אפל פשוט נדחקת דרך פער צר.

למרות שהמדיניות עשויה להשתנות, הפטור של ממשלת ארה"ב ממסי סמארטפונים עזר זמנית לאפל להימלט ממצבה הקשה.

בערב ה-12 באפריל (שעון וייטנאם), הודיע ​​נשיא ארה"ב דונלד טראמפ על פטורים ממכסים עבור מכשירים אלקטרוניים רבים. בעבר, מדיניות המכס והמסים שהוטלו על מדינות רבות, ובמיוחד המכס של 125% על סחורות המיוצרות בסין, גרמו לסערה בתעשיית הטכנולוגיה.

אם ייכנסו לתוקף מכסים, חברות כמו אפל יתמודדו עם לחץ להעלות את מחירי המוצרים. בינתיים, המדיניות החדשה מסייעת למכשירים כמו אייפון, אייפד, מק, שעוני אפל ו-AirTags להימנע ממכסים כבדים בעת ייבוא ​​לארה"ב.

לפי אנליסטים, הפטור ממס של ממשל טראמפ עזר לאפל להימנע ממשברה הגדול ביותר מאז המגפה, אם כי ייתכן שזה זמני בלבד.

מנהיגי אפל נושמים לרווחה.

נכון לעכשיו, חברות עדיין כפופות למכס של 20% על מוצרים סיניים הקשורים לפנטניל. בעוד שטראמפ עשוי להכריז על מכסים נפרדים עבור כל פריט, הפטור הזמני עדיין מסמן ניצחון עבור אפל ותעשיית האלקטרוניקה הצרכנית, אשר מסתמכת במידה רבה על מפעלי הרכבה בסין.

"זוהי הקלה גדולה עבור אפל. מכסים יכולים לגרום לאינפלציה בעלויות החומרים", אמר האנליסט עמית דריאנאני מחברת Evercore ISI .

לפני שניתן הפטור, אפל התמודדה עם מכסים על ידי הגדלת יבוא האייפון מהודו, מדינה עם מכסים הדדיים נמוכים יותר מאשר סין. ראשי החברה טענו שזהו פתרון להימנעות ממכסים ולהעלאת מחירים בטווח הקצר.

הודו צפויה לייצר יותר מ-30 מיליון מכשירי אייפונים בשנה. על פי בלומברג , מספר זה מספיק כדי לענות על רוב הביקוש בארה"ב. נכון לעכשיו, אפל מוכרת כ-220-230 מיליון מכשירי אייפונים בשנה, כאשר כשליש מהמכירות מגיעות מארה"ב.

עם זאת, העברת שרשרת האספקה ​​להודו אינה עניין פשוט, במיוחד כאשר אפל מתקרבת לשלב הייצור של האייפון 17 - מכשיר שצפוי להיות מורכב בעיקר בסין.

סדרת מכשירי האייפון 16 מוצגת בחנות אפל. צילום: רויטרס .

על פי בלומברג , חששות מהשפעת המכסים על תוכנית ההשקה של האייפון 17 אוחזים במחלקות התפעול, הכספים והשיווק של אפל.

אם המכסים יישארו בתוקף, לאפל יהיו רק כמה חודשים להעביר ייצור נוסף של הרכבות האייפון 17 להודו או למדינה אחרת. החברה גם ניצבת בפני מספר בחירות קשות, כולל העלאת מחירי המוצרים כדי לשמור על שולי רווח.

זה גם מציב אתגר בפני מחלקת השיווק, שכן עליה לשכנע את הצרכנים שהמחיר הגבוה יותר מוצדק.

כמובן, מדיניותו של טראמפ עדיין עשויה להשתנות בעתיד הקרוב, מה שיציב אתגרים בפני אפל וחברות טכנולוגיה רבות אחרות. עם זאת, הנהגת אפל יכולה לנשום לרווחה, לפחות לעת עתה.

אילו אסטרטגיות נוספות יש לטים קוק?

זו לא הפעם הראשונה שטראמפ פטור מוצרי טכנולוגיה ממכסים. במהלך כהונתו הראשונה, הנשיא פטור ממכסים כמה מכשירי אפל שיובאו מסין, בשווי של כ -200 מיליארד דולר . באותה תקופה, קוק שכנע את הממשל לא להטיל מכסים על אייפונים, איירפודס ושעוני אפל.

טים קוק הוא אחד ממובילי הטכנולוגיה שמנסים באופן פעיל לזכות בחסדיו של מר טראמפ. על פי הניו יורק טיימס , מנכ"ל אפל תרם מיליון דולר להשבעת הנשיא בינואר. הוא גם ביקר בבית הלבן והכריז על השקעה של 500 מיליארד דולר של אפל בארה"ב בארבע השנים הקרובות.

זו הייתה גם האסטרטגיה שבחר קוק במהלך כהונתו הראשונה של טראמפ. כדי להקל על הלחץ מהממשל, קוק בנה קשר אישי עם הנשיא.

עם זאת, עדיין לא ברור האם טראמפ יתן עדיפות לאפל בשלב זה, במיוחד לאור היקף המכסים הגדול והמחמיר יותר. אנליסטים מוול סטריט מעריכים כי מכשירי האייפון עשויים להתייקר ב-1,000-1,600 דולר אם המכסים ייכנסו לתוקף.

יחסי תרומה להכנסות של יחידות העסקיות של אפל. צילום: בלומברג .

דוברת העיתונות של הבית הלבן, קרוליין לויט, אמרה כי הנשיא טראמפ עדיין רוצה שמוצרים ורכיבים טכנולוגיים רבים ייוצרו באופן מקומי.

עם זאת, ב-14 השנים האחרונות, גם המנכ"ל טים קוק וגם המנכ"ל המנוח סטיב ג'ובס טענו כי לארה"ב חסרים התהליכים, יכולות הגיוס ויציבות שרשרת האספקה ​​הדרושים כדי להרכיב יותר מ-200 מיליון אייפונים בשנה.

"הסבירות שאשתתף בטורניר הגולף מאסטרס בסוף השבוע הזה גבוהה יותר מהסבירות שאפל תייצר אייפונים בארה"ב בשנים הקרובות. המורכבויות והאתגרים הופכים את זה לבלתי אפשרי", הדגיש האנליסט דן אייבס מוודבוש ניירות ערך.

בשנת 2011, הנשיא לשעבר ברק אובמה שאל את סטיב ג'ובס לגבי האפשרות לייצר אייפונים בארה"ב במקום בסין. עד 2016, הנשיא טראמפ גם לחץ על אפל לשנות את עמדתה. עם זאת, קוק טען בתוקף כי לארה"ב חסר כוח עבודה מיומן כדי להתחרות.

"בארה"ב, אפשר לקיים פגישה עם מהנדסי עיבוד שבבי, אבל אני לא בטוח שמספר המשתתפים יוכל למלא את האולם. בסין, כנס יכול למלא כמה אצטדיוני כדורגל", שיתף קוק באירוע בסוף 2017.

חשיבותה של סין

אנליסטים נותרו אופטימיים לגבי יכולתה של אפל לשכנע את טראמפ להעניק פטורים נוספים. מאז שהנשיא הודיע ​​על המכסים, אפל הייתה אחת מחברות הטכנולוגיה שנפגעו בצורה הקשה ביותר.

חשש נוסף נובע מנקמה אפשרית מצד סין אם אפל תניע את שרשרת האספקה ​​שלה מהר מדי. המדינה, עם אוכלוסייתה העצומה, מהווה 17% מהכנסותיה של אפל ויש בה עשרות חנויות קמעונאיות.

לפי בלומברג , סין ערכה מספר חקירות אנטי-תחרותיות נגד חברות אמריקאיות. בשנים האחרונות, סין אסרה גם על שימוש באייפונים ובמוצרים מסוימים אחרים בסוכנויות ממשלתיות . צעד זה מגיע לאחר שארה"ב הטילה סנקציות על ענקית הטכנולוגיה וואווי.

האייפון נותר תורם ההכנסות הגדול ביותר של אפל (55.6%), כאשר כ-87% ממנו מיוצרים בסין, על פי הערכות מורגן סטנלי. בנוסף, כארבע חמישיות מהאייפדים ו-60% ממחשבי המק מורכבים במדינה.

הנשיא טראמפ נואם על סיפון מטוס האייר פורס 1 ב-11 באפריל. צילום: ניו יורק טיימס .

מוצרים אלה מהווים כ-75% מהכנסות אפל. בינתיים, מכשירים אחרים כמו Apple Watch ו-AirPods מיוצרים בעיקר בווייטנאם, בעוד שהרכבת מחשבי מק התרחבה למלזיה ותאילנד.

בארה"ב, אייפדים מהווים כ-38% ממכירות אפל, בעוד שמחשבי מק, אפל ווטש ואייפד מהווים יחד כ-50%, על פי הערכות של מורגן סטנלי.

אנליסטים מאמינים כי נטישה מוחלטת של שרשרת האספקה ​​הסינית היא בלתי אפשרית עבור אפל. למרות שטראמפ מזכיר לעתים קרובות ייצור אייפונים בארה"ב, המכשולים הגדולים ביותר טמונים במשיכת כישרונות ובעלויות עבודה.

אפל בנתה את שרשרת האספקה ​​שלה בסין במשך עשרות שנים. מאז שהוכרזו המכסים ב-2 באפריל, לוביסטים של אפל וכמה חברות טכנולוגיה אחרות לחצו על הבית הלבן להורות על פטור.

אפל אינה לבד; מספר חברות אחרות הדגישו גם הן כי העברת פעילות ההרכבה לארה"ב לא תציע יתרונות רבים. הן טוענות כי ארה"ב צריכה להתמקד במשרות בעלות ערך גבוה ולעודד השקעות במגזרים כמו ייצור מוליכים למחצה.

מקור: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html