תעשיית התרבות מציתה את הרוח הלאומית

ההצלחות הרצופות בתחומי התיירות, אמנויות הבמה, הקולנוע והתערוכות התרבותיות בהאנוי לאחרונה לא רק מאשרות את הפוטנציאל הגדול בפיתוח תעשיית התרבות של הבירה, אלא גם יוצרות אפקט גלישה חזק על הפיתוח הכללי של תעשיית התרבות של וייטנאם.

ראוי לציין, שפעילויות תרבותיות בעלות משיכה רבה וחדורות רוח לאומית פתחו הזדמנויות נוספות עבור וייטנאם ליצור שוק תעשייתי תרבותי עשיר בזהות.

תוכנית האמנות הפוליטית "מולדת בלב" התקיימה ב-10 באוגוסט 2025 באצטדיון הלאומי מיי דין. צילום: עיתון נהן דן

חוסן מצד מגזרים מרכזיים

לאחר פיצוץ של תוכניות כמו "Anh trai vuon ngan cong gai" (האח שמתגבר על אלפי מכשולים) ו-"Anh trai say hey", וייטנאם יצרה בהדרגה תעשיית בידור מקצועית ורחבת היקף. כמרכז התרבותי של המדינה, האנוי הפכה למוקד להופעות רבות בקנה מידה גדול. במהלך החודש האחרון, חיי המוזיקה של וייטנאם חוו תופעה חסרת תקדים, והיא התפשטותן של תוכניות אמנות פוליטיות בקנה מידה גדול - המכונות "קונצרטים לאומיים" על ידי צעירים - לרגל 80 שנה למהפכת אוגוסט ויום הלאומי ב-2 בספטמבר.

ערבי מוזיקה מהפכניים מלאי אהבת המולדת וגאווה לאומית מושכים במיוחד, וגורמים למיליוני אנשים לעמוד בתור ולחכות ליהנות מהם, בדרך כלל "וייטנאם שבתוכי", " האנוי - שאיפה וייטנאמית זוהרת לנצח", "מולדת בלב", "קונצרט V - וייטנאם קורנת", "פסט V - נוער קורן", "8Wonder", "קונצרט רוק - לב וייטנאם"...

מומחים רבים העריכו כי "הקונצרטים הלאומיים" האחרונים לא רק יצרו במה מפוארת, אלא גם פתחו גישה חדשה בעיצוב תעשיית הבידור הוייטנאמית. בעבר, בידור הוגבל לעתים קרובות לגורמים מסחריים, שהתחרו במוזיקה מהשוק, אך ב"קונצרטים הלאומיים", המוזיקה מוצבת בהקשר של תרבות, היסטוריה ושאיפות לאומיות, ובכך יוצרת סטנדרט חדש. הקהל הוייטנאמי אינו מתעניין רק בטעם אלא גם שואף לערכים רוחניים עמוקים.

לצד המוזיקה, גם הקולנוע הראה עלייה חזקה והפך לאחד התחומים המרכזיים בתעשיית התרבות. בשנים האחרונות, סרטים וייטנאמיים שלטו באופן משמעותי בבתי הקולנוע. יצירות רבות הפכו לנושאים "חמים" ברשתות החברתיות עם הכנסות "עצומות", בדרך כלל "מאי", "בו ג'יה", "דאט פואנג נאם", "לאט מאטה"...

בפרט, ז'אנר הסרטים הפוליטיים והמהפכניים, שבעבר נקשר לדעה הקדומה של "לשים בצד את הסרט אחרי שהוא נוצר", "להניח אותו בצד", ולשרת רק מטרות תעמולה, חולל כעת שינוי משמעותי באופן שבו יוצרים סרטים ויוצרים אמנות, והופך ליצירות פופולריות, שנוגעות בליבותיהם של מיליוני צופים. סדרת סרטים כמו "אפרסק, פו ופסנתר", "מנהרה", "גשם אדום"... קבעה שיא מדהים בהכנסות בקופות.

יצירת שרשרת ערך תרבותית

הצלחת הסרט "גשם אדום" בימים האחרונים יכולה להיחשב לתופעה מיוחדת במינה. לא רק שהוא זכה להצלחה בבתי הקולנוע כאשר קבע שיא הכנסות חדש לסרטים וייטנאמיים, הסרט גם עזר לרומן בעל אותו שם מאת הסופר צ'ו לאי, שיצא לאור לפני שנים רבות, להימכר פתאום. אפקט שרשרת זה מביא ערך כפול לחיי התרבות של המדינה כולה, כאשר גם תעשיית ההוצאה לאור הטביעה את חותמה לאחר תקופה שקטה למדי.

נציג של חנות הספרים פאהאסה אמר שלפני יציאת הסרט, מכירות הרומן היו יציבות בלבד, אך לאחר מכן עלו באופן דרמטי. נכון ל-4 בספטמבר, מספר הספרים שנמכרו ברחבי הארץ ובאמצעות ערוצי מסחר אלקטרוני עבר את 13,000 עותקים, דבר המשקף את המשיכה המיוחדת של תופעה ספרותית וקולנועית זו.

"הדחיפה מהמסך הובילה לעלייה בביקוש לקריאת רומנים, מה שעזר ליצירה להפוך במהירות לאחד הכותרים הבולטים ביותר בחנויות ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני. ניתן לאשר ש"גשם אדום" הוא תופעת מכירת הספרים הבולטת ביותר של פאהסה בשנים האחרונות. חום זה מראה את התהודה החזקה בין ספרות לקולנוע", שיתף נציג היחידה.

לדברי שרת התרבות, הספורט והתיירות, נגוין ואן הונג, תעשיית התרבות יכולה להצליח באמת רק כאשר תחומי התרבות משלימים ומקיימים אינטראקציה, ויוצרים מערכת ערכים רציפה. מערכת ערכים זו תהפוך לבסיס לתרבות שתהיה לה לא רק משמעות רוחנית אלא גם ככוח מניע לפיתוח כלכלי , ותביא הכנסות גדולות לחברה.

הדבר מודגם בבירור בתערוכת ההישגים הלאומית, שתתקיים בין ה-28 באוגוסט ל-15 בספטמבר 2025 במרכז התערוכות של וייטנאם (National Exhibition Fair Center - VEC, Dong Anh, Hanoi).

תחת הנושא "80 שנות עצמאות - חופש - מסע אושר", התערוכה מאגדת אלפי חפצים, מסמכים, דגמי תצוגה, ומיישמת טכנולוגיה מודרנית כדי לספר בצורה חיה את סיפורה של ההיסטוריה, התרבות, הכלכלה והחברה של וייטנאם.

בתוך יותר משבועיים, האירוע משך אליו יותר מ-6.5 מיליון מבקרים - מספר שיא חסר תקדים לתערוכה בווייטנאם, וצפוי להמשיך ולעלות עד יום הסגירה. מספר עצום זה של מבקרים לא רק מביא הכנסות ישירות לתערוכה, אלא גם יוצר דחיפה גדולה לתיירות ולשירותים בהאנוי, ותורם לעלייה של פי 3 במספר המבקרים בבירה לרגל היום הלאומי ב-2 בספטמבר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. זוהי עדות ברורה לכך שאם מאורגנים כראוי, תערוכות וירידים יכולים להפוך לחלוטין למוצרים תעשייתיים תרבותיים רווחיים, תוך תרומה לחינוך ולהעלאת המודעות החברתית.

תוכנית האמנות "האנוי - שאיפתה של וייטנאם לנצח" התקיימה ב-31 באוגוסט 2025 במרכז התערוכות הלאומי. צילום: פאם מאן

בניית שוק תעשייתי תרבותי עשיר בזהות

החלטה מס' 03-NQ/TW מיום 16 ביולי 1998 של הוועד המרכזי קבעה: "הכיוון הכללי של הקריירה התרבותית של ארצנו הוא קידום פטריוטיות ומסורת של אחדות לאומית גדולה, תחושת עצמאות, הסתמכות עצמית, ביטחון עצמי לבנות ולהגן על המולדת הסוציאליסטית, לבנות ולפתח תרבות וייטנאמית מתקדמת חדורה בזהות לאומית...".

החלטה מס' 33-NQ/TW מיום 9 ביוני 2014 קובעת את המטרה: "בניית שוק תרבותי בריא, קידום פיתוח תעשיות תרבותיות ושיפור קידום התרבות הוייטנאמית".

האסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון עד 2030, שפרסמה הממשלה בשנת 2016, אישרה גם כי תעשיות התרבות הן מרכיב חשוב בכלכלה הלאומית. המטרה העיקרית עד 2030 היא לשאוף לכך שההכנסות מתעשיות התרבות יתרום 7% מהתמ"ג. האסטרטגיה דורשת פיתוח בר-קיימא, סינכרוני ומודרני של תעשיות תרבות, יישום טכנולוגיה מתקדמת, בניית מוצרים ושירותים תרבותיים עם מותגים יוקרתיים באזור ובעולם, עמידה בסטנדרטים של מדינות מפותחות והשתתפות עמוקה בשרשרת הערך העולמית.

בוועידה הלאומית לפיתוח תעשיות תרבות וייטנאמיות ב-22 בדצמבר 2023, הדגיש ראש הממשלה פאם מין צ'ין: פיתוח תעשיות תרבות חייב לתרום לבניית תרבות וייטנאמית מתקדמת, חדורה בזהות לאומית, מאוחדת בגיוון; קשורה לקידום והפצת תדמית המדינה והעם הווייטנאמי; ובמקביל לתרום לשימור וקידום הזהות התרבותית הלאומית. מוצרים ושירותים של תעשיית התרבות צריכים לעמוד בגורמים של "יצירתיות - זהות - ייחודיות - מקצועיות - בריאות - תחרותיות - קיימות", על בסיס "לאומיות - מדע - פופולריות" על פי מתווה התרבות הוייטנאמית (1943), תוך בנייה הדרגתית של מותג לאומי והשתתפות בשרשרת הערך העולמית.

הנתונים המרשימים על מספר התיירים, ההכנסות מאמנויות הבמה, קולנוע, תערוכות, הוצאה לאור... בתקופה האחרונה הם עדות ברורה לחיוניותה החזקה של תעשיית התרבות של וייטנאם, שבה האנוי ממלאת את תפקיד "הון יצירתי". הישג זה מאשר שכאשר התרבות יודעת כיצד להצית את הרוח הלאומית, לטפח מוצרים עשירים בזהות, היא לא רק תכבוש את הציבור, תרחיב את השוק אלא גם תהפוך לכוח מניע חשוב לקידום פיתוח חברתי-כלכלי, ותתרום להגשמת השאיפה לבניית וייטנאם משגשגת, מתורבתת ומשולבת.

מקור: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html