Un nouvel élan pour les produits vietnamiens.
Dans un contexte où le marché intérieur devient un moteur de croissance de plus en plus important pour l'économie, le programme « Vitalité des produits vietnamiens », mis en œuvre par le Département de la gestion et du développement du marché intérieur (ministère de l'Industrie et du Commerce), illustre une nouvelle approche pour soutenir la consommation de produits vietnamiens.
Báo Tin Tức•19/06/2026
Des visiteurs découvrent et sélectionnent des produits vietnamiens présentés lors du 2e programme « Vitalité des produits vietnamiens » en 2026. Photo reproduite avec l'aimable autorisation du Le Phu/Journal d'information et des minorités ethniques.
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Il ne s'agit pas simplement d'une foire commerciale ou d'un programme de relance de la consommation à court terme, mais d'un modèle de connexion multicanal qui aide progressivement les entreprises, les coopératives et les producteurs locaux à développer des points de vente durables, à renforcer leur compétitivité et à s'adapter aux nouvelles tendances de consommation.
Le point fort du programme réside dans son approche novatrice pour stimuler la demande des consommateurs. Au lieu de se concentrer uniquement sur les ventes lors d'événements, « La vitalité des produits vietnamiens » vise à créer un écosystème reliant producteurs, consommateurs, circuits de distribution et plateformes numériques. L'espace d'exposition situé au centre d'Hanoï, combiné aux ventes en direct sur TikTok, a ouvert un nouveau canal de distribution pour les produits OCOP (Un produit par commune), les spécialités régionales et les produits agricoles locaux.
Selon M. Tran Huu Linh, directeur du Département de la gestion et du développement du marché intérieur, dans un contexte où la consommation intérieure représente environ 55 à 60 % du PIB, le développement du marché intérieur constitue non seulement un soutien aux entreprises, mais aussi une condition essentielle à la réalisation des objectifs de croissance économique . Le programme « Vitalité des produits vietnamiens » vise à devenir une plateforme de référence pour la promotion des produits « Fabriqués au Vietnam » de haute qualité, tout en diffusant les valeurs culturelles et les identités régionales.
En réalité, depuis de nombreuses années, le principal point faible de nombreuses spécialités locales n'est pas la qualité des produits, mais plutôt l'accès au marché. Nombre de coopératives et de petites entreprises proposent de bons produits, mais manquent de ressources pour la promotion, de compétences commerciales modernes et peinent à intégrer les grands réseaux de distribution. C'est précisément cette lacune que le programme « Vitalité des produits vietnamiens » s'attache à combler progressivement.
Lors des dernières éditions, des produits aussi divers que les litchis de Bac Giang, le ginseng de Lai Chau , le riz de Seng Cu, le cordyceps, les produits à base de noix de coco transformée, le thé et l'encens traditionnel ont bénéficié d'une visibilité optimale dans des emplacements de choix de la capitale, leur permettant d'atteindre directement les consommateurs. La principale valeur ajoutée de ce programme réside non seulement dans les revenus générés durant les quelques jours de l'événement, mais aussi dans l'opportunité qu'il offre de renforcer la notoriété de la marque et d'étendre le réseau de distribution sur le long terme.
Mme Nguyen Thi Huong, représentante de la Coopérative de production et de services agricoles Toan Thang (Bac Giang), a déclaré : « Ce programme permet à la coopérative d’atteindre un plus grand nombre de clients et d’élargir son réseau de distributeurs. Il est important de souligner que ce programme soutient non seulement la consommation des produits, mais contribue également à la transformation numérique de l’économie locale. De nombreuses entreprises et coopératives participantes reconnaissent que c’est la première fois qu’elles découvrent un modèle de vente en direct aussi bien structuré. »
Mme Bach Kim Ngan, directrice de Ngan Giang Luc Ngan Trading Co., Ltd., a déclaré : « Auparavant, notre activité reposait principalement sur les exportations, les supermarchés et les circuits de distribution traditionnels. Participer à la diffusion en direct dans le cadre de ce programme a été une expérience totalement inédite et nous a permis d’accéder à des méthodes commerciales plus modernes. De nombreuses coopératives ont également exprimé leur souhait de bénéficier d’un accompagnement pour se former aux compétences en e-commerce, à la gestion des diffusions en direct et au développement de leur image de marque numérique. »
Un autre atout du programme « Vitalité des produits vietnamiens » réside dans sa contribution au renforcement de la confiance dans les produits nationaux. Face à la persistance de la contrefaçon, des imitations et des produits d'origine inconnue sur le marché, le programme met en place un système de contrôle exigeant que les produits participants répondent à des critères d'origine, de qualité et de transparence.
M. Nguyen Hong Hanh, directeur de Dung Long Lai Chau Co., Ltd., a déclaré : « La traçabilité et la transparence des sources de matières premières deviennent des facteurs déterminants de la compétitivité des produits vietnamiens. Pour des produits comme le riz Seng Cu, il est difficile pour les consommateurs de faire la différence entre les produits issus d’une production conforme aux normes et ceux provenant de sources non réglementées. C’est pourquoi les programmes de certification délivrés par les organismes de contrôle étatiques contribuent à renforcer la confiance et à valoriser les produits. »
Du point de vue du développement du marché, la campagne « Vitalité des produits vietnamiens » révèle une nouvelle tendance : on passe d’un soutien généralisé à la sélection et au développement de produits représentatifs, capables de valoriser les marques vietnamiennes. Cette approche est pertinente lorsque les ressources destinées à soutenir la consommation doivent être concentrées sur des produits de qualité, porteurs d’une identité et présentant un potentiel de développement à long terme.
Plus largement, le programme contribue également à concrétiser de manière plus pratique la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens ». Alors qu'auparavant la campagne reposait principalement sur la communication, les produits vietnamiens doivent désormais séduire les consommateurs par leur qualité, leur transparence et une expérience d'achat moderne. Par conséquent, la combinaison d'espaces de vente physiques, de paiements sans espèces et de ventes en direct s'inscrit pleinement dans les nouvelles tendances de consommation.
Après de nombreuses éditions, « La vitalité des produits vietnamiens » dépasse le cadre d'un simple programme de stimulation de la consommation. Ce programme devient progressivement un pont entre la production et le marché, entre les spécialités locales et les consommateurs urbains, et entre les méthodes commerciales traditionnelles et l'économie numérique.
De plus, face aux nombreuses pressions exercées sur les entreprises nationales par la concurrence, les fluctuations du marché et l'impératif de transformation numérique, des initiatives comme « La vitalité des produits vietnamiens » revêtent une importance bien plus grande que la simple vente d'un certain nombre de produits lors d'un salon. Leur véritable valeur réside dans leur capacité à permettre aux produits vietnamiens de se forger une image de marque, de renforcer leurs atouts commerciaux et d'assurer un développement durable sur leur propre marché national. Il s'agit également d'un fondement essentiel pour que les produits vietnamiens puissent non seulement maintenir leurs parts de marché nationales, mais aussi améliorer progressivement leur position au sein de la chaîne de valeur nationale.
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Source : https://baotintuc.vn/kinh-te/suc-bat-moi-cho-hang-viet-20260618073700436.htm
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