מלחמת המחירים של 2026

VTV.vn - בתקופות של אינפלציה, צרכנים לא רק מחפשים את המחירים הנמוכים ביותר אלא גם את התמורה הטובה ביותר.

מלחמת המחירים מנקודת מבטו של הצרכן.

במשך למעלה מחמש שנים, צרכנים אמריקאים חוו עלייה בלתי פוסקת במחירים. חשבונות המזון עלו ב-26% בהשוואה לרמות שלפני המגפה. מחירי הדלק עברו את ה-4.50 דולר לגלון. ומיליוני משקי בית בעלי הכנסה נמוכה מתמודדים עם תקציבים מצומצמים. תחושת העלויות הגבוהות ניכרת בכל חשבון מכולת, רכישת דלק או ארוחה בחוץ.

אבל בימים אלה, משהו משתנה. שורה של תאגידי ענק, החל ממקדונלד'ס ועד קראפט היינץ וולמארט, כולן מאמצות אסטרטגיה של "הורדת מחירים כדי לשמר לקוחות".

מלחמת המחירים ניכרת במיוחד בסופרמרקטים. חטיפים רבים מבצעים מבצעי רכישה של שניים קבלו שניים בחינם, כלומר הנחות של עד 50%. באשר למשקאות, פחיות מיניאטוריות מוצגות באופן בולט על המדפים. פחיות קטנות יותר, אריזות קטנות יותר, מחירים נמוכים יותר. כך עסקים אמריקאים הופכים את מוצריהם לנגישים יותר לצרכנים.

סם, לקוח, אמר: "נכון, רק היום שמתי לב לזה כשקניתי כמה משקאות. הם שינו את הבקבוקים, את האריזה ואפילו את המחירים. אני תמיד שמח כשהם מורידים את המחיר."

אבל הנחות הן לא הכל.

איימי, לקוחה, שיתפה: "ברור שאני מודאגת מהמחיר. אני מוצאת שהכל נהיה יקר בצורה מגוחכת, בעוד שהאיכות לא באמת משתפרת. זה די מתסכל. אבל מה אפשר לעשות בקשר לזה?"

בתעשיית המזון, המירוץ הוא להציע ארוחות משולבות במחירים נוחים במיוחד. עם ארוחות שעולות רק כמה דולרים, כך הם שומרים על לקוחות.

חבילות חיסכון משולבות הפכו לנורמה החדשה. על רקע מתחים גיאופוליטיים שמניעים את מחירי הדלק, הרגלי הצריכה באמריקה, במיוחד בקרב בעלי הכנסה בינונית ונמוכה, משתנים. ערך הפך למילת מפתח בתפריט.

אליזבת, לקוחה, שיתפה את החוויה שלה: "קניתי רק כריך דגים, קצת רוטב טרטר, פחית דיאט קולה וגלידה, תמורת 11.70 דולר. אני לא יודעת מה לומר על מחירי הדלק. אני פנסיונרית, יש לי הכנסה יציבה, ויודעת איך לחיות מהכסף הזה. אבל עבור אלו שצריכים לנסוע הרבה לעבודה, במיוחד אלו עם הכנסה נמוכה יותר, אני לא יודעת איך הם יסתדרו."

פרופסור חבר הו דאק נגוין נגה מאוניברסיטת סן פרנסיסקו סטייט, ארה"ב, הצהיר: "למרות שהאינפלציה ירדה במידה מסוימת לאחרונה, אינפלציה ארוכת טווח יוצרת נטל כלכלי על קבוצות מסוימות בחברה. כאשר האינפלציה עולה, ערכי הנכסים עולים, המניות עולות, מחירי הנדל"ן עולים, מה שגורם לקבוצה אחרת של אנשים להגדיל את עושרה הכולל וגם להגדיל את כוח הצריכה שלה."

צרכנים אמריקאים רגישים למחיר. סקר שנערך לאחרונה מראה כי 42% מקוני המכולת מתכננים לעבור לחנויות זולות יותר, לעומת 31% לפני מספר חודשים בלבד. כמעט רבע אמרו כי יקנו פחות פריטים.

מלחמת המחירים בארה"ב היא יותר מסתם קידום מכירות. בעוד שלצרכנים אמריקאים עדיין יש כוח קנייה חזק, הם הפכו זהירים יותר בהוצאותיהם. עבור עסקים אמריקאים, תחרות מחירים היא רק היבט שטחי. ברמה עמוקה יותר, זוהי תחרות על ערך, על יכולת הסתגלות ועל שימור לקוחות באקלים הנוכחי.

ככל שהקונים הופכים זהירים יותר, עסקים אירופאים אינם יכולים עוד להעלות מחירים בקלות כמו שעשו בעבר.

אולי יעניין אותך גם

ארה"ב מציעה להטיל מכסים חדשים על 60 כלכלות.VTV.vn - משרד נציג הסחר של ארה"ב הציע להטיל מכסים נוספים של 10 עד 12.5% ​​על סחורות מ-60 כלכלות.

מחירי הנפט מתאוששים.VTV.vn - שוק הנפט העולמי חווה שבוע תנודתי כאשר סנטימנט המשקיעים השתנה ללא הרף בתגובה להתפתחויות הקשורות לתהליך השלום בין ארה"ב לאיראן.

שער החליפין של הדולר האמריקאי היום (25 ביוני): הדולר האמריקאי ממשיך את רצף הניצחונות הארוך ביותר שלו מתחילת החודש.שער החליפין של הדולר האמריקאי היום (25 ביוני): מוקדם בבוקר, הבנק המרכזי של וייטנאם הודיע ​​כי שער החליפין המרכזי של הדונג הווייטנאמי מול הדולר האמריקאי עלה ב-3 דונג, ועומד כעת על 25,192 דונג.

כוח קנייה חלש מניע עסקים אירופאים לשנות אסטרטגיות.

הוצאות הצרכנים האמריקאים ממשיכות להראות מגמה בצורת K. בעלי הכנסות גבוהות יותר ממשיכים להוציא כסף בביטחון, אך צרכנים בעלי הכנסה נמוכה יותר מתקשים כלכלית. מנהל הכספים הראשי של וולמארט, דיוויד רייני, חשף בשבוע שעבר כי לראשונה מאז 2022, לקוחות וולמארט מילאו את מיכלי הדלק שלהם בפחות מ-10 גלונים בממוצע, בעוד שבעבר היה להם הרגל למלא אותם לחלוטין.

נתון זה תואם מחקר של NielsenIQ שפורסם מוקדם יותר ביוני הקרוב: צרכנים מערביים נכנסים ל"עידן של צריכה זהירה". הם ממשיכים להוציא כסף, אך הם מוציאים כסף בצורה חכמה יותר. הם עוברים לסופרמרקטים של מותג פרטי, מחפשים קופונים ודוחים רכישות לא חיוניות. זה לא קורה רק בארה"ב; גם באירופה החלה מלחמת מחירים.

עבור צרפתים רבים, עצירה במאפייה קטנה בפריז בבוקר כדי לקנות כיכר לחם או מאפה לפני העבודה הייתה בעבר שגרה רגילה לחלוטין. אבל לאחר שנים של עליית מחירים, אפילו ההוצאות הקטנות ביותר נשקלות כעת ביתר קפידה. מאפה, כוס קפה או ארוחה בחוץ כבר אינם הבחירה הטבעית שהיו פעם.

מרגו בודארד, תושבת פריז, צרפת, אמרה: "אתה צריך לשנות את ההרגלים שלך, לנסות לקנות רק את מה שאתה באמת צריך. כשאתה נכנס לחנות או עושה משהו, אתה צריך לשאול את עצמך אם זה באמת הכרחי."

בצרפת, האינפלציה עלתה ל-2.4% במאי. סקר שנערך לאחרונה הראה כי יותר מ-40% מהצרפתים החלו לקצץ בהוצאות חיוניות כמו מזון ובריאות. לדברי מומחים, הלחץ הנוכחי נובע מעליית עלויות האנרגיה והיבוא, בעוד שלצרכנים יש מרחב מוגבל להוציא יותר.

מתייה פלאן, סגן מנהל מחלקת הניתוח והחיזוי במצפה הכלכלי הצרפתי, הגיב: "זהו הלם מעליית מחירי הנפט, הלם חיצוני. צרפת אינה מייצרת נפט וגז משלה, ולכן היא צריכה לשלם עלויות יבוא גבוהות יותר, מה שמגדיל את עלויות הייצור עבור עסקים ובמקביל מפחית את כוח הקנייה של משקי הבית."

הלחץ של עליית יוקר המחיה חוזר ברחבי אירופה, לא רק בצרפת. הנציבות האירופית הזהירה כי התעוררות מחירי האנרגיה פוגעת בכוח הקנייה של הצרכנים וגורמת להאטה חדה בצריכה הפרטית השנה.

ולדיס דומברובסקיס, הנציב האירופי לענייני כלכלה ופריון, הצהיר: "הצרכנים מתמודדים כעת עם צמיחה חלשה יותר בכוח הקנייה עקב אינפלציה גבוהה יותר. צמיחת הצריכה הפרטית צפויה לרדת בחדות ל-1.1% השנה, לפני שתתאושש ל-1.3% בשנת 2027."

ככל שצרכנים הופכים זהירים יותר, עסקים אירופאים אינם מסוגלים עוד להעלות מחירים בקלות כמו בעבר. החל מסופרמרקטים וחברות מזון ועד מסעדות, התחרות עוברת לשימור לקוחות באמצעות ערך: מוצרי מותג פרטי, מבצעים, חבילות חיסכון או גדלי מוצרים קטנים יותר.

עבור צרכנים, הבחירה כעת חורגת ממותגים מוכרים בלבד; מדובר באילו מוצרים עדיין "שווים את הכסף" בהקשר של הכנסות ריאליות מצטמצמות.

כאשר קונים מתחילים לסרב למחירים גבוהים, עסקים נאלצים לזכות בהם בחזרה באמצעות שפה מוכרת יותר: מחירים נמוכים יותר, חבילות קטנות יותר ויותר מבצעים.

סיפור עליית המחירים כבר אינו רק אינפלציה; הוא הפך למבחן לאסטרטגיות של עסקים אירופאים. בתקופה של כוח קנייה חלש, יתרון תחרותי כבר אינו טמון במכירה במחירים גבוהים יותר, אלא ביכולת לשכנע לקוחות שהמוצרים שלהם עדיין השקעה משתלמת.

יעילות אסטרטגיית הפחתת המחירים במספרים.

תאגידים גדולים רבים בארה"ב ובאירופה מיישמים ארבע אסטרטגיות במלחמת המחירים: הפחתות מחירים ישירות, השקת חבילות מוצרים זולות יותר, צמצום מוצרים והגברת תוכניות קידום מכירות. השאלה כעת היא האם אסטרטגיית הפחתת המחירים באמת יעילה? המספרים מדברים בעד עצמם.

בארה"ב, כאשר מותגים כמו Elf Beauty הפחיתו את מחיר קרם ה-Halo Glow שלהם מ-18 דולר ל-14 דולר, המכירות גדלו ב-36%. וולמארט, לאחר שהפחיתה באופן דרסטי מחירים של 7,200 פריטים, הגדילה את קווי המזון הזולים שלה והשיקה מותג פרטי משלה, הייתה עדה לתופעה: משפחות רבות שקנו בעבר בסופרמרקטים מסורתיים עברו לוולמארט כדי לחסוך כסף. באירופה, אלדי ולידל היו שתי קמעונאיות התקציב הגדולות שנהנו הכי הרבה ממלחמת המחירים. מיליוני אירופאים עברו מסופרמרקטים מסורתיים כמו קארפור וסיינסבורי'ס לקניות באלדי ולידל. זה עזר להגדיל את נתח השוק של שתי הרשתות הללו בכל אזורי הפעילות שלהן. אלדי אף מתכננת לפתוח 40 חנויות נוספות עד 2026.

אולי יעניין אותך גם

מהמעבדה לשינוי חשיבה בשטח.פענוח המנגנונים הביולוגיים של היווצרות מתאן בשדות אורז מוצפים ויישום פתרונות טכנולוגיים לעיכובה אינם רק אתגר מדעי, אלא גם מפתח לפתיחת נקודת מפנה כלכלית וסביבתית עבור המגזר החקלאי של וייטנאם.

פתיחת חסמים מוסדיים ויצירת מומנטום לאנרגיה ימית.תכנון מרחבי ימי ונהלים להקצאת שטחים ימיים מהווים כיום צווארי בקבוק המעכבים את פיתוחן של תשתיות אנרגיית רוח ימית ותשתיות אנרגיה ימית.

מינוי שני סגני מנהלים של אוניברסיטת קאן טושר החינוך וההכשרה הואנג מין סון חתם זה עתה על החלטות הממנות את פרופסור טראן נגוק האי וד"ר לה ואן לאם לסגני מנהלים של אוניברסיטת קאן טו.

קיצוץ מחירים יפגע בשולי הרווח, ובמקרים רבים עלול להוביל להפסדים של עסק.

החיסרון של מלחמת המחירים.

צרכנים נהנים מעסקאות חבילות אטרקטיביות יותר, אך ייתכן שמאחורי מלחמת המחירים עומדים ירידה ברווחי התאגידים והאטה בהשקעות. קיצוצי מחירים פוגעים בשולי הרווח, ובמקרים רבים עלולים לדחוף עסקים להפסדים.

עסקים רבים בוחרים להציע הנחות סמליות על ידי צמצום מוצרים במקום לקצץ בעלויות בפועל - סוג של "תמחור אשלייתי שמטעה את הצרכנים". זה פוגע קשות באמון הצרכנים; לדוגמה, עד 80% מהצרכנים בבריטניה מודאגים "מאוד" או "די" מהצטמצמות מוצרים. כדי לממן הנחות אלו מבלי לשבש את המאזנים הפיננסיים שלהם, תאגידים רבים בוחרים בהפחתת עלויות עבודה. מאז תחילת 2026, עשרות חברות Fortune 500 הודיעו על פיטורים של עשרות אלפי עובדי משרד כדי לקזז עלויות.

בתקופות של אינפלציה, צרכנים לא רק מחפשים את המחירים הנמוכים ביותר, אלא גם את התמורה הטובה ביותר. לכן, מלחמת המחירים החדשה כבר אינה רק עניין של מי מוכר בזול יותר. זוהי תחרות של נתוני לקוחות, חוויית קנייה, וחשוב מכל, היכולת ליצור תחושת חיסכון תוך שמירה על רווחיות.

מקור: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm