamment abordable pour une production à grande échelle. macOS a été repensé et propose désormais davantage de couleurs et un niveau de personnalisation plus élevé, ce qui pourrait séduire un grand nombre d'utilisateurs plus jeunes.
Apple a également profité des changements de plateforme. Auparavant, produire un ordinateur portable fin et léger à 600 $ avec un processeur Intel était assez difficile. Depuis le passage aux puces M avec architecture ARM, Apple a trouvé plus facile de développer des appareils comme le MacBook Neo.
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MacBook Neo bleu. Photo : Bloomberg . |
Le MacBook Neo n'est pas le seul produit abordable d'Apple, mais l'écart de prix avec les autres modèles est plus important. Concrètement, le MacBook Neo est 45 % moins cher (soit 500 $ ) que le MacBook Air M5, plus onéreux.
À titre de comparaison, l'Apple Watch SE est environ 38 % moins chère (soit 150 $ ) que l'Apple Watch Series 11. L'iPhone 17e n'est également que 25 % moins cher ( 200 $ ) que l'iPhone 17 standard.
Gurman prédit qu'Apple continuera de produire des appareils abordables, voire d'étendre la marque « Neo » à d'autres gammes de produits. L'entreprise pourrait opter pour le nom « Neo » plutôt que « SE », une appellation difficile à comprendre pour la plupart des utilisateurs.
« Bien sûr, le MacBook Neo reste une exception. Il ne s'agit pas du début d'une tendance à se concentrer sur les appareils à bas prix », a souligné le journaliste de Bloomberg .
Source : https://znews.vn/tham-vong-cua-apple-sau-macbook-gia-re-post1633356.html
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