התחרות מאחורי השטיח האדום של האוסקר.

[מודעה_1]

הדומיננטיות של מותגי יוקרה

כדי ששחקנית מהשורה הראשונה תצעד על השטיח האדום, נדרשים חודשים של הכנה וצוות מקצועי שיתמוך בה, על פי AP. הסטייליסטית ההוליוודית טארה סוונן, ששירתה לקוחות מפורסמים רבים, כולל קריסטן סטיוארט וג'ולי בואן, חשפה: "טקס פרסי האוסקר הוא טקס הפרסים הבולט ביותר בעולם , כך שכאשר כוכבת לובשת שמלה של מעצב, זה כמו קמפיין פרסום ענק לעיצוב הזה. אז זה באמת שווה את זה".

טקס פרסי האוסקר ה-96 התקיים בערב ה-10 במרץ, אך שדרות הוליווד נסגרו במשך שבוע לפני כן, לצורך פריסת השטיח האדום עבור ולנטינו, דיור, טיפאני, פראדה ומותגי יוקרה אחרים שהתכוננו לאירוע. לוח הזמנים של שבוע האוסקר החל ברצינות בערב ה-7 במרץ עם מסיבת לואי ויטון. בערב ה-9 במרץ נערכה מסיבת שאנל בפולו לאונג'. ארמני, פראדה, ורסצ'ה, סן לורן ואפילו פיליפ פליין קיימו גם הם אירועים לקראת טקס פרסי הסרטים הגדול בעולם.

לאחר מכן התקיימו טקסי פרסי שאחרי האוסקר. ארמנד דה בריניאק - מותג קוניאק בבעלות LVMH - אירח קבלת פנים בשאטו.

מרמונט. גוצ'י אירחה מסיבה פרטית כדי להתחרות בה
מדונה וגיא אוסרי. ומסיבות רבות אחרות, גדולות כקטנות, שלא פורטו.

בשנים האחרונות, קונגלומרטים אירופאיים שלטו בטקס האוסקר, על פי ווג. קונגלומרטים אלה התחילו עם עסקאות תכשיטים ושעונים, וכוכבים החלו לכוון את תכשיטים למצלמות כשהופיעו על השטיח האדום. חוזים של שגרירי מותג כללו גם סעיפים המחייבים את הכוכבים לענוד את מוצרי המותג בטקס האוסקר ובאירועים אחרים.

מגזין אופנה יוקרתי מציין כי בעוד שנציגי סלבריטאים נהגו להתמקד בעסקאות עם סרטי שוברי קופות, כעת הם מעבירים את תשומת ליבם לתנאי חוזים עם מותגי קוסמטיקה במסיבות לאחר האירוע. ייתכן שמדובר בהפרת חוזה אם שגרירת דיור העולמית, אניה טיילור-ג'וי, לא תלבש את בגדי דיור כשהיא מופיעה בטקס האוסקר ב-10 במרץ.

כותבת ווג, כריסטינה בינקלי, קבעה באופן מטאפורי שכל גופם של כוכבים עטורי פרסים "מחולק" בין תאגידי אופנה ויופי. באוסקר 2023, ב"וניטי פייר" - המסיבה הוותיקה והגדולה ביותר שאחרי האוסקר - ענדה השחקנית ריילי קיו, נכדתו של אלביס פרסלי, עגילי בושרון; גופה עוטר בשמלת סלין נוצצת; ופניה עוצבו על ידי YSL Beauty. ברור שנכדתו של אלביס פרסלי האגדי הייתה הזוכה הגדולה ביותר בעסקה עם ענקית היוקרה קרינג - LVMH.

כאשר הסופרת כריסטינה בינקלי שאלה את קית' בפטיסטה - מייסד שותף של סוכנות הקריאייטיב Project, שעובד באופן קבוע עם שאנל, גוצ'י ולקוחות אחרים, כולל באירועים במהלך שבוע האוסקר - מה חדש באוסקר לאחרונה, הוא אמר: "אני מרגיש כאילו מותגים באו והשתלטו על שבוע האוסקר".

אפילו המעצבת ואשת העסקים הידועה כעצמאית ואסרטיבית, מיוצ'ה פראדה, מכירה ביתרונות השטיח האדום. לפני כעשור, כריסטיאן לנגביין - אז מנהל יחסי הציבור של פראדה צפון אמריקה - התוודה כי לגרום למעצבת מיוצ'ה פראדה להתעניין במה שלובשים סלבריטאים היה אתגר. לא היו כללים; היא הלבישה את השחקנית אומה תורמן בשמלת שיפון סגולה כשהשחקנית הייתה מועמדת לפרס שחקנית המשנה הטובה ביותר בטקס האוסקר של 1995. היא גם נטתה להתעניין יותר בתלבושת של אדריכל כמו רם קולהאס מאשר בלבוש של הכוכב בראד פיט. "מיוצ'ה לא התעניין בשטיח האדום באותה תקופה", שיתפה לנגביין.

עם זאת, המצב השתנה. בשנת 2014, לופיטה ניונגו לבשה שמלה כחולה ארוכה של פראדה בטקס פרסי האוסקר, שם הייתה מועמדת וזכתה בפרס אוסקר לשחקנית המשנה הטובה ביותר על תפקידה בסרט "12 שנים של עבדות". התלבושת של ניונגו הותירה רושם עז, ופראדה משרתת את הכוכבים על השטיח האדום מאז.

השחקנית אמה סטון לבשה שמלה ירוקה מנטה ושרשרת יהלומים, שתיהן מבית לואי ויטון, בטקס פרסי האוסקר ה-96. צילום: AFP

לא לכולם

מגזין ווג היוקרתי פרסם לאחרונה מאמר בו נכתב כי השטיח האדום של האוסקר הוא סיפור על אמנים עם הסוכנים החזקים ביותר ולא על אופנה.

לפי נציגים שכתב ווג שוחח איתם, חוזה של דיור יכול להיות שווה שבע ספרות, אך עבור רוב המותגים, הסכום מגיע לכמעט 250,000 דולר בשנה. עם זאת, רק מספר מצומצם של ידוענים יכולים להשיג הטבות בדרך זו.

מקורות מצביעים על כך שכוכבים צעירים רבים שואפים כיום לקבל תשלום עבור ללבוש את יצירותיו של מעצב, אך רק 3 מתוך 10 אכן מחזיקים בחוזים בתשלום. סטייליסט אחד גילה כי לשכנע ידוענים לעשות דברים בדרך המסורתית הופך להיות קשה יותר ויותר: לשאול שמלה או טוקסידו ללבוש על השטיח האדום ולאחר מכן להחזירם.

עקב הסכמים שנחתמו, הציבור לא יראה עוד מותגי אופנה עצמאיים רבים מופיעים בטקס האוסקר. בשנה שעברה, מותגי LVMH שלטו על השטיח האדום, החל מפנדי, טיפאני, ברלוטי ועד לואי ויטון, ג'יבנשי ודיור קוטור. לקרינג ולחברת ההשקעות הפרטית ארטמיס היו לפחות ארבעה מותגים על השטיח האדום. מותגים אמריקאים טרם השיגו מעמד זה, אם כי טום פורד, טורי ברץ', דיוויד יורמן ועוד כמה החלו להופיע.

על פי הודעות לעיתונות שנשמרו בארכיון ומחקר על טקס פרסי האוסקר 2022 ו-2023, הסופרת כריסטינה בינקלי גילתה שרק שתי שמלות שנלבשו על השטיח האדום היו של מעצבים עצמאיים, שלא נתמכו על ידי סוכנות גדולה. שתי השמלות נלבשו על ידי השחקנית ג'סי באקלי. המעצב ארדם מורליוגלו, באמצעות המותג שלו, עיצב עבור באקלי שמלת סאטן בצבע ורוד-תה כאשר השחקנית, ילידת 1989, הייתה מועמדת לפרס שחקנית המשנה הטובה ביותר בשנת 2022. באקלי לבשה שמלת תחרה שחורה של רודארטה בטקס פרסי האוסקר 2023.

עבר זמן רב מאז ששרון סטון לבשה חולצת גולף של גאפ ושמלת ולנטינו מוכנה ללבישה בטקס פרסי האוסקר של 1996. האירוע הידוע לשמצה היה תקרית: שמלתה הוורודה של שרון סטון, מבד ורה וואנג, נדרסה על ידי נהג פדקס, והותירה סימני צמיגים על המכפלת. כיום, השמלות שלבשו כוכבים בטקס האוסקר מוטסות מפריז, צרפת, לארצות הברית, בליווי סטייליסטים וחייטים אישיים.

אתר אינטרנט לפיננסים אישיים

WalletHub ניתחה את תמחור טקס פרסי האוסקר מדי שנה והעריכה את העלות הממוצעת של תלבושת השטיח האדום של כוכב ב-1.5 מיליון דולר, כאשר רוב הסכום הוצא על תכשיטים. קסנדרה האפה, אנליסטית ב-WalletHub שאספה את נתוני השנה, ציינה כי ישנן עלויות שלא פורסמו, כגון שליחת צוות של מותג מפריז ללוס אנג'לס ועמלות החוזה של הכוכב.

כתבת ווג, כריסטינה בינקלי, שיתפה שאחד הדברים האהובים עליה בשטיח האדום של האוסקר הוא שהוא מציג את חוש האופנה של האמנים מחוץ לתפקידי המשחק שלהם. שרון סטון לבשה שמלת גאפ, ג'ואן וודוורד תפרה שמלת טפטה ירוקה משלה לאוסקר של 1958...

"עכשיו אני תוהה אם מיילי סיירוס קיבלה תשלום כדי ללבוש חמש תלבושות - כולל גוצ'י, טום פורד ומרטין מרג'יאלה - בטקס פרסי הגראמי בחודש שעבר?" - שיתפה כריסטינה בינקלי.

[מודעה_2]
קישור למקור