הפגישה המכרעת של אפל

פגישה חשאית בין מנהיגים בתחילת 2025 הכירה בכישלונה של אפל בתחום הבינה המלאכותית.

מנכ"ל טים קוק באירוע של אפל. צילום: בלומברג .

בדיווח של בלומברג פאוור און, חשף האנליסט מארק גורמן כי אפל קיימה בעבר פגישה סודית ביותר בין כמה מנהיגים. הפגישה, שהתקיימה בתחילת 2025, אילצה את אפל לשקול ברצינות את המשבר של החברה בתחום הבינה המלאכותית.

הפגישה נערכה במטה אפל, בחדר סגור ליד מחלקת הנדסת התוכנה. המנכ"ל טים קוק לא נכח, בעוד ג'ף וויליאמס, אז מנהל התפעול הראשי, ניהל אותה.

סגני הנשיא הבכירים וסמנכ"ל הכספים נכחו כולם, לצד אלן דיי (אז מנהל עיצוב ממשק משתמש) ומייק רוקוול (מוביל פיתוח Vision Pro).

דמות מיוחדת

לדברי גורמן, הפגישה התמקדה במשבר המחריף סביב Apple Intelligence. לאחר השקתה, פלטפורמת הבינה המלאכותית הראשונה של אפל "נכשלה כישלון חרוץ", והגרסה החדשה של סירי נמצאת בסכנת עיכוב.

מתחרותיה של אפל התקדמו במהירות, כולל מטה, מיקרוסופט, אלפבית, OpenAI ו-Anthropic. במהלך הפגישה, דנו המנהיגים בסיכונים אם אפל לא תשתנה בקרוב. מספר שבועות לאחר מכן, סגן נשיא בכיר לשירותים, אדי קיו, הצהיר בפומבי כי בינה מלאכותית עלולה לשבש את עסקי האייפון בעשר השנים הבאות.

"הפגישה עברה במהירות להצעת פתרונות עבור קוק. בשלב זה, הוא איבד את אמונו בג'ון ג'יאננדריאה, ראש תחום הבינה המלאכותית."

"המנהיגים הסכימו שלחברה יש בעיות תרבותיות, מבניות ומנהיגותיות משמעותיות הקשורות לבינה מלאכותית", סיפר כתב בלומברג .

קרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה, ניהל את רוב הישיבה, אך השפעתו של רוקוול הייתה ראויה לציון.

עם השלמת Vision Pro, מכשיר הנחשב להישג הנדסי פנימי, המוניטין של רוקוול בחידושים טכנולוגיים גדולים גבר עוד יותר. בפגישה הוא התנדב להציל את סירי.

משמאל לימין: המנכ"ל טים קוק, ראש הבינה המלאכותית לשעבר ג'ון ג'יאננדריאה, וסגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה קרייג פדריגי. צילום: בלומברג .

רוקוול טוען זה מכבר שאפל צריכה לשקול ברצינות את נושא הבינה המלאכותית. לפני כ-10 שנים, דן ריצ'יו, סגן נשיא בכיר לשעבר להנדסת חומרה, הזהיר מפני האיום שמציבה הבינה המלאכותית על מכשירי החברה. בנוסף להצעת מינוי מנהיג בתחום הבינה המלאכותית, הוא ביקש מרוקוול לפתח מפת דרכים לשיפור סירי.

הנהלת אפל לא התלהבה מהרעיון באותה תקופה. דבר זה מנע מרוקוול לממש את תוכניתה. רק כאשר נוף פיתוח הבינה המלאכותית הפך לכאוטי בשנת 2025, הציעו פדריגי וג'וני סרוג'י, כיום סגן נשיא בכיר לטכנולוגיית חומרה, לקוק להעביר את סירי לרוקוול לניהול.

התוכנית אושרה על ידי קוק כאשר אפל קיימה את פגישת 100 המובילים שלה במרץ 2025. עם זאת, התעוררו חילוקי דעות פנימיים משמעותיים כאשר רוקוול רצתה להחליף את ג'יאננדריאה כך שידווח ישירות למנכ"ל.

על פי הדיווחים, פדריגי התנגד להצעה, והתעקש שרוקוול ידווח לצוות הנדסת התוכנה במקום זאת. רוקוול קיבל זאת, למרות שהיה להוט להתקדם לתפקיד סגן נשיא בכיר.

אולי יעניין אותך גם

פולין מוציאה כמעט מיליארד דולר על שדרוג מערכת הפטריוט שלה: עד כמה מרשים ה-PAC-2 GEM-T?פולין חתמה זה עתה על חוזה בשווי 988 מיליון דולר לרכישת טילי PAC-2 GEM-T, שהופכים את מערכת הפטריוט למגן פלדה ארוך טווח, מוכן למחוק כל מטרה ממרחק של 150 ק"מ.

מטא משיקה סדרת משקפיים חכמים במחירים נוחים.VTV.vn - המירוץ לשילוב בינה מלאכותית במכשירים לבישים מתחמם.

מיקרוסופט מוצאת את דרכה משלה במרוץ הבינה המלאכותית.VTV.vn - מיקרוסופט מפתחת מודלים משלה של בינה מלאכותית, אך הדבר ידרוש השקעה משמעותית בשבבים, מרכזי נתונים וחשמל.

ג'יאננדריאה נושל מחלק ניכר מסמכויותיו לפני שפרש מוקדם יותר השנה. לאחר מכן, אפל גייסה את אמר סוברמניה כדי לפקח על פיתוח מודלים של בינה מלאכותית. בעבר כיהן כמנהל טכנולוגיה ראשי בגוגל ובמיקרוסופט.

ההשפעה של טים קוק

WWDC 2026 הוא המקום בו אפל תציג את תוצאות הפגישה של השנה שעברה. על פי מקורות רבים, רכישת סירי על ידי רוקוול, כמו גם שינוי הפרספקטיבה של פדריגי על בינה מלאכותית, הן נקודת מפנה מכרעת בהיסטוריה של אפל.

על פי הדיווחים, רוקוול החליפה את כל צוות הניהול הישן של סירי, והביאה אנשים מפרויקט Vision Pro. אפל גם הגיעה להסכם עם גוגל להשתמש בטכנולוגיית ג'מיני וב-Google Cloud עבור הגרסה החדשה של סירי.

לדברי גורמן, צעד זה מגיע בעקבות החלטה להתנסות בפתרונות מידול של צד שלישי, שיזמה גם היא רוקוול.

בנוגע לקוק, מקורות מגלים שהוא היה מעורב עמוקות במפת הדרכים לפיתוח הבינה המלאכותית, ועודד את החברה כולה להתמקד בבינה מלאכותית. פעולה זו מעט יוצאת דופן בהשוואה לסגנון העבודה הרגיל שלו.

מייק רוקוול מציג את משקפי Vision Pro. צילום: אפל .

"בעקבות כישלון חברת Apple Intelligence, למדתי שקוק היה מעורב בחטיבת הבינה המלאכותית יותר מכל מוצר אחר ב-10 השנים האחרונות", אמר גורמן.

על פי הדיווחים, קוק קרא לפדריי ולכפופיו "לתקן את גישתם" בכל הנוגע לבינה מלאכותית, וכי היו צריכים להתייחס לטכנולוגיה ברצינות מההתחלה.

כאשר ChatGPT הושקה בשנת 2022, אפל התעלמה במידה רבה מהטכנולוגיה. החברה גם ביקרה את השימוש בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בצילום. עם iOS 27, משתמשים יוכלו למלא פערים ולהגדיל תמונות באמצעות בינה מלאכותית.

"הגרסאות המוקדמות של אפל אינטליגנציה, יחד עם המאמצים להוציא גרסה חדשה של סירי, היו נקודות שפל בתקופתו של טים קוק."

"קוק אמר לאחרונה לעובדים כי אפל מפות הייתה אחת הכשלונות הגדולים ביותר בתקופת כהונתו, אך אסון זה מחוויר לעומת מה שהחברה מפגינה בתחום הבינה המלאכותית, לפחות עד כה", הדגיש כתב בלומברג .

נקודת מפנה עבור אפל.

הגרסה החדשה של סירי נתפסת כרגע האחרון של קוק כמנכ"ל אפל, וצפויה להוות אבן דרך לצעדים הבאים של החברה בתחום הבינה המלאכותית.

לדברי גורמן, פדריגי אחראי על פריסת תכונות חדשות ברחבי המערכת האקולוגית כולה. למרות שהופתע מהעבודה, הוא עדיין רואה בבינה מלאכותית מקום מרכזי בעדכוני תוכנה חדשים.

משבר הבינה המלאכותית באפל אינו קשור רק לסירי. לאחר שנים של הובלת מגמות טכנולוגיה, אפל פתאום נפלה מאחור.

"ההחלטות שהתקבלו בפגישה ההיא היו הכרה בכך שהגישה הישנה של אפל כבר לא יעילה", ציין כתב בלומברג .

אולי יעניין אותך גם

פלטפורמות בינה מלאכותית התומכות בשירות הציבור מוערכות על פי סט חדש של קריטריונים.VTV.vn - דרישות בנוגע לנתונים, אבטחה, מודלים של בינה מלאכותית בשפה הווייטנאמית ויכולות תמיכה עסקית כלולות בקריטריונים להערכה.

הקונגרס הלאומי ה-13 של איגוד הנוער: עיצוב תפקיד הנוער בעידן החדשבהתבסס על ההישגים הבולטים של קדנציה 2022-2026, הקונגרס הלאומי ה-13 של איגוד הנוער קבע משימות מרכזיות שמטרתן לפתח דור של צעירים אמיצים, יצירתיים, בעלי בקיאות טכנולוגית ותורמים באופן פעיל לפיתוח המדינה.

רפורמה בתוכניות לשפות אתניות כדי להפחית את עוני המידע בקרב אנשים באזורים הרריים.עיתוני ותחנות הרדיו והטלוויזיה של קאו באנג ימשיכו לחדש בפורמט ולשפר את איכות התוכן בפרסומים ובתוכניות בשפות אתניות; יגדילו את זמן השידור של תוכניות בשפת הטאי כדי להפחית את עוני המידע עבור אנשים באזורים מרוחקים.

ג'ון טרנוס, המנכ"ל הבא של אפל. צילום: בלומברג .

שדרוג סירי הוא תוצאה של חשיבה חדשה. מוצר זה מגיע בתקופה שבה קוק מתכונן להעביר את תפקיד המנכ"ל לג'ון טרנוס. עם כניסתו לתפקיד, טרנוס תישא באחריות של חברה שרוצה להפגין את יכולתה להוביל בטכנולוגיה עולמית.

"טרנוס ידע שאפל זקוקה למכשירי בינה מלאכותית. הוא פיקח על פיתוח משקפיים חכמים, תליונים, AirPods עם מצלמות ומכשירים ביתיים. עם זאת, היעדר בינה מלאכותית עיכב את השקת המוצרים הללו", אמר גורמן.

עבור רוקוול, סירי נחשב לאחד הפרויקטים החשובים ביותר בקריירה שלו. הצלחה תחזק את מעמדו תחת ג'ון טרנוס. עתידה של אפל, כמו גם הקריירה של רוקוול, תלויים במידה רבה בפרויקט הזה.

מקור: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html