החולשות של אפל

סדרת האייפון 17 של אפל השיגה שיאי מכירות. צילום: בלומברג .

אפל חוותה זה עתה רבעון עסקי היסטורי, עם מכירות אייפון שצמחו בקצב החזק ביותר מאז 2021. סדרת האייפון 17 פרו הוכיחה את עצמה כהצלחה הודות לשילוב של אלמנטים מוכרים, כולל עיצוב חדש, ביצועים גבוהים, חיי סוללה משופרים וצבעים אטרקטיביים.

בניגוד להשקות קודמות שנויות במחלוקת, אפל בחרה הפעם בגישה בטוחה יותר. החברה לא הציגה טענות נועזות לגבי בינה מלאכותית או קידמה תכונות שטרם הושלמו. זאת בניגוד לטעות של 2024, כאשר האייפון 16 סומן כ"מוכן לבינה מלאכותית" למרות שעדיין לא הייתה לו את פלטפורמת Apple Intelligence.

בנוסף, האייפון 17 נהנה גם מביקוש גואה לשדרוגים. משתמשים רבים דחו את השדרוג מאז 2020, כאשר גל ה-5G הניע מחזור קנייה משמעותי.

על פי דו"ח שפורסם בשבוע שעבר, אפל רשמה הכנסות של 85 מיליארד דולר מאייפון, בעודה עדיין מתקשה לעמוד בדרישות האספקה ארבעה חודשים לאחר השקתו. החברה גם צפתה כי הכנסות הרבעון הנוכחי עשויות לגדול עד 16%, מעבר לציפיות וול סטריט.

עם זאת, לצמיחה מרשימה זו יש גם סיכון: היא עלולה להפוך לתירוץ עבור אפל לעכב את הטיפול בבעיות הבינה המלאכותית במכשירים שלה.

למרות שהיא עדיין שולטת בשוק הסמארטפונים, יצרנית האייפון מפגרת הרחק אחרי מתחרותיה במרוץ לדור הבינה המלאכותית. יש הטוענים שאפל אינה זקוקה לבינה מלאכותית משום שהחברה מעולם לא החזיקה במנוע חיפוש או "החזיקה במפתחות האינטרנט".

עם זאת, טיעון זה נחשב לפגום. במשך 25 השנים האחרונות, אפל נבנתה על יסודות האינטרנט, הליבה של האייפון, האייפד, האפליקציות ו-iOS. לכן, בינה מלאכותית עשויה למלא תפקיד דומה בעתיד הקרוב.

אפל ממשיכה לפגר מאחור במרוץ הבינה המלאכותית. צילום: בלומברג .

הטכנולוגיה בעתיד לא תסתובב עוד סביב מודל האפליקציה הנוכחי. המשתמשים יצפו לאינטראקציה קולית, משוב מיידי וסוכני בינה מלאכותית שיחליפו פעולות ידניות. בנקודה זו, המערכת האקולוגית של App Store עשויה להפוך למיושנת.

בהקשר זה, הנהגת אפל ספגה ביקורת על כך שלא הציגה חזון נועז מספיק. המנכ"ל טים קוק טרם הפגין אסטרטגיית בינה מלאכותית ברורה. יתר על כן, מינויו של ג'ון ג'יאננדריאה להוביל את צוות הבינה המלאכותית בשנת 2018 נתפס כהחלטה לא יעילה. לאחר שעזב את תפקיד המנהיגות בתחום הבינה המלאכותית, קרייג פדריגי תפס את מקומו וחיפש פתרונות לטווח קצר על ידי שיתוף פעולה עם ג'מיני של גוגל.

רבעון עסקי שובר שיאים הוא סימן חיובי, אך הוא אינו יכול להסתיר את המציאות שאפל חייבת למצוא דרך להוביל בעידן המחשוב והבינה המלאכותית.

מקור: https://znews.vn/diem-yeu-trong-buc-tranh-kinh-doanh-cua-apple-post1625054.html