פייסבוק שילמה לבסוף למשתמשים הווייטנאמים שלה כשלא הייתה לה ברירה אחרת.

פייסבוק מאבדת בהדרגה את מעמדה ככל שהשפעתה התרבותית פוחתת והיא חסרה תוכן איכותי ומקורי.

מתחילת השנה, מספר קטן של משתמשים בווייטנאם הוזמנו על ידי הפלטפורמה להשתתף בתוכנית חלוקת ההכנסות המוגבלת של פייסבוק. יוצרים יכולים להרוויח הכנסה נוספת על סמך רמות מעורבות. זהו הצעד הראשון ברשת החברתית הגדולה ביותר שנאלצת לשנות את גישתה לתוכן לנוכח תחרות עזה מצד יריבים.

בעבר, פייסבוק הרוויחה מאות מיליארדי דולרים בהכנסות מדי שנה, אך לא חילקה אותן למשתמשים שיצרו אינטראקציה. עם התחרות מצד טיקטוק, רשת חברתית זו מפגרת יותר ויותר, והופכת לסביבה "מיושנת", שכבר לא יוצרת טרנדים חדשים.

הפלטפורמה גם חסרה תוכן איכותי כדי להתחרות ביוטיוב. אפילו בווייטנאם, פייסבוק עדיין שומרת על בסיס המשתמשים הגדול ביותר, אך מפגרת בהדרגה מבחינת זמן שימוש. עם העלייה בגיל הממוצע של המשתמשים, הפלטפורמה של מטא מאבדת גם את בסיס המשתמשים הצעיר שלה לטובת המתחרים.

אובדן משתמשים צעירים.

דו"ח על שוק המדיה החברתית הווייטנאמית של We Are Social ו-Meltwater מראה שפייסבוק נותרה הפלטפורמה עם מספר המשתמשים הגדול ביותר, עם 79 מיליון. טיקטוק נמצאת קרובה אחריה בפער קטן. לעומת זאת, רשתות חברתיות עם סרטונים קצרים עולות עליה בהרבה מבחינת פופולריות וזמן שימוש יומי/שבועי.

באופן ספציפי, נתונים מצביעים על כך שבסיס המשתמשים של טיקטוק צעיר יותר מזה של פייסבוק, ומתרכז בטווח הגילאים 18-34. בינתיים, הרשת החברתית של מטא מחזיקה במספר רב של חשבונות בקבוצת הגיל 35. אינסטגרם ו-Threads מובילות בנתונים דמוגרפיים בקרב קבוצות אלפא ודור ה-Z; עם זאת, מספר המשתמשים בשתי הרשתות החברתיות הללו הוא רק חלק קטן מפייסבוק וטיקטוק בווייטנאם.

תרשים דמוגרפי של משתמשי טיקטוק ופייסבוק בווייטנאם. תמונה: Wearesocial.

בינתיים, דוחות Social Listening של YouNet Media מראים בבירור גם את טיקטוק כמפתחת טרנדים, כאשר פייסבוק תורמת להפצתה רק כערוץ הפצה משני.

בתוכניתה לבחירת יוצרים לתשלום בווייטנאם, פייסבוק נותנת עדיפות לתוכן מקורי. דפי מעריצים, אפילו כאלה המייצרים מעורבות גבוהה, שרק מפרסמים מחדש תוכן עם מקוריות מועטה, לא יקבלו חלוקת הכנסות מהפלטפורמה. מצד שני, מטא מתמקדת הן בתוכן טקסטואלי והן בתוכן תמונה, שהן נקודות החוזק שלה, במקום למקד את כל המימון שלה בסרטונים בדומה לטיקטוק.

מצד יוטיוב, גם לאפליקציה יש גיל ממוצע גבוה והיא כבר לא "מובילת טרנדים". בתמורה, מדיניות חלוקת ההכנסות הנדיבה שלה מעודדת יוצרים לפתח פורמטים ארוכים ואיכותיים של וידאו. קליפים, סרטים ותוכניות טלוויזיה מופצים גם הם בעיקר בפלטפורמה זו. מפרסמים ומנויי פרימיום הפכו למקור הכנסה יציב הן עבור בעלי ערוצים והן עבור יוטיוב.

מבחינת חלוקת הכנסות, התוכניות של מטה מוערכות בכ -3 מיליארד דולר בשנת 2025 כדי לתמרץ ולמשוך יוצרים. זהו רק חלק קטן מהסכום של יוטיוב, שעומד על כ -22 מיליארד דולר באותה תקופה.

פייסבוק כבר לא פעיל ואיבד את השפעתו.

אימיילים בין מארק צוקרברג למנהל פייסבוק טום אליסון משנת 2022, שנחשפו במשפט הגבלים עסקיים באפריל 2025, מראים כי הרשת החברתית הבינה שאין לה עוד אותה השפעה תרבותית כמו בעבר.

"רמות המעורבות של פייסבוק נותרות יציבות במקומות רבים, אך נראה כי השפעתה התרבותית יורדת במהירות. אני חושש שזה יכול להיות מבשר לבעיות עתידיות", כתב צוקרברג.

פייסבוק כבר לא פלטפורמה קובעת טרנדים. צילום: ניו יורק טיימס.

חודשים ספורים לפני שליחת המיילים הללו, פייסבוק השיקה את Reels, מוצר הסרטונים הקצרים שלהם בדומה ל-TikTok. הם התחילו "לשרוף כסף" עם תגמולים עצומים המבוססים על מעורבות במודל החדש. עם זאת, זה הניב יתרונות רק בהתחלה. פייסבוק לא הצליחה ליצור זהות ייחודית מכיוון שהמגמות עדיין מקורן ב-TikTok ולא ברשת החברתית עצמה.

מאז 2021, ה-NYT ציין כי פייסבוק מתחילה להיכנס לתהליך של הזדקנות. עבור דור ה-Z, רשת חברתית זו היא כמו מקום לקשישים. "טיקטוק שולטת לחלוטין באינסטגרם, הן מבחינת בסיס המשתמשים והן מבחינת ההשפעה התרבותית, ומפרסמים בדרך כלל רוצים להיות נוכחים במקום בו נמצאים צעירים", כתב כתב הטכנולוגיה של ה-NYT, קווין רוז.

הטעות של פייסבוק

"אני מאמין שפייסבוק ומארק צוקרברג עושים טעות בכך שהם לא מתחזקים מדור חדשות ומפסיקים לשלם ליוצרי תוכן מקצועיים. פלטפורמות אלו מחזיקות במשאבים משמעותיים והן יכולות להוציא מיליארדי דולרים מדי שנה כדי לתחזק מערכת אקולוגית תקשורתית תוססת."

"הם פשוט צריכים להמשיך לשלם ואפילו להגדיל את הסכום שמשלמים עבור תוכן מקצועי וחדשות. פייסבוק יכלה לשלוט בעולם ", שיתף ג'ונה פרטי, מנכ"ל BuzzFeed לשעבר, את נקודת המבט שלו בפודקאסט The Verge . החברה הייתה נוכחת בימים הראשונים של המדיה החברתית, יצרה באופן עקבי תוכן ויראלי וקיבלה תשלום מחברות טכנולוגיה גדולות כדי להפיק אותו. עם זאת, מדיניות זו הסתיימה במהרה.

החשבוניות של פייסבוק חולקות את ההכנסות עם משתמשים בווייטנאם.

באופן דומה, עיתונאי הטכנולוגיה סיימון אוונס טוען גם כי "קמצנותה" של מטה באי שיתוף הכנסות מפרסום היא טעות אסטרטגית. בהשוואה ליוטיוב, פלטפורמה שקופה ונדיבה יותר בתשלום ליוצרים, פייסבוק תמיד קיבלה תפיסה שלילית יותר מהציבור.

על פי דו"ח של Morning Consult מנובמבר 2025 בארה"ב, פלטפורמת שיתוף הווידאו של גוגל הייתה פופולרית יותר, עם נתח שוק של 34% ברוב הקבוצות הדמוגרפיות. יוטיוב החזיקה ביתרון של 11% על פני פייסבוק, שדורגה במקום השני. "זוהי רשת חברתית ותיקה, בת למעלה מ-20 שנה. מדיניות המונטיזציה הנדיבה שלה שומרת על תוכן איכותי, ובונה קהל יציב", קבעה Morning Consult.

מקור: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html