Alors que la liste des sponsors et partenaires officiels de la FIFA lors des précédentes Coupes du monde était principalement composée de marques de boissons, de vêtements de sport, de services financiers, d'automobiles ou de compagnies aériennes, elle comprend cette année plusieurs marques de soins personnels.
Lorsque la Coupe du Monde débutera officiellement le 11 juin, les marques de soins personnels et de beauté comme Dove, Paula's Choice et Unilever misent toutes sur l'attrait de la compétition. Selon Bloomberg, une crème solaire, un sérum réparateur ou une crème hydratante après l'effort, présentés comme des solutions pour aider la peau à s'adapter au soleil, à la transpiration, à la pollution, au changement climatique et aux activités physiques intenses en extérieur, sont plus crédibles que les promesses de soins dignes d'un spa.
Au milieu de la féroce bataille publicitaire qui fait rage lors de la Coupe du Monde 2026, une apparition discrète mais intrigante, qui attire l'attention sur les réseaux sociaux du monde entier, est celle du logo du déodorant Rexona imprimé sous les aisselles du maillot du quatrième arbitre – une position visible à chaque fois qu'il lève son panneau pour annoncer les arrêts de jeu ou les remplacements. Les caméras braquées directement sur lui, le logo Rexona apparaît naturellement, visible par tous les spectateurs du match en direct. Bloomberg analyse que, malgré son aspect apparemment humoristique, il s'agit de l'un des placements publicitaires les plus efficaces du tournoi et d'une stratégie marketing soigneusement orchestrée par Unilever, sponsor officiel des produits d'hygiène et de soins personnels de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.
La Coupe du Monde 2026 marque une nouvelle étape dans le développement du secteur des soins personnels. Alors que la frontière entre sport et divertissement s'estompe, l'avantage concurrentiel des marques dépendra de plus en plus de leur capacité à créer un lien avec la vie des célébrités. Les fans ne se contentent pas de suivre un joueur pendant 90 minutes sur le terrain ; ils veulent savoir quelle lotion Lionel Messi utilise par temps chaud et humide. Ils veulent connaître les produits que Cristiano Ronaldo utilise pour la récupération musculaire après un match et le shampoing qu'Erling Haaland utilise pour ses cheveux. Ainsi, la Coupe du Monde, qui s'impose comme le plus grand événement de divertissement de la planète, représente également une opportunité en or pour le secteur des soins personnels.
D'après Euromonitor, 82 % des fans de sport de la génération Z se disent passionnés de santé, de fitness et de soins personnels. Prendre soin de soi est aussi une forme d'entraînement pour les athlètes professionnels, une pratique que les fans imitent de plus en plus. Longtemps considéré comme un marché de niche, le soin du corps masculin est aujourd'hui devenu une tendance majeure, et le secteur devrait croître de 6,8 % pour atteindre 73 milliards de dollars d'ici 2027.
La popularité des footballeurs, sur et en dehors des terrains, est un facteur que les marques de beauté suivent de près. À chaque Coupe du Monde, elles recherchent activement des visages émergents et des histoires inspirantes pour devenir leurs ambassadeurs. Avant le début de la compétition, les marques de beauté ont profité de l'occasion pour présenter leurs nouveaux ambassadeurs. Parmi eux, Vichy avec le joueur Vitinha, L'Oréal Paris avec Declan Rice et Dove avec Clint Dempsey. Cependant, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo et Kylian Mbappé restent les trois stars les plus en vue dans les domaines de la mode et des soins personnels durant cette Coupe du Monde.
Selon Nhandan.vn
Source : https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
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