בחירת שווקי תיירות מרכזיים

מספר המבקרים האוסטרלים בהוי אן גדל בחדות בחודשים הראשונים של 2024. צילום: VL

התמקדות בשווקים מרכזיים

חברת המסעדות קון נאן שו בע"מ (קומוניית קאם טאן, הוי אן) יצרה קשר עם שני שותפים בעיר מלבורן (אוסטרליה) במהלך אירוע שהציג את תיירות קואנג נאם באוסטרליה שהתקיים בחודש שעבר.

למרות שרק בשלב החתימה על מזכר ההבנות, זוהי תחילתו של תהליך שיתוף פעולה ארוך טווח בין שוק התיירות האוסטרלי לבין יעדי הוי אן וקואנג נאם.

"אנו מציגים לשותפינו מוצרים מקומיים בשילוב קולינריה כגון השתתפות בפעילויות רכיבה על אופניים דרך כפר הירקות טרא קוויה, רכיבה על תאו בשדה קאם טאן, חתירה בסירת סל ביער הקוקוס ביי מאו, מנוחה לעיסוי כף רגל ולימוד בישול במסעדה" - נציג חברת קון נהאן ציין את שירותי המוצר.

בשנים האחרונות, תיירים אוסטרלים תמיד היו בין 3 שווקי התיירות הבינלאומיים המובילים בתיירות קוואנג נאם. לאחרונה, בשנת 2023, קוואנג נאם קיבלה בברכה 104,000 מבקרים אוסטרלים לטיולים ולינה, ובתשעת החודשים הראשונים של 2024 בלבד, יותר מ-110,000 מבקרים אוסטרלים בחרו בקואנג נאם כיעד תיירותי (מעבר לכל שנת 2023).

שוק התיירות של צפון מזרח אסיה עדיין תופס מקום דומיננטי במבנה הכולל של המבקרים בקואנג נאם. צילום: VL

מר נגוין טרונג טואן - מנהל חברת התיירות הוי אן DMC בע"מ, הודה כי בהשוואה לשוקי התיירות האירופיים והצפון אמריקאים, קצב הצמיחה של תיירים אוסטרלים הוא די מהיר ובר קיימא.

"תיירים אוסטרלים מתעניינים בתיירות תרבותית, גולף, תיירות אקולוגית ותיירות ירוקה. בינתיים, לקואנג נאם יש יתרונות כמו בעלות על שתי אתרי מורשת תרבותית עולמיים, מגרשי גולף בסטנדרטים בינלאומיים, קולינריה מגוונת... כך שנוח למשוך את שוק התיירים הזה", ניתח מר טואן.

מלבד הצמיחה החזקה של מבקרים אוסטרלים, מתחילת השנה, גם מבקרים טייוואנים נחשבים לפריצת דרך מרהיבה בשוק התיירות האסייתי, עם צמיחה מתמשכת מדי חודש.

בשל קווי דמיון תרבותיים, מבקרים טייוואנים מסתגלים בקלות למוצרים ושירותי התיירות של קוואנג נאם. נכון לעכשיו, קוואנג נאם קיבלה בברכה כמעט 218 אלף מבקרים טייוואנים בתשעת החודשים הראשונים של 2024 (מדורגת במקום השני ומהווה כמעט 15% משיעור המבקרים הבינלאומיים בקואנג נאם).

שוק לקוחות מגוון

במהלך תשעת החודשים הראשונים של 2024, קוואנג נאם קיבלה בברכה כ-6.475 מיליון מבקרים ושהיות (עלייה של 6% לעומת התקופה המקבילה), מתוכם מבקרים בינלאומיים מוערכים ב-4.245 מיליון (עלייה של 8% לעומת התקופה המקבילה ב-2023), ומבקרים מקומיים מוערכים ב-2.23 מיליון, עלייה של 3% לעומת התקופה המקבילה ב-2023. קל לראות שהעלייה במבקרים משווקים מרכזיים כמו קוריאה, אוסטרליה, טייוואן... תרמה משמעותית לעלייה במספר הכולל של מבקרים בינלאומיים ושהיות בקואנג נאם.

בחירת שווקים מרכזיים לקידום תעזור לתיירות קוואנג נאם לשמור על תנופת הצמיחה שלה. צילום: VL

מר פאן ואן טו - מנהל מרכז המידע והקידום התיירותי של קוואנג נאם (מחלקת התרבות, הספורט והתיירות) שיתף כי למרות שקוואנג נאם עדיין מזהה את אירופה ואמריקה כשווקים מסורתיים, במיתון הכלכלי הנוכחי ובחוסר היציבות בכמה מדינות אירופה והמזרח התיכון, כמו גם המשאבים היקרים למדי לקידום השוק האירופי... גיוון שוק התיירות, התמקדות בתיירים סמוכים (צפון מזרח אסיה, דרום מזרח אסיה והודו) ובשווקים מתעוררים אחרים יסייעו לתיירות של קוואנג נאם לצמוח בהתמדה.

"כמובן, פיתוח תוכנית הקידום מבוסס על גורמים רבים כגון החלטת ועדת המפלגה המחוזית, תוכנית ועדת העם המחוזית, תוכנית הקבוצה המשותפת של 5 היישובים המרכזיים (קואנג נאם, דא נאנג, ת'ואה ת'יאן הואה, קואנג טרי, קואנג בין), כולל המצב בפועל והכיוון של תוכנית קידום התיירות של המינהל הלאומי לתיירות של וייטנאם... שמטרתה לקדם את תדמיתו של יעד קואנג נאם בצורה היעילה ביותר", אמר מר טו.

דו"ח נתוני המבקרים בן 9 החודשים של משרד התרבות, הספורט והתיירות בשנת 2024 מראה כי 5 המדינות האירופיות המסורתיות עם מספר המבקרים הגבוה ביותר בקואנג נאם הגיעו רק ליותר מ-306,470. עם כ-92,000 מבקרים בצפון אמריקה (ארה"ב: 68,424; קנדה: 23,239), המספר צנוע אף יותר. ממצא זה מראה כי השווקים הנחשבים מסורתיים מהווים חלק זניח מכלל המבקרים הבינלאומיים בקואנג נאם.

ניתן להבין זאת בשל המרחק הרב והשפעת המיתון הכלכלי והמלחמה, הגורמים לעלויות גבוהות (טיסות עוקפות), מה שמוביל ליכולת מוגבלת לנסוע למדינות אסיה ווייטנאם. עם זאת, אין פירוש הדבר ששוק התיירות המסורתי האירופי והאמריקאי פחות חשוב, בתמורה, היכולת של תייר מסוג זה לשהות היא בעיקר לטווח ארוך ובעלת הוצאות גבוהות.

מר פאן ואן טו אמר שבשנת 2025, בנוסף להתמקדות בעיקר בשווקים מרכזיים (צפון מזרח אסיה ואסיאן), קוואנג נאם תשתף פעולה גם עם היישובים המסונפים לאזור המרכז כדי להתמקד בשוק האירופי (תוך השתתפות ביריד התיירות ITB גרמניה) כדי לקדם את התאוששות שוקי התיירות המסורתיים, במיוחד נוכח הסיכון שתיירים קוריאנים עוברים למקומות אחרים.

מקור: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html