אפל עומדת להיות שונה.

נכונותה של אפל לשתף פעולה עם גוגל כדי לצייד את סירי עם ג'מיני עשויה לסייע לה להימנע מכישלון במרוץ הבינה המלאכותית, לפחות בעתיד הקרוב.

אסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל נותרה נושא חם בחברה. ביוני 2025, בלומברג דיווח כי מנהלי אפל שוקלים להשתמש במודלים של בינה מלאכותית של צד שלישי בעקבות ההשקה המאכזבת של Apple Intelligence. חדשות אלו שלחו גלי הלם לצוות פיתוח המודלים הפנימי, מה שגרם לחברה לפרסם הצהרה במהירות.

על פי הדיווחים, ראשי חטיבת הבינה המלאכותית והסירי של אפל, כולל מייק רוקוול וג'ון ג'יאננדריאה, קיימו פגישה עם עובדים בחטיבת מידול הפלטפורמות. ההנהלה הרגיעה אותם שהחברה לא תנטוש את המודל.

למרות המסר של אפל, לא רבים בקבוצת הדוגמנות האמינו בכך. לדברי האנליסט מארק גורמן, אפל אינטליגנציה מפגרת בבירור אחרי מתחרותיה, שלא לדבר על העיכוב בשחרור סירי שפוגע במוניטין של החברה.

הסיבה לכך שאפל שיתפה פעולה עם גוגל.

בחודשים שלאחר מכן, חטיבת מידול הפלטפורמות של אפל איבדה שוב ושוב כישרונות, כולל ראש הצוות רומינג פאנג.

"באותה תקופה, החברה הייתה בדיונים עם Anthropic ו-OpenAI כדי לספק מודלים עבור Siri ותמיכה חלקית ב-Apple Intelligence."

"בתחילה, גוגל לא הייתה שותפה פוטנציאלית. אפל לא ראתה את המודל של החברה כטוב ביותר, וגוגל עצמה הייתה מעורבת בתביעת הגבלים עסקיים עם ממשלת ארה"ב, בין היתר קשורה להסכם שלה עם אפל בנוגע למנוע החיפוש ספארי", כתב גורמן.

עד אוגוסט 2025, המשא ומתן עם אנתרופיק נתקע. הסטארט-אפ ביקש חוזה של מיליארדי דולרים לשנים רבות, דבר שלא היה יתרון עבור אפל.

משמאל לימין: טים קוק, ג'ון ג'יאננדריאה וקרייג פדריגי. צילום: בלומברג .

שיתוף הפעולה עם OpenAI ניצב בפני מספר אתגרים, שכן החברה מגייסת ללא הרף כישרונות מאפל, מתוך שאיפה להשיק חומרה משלה שעוצבה על ידי ג'וני אייב. גורמים אלה עלולים ליצור קונפליקטים אסטרטגיים.

גוגל הייתה השם היחיד שנותר. לאחר הערכה, אפל מצאה שג'מיני השתפרה משמעותית תוך מספר חודשים בלבד. יתר על כן, גוגל הייתה מוכנה לקבל מבנה מימון שאפל מצאה סביר.

יתר על כן, מסקנת השופט לפיה אין צורך לבטל את הסכם החיפוש בין אפל לגוגל, שעלותו 20 מיליארד דולר בשנה, מפחיתה את הסיכון ששני הצדדים ימשיכו את שיתוף הפעולה ביניהם.

אפל וגוגל חתמו על ההסכם בנובמבר 2025. גוגל תספק את מודל ג'מיני עבור סירי ותכונות Apple Intelligence.

בתחילה, המודלים יפעלו על שרתי Private Cloud Compute של אפל. לאחר שהגרסה החדשה של סירי תשולם ותשולב עמוק ב-iOS 27, המודל ישודרג ויפעל ישירות על התשתית של גוגל.

מתי תהיה זמינה הגרסה החדשה של סירי?

בתחילת ינואר, ההסכם הוכרז לראשונה בפומבי על ידי גוגל. כצפוי, אפל שמרה על גישה דיסקרטית, אישרה את המידע רק לכתבים אך לא פרסמה הודעה פומבית ברשתות החברתיות או באתר האינטרנט שלה.

"זה אולי נראה מביך שאפל צריכה להסתמך על שותפים כדי להזין את שאיפות הבינה המלאכותית שלה, אבל ללקוחות לא אכפת מזה. הם רק רוצים שסירי תעבוד היטב, תכונות בינה מלאכותית אמינות וצ'אטבוטים שיכולים להתחרות ב-ChatGPT או Gemini."

"עבור רוב המשתמשים, אפל היא חברה שמתמקדת במוצרים; מקור הטכנולוגיה אינו רלוונטי במידה רבה", הדגיש אנליסט בלומברג, מארק גורמן.

בחדשות האחרונות מ-Power On, גורמן הצהיר כי אפל מתכננת להציג גרסה חדשה של סירי במחצית השנייה של פברואר במסגרת עדכון iOS 26.4. אז החברה צופה להכריז בפומבי על ההסכם שלה עם גוגל.

צ'אטבוט של ג'מיני בטלפונים של סמסונג. צילום: בלומברג .

באופן פנימי, אפל מכנה את הטכנולוגיה Apple Foundation Models גרסה 10, שנראה כי עדיין מפותחת במלואה על ידי החברה. למודל יש כ-1.2 טריליון פרמטרים והוא פועל על שרתים פנימיים.

עם זאת, שדרוג סירי בפברואר היה רק ​​ההתחלה. על פי כתב בבלומברג , אפל צפויה להכריז על גרסה חדשה לחלוטין של סירי בכנס WWDC 2026. המערכת, המכונה קמפוס, תכלול ארכיטקטורה וממשק חדשים, שיפעלו באופן דומה לצ'אטבוטים הנוכחיים.

"לסירי החדשה תהיה היכולת לשוחח, לזהות הקשר רלוונטי ולקיים דיאלוג. בעיקרו של דבר, היא ממלאת את רצונות המשתמשים עבור ChatGPT, Gemini ו-Copilot."

"הסירי החדשה עדיין תתבסס על ג'מיני אך היא מתקדמת יותר, ותשתמש באופן פנימי תחת השם Apple Foundation Models גרסה 11. דגם זה צפוי להתחרות בג'מיני 3, ולעקוף משמעותית את דגם התמיכה של סירי ב-iOS 26.4", הוסיף גורמן.

כדי לשפר את הדיוק והתגובה, אפל וגוגל מנהלות דיונים להריץ את סירי ישירות על שרתי גוגל עם מעבדי טנזור (TPU) בעלי ביצועים גבוהים, במקום על שרתי אפל.

גישה חדשה

המעבר למודל ג'מיני משקף שינוי מהותי באסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל. לדברי מנהל הנדסת התוכנה קרייג פדריגי, אפל תרוויח יותר משותפות עם גוגל מאשר להסתמך אך ורק על המודל הפנימי שלה, לפחות לעת עתה.

פדריגי קיבל את השליטה על חטיבת הבינה המלאכותית של אפל בתחילת השנה שעברה, לאחר כהונה מאכזבת של קודמו, ג'ון ג'יאננדריאה. מאז, פדריגי הביא לשינויים רבים.

"עדיפות עיקרית בשנת 2026 היא דפדפן ספארי משופר עבור בינה מלאכותית, שיתחרה במוצרים חדשים של Perplexity ו-OpenAI. התכונות המתוכננות כוללות הערכת אמינותם של מסמכים ונתונים, והצלבת מידע ממקורות מרובים", חשף גורמן.

מסך ההגדרות של Apple Intelligence. צילום: Digital Trends .

על פי הדיווחים, חלק מהעבודה על הגרסה החדשה של ספארי מושהית, אם כי עדיין יש זמן להשלימה לפני יוני, תאריך כנס WWDC. פרויקט World Knowledge Answers, המתחרה ב-ChatGPT וב-Perplexity ומשתמש במודל הפנימי של אפל, גם הוא צומצם.

אפל גם דמיינה חוויות צ'אטבוט עצמאיות בתוך אפליקציות כמו ספארי, טלוויזיה, בריאות, מוזיקה ופודקאסטים, ופיתחה שדרוג המופעל על ידי בינה מלאכותית עבור אפליקציית היומן. עם זאת, חלק מהתוכניות חזרו לנקודת ההתחלה, כאשר החברה מתכננת לשלב באופן עמוק את סירי באפליקציות במקום להציע צ'אטבוט נפרד.

נכון לעכשיו, צוות המידול של אפל בתחום הבינה המלאכותית נותר ברובו ללא שינוי, אם כי כמה מהנדסים עזבו כדי לחפש משכורות גבוהות יותר וסביבה יציבה יותר.

לדברי גורמן, אפל כמעט רכשה חברת מידול בינה מלאכותית לפני מספר חודשים, אך העסקה נכשלה ברגע האחרון. על ידי הגברת הסתמכותה על מודלים של צד שלישי, החברה עשויה להימנע מכישלון בטווח הקצר.

הצוות של אפל המתמחה במחקר בינה מלאכותית ובפרסומים אקדמיים עדיין קיים, אך הוא איבד אנשים מוכשרים רבים ככל שהכיוון האסטרטגי שלו התבהר.

כמובן, זו לא הפעם הראשונה שאפל מאחרת. החברה השתמשה במעבדי אינטל במשך 15 שנה לפני שעברה לשבבים שעוצבו בעצמה. אפל גם הסתמכה לחלוטין על מודמים ניידים של קוואלקום לפני שייצרה מודמים משלה, שהוצגו לראשונה באייפון 16e תחת השם C1.

דפדפן הבינה המלאכותית של Perplexity. צילום: Perplexity .

בתחומים אחרים, כמו מנועי חיפוש, אפל שמחה לשתף פעולה עם גוגל. לכן, השאלה הגדולה היא האם החברה תתן עדיפות לפיתוח בקנה מידה גדול או תמשיך את השותפות בעתיד הקרוב.

הגישה השנייה פירושה שאפל רואה במודלים של בינה מלאכותית תכונה סטנדרטית במוצריה, בדומה לאחסון (אותו ניתן לרכוש מצדדים שלישיים) ולא כרכיב ליבה (שיש לפתח באופן פנימי) כמו המודם או שבב המעבד.

לפני זמן מה, דיווח The Information כי אפל מפתחת מכשיר בינה מלאכותית אישי קומפקטי שניתן לחבר לבגדים. המוצר יכלול שתי מצלמות, שלושה מיקרופונים, רמקול חיצוני, סוללה וטכנולוגיית טעינה אינדוקטיבית. OpenAI גם זכתה לתשומת לב על פיתוח מכשיר בינה מלאכותית אישי דומה, בעוד שחברות שמכרו בעבר מוצרים כאלה (כמו Humane) לא זכו להצלחה רבה.

לפי חברת Fast Company , ניתוח מדוקדק של מגמות טכנולוגיות נותר חלק מהתרבות של אפל. גישה איטית זו יכולה לעזור לחברה להעריך את היקף המגמות האמיתי של בינה מלאכותית, תוך ניתוח נוסף של צרכי ורצונות מרכזיים של הלקוחות.

מקור: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1623104.html