האם זה המנכ"ל הבא של אפל?

ג'ון טרנוס, המוערך מאוד על ידי עובדים ועמיתים רבים, הוא מועמד חזק להיות המנכ"ל הבא של אפל.

שינויים בהנהלה הבכירה הם נושא שמעניין מאוד עובדים רבים באפל. למרות שהם מתרחשים בתקופה של טלטלה משמעותית בתוך החברה, הם משקפים מעבר הגיוני שכן אפל חוגגת 50 שנה להיווסדה ב-1 באפריל.

האנליסט מארק גורמן טוען בבלומברג כי מניית אפל הפכה את המנהלים הבכירים לעשירים מאוד. כעת הם נותנים עדיפות לזמן משפחתי על פני תכנון אסטרטגי להשקת הדור הבא של מכשירי האייפון.

בתגובה לעובדים, המנכ"ל טים קוק הפגין נימה מהורהרת נדירה. "כשמגיעים לגיל מסוים, יש אנשים שיפרשו", שיתף קוק, מבלי לציין למי הוא מתייחס. כמובן, הוא עצמו מבלה "הרבה זמן" במחשבות על יורשיו ב-5, 10 ו-15 השנים הבאות.

המועמד המבטיח ביותר

טים קוק החליף את סטיב ג'ובס כמנכ"ל אפל בשנת 2011. למרות שאין סימנים לכך שהוא יפרוש מתפקידו בעתיד הקרוב, קוק הבהיר שהוא רוצה שהמנכ"ל הבא יהיה מתוך החברה, מה שיקל עליו לספק הנחיות.

לפי בלומברג , המועמד המוביל לתפקיד מנכ"ל אפל הוא ג'ון טרנוס, סגן נשיא בכיר להנדסת חומרה. הוא מפקח על פיתוח מכשירים, המייצרים כ-80% מהכנסות אפל.

בגיל 50, טרנוס צעיר בהרבה ממנהיגים רבים אחרים באפל. זה יכול לעזור לו לשמור על תפקידו הבכיר לתקופה ארוכה יותר.

טרנוס בילה כמחצית מחייו באפל. הוא החל את הקריירה שלו בפיתוח צגי מחשב, פיקח על עיצוב האייפד הראשון, ולקח על עצמו את חטיבת הפיתוח של מק. מאז שנכנס לתפקיד הנדסת החומרה הבכירה בשנת 2021, טרנוס הוביל את האסטרטגיה של הרחבת ושיפור איכות המוצר.

בתחילת מרץ, אפל קיימה אירוע בניו יורק להשקת המקבוק ניאו, שעולה 600 דולר . טרנוס היה הראשון שהציג את המוצר, במקום קוק. למחרת, הוא הופיע בתוכנית "בוקר טוב אמריקה" כדי לקדם את המכשיר, תפקיד שהיה שמור בעבר לקוק.

טרנוס השיקה את ה-MacBook Neo ב-4 במרץ. צילום: Shutterstock .

בשנה שעברה, טרנוס קיבל את השליטה על צוות פיתוח הרובוט, הכולל מכשיר שולחני עם מסך מסתובב לשיחות FaceTime. המוצר צפוי להיות מושק כבר בשנה הבאה. טרנוס מפקח על צוותי עיצוב החומרה והתוכנה כאחד, ומדגים את השפעתו המשמעותית בתוך החברה.

עובדים ומנהלים שעבדו עם טרנוס אמרו שהוא השפיע רבות כאשר "שינה כיוון" ולא התפשר עוד על איכות המוצר, בהקשר שבו החברה נתנה עדיפות לעיצוב חלק ואלגנטי.

"הוא מהנדס קפדני ובעל תובנות", אמר טוני בלווינס, סגן נשיא הרכש לשעבר באפל, על טרנוס. הוא הדגיש שטרנוס היה "בחירה מצוינת ומתבקשת" לרשת את טים ​​קוק.

טרנוס נהנה גם מתמיכתם של רבים בצוות ההנהלה של אפל בזכות התנהגותו הרגועה והאינטלקט החד שלו. עמיתיו מתארים אותו כמי שדוגל בתקשורת וכמי שיודע כיצד להעצים עובדים. סגנון ניהול זה דומה למדי לזה של קוק.

כרוכב אופניים ונהדר נלהב, טרנוס לקח לעתים קרובות עמיתים מצפון לוושינגטון לצפות במרוצי שטח. למרות אהבתו לספורט מוטורי , טרנוס היה זהיר מאוד בעבודה. מנהל ותיק אמר שהוא לא רצה "לשבש את העניינים באפל".

הישארו אופטימיים למרות הקשיים.

ישנן גם טענות לפיהן אפל זקוקה למנהיגות שמוכנה ליצור פריצות דרך גדולות יותר. בעוד שמוצרי החברה עזרו לעצב את טכנולוגיית הצריכה ב-50 השנים האחרונות, אפל צריכה להשתנות כדי להמשיך לשגשג ב-50 שנה נוספות. לדוגמה, המנכ"ל הבא יכול לקחת פיקוד על עסק שנפל מאחורי מתחריו בתחום הבינה המלאכותית.

טרנוס טרם הוכיח את יכולתו להביא לשוק את קווי המוצרים החדשים לחלוטין של אפל. הוא גם ספג ביקורת על כך שלא העז ליישם טכנולוגיות פורצות דרך, בניגוד למנהלים קודמים בתחום החומרה.

בראיון משנת 2023, טרנוס לעג להצעה שאפל צריכה לחשוש מכניסה מאוחרת לשוק הבינה המלאכותית. כאשר אפל אינטליגנציה הושקה, המוצר היה כה מאכזב עד שכמה משקיפים בתעשייה קראו לפיטוריו של קוק.

כמעט שנתיים לאחר מכן, אפל עדיין לא הוציאה שירות בינה מלאכותית תחרותי. גרסאות חדשות של סירי נדחו שוב ושוב, למרות שתכונות רבות מסתמכות על טכנולוגיה של גוגל.

טרנוס קיבלה ביקורות חיוביות רבות בתוך החברה. צילום: בלומברג .

למרות חששות מצד תעשיית הטכנולוגיה, טרנוס ממשיכה להגן על אסטרטגיית הבינה המלאכותית של אפל.

"אם נעשה את זה נכון, אנשים אפילו לא בהכרח ישימו לב לזה או יחשבו על זה", אמר בתוכנית "בוקר טוב אמריקה" .

מקור המקורב לטרנוס אמר שהוא מודע היטב לצורך במוצרים נועזים יותר ובגישה אגרסיבית יותר לבינה מלאכותית.

למעשה, הוא מפקח על פיתוח מוצרים ביתיים המשולבים בבינה מלאכותית, לצד מגוון מכשירים לבישים כמו משקפיים חכמים, AirPods ותליונים עם מצלמות בעזרת ראייה ממוחשבת.

טרנוס תומך גם בפיתוח אייפד מתקפל בגודל 20 אינץ', שעשוי להיות עתידם של מחשבים ניידים וטאבלטים. הוא גם פיקח על השיפוץ הגדול ביותר בתולדות האייפון, עם פיתוח גרסה מתקפלת וטלפון בעל מסך מלא, שצפויים להיות מושקים בשנת 2027.

אתגרים להתמודד איתם

אם ג'ובס נתפס כגאון חדשנות וקוק כמומחה לשרשרת אספקה, טרנוס וידא שהציוד אכן עובד. לדברי גורמן, יש לו רמה גבוהה מאוד של מומחיות טכנית, לעתים קרובות הוא מתעמק בפרטים הקטנים ומעדיף להעסיק מהנדסים שמעזים לדחוף גבולות. זה יכול להפוך את טרנוס למנכ"ל שונה מאוד משני קודמיו.

לפני תפקידו הנוכחי, טרנוס השאיר את חותמו על ידי הרחבת קו מוצרי האייפד. הוא גם הוביל את פיתוח ה-AirPods ואת טלפוני ה-5G הראשונים של החברה. בשנת 2021, טרנוס החליף את דן ריצ'ו כראש מחלקת החומרה.

מנהיגותו של טרנוס סייעה להפיג את המתחים בין צוותי החומרה והתוכנה. שיתוף הפעולה ההדוק שלו עם סגן נשיא להנדסת תוכנה, קרייג פדריגי, עזר לחברה להתמודד עם תקופה מאתגרת.

עם זאת, טרנוס גם עשה כמה טעויות. הוא מילא תפקיד מפתח בפיתוח ה-Touch Bar, הסרגל הרגיש למגע שהחליף את מקשי הפונקציה במקבוק פרו.

"הוא ניסה לכלול את זה, בטענה שזהו פיצ'ר מבדל, רעיון שיווקי טוב", אמר מקורב לחברה. כתוצאה מכך, הפיצ'ר לא הצליח למשוך משתמשים והוסר לאחר חמש שנים.

טרנוס באירוע של אפל. צילום: אפל .

הכישלון הבא של טרנוס היה מקלדת הפרפר, שנועדה להפחית את דקותו של המקבוק אך הוכיחה את עצמה כלא נוחה ורועשת יתר על המידה לשימוש. המנגנון תפקד בצורה כה גרועה עד שהובילה לתביעה ייצוגית, שאילצה את אפל להסתפק ב -50 מיליון דולר .

טרנוס לא תמיד פשוט כפי שהוא נראה. לדוגמה, במהלך ההכנות להשקת Vision Pro, גילו מהנדסים באג הקשור לתכונת העברת השמע בעלת השהייה הנמוכה במיוחד עבור AirPods Pro 2.

הפתרון היחיד הוא לשחרר גרסה משופרת של AirPods, תוך הוספת התדר החסר. המכשיר יהיה זמין בסוף 2023, כלומר אלו המעוניינים לחוות תכונה זו ב-Vision Pro יצטרכו לרכוש את האוזניות החדישות ביותר.

תקרית זו השפיעה על מספר צוותים ועוררה מחלוקת פנימית. על פי הדיווחים, טרנוס הרחיקה כמה עובדים בכך שהתמקדה במציאת מישהו אחראי. כתוצאה מכך, מנהל האחראי על AirPods הועבר לתפקידו מחדש.

בסך הכל, מקור אנונימי אמר שטרנוס ראה בטעויות בעיות מערכתיות שניתן לטפל בהן על ידי שיפור ההנהגה במקום להאשים את המהנדסים.

המירוץ לתפקיד מנכ"ל אפל טרם הסתיים. המועמד ההגיוני הבא הוא מנהל התפעול הראשי, סביח חאן, תפקיד שמילא קוק לפני שהפך למנכ"ל.

קוק עצמו נראה מהסס לחשוף את תוכניות הפרישה שלו. הוא עדיין מגיע למשרד החברה ברוב ימי העבודה. גם לאחר שעזב את התפקיד, קוק עדיין יוכל למלא תפקיד דיפלומטי עבור אפל, במיוחד אם המעבר יתרחש בזמן שדונלד טראמפ עדיין נשיא ארצות הברית.

למרות שהוא לא מרבה לבקר בבית הלבן, טרנוס מופיע לעתים קרובות יותר בציבור. הוא מרבה להתלוות למנהיגים אחרים בטיולים בינלאומיים ונושא נאומים מרכזיים על מוצרים כמו האייפון אייר והאייפון 17.

"כאשר אפל מתכננת לערוך חגיגת 50 שנה מפוארת בקליפורניה, התכוננו לראות את טרנוס במרכז העניינים", הדגיש גורמן.

מקור: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html