קדחת המגמה

נקישות מצלמות מתמשכות, מוזיקה קליטה הבוקעת מרמקולי הטלפון ופרצי צחוק... כולם משתלבים עם שטף הצעירים שפוזים, מצלמים ומצלמים בעקבות הטרנדים ה"קדחתניים" ברשתות החברתיות. מבתי קפה בסגנון חדש, כיכרות מוארות ועד גבעות תה ירוקות שופעות, כל מקום מתמלא ברוח החיים הדיגיטליים, שבהם טרנדים מתקבלים, משתנים ומתפשטים.

בית קפה עם נוף לכיכר וו נגוין גיאפ התקין מפה לדוגמה של וייטנאם, מה שמשך צעירים רבים לבוא לבית הקפה כדי להירשם בפינה זו.

בעידן של פיצוץ המדיה החברתית, אלפי תכנים חדשים מופיעים ומתפשטים מדי יום במהירות מסחררת. טיקטוק, פייסבוק, אינסטגרם או יוטיוב שורטס הפכו ל"יקום" של טרנדים.

כל טרנד אולי נמשך רק כמה ימים, אבל זה מספיק כדי ליצור גל שמושך צעירים. גלישה בטיקטוק של כמה דקות בלבד, משתמשים יכולים בקלות להיתקל בסדרת סרטונים שסוקרים מנות חדשות: קרואסונים מביצים מלוחות, לחם בצורת סנדל או תה גבינה עם חלב.

טרנדים אלה התפשטו במהירות גם לתאי נגוין. פעמים רבות, קל לראות צעירים עומדים בתור מול המסעדה. לא רק קולינריה, גם טרנדים באופנה , טיולים, לייף סטייל... מתעדכנים ומיושמים באופן מיידי.

נגוין טוי לאם, סטודנט שנה שנייה באוניברסיטת החקלאות והיערנות (אוניברסיטת תאי נגוין ), אמר: "להתעדכן במגמות עוזר לי להרגיש שאני לא מיושן ויש לי הרבה תוכן מעניין לשתף עם חבריי. אבל אני בוחר רק מגמות שמתאים, לא יקרות מדי או פוגעניות מדי."

עבור צעירים אחרים, להתעדכן במגמות היא גם הזדמנות עסקית. טראן מין דאט, בעלים של חנות תה חלב בתאי נגוין סיטי, שיתף: בכל פעם שיש מנה "חמה" באינטרנט, אני אנסה להכניס אותה לתפריט בהקדם האפשרי. למעשה, זה מביא תוצאות בלתי צפויות. בכל פעם שיש טרנד, מספר הלקוחות בחנות לרוב יוכפל, אפילו ישולש, במיוחד סטודנטים.

לא רק תמונות מקומיות, המגמה של צילום תמונות של אאו דאי, מפות בצורת S, החזקת דגלים אדומים עם כוכבים צהובים במקומות בעיר כמו כיכר וו נגוין גיאפ, מוזיאון התרבויות של הקבוצות האתניות הווייטנאמיות, או צ'ק-אין בגבעות התה טאן קואנג, לה באנג והואנג נונג משכה צעירים.

קבוצות רבות גם יוצרות קליפים של ריקוד ושירה משותפים בתלבושות מסורתיות או בצבעי דגל המדינה, ויוצרות אווירה תוססת וגאווה במולדת. כשנשאלו על מגמה זו, דעות רבות אישרו: מעקב אחר טרנדים אינו דבר רע, זוהי אפילו מיומנות להסתגל במהירות בחברה דיגיטלית. אבל צעירים צריכים "פילטר" כדי לבחור טרנדים חיוביים, יצירתיים ובטוחים, תוך שמירה על הזהות התרבותית המקומית.

על פי חוקרי מדיה, התפשטות הטרנדים נובעת במידה רבה מאלגוריתמים של מדיה חברתית שדוחפים ללא הרף תוכן פופולרי למשתמשים, ויוצרים את התחושה שכולם עושים זאת. יחד עם זאת, קהילת יצירת התוכן בווייטנאם דינמית מאוד: עם רעיון מקורי אחד בלבד, יופיעו מאות וריאציות, מה שמאריך את מחזור החיים של הטרנד.

עם זאת, צעירים רבים מודים שלפעמים הם חשים לחץ להשתתף כדי לא להישאר מאחור. מנקודת מבט אחרת, ניצול נכון של טרנדים יכול להפוך ל"זרז" לרעיונות חדשים, ולתמוך בפיתוח שיווק, תיירות, קולינריה וכו'.

בתאי נגוין, יחד עם חנויות אוכל ומשקאות ייחודיות רבות, אטרקציות תיירותיות רבות כמו אגם ג'ן צ'ה, גבעת התה הואנג נונג ובתי קפה עם נוף לשדה (רובע לינה סון) גם הן "גרמו לסערה" ברשת, ומשכו עלייה במספר הלקוחות הצעירים.

ב"מסיבה" הגלובלית של הרשתות החברתיות, מעקב אחר טרנדים הוא כרטיס להשתלבות מהירה בקהילה. אבל הערך האמיתי שלו אינו טמון במספר הצפיות או הלייקים, אלא באופן שבו כל אדם בוחר להשתתף. מעקב אחר טרנדים בצורה מושכלת, יצירתית וסלקטיבית יעזור לצעירים לא לפספס את הכיף, תוך שמירה על זהותם ובטיחותם.

מקור: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202508/con-sot-trao-luu-e6043c1/