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La série iPhone 16 exposée dans un Apple Store. Photo : Bloomberg . |
Dans un contexte d'incertitude tarifaire, les analystes estiment que les iPhones pourraient devenir plus chers. Mais le montant de ce coût reste une question ouverte.
D'après ses derniers résultats financiers, Apple a choisi d'absorber le coût des droits de douane sur les biens importés aux États-Unis. Mais cela pourrait ne pas durer, surtout compte tenu de la réputation d'Apple à Wall Street et de la pression pour protéger ses marges bénéficiaires.
« Notre prévision de base est qu'Apple augmentera les prix des produits, contribuant ainsi à compenser partiellement l'impact des tarifs douaniers », a déclaré l'analyste Srini Pajjuri de Raymond James .
Selon le Wall Street Journal , l'impact des droits de douane est jusqu'à présent assez faible. Fin avril, le PDG Tim Cook a déclaré qu'Apple s'attendait à encourir environ 900 millions de dollars de coûts liés aux droits de douane au cours de son troisième trimestre fiscal (se terminant en juin).
Wall Street estime que ce chiffre laissera Apple avec une augmentation de moins de 2 % du coût des marchandises vendues, bien que ce ne soit pas le chiffre définitif, car Cook a noté que le prochain trimestre aura « certains facteurs uniques » qui auront un impact sur la situation.
Selon le PDG d'Apple, cela signifie que la prochaine phase pourrait entraîner des coûts plus élevés si les droits de douane restent en vigueur. De plus, l'imposition de droits de douane distincts sur les semi-conducteurs pourrait aggraver les coûts.
« Étant donné la perspective que Trump impose des tarifs spécifiques à certains secteurs, nous estimons de manière prudente que le coût supplémentaire des marchandises vendues (COGS) pourrait doubler pour atteindre 900 millions de dollars au cours des trimestres suivants après juin », a déclaré Ben Reitzes, analyste chez Melius Research .
Les inquiétudes concernant les marges bénéficiaires d'Apple pour la période à venir ont fait chuter l'action de près de 4 % après la publication de ses résultats financiers. Le titre de la société a encore chuté de 3 % le 5 mai, lorsque The Information a prédit que l'autonomie de la batterie de l'iPhone 17 Air serait réduite.
La capitalisation boursière d'Apple a chuté de plus de 350 milliards de dollars depuis que le président américain Donald Trump a annoncé des tarifs douaniers le 2 avril. La plupart des autres grandes valeurs technologiques se sont redressées, selon le WSJ .
Apple envisage elle-même certaines mesures pour compenser l'impact des droits de douane. Le PDG Tim Cook a déclaré que la plupart des appareils importés aux États-Unis au deuxième trimestre proviendront d'Inde et du Vietnam.
Apple est néanmoins confronté à des défis pour déplacer une grande partie de sa chaîne d'approvisionnement hors de Chine, d'autant plus que l'entreprise cherche à innover avec des conceptions d'iPhone plus fines et des écrans pliables, qui nécessitent des processus de fabrication complexes.
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Prix de vente moyen d'un iPhone pour l'exercice 2025. Photo : WSJ . |
À long terme, des augmentations de prix pourraient être une possibilité pour Apple, une société américaine qui dépend du matériel assemblé à l’étranger pour générer la majeure partie de ses revenus.
Au fil des années, Apple a réussi à augmenter le prix de vente moyen des iPhones, même si le modèle haut de gamme conserve le prix de départ de 1 000 $ depuis 2017.
Bien sûr, Apple a encore modifié la capacité de stockage et lancé une version plus chère. Selon les données de Visible Alpha , le prix de vente moyen d'un iPhone était de 755 $ avant le lancement de l'iPhone 11 Pro (en 2019). Trois ans plus tard, ce prix est passé à 963 $ .
Toutefois, dans un contexte de resserrement des dépenses, les utilisateurs pourraient ne pas être intéressés par le fait que le prix des smartphones puisse augmenter au-delà de 1 000 dollars .
Aux États-Unis seulement, les principaux opérateurs comme Verizon et AT&T ont déclaré qu'ils ne subventionneraient pas les tarifs des forfaits vendus avec les smartphones. Autrement dit, les utilisateurs pressentent la perspective d'une hausse du prix de l'iPhone.
Source : https://znews.vn/se-den-luc-iphone-tang-gia-post1551584.html
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