עידן הבזבוזים הנדירים כדי לזכות בגביע העולם בכל מחיר הסתיים.

העובדה שמצלמות המעגל הסגור ופיפ"א נקלעו לסכסוך של הרגע האחרון על זכויות השידור למונדיאל 2026 חושפת את המציאות שטורניר הכדורגל הגדול ביותר בעולם כבר אינו בגדר מותרות.

כריסטיאנו רונאלדו במסיבת עיתונאים לפני משחקה של פורטוגל נגד אירלנד בסיבוב החמישי של בית ו' של מוקדמות מונדיאל 2026 באזור אירופה ב-12 בנובמבר 2025. צילום: Alamy.

ב-6 במאי, התקשורת הסינית זעזעה מהידיעה כי פחות מחודשיים נותרו עד פתיחת מונדיאל 2026, הטלוויזיה המרכזית של סין (CCTV) עדיין לא סיכמה על חוזה עם פיפ"א.

האפשרות שהמדינה המאוכלסת ביותר בעולם "תסגור" את הטורניר - דבר שלא קרה מאז 1978 - כמעט הפכה למציאות. עבור דורות רבים של סינים, גביע העולם במצלמות אבטחה היה יותר מסתם ספורט - זה היה זיכרון משפחתי, תמונה של כל המשפחה מתאספת סביב המסך כמו בסיטקום הקלאסי של שנות ה-90 "המשפחה שלי אוהבת אותך".

למרות ששני הצדדים הגיעו להסכם בלעדי ב-15 במאי תמורת סכום משוער של כ -60 מיליון דולר (הפחתה משמעותית מהציפיות הראשוניות של פיפ"א), משבר זה חשף סדקים עמוקים ביחסים בין הרשות לגוף המנהל של הכדורגל החזק ביותר בעולם .

תג המחיר המופרז של פיפ"א

הסיבה למשיכת החבל הזו היא שפיפ"א דרשה בביטחון 250-300 מיליון דולר כאשר הטורניר גדל מ-64 ל-104 משחקים, וראתה את סין כשוק משתלם בדומה לצפון אמריקה. עם זאת, מעגל סגור ראה מציאות קשה: כל המשחקים בארה"ב, קנדה ומקסיקו יתקיימו בין חצות לצהריים למחרת, שעון בייג'ינג.

פיפ"א ראתה את מספר המשחקים גדל מ-64 ל-104. לעומת זאת, מצלמות המעגל הסגור ראו רק ירידה במספר משחקי הפריים טיים מ-31 לאפס.

כחברת שידור ציבורית חופשית, CCTV יכולה להחזיר את עלויותיה רק ​​באמצעות פרסום. זו אינה אופציה - החוק הסיני קובע כי CCTV חייבת לרכוש זכויות שידור ולשדר אותן בחינם, ואוסר עליה למכור מחדש זכויות בלעדיות לפלטפורמות בתשלום כדי לכסות עלויות.

צופים צופים במונדיאל 2018, ששודר על ידי מצלמות אבטחה, שניאנג, מחוז ליאונינג, יוני 2018. צילום: VCG .

אף חברה לא מוכנה להוציא מיליארדי דולרים על משחקים בשעה 3 לפנות בוקר. יתר על כן, הגדלת מספר הקבוצות ל-48 הביאה לכך ששלב הבתים התמלא במשחקים פחות מושכים. הצופים והשדרנים הופכים ריאליסטיים יותר: למה לשלם סכומים עתק עבור טורניר שלא כולל את קבוצת הבית שלהם וחסר משחקים מתוקשרים בשעות צפיית השיא?

"כדורגל ברמת הכפר" שולט בכיפה.

האדישות כלפי מונדיאל נובעת גם ממגמה חדשה: עלייתן של ליגות כדורגל חובבניות מקומיות.

מ"ליגת העל של הכפר" בגוויג'ואו, העמוסה בתלבושות אתניות מקומיות צבעוניות, ועד לטורניר "סו צ'או" בג'יאנגסו - שם השחקן הא רונדונג הצית פעם את הקהל בכך שהפך לשיאנג יו, מלך צ'ו המערבי, ממש על מגרש הכדורגל - תחרויות "ברמת הכפר" הללו ללא כוכבים בינלאומיים הופכות לתופעות תרבותיות על ידי ניצול גאוות הזהות הלאומית.

זהו הרגש המקורי שמחבר את המורשת ההיסטורית עם הקהילה, דבר שהנבחרת הסינית, שנמצאת בדעיכה במשך עשרות שנים, לא הצליחה לספק לחלוטין.

המשחקים האינטנסיביים, האצטדיונים המלאים והאווירה החגיגית באזור המקומי מושכים לעיתים יותר מאשר להישאר ערים עד מאוחר כדי לצפות בכוכבים בינלאומיים מתחרים בטלוויזיה. הספורט חזר לטבעו האמיתי: הנאה אישית וחיבור רגשי טהור.

מגמה זו ניכרת למעשה באולימפיאדת פריז 2024, כאשר קהל סיני עקב אחר האירוע כמעט לחלוטין דרך עדשת "כיצד ספורטאי הבית שלהם ביצעו" במקום להתמקד בנוף הספורט העולמי.

לאורך מגמה זו, ניכר כי הדור החדש כבר אינו רואה אירועי ספורט גדולים דרך עדשת ה"גלובליזציה" המחפשת הכרה חיצונית, כפי שקרה באולימפיאדת בייג'ינג 2008. מצד שני, הכדורגל המסורתי מאבד בהדרגה את מעמדו הדומיננטי לטובת פלישת הזמן מצד ספורט אלקטרוני, דרמות קצרות ופלטפורמות וידאו קצרות כמו טיקטוק.

לצעירים יש אפשרויות הרבה יותר אטרקטיביות מאשר להישאר ערים עד מאוחר ולצפות במשחקי כדורגל לא מוכרים. זה לא אומר שסין "מפנה עורף לעולם". פלטפורמות הסטרימינג עדיין מתרחבות במהירות, וספורט בינלאומי חדש כמו טיפוס הרים או שחייה ממשיכים למשוך קהל צעיר - זה פשוט שכדורגל כבר לא הבחירה המומלצת.

פיפ"א צריכה להבין שהיא לא יכולה להסתמך רק על תהילת העבר. אם היא רוצה לשמור על שוק מיליארדי האנשים, עליה ללמוד ממה שעשתה ה-NBA (התאחדות הכדורסל הלאומית) בשנות ה-90: להשקיע באופן בר-קיימא, לכבד שותפים מקומיים, במקום לראות בו רק "מכרה זהב" לניצול לטווח קצר.

גביע העולם היה בעבר מקור בידור בלתי ניתן לגילוי עבור העם הסיני, אך כעת, מעמדו של "חובה ברירת מחדל" דעך רשמית מהעבר, שכן לתווית של טורניר גדול אין עוד את הכוח לתמרן את הפסיכולוגיה של הצופים.

מקור: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html