מגרש המשחקים היצירתי של אמנים

אנשים רבים הופתעו לשמוע שאלבומים פיזיים נמכרים כעת בעידן הדיגיטלי . אלבומים של זמרים כמו מיי טאם, דאם וין הונג, טראן טו הא, מיי לין, הואנג טוי לין, וו קאט טואנג וכו', כולם אזלו מיד עם יציאתם.

עידן אלבומי הקונספט

ישנן גם הסברים לכך שזה בגלל שבעלי האלבומים האלה הם ידוענים. אבל לא, להיות פופולרי זה דבר אחד, הדבר הכי חשוב הוא שהמוצרים שלהם מעוררים את סקרנות הקהל לגבי זמר שהם כבר מכירים או עומדים ללמוד. בעוד שבעידן הדיגיטלי, הקהל נסחף על ידי להיטים קצרי מועד שעוקפים בקלות אחר, באלבומי קונספט, הקהל זוכה לחוות, לחקור ולהרהר בחשיבה היצירתית של אמן.

כמה אלבומי קונספט בולטים הזמינים כעת. (התמונה סופקה על ידי האמן)

על פי מומחים, אלבום קונספט הוא פרויקט מוזיקלי שבו שירים מסודרים ומבוצעים לפי נושא או רעיון עקבי כדי להדגיש סיפור ותדמית משותפים הקשורים לאמן בתקופה מסוימת.

אלבומי קונספט אינם תופעה חדשה בשוק המוזיקה הווייטנאמי. הקהל כבר ראה אלבומי קונספט ייחודיים של כוכבים וייטנאמים כמו "Dialogue 06" (Ha Tran), "Short Hair" (My Linh), "Tam 9" (My Tam), "Stardom" (Vu Cat Tuong) ו-"Hoang" של Hoang Thuy Linh. למרות שמדובר רק באלבומי קונספט בסיסיים, אלבומים שנוצרו בקפידה ומתמקדים בנושא ספציפי, ובכך מספרים סיפור ארוך עם פרקים - סרט קולנועי הבנוי על מוזיקה - התקבלו יפה וזכו להערכה רבה מצד הקהל.

כדי להשיק את אלבומו "For a Lost Love", האלבום האחרון בפרויקט "Light Serenade for Lovers", הזמר דאם וין הונג הגה והרכיב באופן אישי את המילים למאשאפ, ונסע בכל פינה בהו צ'י מין סיטי כדי לשחזר את סייגון הישנה ב-16 מקומות תוך 48 שעות. כדי להפוך את השקת האלבום למרשימה עוד יותר, הוא ביקש מהאורחים לבחור תלבושות בסגנון וינטג' (אופנה שמשכפלת בצורה מושלמת פריטים משנים קודמות) המזכירות את סייגון הישנה. הקהל התרשם במיוחד גם מעיצוב כרטיס ההזמנה להשקת "For a Lost Love", עם הסגנון הוינטג'י המובהק שלו, החל מהתמונות והצבעים ועד לטקסט בהזמנה.

המוזיקאי דונג קאק לין מציין: "אלבומי קונספט הם ערוץ תקשורת כנה עבור אמנים. דרכם, אמנים מביעים את דעותיהם האישיות והצהרותיהם מנקודת מבטם האישית."

שינויים משמעותיים

מבט על הישגיהם של זמרים צעירים (שעדיין אינם כוכבים מובילים) כמו "dreAMEE" של AMEE והמיני-אלבום "The Mood Fades Slowly" של ביץ' פונג ממחיש עוד יותר את העדפת המאזינים לאלבומי קונספט הקיימים כיום בשוק.

בעוד שהאלבום הפיזי של AMEE מכר למעלה מ-1,000 עותקים תוך 12 שעות מיציאתו, ושלט במצעדי iTunes ואפל מיוזיק בווייטנאם, גם ביץ' פואנג הפגינה את "הקסם" שלה כאשר כל הסינגלים שלה זכו להצלחה אדירה בפלטפורמות סטרימינג. השוק השתנה בבירור; הציבור מוכן כעת להוציא כסף כדי ליהנות מיצירות אמנותיות, במיוחד כאשר האמנות היא גם עכשווית וגם מטפחת תחושה חזקה של קשר בין אמנים למעריצים.

הצלחתם של אלבומי קונספט מאשרת את השינוי של האלבומים בשוק המוזיקה הוייטנאמי הנוכחי. כמובן, אלבומי קונספט יעילים רק כאשר הם עומדים בקריטריונים מסוימים כמו נושא חדש או נושא ישן המוצג מנקודת מבט חדשה; גישת שוק; וסיפור או מסר מרכזי שהם רוצים להעביר לקהל באמצעות מוזיקה...

מקורבים מאמינים שעטיפות אלבומים אינן עוסקות רק בהצגת הצבעים בצורה טובה, אלא גם בהעברת הרעיונות והמסר של האלבום באמצעות דימויים. לדוגמה, העיצוב של "Gieo", שהיה מועמד לגראמי בשנת 2024, היה פרי עבודתו של דוי דאו (Đào Đức Duy). עבור פרויקט זה, דוי דאו וצוותו שילבו אלמנטים יצירתיים ייחודיים רבים - תוך שילוב אלמנטים של רוק פסיכדלי והעברת מסרים רבים מהלהקה Ngọt.

האלבום עוצב כצינור ארוך, המכיל רכיבים שונים, כולל פוסטרים, כרטיסי מילים, ספר תמונות, פתקיות דביקות, דיסק, מדבקות, זרעים ועוד. מכיוון שהמוזיקה מתאפיינת במידה רבה בסגנון הפסיכדלי של העשורים הקודמים, גם הוויזואליה של האלבום עוצבה בכיוון זה, עם צורות מעוקלות, סגנונות מצוירים ביד בלתי קריאים ורעידות צבע ספקטרליות בעוצמה גבוהה בהשראת תנועת הפופ ארט.

בעידן 4.0, הקהל לא דוחה ערכים ישנים. הוכחה לכך היא חזרתה של "אימפריית האלבומים", למרות שמוצרים פיזיים לפעמים הפכו למיושנים, ומעריכים זיכרונות או רגשות שמעוררת תקופה מסוימת בתודעת הקהל. אבל כדי לשרוד, גם אלבומים בעידן החדש הזה צריכים להסתגל. מבין אלה, אלבומי קונספט מוערכים מאוד.

מקור: https://nld.com.vn/van-nghe/lam-moi-bia-album-cuoc-choi-sang-tao-cua-gioi-nghe-si-20231127202003295.htm