לאחרונה, נושא המזכרות נידון בהרחבה בפורומים תרבותיים ותיירותיים רבים. רוב המומחים מסכימים כי מזכרות כיום נחשבות למוצר משני בלבד, חסרות מגוון, נראות דומות ביעדי תיירות רבים, ובעלות יכולת מועטה ליצור זיכרונות מתמשכים או לספר סיפורים מקומיים.
עבור תיירות האנוי , סוגיית המזכרות נותרה בלתי פתורה למרות הפוטנציאל העצום שלה והחזקתה באחד האוספים הגדולים ביותר במדינה של מורשת תרבותית מוחשית ולא מוחשית. הגיע הזמן שהאנוי תשקיע בחשיבה עיצובית יצירתית כדי להפוך ערכים תרבותיים למוצרים ישימים ביותר המתאימים לחיים העכשוויים.
כדי להשיג זאת, יש לבנות מערכת אקולוגית מקצועית למזכרות, הכוללת אומנים, מעצבים, עסקים יצירתיים וסוכנויות ניהול מורשת. יש לקיים תחרויות רעיונות באופן קבוע, אך הן חייבות להיות מלוות במנגנונים התומכים בייצור, קידום והפצה.
הניסיון הבינלאומי מראה כי מזכרות יכולות להפוך לחוליה מכרעת בכלכלת התיירות ובתעשיית התרבות. ביפן, תיירים בינלאומיים מוציאים עשרות מיליארדי דולרים אמריקאים מדי שנה על קניות, כאשר מזכרות מקומיות מהוות חלק ניכר מסכום זה.
דרום קוריאה גם הפכה מזכרות לחלק מהמערכת האקולוגית של התעשייה התרבותית שלה, תוך שילוב ערכים מסורתיים עם המשיכה של גל ההאליו.
סיפורים אלה מראים שעם השקעה נכונה, החל מעיצוב וייצור ועד להפצה, מזכרות הן לא רק סחורה, אלא גם חוויות, זיכרונות ותמונות של המקום והמדינה.
כאשר מתנה קטנה יכולה להזכיר למבקרים את האנוי שנים מאוחר יותר, או אפילו לחלוק את הסיפור הזה עם חברים במדינה אחרת, היא כבר לא סתם מזכרת. היא הפכה ל"שגריר תרבותי" שקט, התורם להפצת תדמית הבירה והכוח הרך של התרבות הוייטנאמית.
מקור: https://hanoimoi.vn/de-qua-luu-niem-tro-thanh-dai-su-van-hoa-1208421.html
