Des consommateurs font leurs courses au supermarché Winmart (quartier de Cau Giay). Photo : Do Tam
Se propageant fortement dans tout le système de distribution.
De la « priorisation » à la « confiance » envers les produits vietnamiens.
Après près de 17 ans de mise en œuvre, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » à Hanoï est passée d'un simple mouvement à un programme d'action global, contribuant à façonner une nouvelle culture de consommation, à renforcer la compétitivité des entreprises vietnamiennes et à consolider fermement le marché intérieur.
Hà Nội Mới•23/02/2026Bui Huyen Mai, membre du Comité permanent du Parti communiste de la ville de Hanoï et présidente du Comité du Front de la Patrie vietnamienne de Hanoï, a affirmé que le changement le plus significatif de la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » dans la capitale réside dans une évolution fondamentale des mentalités et des comportements de consommation. Auparavant, le choix des produits vietnamiens relevait d'un esprit de solidarité, mais aujourd'hui, la tendance est à la confiance dans la qualité, la réputation et la valeur réelle des produits.
D'après les statistiques du Comité de pilotage de la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » à Hanoï, plus de 90 % des consommateurs déclarent privilégier les produits vietnamiens lors de leurs achats ; 75 % sont prêts à les recommander à leurs proches ; et la part des produits vietnamiens sur les marchés dépasse désormais les 70 %. Ces chiffres témoignent d'une évolution profonde des mentalités et des habitudes de consommation.
Cela s'est encore davantage manifesté dans l'atmosphère d'achat animée qui régnait lors du Nouvel An lunaire 2026. Les produits fabriqués localement, allant de l'alimentation, des confiseries, des articles ménagers et de la mode aux produits agricoles, ont bénéficié d'un traitement préférentiel de la part des distributeurs, ont été placés aux meilleurs emplacements dans les supermarchés et les centres commerciaux, et sont devenus le choix privilégié d'un grand nombre de consommateurs.
Pour répondre à la demande accrue en fin d'année, la ville de Hanoï a mis en œuvre un plan de stockage de marchandises d'une valeur d'environ 40 000 milliards de dongs, soit une légère augmentation par rapport à l'année précédente. Les grandes enseignes de distribution modernes telles que WinMart, BRG Mart, Co.op Mart, Go!, Tops Market et AEON ont simultanément augmenté leur offre, les produits vietnamiens représentant la majorité des stocks, notamment pour les articles de première nécessité et ceux destinés au Têt.
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Non seulement l'alimentation, mais aussi de nombreuses autres catégories de produits d'entreprises nationales, comme les fournitures scolaires, les articles ménagers, la mode, les cosmétiques, etc., dominent le marché grâce à leur grande variété de produits et à leurs investissements importants dans la qualité des produits et l'emballage.
Selon Nguyen Kieu Oanh, directeur adjoint du Département de l'industrie et du commerce de Hanoï, la campagne « Privilégier les produits vietnamiens » a été mise en œuvre de manière exhaustive, en lien avec des programmes visant à stimuler la demande, à stabiliser le marché et à développer les infrastructures commerciales. Entre 2021 et 2025, le réseau de points de vente de produits vietnamiens est passé de 22 à plus de 800 points de vente à travers le pays. Hanoï, en particulier, a toujours été pionnière dans l'organisation de ces points de vente, en assurant une liaison étroite entre les fabricants et les systèmes de distribution modernes et traditionnels.
Des conférences sur l'offre et la demande, des semaines des produits vietnamiens et des semaines des produits agricoles sûrs sont régulièrement organisées, contribuant ainsi à acheminer les produits OCOP, les produits agricoles et les aliments transformés de Hanoï et d'autres provinces et villes vers les supermarchés, les centres commerciaux et les marchés traditionnels. Le système politique de développement des infrastructures commerciales est progressivement perfectionné, créant un cadre juridique favorable à la circulation des marchandises.
Par ailleurs, les autorités de régulation du marché intensifient les inspections et les contrôles, et luttent activement contre la contrebande, la fraude commerciale, la contrefaçon et les produits non conformes, protégeant ainsi la réputation des produits vietnamiens et les droits des consommateurs. Ceci constitue un fondement essentiel permettant aux habitants de Hanoï de choisir en toute confiance les produits fabriqués localement.
Nouvelles pistes pour stimuler la demande des consommateurs.
Le lancement de la campagne nationale « Les Vietnamiens consomment des produits vietnamiens », conformément à la décision n° 2269/QD-BCT émise par le ministère de l'Industrie et du Commerce le 8 août 2025, approuvant le programme de développement du marché intérieur associé à cette initiative, témoigne d'un changement de mentalité évident : passer d'une approche axée sur la promotion à une approche visant à attirer les consommateurs grâce à la qualité, la technologie et la valeur ajoutée.
Le champ d'application du programme a été élargi, passant des « biens vietnamiens » aux « produits vietnamiens », englobant désormais les services fournis par des Vietnamiens tels que le tourisme, la finance et les technologies numériques. Cette approche correspond aux tendances de consommation actuelles à Hanoï, où l'origine, la qualité, le caractère écologique et durable des produits et les expériences numériques sont des critères de plus en plus importants.
Il convient de noter que la transformation numérique et le commerce électronique sont considérés comme des outils essentiels pour renforcer la compétitivité des entreprises vietnamiennes. Les formations aux techniques de vente en ligne, la diffusion en direct depuis les sites de production, le partage de données en temps réel sur les tendances de consommation et la mise en relation des entreprises avec des plateformes de commerce électronique offrent de nouvelles perspectives aux entreprises d'Hanoï pour accéder à un marché plus vaste à moindre coût.
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À Hanoï, la pratique montre que la part des produits vietnamiens dans les systèmes de distribution modernes reste constamment élevée ; de nombreuses grandes enseignes de distribution telles que Central Retail Group, AEON, Saigon Co.op, Hapro/BRG Mart… aménagent proactivement des espaces arborant les slogans « Fiers des produits vietnamiens » et « La quintessence des produits vietnamiens », contribuant ainsi à valoriser l'image des produits nationaux.
L'espace d'exposition et de diffusion en direct « Vitalité des produits vietnamiens », situé au 62 rue Trang Tien à Hanoï et inauguré en février 2026, illustre parfaitement les approches novatrices mises en œuvre pour promouvoir les produits vietnamiens. L'association de l'identification visuelle et des technologies numériques permet non seulement aux consommateurs de distinguer facilement les produits authentiques des contrefaçons, mais leur offre également la possibilité d'un échange direct avec les fabricants.
Grâce à une étroite collaboration entre le gouvernement, les entreprises et les consommateurs, la campagne « Les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens » à Hanoï entre dans une nouvelle phase de développement, axée sur la qualité des produits, la transformation numérique et le développement de la marque. Lorsque les produits vietnamiens auront gagné la confiance des consommateurs grâce à leur réelle valeur, l’esprit de « privilégier » se transformera en une habitude de consommation durable, renforçant ainsi le marché intérieur et stimulant la croissance économique de la capitale dans un contexte d’intégration profonde.
Source : https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html
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