בשנים האחרונות, מודלים רבים של תיירות קהילתית הוכחו כיעילים באמצעות שימוש במרחבים תרבותיים מקומיים כבסיס למיצוב יעדים. בשנת 2025, ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism) העניק כבוד לכפר לו לו צ'אי (פרובינציית טויאן קוואנג) ולכפר קווין סון (פרובינציית לאנג סון) כ"כפרי התיירות הטובים בעולם ". פעילויות התיירות בכפרי ההרים הללו מתפתחות על סמך הפעילויות התרבותיות הייחודיות של הקבוצות האתניות הילידיות.
באותו כיוון, מודל השימור התרבותי בשילוב עם תיירות קהילתית בת קיימא באזור השימור האתני האקולוגי של כפר בתי הקבורה Thai Hai (מחוז תאי נגוין) הוכר כמוצר תיירותי OCOP בעל 5 כוכבים בפסטיבל OCOP בווייטנאם 2025. במחוז דאק לק, התיירות בכפר אקו דהונג יצרה חותם ייחודי משלה באמצעות מרחב מוזיקת הגונג, אריגת הברוקדה, המטבח המסורתי ואדריכלות הבתים הארוכים של אנשי אדה. אלמנטים אלה מעצבים בהדרגה מוצר ייחודי, ועוזרים לכפר לבסס את מעמדו על מפת התיירות.
בפועל, כאשר הקהילה ממלאת תפקיד מרכזי בשימור מרחבי מגורים, אדריכלות וסגנון חיים, מותגי תיירות צצים באופן טבעי מחיי היומיום. עבור תיירים, שהייה בבתים על כלונסאות, הנאה ממטבח מסורתי והשתתפות בפעילויות הקהילה המקומית מספקים חוויה אותנטית ועמוקה של תרבות אתנית.
עם זאת, בהשוואה לפוטנציאל שלו, התפתחותו של מגזר זה אינה תואמת. רוב מוצרי התיירות מפותחים בקנה מידה קטן וחסרה להם זיהוי מותג ברור. ישנם מודלים שצצו אך לא קישרו את תדמית היעד לקהילות האתניות המקומיות. יתר על כן, אלמנטים מזהים כגון מרחבי מגורים, מתקני לינה, פסטיבלים ופעילויות קידום מכירות לא יושמו באופן סינכרוני, מה שמביא למוצרים חסרי ייחוד ומקשה על ההבחנה בין אזורים.
באזורים מסוימים, הניצול מתרחש מהר מדי בהשוואה ליכולת השימור, בעוד שאמצעים להגנת הסביבה ולשימור התרבות אינם יעילים, מה שמגביר את הסיכון לדעיכת הזהות. מר לאם בה נאם, נשיא איגוד האתנולוגיה והאנתרופולוגיה של וייטנאם, אישר: "תרבות הקהילות האתניות של וייטנאם היא מורשת עצומה. כדי לשמר ולפתח תיירות, התרבות האתנית חייבת להיות הנשמה היוצרת את החיוניות והאטרקטיביות של היעד."
מומחים רבים מאמינים כי מיתוג יסייע למקם את תדמית התיירות התרבותית של המיעוטים האתניים בווייטנאם בתודעת התיירים ולשפר את יעילות היעד. גישה שיטתית ומאוחדת תמקסם את הפוטנציאל של תחום זה.
נציגים ממנהל התיירות הלאומי של וייטנאם הצהירו כי על מנת להגשים את המטרה שתיירות תרבותית תהווה 20% מסך ההכנסות מתיירים, העומדות על 130 מיליארד דולר, עד שנת 2030, ולהרחיב את המותג הלאומי של תיירות תרבותית, וייטנאם צריכה להתמקד אסטרטגית בפיתוח מותג התיירות התרבותית של מיעוטים אתניים.
חוקרי תרבות טוענים כי מערכת זהות המותג עבור תיירות תרבותית של מיעוטים אתניים צריכה להיות קשורה למרחב התרבותי הייחודי ולנגישות לידע מקומי. המותג חייב להיווצר מתוך האותנטיות של ערכים תרבותיים. כל פעילויות התיירות צריכות לנבוע מהקהילה המקומית, תוך הימנעות מתיאטרליות ומסחור מוגזמים.
ד"ר נגוין אן קואנג, מהפקולטה לניהול תיירות ושפות בינלאומיות באוניברסיטת התרבות של האנוי, טוען כי כיום, קידום ערכים תרבותיים בשילוב עם תיירות חסר תיאום בין הקהילה, העסקים והממשלה. יתר על כן, יש צורך להעלות את המודעות והגאווה בקרב האנשים בנוגע לשמירה על הזהות התרבותית, תוך הבטחת איזון בין שימור, קידום ופיתוח תיירותי.
עם התפתחויות חיוביות, תיירות תרבותית באזורי מיעוטים אתניים תורמת תרומה מעשית, מבטיחה את מקורות המחיה ומשפרת את חייהם החומריים והרוחניים של האנשים. בעזרת אסטרטגיה מקיפה ואוריינטציה רציונלית לניצול, היא תתרום להיווצרות מערכות ייצור ייחודיות, תקדם פיתוח חברתי-כלכלי, תשמר ערכים תרבותיים אתניים ותאשר את מעמדה של וייטנאם כיעד תיירותי.
מקור: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html
תגובה (0)