מחירי הכרטיסים למונדיאל גרמו למשבר הגדול ביותר בתקופת כהונתו של הנשיא ג'אני אינפנטינו לאחר שפורסמו דיווחים לפיהם מושב בנבחרת יכול לעלות עד 8,680 דולר .
לאחר מכן, פיפ"א נאלצה למצוא דרך לפייס את גל המחאות מצד מועדוני האוהדים על ידי שחרור מספר מוגבל מאוד של כרטיסים במחיר של 60 דולר (1.5 מיליון דונג וייטנאמי) עבור התאחדויות לאומיות לחלוקה לאוהדיהן הנאמנים ביותר.
יתר על כן, העלויות עלו עוד יותר כאשר פיפ"א יישמה מודל תמחור דינמי, מה שגרם למחיר הכרטיס הגבוה ביותר לגמר להרקיע שחקים ל -10,990 דולר (כמעט 290 מיליון דונג וייטנאמי).
הדבר הוביל להגשת תלונה רשמית לנציבות האירופית, וגם התובעים הכלליים של ניו יורק וניו ג'רזי פתחו בחקירות בטענה כי פיפ"א "הונחתה על מחירים מלאכותיים" ו"הטעתה את האוהדים".
המושבים הריקים "מדברים על הרבה".
לאחר משחק הפתיחה של מונדיאל 2026 בין מקסיקו לדרום אפריקה באצטדיון אצטקה, נצפתה תופעת היציעים הדלילים באוכלוסייה במשחק בין דרום קוריאה לצ'כיה בגוודלחרה.
לפני שריקת הפתיחה, המארגנים ציפו שהאצטדיון יהיה מלא בצופים מכיוון שכל הכרטיסים נמכרו מזמן. עם זאת, צילומי טלוויזיה הראו שורות רבות של מושבים באזורים מסוימים נותרו ריקות.
 |
במשחק בין מקסיקו לדרום קוריאה היו הרבה מושבים ריקים. צילום: רויטרס. |
על פי כלי התקשורת המקסיקניים, המושבים הריקים היו בולטים במיוחד בשני היציעים התחתונים של האצטדיון. לאורך המחצית הראשונה של המשחק בין דרום קוריאה לצ'כיה, שורות רבות של מושבים נותרו ריקות לחלוטין, למרות שזה נחשב לאחד המשחקים המצופים ביותר.
אחת הסיבות שצוינו הייתה השוק השחור של כרטיסים. שעות ספורות לפני המשחק, הופיעו חנויות רבות באזור אצטדיון גואדלחרה, שהציעו כרטיסים במחירים שבין 4,000 ל -5,800 דולר . עם זאת, הקונים לא קיבלו כל ערובה לאותנטיות של הכרטיסים הללו.
מנקודת מבטה של פיפ"א, התאחדות הכדורגל העולמית קבעה כי המושבים הריקים היו באזור השמור לצופים שבחרו לצפות במשחק בעמידה במקום בישיבה.
עם זאת, הסבר זה לא הצליח לשכנע את הציבור, שכן האזורים המדוברים היו שוממים כמעט לחלוטין במשך רוב המשחק.
מחירי הכרטיסים הגבוהים להפליא, כ -400 דולר למושב "סביר" ממש לפני שריקת הפתיחה - גבוהים פי כמה ממשחקי שלב הבתים המקבילים במונדיאל קודמים - יוחסו מיד לנוכחות הדלה בגוודלחרה.
עם זאת, בהתעלם מההגדרה המעורפלת של פיפ"א ל"נוכחות גדולה", נראה שהארגון מוכן לקבל כמה משחקים בשכר נמוך כדי להישאר נאמן לאסטרטגיית התמחור שלו.
מושבים ריקים במשחקי שלב הבתים הם מחזה מוכר במונדיאל, והם חלק ממשחק ה"היצע והביקוש" של פיפ"א זה מכבר. למעשה, מאז שארה"ב אירחה את הטורניר ב-1994, גביעי עולם נוספים התמודדו עם בעיות במחירי הכרטיסים ובנוכחות, במיוחד בשלב הבתים.
 |
יציעים ריקים במונדיאל אינם דבר חדש. צילום: רויטרס. |
אפילו למונדיאל הנצפים ביותר בכל הזמנים יש פערים. המשחק בין ניגריה לבולגריה ב-1994 מילא פחות מ-70% מהמשחק, מה שהוביל את הלוס אנג'לס טיימס לתהות האם תג המחיר של 25 דולר עבור הכרטיסים הזולים ביותר היה גבוה מדי.
עם זאת, מחירי כרטיסים גבוהים אינם תמיד הגורם לכך. במונדיאל 2010 שנערך בדרום אפריקה, חולקו כ-120,000 כרטיסים בחינם לתושבים המקומיים.
צעד זה, יחד עם שטף של כרטיסים ב-15 דולר ששוחררו ברגע האחרון, עדיין לא הספיק כדי להציל את משחקי קמרון נגד יפן או ניו זילנד נגד סלובקיה ממחצית האצטדיונים ריקים.
משחק בקרת האספקה
בשנת 2023, פיפ"א הכריזה על יעד ההכנסות שלה לעונת 2023/26, והביעה בגלוי את שאיפתה להרוויח מעל 3 מיליארד דולר ממכירת כרטיסים ושירותי VIP למונדיאל 2026, פי שישה מהצפוי למונדיאל 2022.
באותה עת, הצהיר איגוד הכדורגל העולמי כי אסטרטגיית מכירת הכרטיסים ויעדי ההכנסות למונדיאל 2026 "תואמים את היקף השוק המסחרי ואת ההזדמנויות המוצעות על ידי הגדלת מספר הקבוצות והמשחקים".
במילים אחרות, פיפ"א תכננה להרוויח הון ממכירת כרטיסים כאשר תהיה לה הזדמנות לאמץ את מודל העסקים האמריקאי.
בהשוואה לשיטות מסורתיות למכירת כרטיסים לכדורגל, מודל התמחור הדינמי מעניק לגוף המנהל שליטה מלאה על היצע הכרטיסים והמחירים המוצעים.
עם זאת, בניגוד למודל תמחור דינמי בלבד, שאין בו מגבלת היצע ופועל כולו על ידי אלגוריתמים, במונדיאל 2026, פיפ"א תחליט בעצמה מתי לשחרר כרטיסים ובאיזה מחיר.
 |
למרות החששות לגבי מחירי הכרטיסים הגבוהים, מדיניות ניהול האספקה של פיפ"א הוכחה כיעילה, ועדיין זה היה מונדיאל שמשך אליו נוכחות שיא. צילום: פיפ"א. |
משמעות הדבר היא שמחירי הכרטיסים יכולים להישאר גבוהים באופן מופרז אפילו סמוך לשעת שריקת הפתיחה, מה שמנפץ את תקוותיהם של האוהדים לרכוש כרטיסים זולים יותר.
אסטרטגיה זו מעוררת זעם בקרב רוב אוהדי הכדורגל, כולל התקשורת העולמית. עם זאת, עבור אירוע מבוקש מאוד כמו מונדיאל, תמחור אגרסיבי שכזה הוא אסטרטגיה עסקית נבונה.
פיפ"א שואפת לייצר כ -9 מיליארד דולר ממונדיאל 2026, מתוכם כ -4 מיליארד דולר מזכויות שידור, 1.8 מיליארד דולר מחסויות, והיתרה מהכנסות מיום המשחק.
על פי הדיווח האחרון של SportBusiness , פיפ"א תעבור בקלות את היעד הזה, לאחר שכבר גייסה לכיסה כ -4.3 מיליארד דולר מזכויות שידור, עלייה של כמעט 50% בהשוואה למונדיאל 2022.
לא יהיה זה מפתיע אם ארגון זה גרף הרבה יותר מ -3 מיליארד דולר במכירות כרטיסים. בקטאר, פיפ"א ציפתה להרוויח 500 מיליון דולר אך בסופו של דבר גרפה כמעט 900 מיליון דולר .
מקור: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
