גס מואשמת ב"בגידה" בתעשיית האופנה.

במבט ראשון, אין שום דבר יוצא דופן: אישה לבנה עם שיער בלונדיני גלי, לחיים ורודות, חיוך קורן, לבושה בשמלה מפוספסת אלגנטית ותיק יד תואם. בפריים אחר, היא נראית באוברול פרחוני חינני וצמוד לגוף.

עם זאת, הערה קטנה באתר חשפה אמת מזעזעת: המודל נוצר כולו על ידי בינה מלאכותית.

על פי הדיווחים, דוגמניות הבינה המלאכותית בפרסומות של גס הופקו על ידי חברת השיווק מבוססת הבינה המלאכותית סרפין ואלורה (לונדון), בהשתתפות ויויאן (בלונדינית) ואנסטסי (שיער חום) כדמויות הראשיות.

מיד לאחר יציאתו לאור של המגזין, הרשתות החברתיות, ובמיוחד טיקטוק, התפוצצו בסרטונים שמתחו ביקורת על הפרסומת של מותג האופנה האמריקאי ועל ווג על שימוש בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

רבים מאמינים שפעולה זו היא "סטירת לחי" לתעשיית האופנה, מה שמגדיל את הסיכון לאבטלה עבור דוגמנים, צלמים וסטייליסטים כאחד.

"השימוש שלהם בנשים מזויפות במגזין שלהם הוא בלתי ניתן לתיאור", זעם יוצר הלייף סטייל פייטון ויקיזר בסרטון שצבר מאות אלפי צפיות.

חובבת האופנה מריסה ספאניולי הגיבה גם היא: "נראה שגס שכחו את הקמפיינים שהפכו אותם למפורסמים עם כוכבים כמו אווה מנדס או דרו ברימור. זה לא גורם לי לרצות לקנות מהם כלום."

"לא חסרים לנו מודלים, אז למה להשתמש בבינה מלאכותית?", כתב משתמש טיקטוק בתגובה שצברה למעלה מ-67,700 לייקים.

אדם אחר הגיב בכעס: " אז, בהתחלה, נשים רגילות השוו את עצמן לדוגמניות שעברו פוטושופ... עכשיו אנחנו צריכות להשוות את עצמנו לנשים שלא קיימות בכלל ?"

ווג וגס טרם הגיבו בנושא.

בראיון בתוכנית " בוקר טוב אמריקה" , שתי המייסדות השותפות של סרפין ולורה, ולנטינה גונזלס ואנדריאה פטרסקו, אישרו כי אין להן שום כוונה להחליף אנשים בתעשיית האופנה.

"אנחנו כאן כדי להתקיים יחד. אנחנו עדיין מאמינים שצילום וצוות קריאייטיב הם לב ליבה של האופנה", אמר גונזלס. פטרסקו הוסיף: "זה פשוט כדי להוסיף כיוון שיווקי חדש, לא כדי לשנות את מהות המותג".

אף על פי כן, גל הביקורת לא שכך. מומחים רבים הביעו דאגה מכך שמודלים לא מציאותיים אלה של בינה מלאכותית ממשיכים להנציח סטנדרטים לא מעשיים של יופי, אשר מפעילים לחץ כבד זה מכבר על נשים, ובמיוחד על צעירות.

הפסיכולוגית ד"ר רייצ'ל הוקינס טוענת שחשיפה תכופה לדימויים סוריאליסטיים מנרמלת אותם בהדרגה, מה שמוביל את הצופים לאידיאליזציה של דברים שאינם אמיתיים, וכתוצאה מכך תחושות של נחיתות ומודעות עצמית.

גס אינה המותג היחיד המשתמש בדוגמניות מבוססות בינה מלאכותית. מנגו השיקה קמפיין בגדי נוער המופעל על ידי בינה מלאכותית ביולי 2024, ולוויס הכריזה על ניסוי של דוגמניות וירטואליות במרץ 2023 כדי להגדיל את הגיוון בסוגי גוף וגווני עור.

עם זאת, קמפיינים אלה ספגו גם ביקורת על ניצול לכאורה של תמונות מגוונות למטרות רווח ללא השקעה אמיתית, ובמקביל איום על פרנסתם של דוגמנים, צלמים ואנשי מקצוע יצירתיים.

מקור: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html