גס מואשם ב"בגידה" בתעשיית האופנה

גס הואשם ב — דמות שנוצרה על ידי AI Vivienne. צילום: Seraphinne Vallora

במבט ראשון, לא נראה שום דבר יוצא דופן: אישה לבנה עם שיער בלונדיני גלי, לחיים ורודות, חיוך קורן, לבושה בשמלה מפוספסת אלגנטית ותיק יד תואם. בפריים אחר, היא נראית באוברול פרחוני חינני החובק את מותניה.

עם זאת, כיתוב קטן באתר חשף אמת מפתיעה: המודל נוצר כולו על ידי בינה מלאכותית.

ידוע שתמונות דוגמנית הבינה המלאכותית בפרסומת של גס הופקו על ידי חברת שיווק הבינה המלאכותית סרפין ואלורה (לונדון), כאשר שתי הדמויות הראשיות הן ויויאן (בלונדינית) ואנסטסי (שיער חום).

מיד לאחר יציאתו לאור של המגזין, הרשתות החברתיות, ובמיוחד טיקטוק, התפוצצו בסרטונים שמתחו ביקורת על הפרסומת של מותג האופנה האמריקאי ועל ווג על קבלת תמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

אנשים רבים חושבים שפעולה זו היא "סטירה" לתעשיית האופנה, מה שמגדיל את הסיכון לאבטלה עבור דוגמנים, צלמים וסטייליסטים.

"העובדה שהם משתמשים בנשים מזויפות במגזינים שלהם היא דבר שלא ניתן לתאר", זעם יוצר הלייף סטייל פייטון ויקיזר בסרטון שצבר מאות אלפי צפיות.

גם חובבת האופנה מריסה ספאניולי דיברה: "נראה שגס שכחו את הקמפיינים שעשו לעצמם שם עם כוכבים כמו אווה מנדס ודרו ברימור. זה לא גורם לי לרצות לקנות מהם כלום."

"אין לנו מחסור במודלים, אז למה אנחנו צריכים להשתמש בבינה מלאכותית?", כתב משתמש טיקטוק בתגובה שמשכה יותר מ-67,700 לייקים.

אדם אחר היה נסער: " אז בהתחלה נשים נורמליות השוו את עצמן לדוגמניות שעברו פוטושופ... עכשיו אנחנו צריכות להשוות את עצמנו לנשים שלא קיימות בכלל ?"

ווג וגס טרם הגיבו על התקרית.

בראיון ל"בוקר טוב אמריקה" , התעקשו המייסדות השותפות של סרפין ואלורה, ולנטינה גונזלס ואנדריאה פטרסקו, שאין להן שום כוונה להחליף אנשים בתעשיית האופנה.

"אנחנו כאן כדי להתקיים יחד. אנחנו עדיין מאמינים שצילום וצוות קריאייטיב הם בלב האופנה", אמר גונזלס. "זה רק כדי להוסיף כיוון שיווקי חדש, לא כדי לשנות את מהות המותג", הוסיף פטרסקו.

עם זאת, הביקורת טרם שככה. מומחים רבים הביעו דאגה מכך שמודלים לא מציאותיים של בינה מלאכותית מנציחים סטנדרטים לא מציאותיים של יופי, אשר מפעילים זה מכבר לחץ כבד על נשים, ובמיוחד על צעירות.

הפסיכולוגית ד"ר רייצ'ל הוקינס מאמינה שחשיפה תכופה לתמונות סוריאליסטיות הופכת אותן בהדרגה ל"נורמליות", ואז הצופים מתחילים לאידיאליזציה של דברים לא מציאותיים, מה שמוביל לתחושות נחיתות ומודעות עצמית.

גס אינו המותג היחיד המשתמש במודלים של בינה מלאכותית. מנגו השיקה קמפיין בגדי נוער המופעל על ידי בינה מלאכותית ביולי 2024, בעוד לוי'ס הודיעה כי תבחן דוגמנים וירטואליים במרץ 2023 כדי להגדיל את הגיוון בצורת הגוף ובגוון העור.

עם זאת, קמפיינים אלה ספגו גם ביקורת על ניצול לכאורה של תמונות מגוונות למטרות רווח ללא השקעה אמיתית, תוך איום על פרנסתן של דוגמניות, צלמים ואנשי מקצוע יצירתיים.

מקור: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html