תעשיית התרבות מציתה את הרוח הלאומית.

ההצלחות האחרונות הרצופות בתחומי התיירות, אמנויות הבמה, הקולנוע והתערוכות התרבותיות בהאנוי לא רק מאשרות את הפוטנציאל העצום לפיתוח תעשיית התרבות של הבירה, אלא גם יוצרות אפקט אדווה חזק על הפיתוח הכללי של תעשיית התרבות של וייטנאם.

ראוי לציין, שפעילויות תרבותיות בעלות משיכה לאומית חזקה פתחו הזדמנויות נוספות עבור וייטנאם לפתח שוק תעשיית תרבות עשיר בזהות.

התוכנית הפוליטית והאמנותית "מולדת בליבנו" התקיימה ב-10 באוגוסט 2025 באצטדיון הלאומי מיי דין. צילום: עיתון נהן דן

הדחיפה מגיעה מתחומים פורצי דרך.

בעקבות פיצוץ תוכניות כמו "אח מתגבר על אלף מכשולים" ו"אח אומר שלום", וייטנאם פיתחה בהדרגה תעשיית בידור מקצועית ורחבת היקף. כמרכז התרבותי של המדינה, האנוי הפכה למוקד להופעות גדולות רבות. במהלך החודש האחרון, המוזיקה הוייטנאמית חוותה תופעה חסרת תקדים: פריחתן של תוכניות אמנותיות רחבות היקף ורלוונטיות חברתית - שכונו "קונצרטים לאומיים" על ידי צעירים - לציון 80 שנה למהפכת אוגוסט וליום הלאומי ב-2 בספטמבר.

לערבי מוזיקה מהפכניים, גדושים באהבה למולדת ובגאווה לאומית, יש משיכה מיוחדת, ומושכים מיליוני אנשים בתורים ארוכים כדי ליהנות מהם. דוגמאות בולטות כוללות את "וייטנאם בליבי", " האנוי - השאיפה הנצחית של וייטנאם", "מולדת בליבי", "קונצרט V - וייטנאם קורנת", "פסט V - נוער מבריק", "8Wonder" ו"קונצרט רוק - לב וייטנאם"...

מומחים רבים מאמינים כי "הקונצרטים הלאומיים" האחרונים לא רק יצרו במות מרהיבות, אלא גם פתחו גישה חדשה לעיצוב תעשיית הבידור של וייטנאם. בעבר, בידור הוגבל לעתים קרובות להיבטים מסחריים ותחרות המבוססת על מוזיקה מיינסטרים, אך ב"קונצרטים לאומיים", המוזיקה ממוקמת בהקשר של תרבות, היסטוריה ושאיפות לאומיות, ובכך יוצרת סטנדרט חדש. הקהל הווייטנאמי אינו מתעניין רק בטעמים פופולריים אלא גם מחפש ערכים רוחניים עמוקים.

לצד המוזיקה, גם הקולנוע הראה צמיחה חזקה בתקופה האחרונה, והפך לאחד המגזרים המובילים בתעשיית התרבות. בשנים האחרונות, סרטים וייטנאמיים שלטו באופן משמעותי בקופות. יצירות רבות הפכו ל"נושאים חמים" ברשתות החברתיות עם הכנסות אדירות, דוגמאות אופייניות הן "מאי", "בו ג'יה", "דאט פואנג נאם" ו"לאט מאט"...

בפרט, סרטים פוליטיים ומהפכניים, שבעבר נקשרו לדעה הקדומה של "יצירתם ואז אחסון", "הגניזה", ורק למטרות תעמולה, עברו כעת טרנספורמציה חזקה בקולנוע וביצירתיות האמנותית, והפכו ללהיטי קופות שנוגעים בליבותיהם של מיליוני צופים. סדרת סרטים כמו "אפרסק, פו ופסנתר", "המנהרה" ו"גשם אדום"... זכו להצלחה קופתית מדהימה.

יצירת שרשראות ערך תרבותיות

ההצלחה האחרונה של הסרט "גשם אדום" יכולה להיחשב לתופעה יוצאת דופן. לא רק שהוא זכה להצלחה קופתית, וקבע שיא קופות חדש לסרט וייטנאמי, אלא גם גרמה לרומן הנושא את אותו שם מאת הסופר צ'ו לאי, שפורסם במקור לפני שנים רבות, להימכר לפתע. אפקט אדווה זה מביא ערך כפול לחיי התרבות של המדינה, שכן גם תעשיית ההוצאה לאור הטביעה את חותמה לאחר תקופה שקטה יחסית.

נציג מחנות הספרים פאהאסה הצהיר כי לפני יציאת הסרט לאקרנים, מכירות הרומן היו יציבות, אך לאחר מכן זינקו באופן דרמטי. נכון ל-4 בספטמבר, מספר הספרים שנמכרו ברחבי הארץ ובאמצעות ערוצי מסחר אלקטרוני עבר את 13,000 עותקים, דבר המשקף את המשיכה יוצאת הדופן של תופעה ספרותית וקולנועית זו.

"העלייה בביקוש מצד המסך הובילה לעלייה חדה בביקוש לרומן, מה שהפך אותו במהירות לאחד הכותרים הבולטים ביותר בחנויות ספרים ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני. ניתן לאשר ש'גשם אדום' הוא תופעת מכירות הספרים המדהימה ביותר של פאהסה בשנים האחרונות. שיגעון זה מדגים את הסינרגיה החזקה בין ספרות לקולנוע", שיתף נציג החברה.

לדברי שרת התרבות, הספורט והתיירות, נגוין ואן הונג, תעשיית התרבות תצליח באמת רק כאשר תחומי התרבות משלימים ומקיימים אינטראקציה זה עם זה, ויוצרים מערכת ערכים רציפה. מערכת ערכים זו תהפוך לבסיס לתרבות שתהיה לה לא רק משמעות רוחנית, אלא גם תהיה כוח מניע לפיתוח כלכלי , ותביא הכנסות משמעותיות לחברה.

הדבר הודגם בבירור בתערוכת ההישגים הלאומית, שהתקיימה בין ה-28 באוגוסט ל-15 בספטמבר 2025 במרכז התערוכות של וייטנאם (מרכז התערוכות והכנסים הלאומי של וייטנאם - VEC, דונג אנה, האנוי).

תחת הנושא "80 שנות עצמאות - חופש - אושר", התערוכה מאגדת אלפי חפצים, מסמכים, דגמי תצוגה ויישומי טכנולוגיה מודרניים כדי לספר בצורה חיה את סיפורה של ההיסטוריה, התרבות, הכלכלה והחברה של וייטנאם.

במשך שבועיים, האירוע משך אליו יותר מ-6.5 מיליון מבקרים - מספר שיא חסר תקדים לתערוכה בווייטנאם, וצפוי להמשיך ולעלות עד יום הסגירה. מספר עצום זה של מבקרים לא רק ייצר הכנסות ישירות לתערוכה, אלא גם נתן דחיפה משמעותית למגזרי התיירות והשירותים של האנוי, ותרם לעלייה פי שלושה במספר המבקרים בבירה במהלך חג היום הלאומי ב-2 בספטמבר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. זה מדגים בבירור שאם מאורגנים כראוי, תערוכות וירידי סחר יכולים להפוך למוצרים רווחיים בתעשיית התרבות, תוך תרומה גם לחינוך ולהעלאת המודעות החברתית.

תוכנית האמנות "האנוי - השאיפה הנצחית של וייטנאם" התקיימה ב-31 באוגוסט 2025 במרכז התערוכות הלאומי. צילום: פאם מאן

בניית שוק תעשייה תרבותית עשיר בזהות.

החלטה מס' 03-NQ/TW מיום 16 ביולי 1998 של הוועד המרכזי קובעת: "הכיוון הכללי של המטרה התרבותית של ארצנו הוא קידום פטריוטיות ומסורת האחדות הלאומית, תודעת העצמאות, הסתמכות עצמית ועוצמה עצמית בבנייה והגנה על המולדת הסוציאליסטית, ובבנייה ופיתוח של תרבות וייטנאמית מתקדמת, חדורה בזהות לאומית...".

החלטה מס' 33-NQ/TW מיום 9 ביוני 2014 קובעת את המטרה: "לבנות שוק תרבותי בריא, לקדם את פיתוח תעשיית התרבות ולחזק את קידום התרבות הוייטנאמית".

האסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון לשנת 2030, שפרסמה הממשלה בשנת 2016, מאשרת גם כי תעשיות התרבות הן מרכיב חשוב בכלכלה הלאומית. המטרה העיקרית עד 2030 היא לשאוף לכך שההכנסות מתעשיות התרבות יתרום 7% מהתמ"ג. האסטרטגיה קובעת דרישות לפיתוח בר-קיימא, מגוון, מסונכרן ומודרני של תעשיות תרבות, יישום טכנולוגיה מתקדמת, בניית מוצרים ושירותים תרבותיים עם מותגים בעלי מוניטין באזור ובעולם, עמידה בסטנדרטים של מדינות מפותחות והשתתפות נרחבת בשרשרת הערך העולמית.

בוועידה הלאומית לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם ב-22 בדצמבר 2023, הדגיש ראש הממשלה פאם מין צ'ין: פיתוח תעשיות התרבות חייב לתרום לבניית תרבות וייטנאמית מתקדמת, עשירה בזהות לאומית, מאוחדת בגיוון; קשורה לקידום והפצת תדמיתה של וייטנאם ואנשיה; ובמקביל לתרום לשימור וקידום הזהות התרבותית הלאומית. מוצרים ושירותים של תעשיית התרבות צריכים לעמוד בקריטריונים של "יצירתיות - זהות - ייחודיות - מקצועיות - בריאות - תחרותיות - קיימות", המבוססים על עקרונות "לאומי - מדעי - פופולרי" של מתווה התרבות הוייטנאמי (1943), תוך בנייה הדרגתית של מותג לאומי והשתתפות בשרשרת הערך העולמית.

הנתונים המרשימים בנוגע לכניסות תיירים, הכנסות מאמנויות הבמה, קולנוע, תערוכות, הוצאה לאור וכו', בתקופה האחרונה הם עדות ברורה לחיוניותה החזקה של תעשיית התרבות של וייטנאם, כאשר האנוי ממלאת את תפקיד "הבירה היצירתית". הישג זה מאשר שכאשר התרבות יודעת כיצד להצית את הרוח הלאומית ולטפח מוצרים עשירים בזהות, היא לא רק כובשת את הציבור ומרחיבה שווקים, אלא גם הופכת לכוח מניע חשוב לפיתוח חברתי-כלכלי, התורם להגשמת השאיפה לבנות וייטנאם משגשגת, מתורבתת ועמידה המשתלבת בקהילה הגלובלית.

מקור: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html