פיפ"א מתמודדת עם מציאות קשה.

מונדיאל המועדונים 2025 מתקרב במהירות.

פיפ"א חלמה פעם על גביע עולם למועדונים בסדר גודל של גביע העולם הלאומי: 32 קבוצות, תחרות ברמה הגבוהה ביותר שתאחד את המותגים היוקרתיים ביותר בכדורגל העולמי . אולם, כאשר הכדור עומד להתגלגל בארה"ב, החלום הזה ניצב בפני דאגה אמיתית מאוד: יציעים ריקים.

טורניר גדול, אווירה קטנה.

63 משחקים בחודש - זהו מספר מרשים לכל ליגה. אבל עבור אמריקאים, שכבר מספקים את ה-NBA, ה-NFL, ה-MLB וה-MLS השבועיים שלהם, ליגת פוטבול חדשה, לא מוכרת ולא מסורתית תתקשה למשוך תשומת לב.

אפילו משחק הפתיחה בין אינטר מיאמי - קבוצה בהשתתפות ליונל מסי - לאל אהלי (מצרים), שנערך באצטדיון הארד רוק עם קיבולת של כמעט 64,000 מושבים, לא הובטח שימלא את היציעים. מקורות רבים מצביעים על כך שפיפ"א עובדת מאחורי הקלעים כדי להבטיח אולם מלא, למרות העובדה שמכירות הכרטיסים לא עמדו בציפיות.

יתר על כן, על פי העיתונאי דייגו מונרויג (ESPN ארגנטינה), רק שני מועדונים, ריאל מדריד ובוקה ג'וניורס, מכרו את כל הכרטיסים לשלושת משחקי שלב הבתים שלהם - אינדיקציה ברורה לכך שתהילה עולמית אינה שווה ערך למשיכה אוניברסלית מקומית.

ריאל מדריד היא מותג חזק בצורה יוצאת דופן. הם מתגאים בהרכב של שחקנים עמוס כוכבים הכולל את בלינגהאם, ויניסיוס, ואלוורדה... וכמובן, קהל אוהדים עצום המשתרע מאירופה ועד אמריקה. המשחקים של ריאל מדריד, שסולד אאוט, אינם מפתיעים. אבל ראוי לציון עוד יותר הוא הנוכחות המרשימה של בוקה ג'וניורס.

כוכבי מנצ'סטר סיטי הגיעו לארה"ב, מתכוננים לגביע העולם למועדונים.

למועדון הארגנטינאי אין הרבה שחקנים שמוכרים מחוץ לדרום אמריקה. אבל בוקה היא אייקון תרבותי, המגלם את רוח כדורגל הרחוב, שם שמעורר רגשות עזים בקהילה הלטינית באמריקה - במיוחד במיאמי, שם הם ישחקו את שני משחקיהם הראשונים.

הצלחתה של בוקה במכירת כרטיסים היא הוכחה לכוח רך שלפעמים הכדורגל האירופי מתעלם ממנו: זהות. כאשר אוהדים מרגישים שהם שייכים למועדון, הם לא צריכים תואר ליגת האלופות כדי לאהוב אותו.

פיפ"א ואתגר האמון.

נשיא פיפ"א ג'אני אינפנטינו הבטיח לתקשורת כי האצטדיונים - במיוחד במשחק הפתיחה - יהיו מלאים בצופים. "יהיו לנו יציעים מלאים, אווירה חגיגית באמת", אמר. אבל האם זו האמת, או סתם אמונה סובייקטיבית?

פיפ"א הימרה בגדול על גביע העולם למועדונים - לא רק עבור זכויות טלוויזיה או הכנסות מפרסום, אלא גם עבור מטרה אסטרטגית: הרחבת השפעת הכדורגל בשוק האמריקאי לקראת מונדיאל 2026. אבל אם האמריקאים לא יתלהבו, ורוב המשחקים יהיו מלאים במושבים ריקים, אז המסר הזה עלול להוביל לתוצאות הפוכות.

העובדה שרק שתיים מתוך 32 קבוצות מכרו את הכרטיסים שלהן היא קריאת השכמה. הטורניר לא יכול לשרוד רק על כמה שמות גדולים. ואם המשחקים הנותרים יהיו חסרי ברק, ערך המותג יישחק, ואף עלול לנטרל את חזון ה"גלובליזציה" של פיפ"א.

האם גביע העולם למועדונים יכול להפוך לטורניר שיעזור לפיפ"א לצבור יוקרה?

גביע העולם למועדונים – כפי ששמו מרמז – צריך להיות במה למועדונים, לא רק למועדונים אירופאים. אבל מכיוון שרוב האוהדים מתעניינים רק בכמה ענקיות מוכרות, בעוד שנציגים מאפריקה, אסיה, CONCACAF או דרום אמריקה (מלבד בוקה ג'וניורס) מאפילים לחלוטין, "הבמה הגדולה" הזו הופכת לבלתי מאוזנת.

זכרו, הצלחת גביע העולם אינה קשורה רק לברזיל, גרמניה או צרפת. זהו אירוע עולמי משום שהוא מאחד אוהדים מיפן ועד סנגל, ממקסיקו ועד איראן. גביע העולם הנוכחי למועדונים, לעומת זאת, נאבק בתוך המודל שלו: חיצוניות גרנדיוזית, אך ריקה מבפנים אם היא חסרה רגש אמיתי ומעורבות קהילתית.

פיפ"א צריכה להתמודד עם האתגר הנוכחי חזיתית. במקום להתמקד במספר הקבוצות, במספר המשחקים או בקנה מידה של הארגון, אולי הדבר החשוב ביותר הוא להצית מחדש את אהבת הכדורגל המקומית - באמצעות סיפורים, שחקנים איקוניים וקשרים עם הקהילה. אצטדיון מלא ב-10,000 אוהדים נלהבים באמת שווה הרבה יותר מאצטדיון של 60,000 מושבים עם קריאות עידוד דלות.

אם מונדיאל המועדונים 2025 ייכשל מבחינת האווירה, זו לא רק שאלה של תקשורת או שיווק - זוהי תזכורת לפיפ"א שכדורגל אינו רק עניין של שמות גדולים, אלא של רגש, קשר ואמונה. שלושת האלמנטים הללו, למרבה הצער, עדיין חסרים מאוד במסע להפיכת מונדיאל המועדונים ל"מונדיאל שני".

מקור: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html