תנו לכוח הרך של וייטנאם לזרוח!

וייטנאם נכנסת לעידן חדש של פיתוח, שבו המותג הלאומי כבר אינו רק סיסמה סמלית, אלא משאב רך בעל חשיבות אסטרטגית במשיכת השקעות, הרחבת שיתוף פעולה, קידום תיירות ושיפור התחרותיות.

בהקשר של גלובליזציה עמוקה ותחרות עזה על תדמית, לאומה שתמצב את עצמה בבירור על מפת העולם יהיה יתרון.

עם זאת, למרות ההישגים, עבודת בניית וקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, למרות מאמצים רבים, עדיין מגלה מגבלות רבות: היעדר אסטרטגיה מסונכרנת, תוכן שאינו חד באמת, גישה מקוטעת ופיזור יעילות שאינו תואם את הפוטנציאל. כל מגזר ויישוב מיישם את השיטות שלו, אך טרם יצר תדמית לאומית עקבית וחזקה. כמו כן, לא הבלטנו במלואה את תדמיתה של וייטנאם המעריצה שלום, בעלת יציבות פוליטית וכוח עבודה צעיר, דינמי ויצירתי - גורמים המושכים במיוחד משקיעים וידידים בינלאומיים... אם ליקויים אלה לא יטופלו במהירות, הסיכון שתדמיתנו תטושטש בזרימת המידע העולמית הוא בהחלט אפשרי.

כדי להתגבר על מגבלות אלו, סגן ראש הממשלה מאי ואן צ'ין חתם לאחרונה על החלטה מס' 173/QD-TTg המאשרת את האסטרטגיה לתקשורת וקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל לתקופה 2026-2030, עם חזון לשנת 2045. האסטרטגיה שואפת לתקשר באופן יזום, מקיף, עקבי ויעיל את תדמיתה של וייטנאם; ובכך לחזק את המודעות, המוניטין והאמון של הקהילה הבינלאומית במדינתה, באזרחיה, בתרבותה ובהישגי הפיתוח של וייטנאם. במקביל, היא שואפת למתן את השפעת המידע השלילי, ליצור סביבה חיובית להרחבת שיתוף הפעולה הבינלאומי, למשוך השקעות, לקדם תיירות ופיתוח חברתי-כלכלי , ולאשר את מעמדה, יוקרתה וזהותה של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

האתגר הנוכחי אינו רק גיבוש אסטרטגיה, אלא כיצד ליישם אותה ביעילות. ראשית, משרדים, מגזרים ורשויות מקומיות צריכים לפתח בדחיפות מסר מרכזי וזהות תדמית לאומית ברמה האסטרטגית, שישמשו כבסיס לכל פעילויות התקשורת החיצוניות. לאחר הקמת "ציר" מאוחד, תדמיתה של וייטנאם לא תועבר עוד באופן מקוטע ומקומי, אלא תמוקם בצורה הוליסטית ועקבית, תוך התאמה גמישה לכל שוק, אזור וקהל יעד בינלאומי.

לצד זאת, ניצבת המשימה של בניית תוכן תקשורתי מעמיק ומשכנע. יש צורך לזהות בבירור את עמודי התווך המרכיבים את תדמיתה של וייטנאם בעידן החדש; לעצב מערכת של מסרים ממוקדים וממוקדים; ולעדכן באופן יזום בהתאם להקשר ולמגמות הגלובליות. בפרט, חיוני להשתמש ביעילות ב"סיפורים וייטנאמים" - החל ממודלים לחיקוי, אנשים, יוזמות ומוצרים ועד לאירועים והישגים יוצאי דופן בתחומים שונים - כדי לספר נרטיב לאומי תוסס, אותנטי ומעורר השראה. כאשר הסיפור משכנע מספיק, התדמית תתפשט באופן טבעי.

כדי להשיג זאת, השקעה במשאבי אנוש לתקשורת תדמית לאומית היא קריטית. כוח אדם זה צריך להיות מצויד במיומנויות תקשורת בינלאומיות, מיומנויות תקשורת דיגיטליות, יכולות רב-לשוניות וגמישות להסתגל לסביבת המדיה הגלובלית. בעידן הדיגיטלי, כל פלטפורמה וכלי תקשורת יכולים להפוך ל"חזית" לקידום תדמית המדינה; ללא מקצועיות, נאבד את היתרון שלנו בזירה הבינלאומית.

כאשר התדמית הלאומית מוגדרת בבירור ומופצת באופן נרחב, זה לא רק סיפור על תקשורת, אלא סיפור על אמון, מעמדה של המדינה ופיתוחה לטווח ארוך. הגיע הזמן שתקשורת התדמית הלאומית תחרוג מאחריותה של סוכנות או מגזר יחיד, ותהפוך לפעולה קולקטיבית, החלטית ועקבית של המערכת הפוליטית כולה, כך שהכוח הרך של וייטנאם באמת יזרח על הבמה הבינלאומית.

מקור: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html