אפל מבקשת "לשחזר" את ההפסדים בסין.

משתמשים חווים את האייפון 16 בחנות אפל בבייג'ינג. צילום: בלומברג .

מוקדם יותר השבוע, אפל הודיעה על השתתפותה בתוכנית הסובסידיות הלאומית של סין. על פי SCMP , זהו פתרון שיעזור לחברה להגביר את התחרותיות שלה על רקע חוסר יציבות כלכלית ולחץ מצד יריבים מקומיים.

משתמשים בבייג'ינג ובשנגחאי יכולים לקבל הנחות של עד 2,000 יואן (כ -278 דולר ) בעת רכישת מכשירי אייפון, אייפד, אפל ווטש ומקבוק מסוימים ישירות מחנויות אפל.

על פי התנאים, משתמשי שנגחאי צריכים לרכוש באחת משמונה חנויות אפל באזור כדי להיות זכאים לסובסידיה. בינתיים, משתמשי בייג'ינג יכולים לרכוש מהחנות המקוונת, תוך הגדרת כתובת למשלוח בתוך הבירה.

אפל מסרה כי חלק ממכשירי האייפון, האייפד ושעוני אפל במחירים הנמוכים מ-6,000 יואן ( 836 דולר ) יקבלו סובסידיות של עד 500 יואן ( 69 דולר ), בעוד שחלק ממחשבי המק יקבלו הנחות של עד 2,000 יואן ( 278 דולר ).

זוהי הפעם הראשונה שאפל מיישמת תוכנית סובסידיות ממשלתית דרך ערוץ הקמעונאות הרשמי שלה. בעבר, חלק מהמוצרים שהופצו בפלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו JD.com או Taobao היו זכאים לסובסידיות.

השתתפותה של אפל בתוכנית הסובסידיות מגיעה על רקע ירידה של 1.9% במכירות האייפון בסין בשנת 2025, עקב לחץ תחרותי מצד מותגים מקומיים כמו וואווי והאטה בכלכלה המקומית.

על פי חברת מחקרי השוק IDC , העובדה שדגמי אייפון רבים אינם כלולים בתוכנית הסובסידיות (מחירם מתחת ל-6,000 יואן) היא אחת הסיבות לירידה. מנגד, סך מכירות הסמארטפונים צפויות לעלות ב-3% עקב הגברת הביקוש לטלפונים של אנדרואיד על ידי תוכנית הסובסידיות.

מכירות האייפון בסין ירדו ב-9% ברבעון הראשון בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מה שהפך את אפל למותג הסמארטפונים היחיד בחמשת המובילים שרשם צמיחה שלילית. לשם השוואה, מכירות שיאומי גדלו ב-39.9%, בעוד שאלו של וואווי גדלו ב-10%.

"הירידה במכירות של אפל נובעת ממבנה התמחור היוקרתי שלה, המונע ממנה להיות זכאית לסובסידיות", אמר האנליסט וויל וונג מ-IDC . הוא הדגיש כי הצמיחה של שיאומי נובעת בעיקר מסובסידיות, שמעודדות רכישות צרכנים.

תוכנית הסובסידיות הלאומית, שהושקה על ידי ממשלת סין מוקדם יותר השנה, נועדה לעודד הוצאות צרכנים. מכשירים הכוללים סמארטפונים, טאבלטים ושעונים חכמים במחירים מתחת ל-6,000 יואן יכולים לקבל סובסידיות של עד 15%, עם מקסימום של 500 יואן לפריט.

חלק ממכשירי אפל, כמו האייפון 16, האייפון 16e והאייפון 15, זכאים לסובסידיות בשל מחירם ההתחלתי של 5,999 יואן. בינתיים, דגמי ה-Pro וה-Pro Max יקרים יותר, ועולים מעל 6,000 יואן.

לפי SCMP , משתמשים סינים אינם מתרשמים במיוחד משפת העיצוב Liquid Glass ב-iOS 26, שאפל הציגה בתחילת יוני. לשם השוואה, מתחרות סיניות משיקות כל הזמן תכונות חדשות של בינה מלאכותית, בעוד שאפל עדיין ממתינה לאישור רגולטורי לשחרור Apple Intelligence במדינה.

מקור: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html