התיירות מאיצה כדי לקבל הזדמנויות חדשות

תמונה

על פי הנתונים האחרונים של מינהל התיירות הלאומי, בפברואר ביקרה וייטנאם כמעט 1.9 מיליון מבקרים בינלאומיים, מה שהביא את המספר הכולל של מבקרים בינלאומיים בחודשיים הראשונים של 2025 לכמעט 4 מיליון, עלייה של 30.2% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. העלייה של 30.2% מרשימה מאוד, שכן בחודשיים הראשונים של השנה שעברה הייתה גם התקופה בה התיירות של וייטנאם הואצה מאוד במספר המבקרים הבינלאומיים, עם עלייה של 68.7% לעומת התקופה המקבילה ב-2023, והגיעה ליותר מ-3 מיליון. ניתן לראות שאנו לא רק ממשיכים לשמור על ביצועינו אלא גם מאיצים עוד ועוד.

מבחינת השוק, המצב השתנה רבות גם כאשר קוריאה כבר לא מחזיקה במקום הראשון בשווקים המובילים ששולחים את מספר המבקרים הגדול ביותר לווייטנאם. במקום זאת, סין עשתה קאמבק מרשים ביותר עם קצב צמיחה של כמעט 78%, השווה ערך ל-956,000 כניסות, המהוות 27.7% מכלל המבקרים הבינלאומיים בווייטנאם בחודשיים האחרונים.

התאוששות חזקה זו נחשבת לתוצאה של סדרה של פעילויות מקשרות לפתיחת השוק, חיזוק שיתוף הפעולה וחילופי התיירים בין הרשויות, היישובים והמפעלים של שתי המדינות. נתיבי התיירות בין וייטנאם לסין הופכים תוססים יותר ויותר, כאשר המוצרים מתווספים ללא הרף ביעדים מגוונים ובמחירים נוחים, העונים על צרכי פלחי לקוחות רבים. ביניהם, נתיב התיירות "הזהוב" - "שתי מדינות - שישה יעדים" (קונמינג, הונג הא, סא פה, האנוי , האי פונג, הא לונג) הפך למוצר תיירותי לדוגמה, המושך אליו מספר רב של תיירים משתי המדינות. בנוסף, לאחרונה נפתחו נתיבי טיסה חדשים רבים, מה שהופך את הנסיעה בין יישובי שתי המדינות לנוחה הרבה יותר, במיוחד בין מרכזי תיירות מרכזיים, כגון טיסת צ'רטר מהאי פונג לליג'יאנג (סין) החל מיוני 2024; פתיחת הקו האנוי - הייקו (היינאן, סין) ולאחרונה, חברת התעופה ווסט איירליינס פתחה קו חדש האנוי - צ'ונגצ'ינג (סין) בתדירות של 3 טיסות בשבוע. עד כה, יש יותר מ-330 טיסות בשבוע בין וייטנאם לסין.

לפני מגפת הקורונה, תיירים סינים היוו שליש מכלל המבקרים הבינלאומיים בווייטנאם. סינים נסעו לכל מקום בקבוצות, במספרים גדולים מאוד. לכן, זה היה מושא לתחרות בין מגזרי התיירות, כאשר כל מדינה "הסתכלה" על העוגה הגדולה הזו. במחצית השנייה של 2024, ההאצה של תיירים סינים למקום השני בשוק ושולחים מבקרים לווייטנאם היוותה תמריץ גדול לסייע לתעשיית התיירות להשיג את היעד של קבלת פנים של כמעט 18 מיליון מבקרים בינלאומיים. לכן, האותות החיוביים מתחילת השנה הביאו ביטחון רב ליעד המאתגר של קבלת פנים של 22-23 מיליון מבקרים זרים השנה של תעשיית התיירות הווייטנאמית.

ביטחון זה התחזק עוד יותר עקב חזרתם הבלתי צפויה של תיירים רוסים. עם 79,000 הגעות בחודשיים האחרונים, רוסיה הופיעה מחדש לאחר 3 שנות היעדרות בין 10 שווקי התיירות הגדולים ביותר של וייטנאם, מאז הסכסוך באוקראינה, שלא לדבר על תקופת המגפה. באותה תקופה, כל ענף התיירות היה חסר מנוחה מכיוון שתיירים רוסים נחשבו לאחד משווקי המקור המרכזיים. כאשר וייטנאם רק החלה את פתיחת התיירות לאחר תרדמת החורף של קוביד-19, תיירים רוסים היו אחד השווקים הראשונים שנכנסו לווייטנאם והיוו את החלק הגדול ביותר.

מר דאנג מין טרונג, יו"ר מועצת המנהלים של קבוצת סאן , העריך כי סין ורוסיה היו שני שווקי התיירות הבינלאומיים המובילים בתעשיית התיירות של וייטנאם לפני קוביד-19. ממספר סיבות, שני שווקים אלה סבלו מירידה מצערת בשנים האחרונות. עם זאת, לאחרונה, מספר המבקרים משני שווקים אלה הראה שוב סימני צמיחה באופן רציף, כפי שמעידים נתונים של מינהל התיירות הלאומי. למרות שהמספר המוחלט טרם חזר לרמת 2019, ההתאוששות המרשימה של שני שווקי התיירות העיקריים הללו חשובה ביותר, ויוצרת מומנטום וביטחון בתעשיית התיירות של וייטנאם בכלל ובקהילת עסקי התיירות בפרט, ובכך משקיעים מאמצים נוספים לפתח ולפרוס פתרונות למשיכת מבקרים בינלאומיים.

"יחד עם מדיניות ההקלה, הפטור מוויזות ומדיניות התמריצים הסבירות של הממשלה ותעשיית התיירות, התאוששותם של שני שווקי התיירות הבינלאומיים המסורתיים הללו היא גם מנוף חשוב שיעזור לתיירות של וייטנאם להאיץ, במטרה להשיג בהצלחה את המטרה של קבלת פנים של 22-23 מיליון מבקרים בינלאומיים בשנת 2025", אמר מר דאנג מין טרונג.

הלשכה הכללית לסטטיסטיקה העריכה כי ההתאוששות החזקה של התיירות תרמה תרומה חיובית לצמיחת מגזר המסחר והשירותים בחודשיים הראשונים של השנה. באופן ספציפי, סך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה בפברואר צפוי לגדול ב-9.4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בחודשיים אלה, סך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה גדלו ב-9.4% לעומת אותה תקופה, מתוכם ההכנסות משירותי לינה ומזון גדלו ב-12.5% וההכנסות מתיירות ונסיעות גדלו ב-16.4%. סך המכירות הקמעונאיות של סחורות והכנסות משירותי צריכה במחירים שוטפים בחודשיים אלה מוערך ב-1,137 טריליון וונד, עלייה של 9.4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד (בתקופה המקבילה ב-2024 גדלה ב-8.4%), אם לא ניקח בחשבון את גורם המחיר, הוא גדל ב-6.2% (בתקופה המקבילה ב-2024 גדלה ב-5.3%). בנוסף, הכנסות התיירות בחודשיים אלה בכמה יישובים עלו בחדות, כמו הואה, עלתה ב-31.5%; קוואנג נין עלתה ב-21.3%; בין דואנג עלתה ב-17.1%; דא נאנג עלתה ב-16.6%; הו צ'י מין סיטי עלתה ב-13.2%; האנוי עלתה ב-12.2%.

יו"ר תאגיד Vietravel, נגוין קווק קי, ניתח: "תיירות היא מגזר כלכלי מקיף, כך שאם מקודמים תיירות, תהיה לכך השפעה גולשת על מגזרים כלכליים רבים אחרים. לא רק צריכה ושירותים, אלא גם נדל"ן, תשתיות וכו' יכולים לשגשג באופן מיידי אם יהיו פעילויות תיירות תוססות. מכיוון שבחלק מהמבנה הכלכלי המקומי, כלכלת הבנייה והתעשייה מתעניינת וממוקדת מאוד. כאשר התיירות תתפתח, גם מגזרי הנדל"ן התיירותי ונדל"ן הנופש יתחדשו, ובכך יגדילו את חלקם של מגזרי התעשייה והבנייה. יחד עם זאת, התיירות תורמת גם תרומה חשובה לכלכלת הידע, באמצעות טרנספורמציה דיגיטלית מרשתות מכירות מקוונות, חיבור ותפעול של ערוצי OTA וכו'."

"ניתן לראות כי התיירות ממלאת תפקיד חשוב בהפעלת כל התעשיות הנחשבות לכוח המניע העיקרי המסייע לכלכלת וייטנאם להשיג צמיחה גבוהה של 8% השנה, שהן השקעות, צריכה, שירותים והכלכלה הדיגיטלית. הדבר החשוב ביותר הוא קצב ההתפשטות המהיר מאוד. שוק בן טאן שומם, רק צריך מבקרים בינלאומיים שיבואו וישחזרו מיד את סצנת עומסי התנועה סביב השוק, ואנשים שמוכרים סחורות. סדרה של פרויקטים של אתרי נופש ודירות בפאן טיאט, נה טראנג, דא נאנג... נמצאים במצב של הזנחה, וכאשר יש תיירים, הם מתחדשים ומעוצבים מיד. כדי להשיג יעד כלכלי גדול בזמן קצר יחסית, אין דבר יעיל יותר מקידום חזק של פיתוח התיירות והשירותים", הדגיש מר נגוין קווק קי.

פרופסור חבר ד"ר טראן דין ת'יען, לשעבר מנהל המכון הכלכלי של וייטנאם, שחולק את אותה דעה, אישר כי התיירות היא כוח מניע חשוב מאוד להשגת יעד של צמיחה של 8% בתוצר המקומי הגולמי השנה וצמיחה דו-ספרתית בתקופה הקרובה. וייטנאם עברה את תקופת ההסתמכות על תעשיות מסורתיות משום שתעשיות אלו רוויות. "קיבלנו בברכה רק 18 מיליון מבקרים, וזה לא מספיק. מדינות עם פחות משאבים ופוטנציאל מאיתנו עדיין יכולות לקבל בברכה 40-50 מיליון מבקרים, כך שהפוטנציאל של וייטנאם עדיין גדול מאוד. בהקשר של מדינה פתוחה מאוד, כאשר כולם שוקקים לחקור דברים חדשים וליהנות מהחיים, בחירתה של וייטנאם בתיירות כתעשייה מרכזית לפריצת דרך ופיצוץ היא נכונה לחלוטין", אמר מר ת'יען.

במבט לאחור על תהליך ההתאוששות של תיירות וייטנאם לאחר המגפה עד כה, אמר מר דאנג מין טרונג כי תיירות וייטנאם מאחדת הזדמנויות רבות להיכנס לשלב חדש. באופן ספציפי, בשנים האחרונות, מדיניות פיתוח התיירות של וייטנאם עברה שינויים משמעותיים, דבר המדגים בבירור את נחישות המפלגה והמדינה להפוך את התיירות למגזר כלכלי מרכזי. שינוי זה אינו נעצר ברמת המודעות אלא מיושם בפעולות דרסטיות ומעשיות הקרובות למציאות.

הדבר המרשים ביותר הוא שמדיניות הוויזות הופכת גמישה ומרופפת יותר, ויוצרת תנאים נוחים לתיירים בינלאומיים להגיע לווייטנאם. בהוראת הממשלה, ויזות אלקטרוניות (e-visas) הורחבו לאזרחי כל המדינות והטריטוריות מאז 2023, מה שמסייע לפשט את הליכי הכניסה ולהגביר את התחרותיות עם יעדים אחרים באזור כמו תאילנד, מלזיה וכו'. לאחרונה, הנפקת מדיניות פטור מוויזות לאזרחי פולין, צ'כיה ושוויץ לנסיעה לווייטנאם עד סוף 2025, יחד עם החלטה 44 (שפורסמה ב-7 במרץ) הפוטרת ויזות לאזרחי 12 מדינות, היא צעד חשוב קדימה במדיניותה של וייטנאם למשוך תיירים בינלאומיים.

לדברי יו"ר מועצת המנהלים של קבוצת סאן, בנוסף לתשומת הלב וההשקעה של הממשלה בתעשיית התיירות, מדיניות הפטור מוויזות גמישה ונוחה יותר, יחד עם השינוי המקיף של המדינה בתחומים רבים, הפורום הכלכלי ה-30 של אסיה-פסיפיק (APEC) שיתקיים בפו קוק בשנת 2027 יכול להיחשב כהזדמנות מצוינת לתיירות וייטנאמית להוביל הזדמנויות חדשות. אירוע APEC 2027 הוא לא רק הזדמנות עבור יעד פו קוק להאיץ, לשנות את מראהו ולבסס מעמד חדש על מפת התיירות הבינלאומית, אלא גם הזדמנות להגביר את ההכרה במותג התיירות של וייטנאם ברחבי העולם. APEC הוא פורום כלכלי חשוב, המאגד מנהיגים בכירים ואנשי עסקים מ-21 כלכלות חברות, כולל ארה"ב, סין, יפן, קוריאה, אוסטרליה... אלה כולם שווקי תיירות מרכזיים של וייטנאם. בנוסף, אירוע זה בוודאי ימשוך את תשומת הלב של העיתונות והתקשורת הבינלאומית, ויסייע לווייטנאם להפוך למרכז תשומת הלב העולמית. פעילויות כנסים ותערוכות בשולי APEC 2027 לא רק יסייעו לפו קוק, אלא גם ייצרו תנאים לתעשיית התיירות הווייטנאמית להציג את היופי הטבעי, התרבות ושירותי התיירות לחברים בינלאומיים.

"מנקודת מבטם של עסקים, אנו מעריכים את ההכוונה והתשומת לב הצמודה של המפלגה והממשלה ליצירת תנאים נוחים לתעשיית התיירות. עם זאת, אנו עדיין מציעים שהממשלה תמשיך להקל על מדיניות הפטור מוויזות כדי שווייטנאם תוכל לשפר את התחרותיות שלה מול מדינות האזור, שכן למרות שמדיניות הוויזות של וייטנאם השתפרה, היא עדיין צנועה בהשוואה למדינות שכנות רבות", אמר מר דאנג מין טרונג.

מר נגוין קוק קי העריך גם כי הפטור מוויזה לשלוש המדינות פולין, צ'כיה ושוויץ יצר דחיפה משמעותית לתיירות וייטנאמית כבר מתחילת השנה. כעת, ביריד התיירות הבינלאומי ITB ברלין 2025 המתקיים בגרמניה, עסקי תיירות ותעופה וייטנאמיים, כולל Vietravel, עובדים באופן פעיל עם שותפים כדי להפיק את המרב ממדיניות הוויזה של הממשלה. טיסות ישירות וטיסות צ'רטר לצ'כיה צפויות גם הן להתחיל. ענף התיירות מצליח מאוד בציפייה ליצור במהירות אפקט זליגה כך שהממשלה תוכל להמשיך ולהרחיב מדיניות פורצת דרך ספציפית שכזו.

לדברי מר נגוין קוק קי, למרות שחשיבות התיירות ניכרת בבירור ברמה המרכזית והמקומית, במציאות, ההשקעות הישירות עדיין מועטות מדי. בנוסף ליישום מדיניות ויזה ניסיונית חדשה, אין מדיניות ליצירת מוצרים פורצי דרך. תעשיית התיירות עדיין מתמודדת עם סיפור הקידום והפרסום ללא כסף. קרן ההשקעות לפיתוח תיירות קיימת אך פועלת כמו תקציב המדינה, מה שהופך אותה לקשה ואיטית לשימוש. סוכנויות קידום תיירות בחו"ל מדברות עליה זמן רב אך לא הצליחו ליישמה. כל יישוב העלה את המדיניות של מתן עדיפות לפיתוח התיירות כמגזר כלכלי חוד חנית, אך התוכנית להקצאת קרקעות ולהקצאת תשתיות עדיין מיושמת באיטיות בהתאם להליכים של חוק אחד ותקנה אחרת. ישנם פרויקטים הזקוקים לקרקע אך עסקים המתינו שהיישוב ימכר אותה במכירה פומבית במשך 2-3 שנים מבלי לסיים. זוהי דוגמה אופיינית ל"חישוקי הזהב" המעכבים את התפתחות תעשיית התיירות.