כאשר כל חדר חדשות הופך ל"סופר KOL" (מוביל דעה מרכזי)

(NB&CL) רק לפני מספר שנים, גופי חדשות רבים עדיין ראו בטיקטוק "מגרש משחקים משני" לסרטוני בידור. פודקאסטים נחשבו למוצר לוואי. ניוזלטרים בדוא"ל היו בסך הכל כלי להנעת תנועה. עיתונאים עודדו פחות לבנות מותגים אישיים חזקים, שכן גופי חדשות רבים חששו שכתבים יהפכו למפורסמים יותר מהעיתון בו עבדו.

אבל "רעידת האדמה של הבינה המלאכותית" שינתה את הדברים מהר מהצפוי. מכיוון שבינה מלאכותית יכולה לכתוב דוחות חדשות פיננסיים, לסכם התפתחויות מלחמה, או לסכם מסיבות עיתונאים כמעט בזמן אמת, ערכן של "חדשות טהורות" מתחיל לצנוח. מה שהציבור מחפש כעת הוא כבר לא רק מידע, אלא תחושה של קשר, אמון ו"קול " שהוא רוצה לחזור אליו כל יום.

זו הסיבה שיותר ויותר ארגוני חדשות גדולים ברחבי העולם הופכים את עצמם ל"סופר KOLs" - מערכות אקולוגיות מרובות פלטפורמות שבהן עיתונאים הופכים למגישים, מספרי סיפורים, יוצרי תוכן ואפילו לדמויות מרכזיות בקהילת הקוראים.

כאשר חדרי חדשות כבר לא מתחרים אך ורק על חדשות מתפרצות.

דו"ח החדשות הדיגיטליות לשנת 2025 של מכון רויטרס מגלה כי מגמות צריכת החדשות העולמיות משתנות בקצב חסר תקדים. סקר שנערך בקרב למעלה מ-97,000 איש ב-48 מדינות מצא כי מספר הולך וגדל של קוראים צעירים ניגשים לאירועים אקטואליים דרך טיקטוק, יוטיוב, פודקאסטים ויוצרי תוכן במקום אתרי חדשות מסורתיים.

בארה"ב, כ-37% מהאנשים מתחת לגיל 30 אומרים שהם מקבלים את החדשות שלהם באופן קבוע ממשפיענים ברשתות חברתיות או "יוצרי תוכן חדשותי". זהו אחוז גדול מספיק כדי לגרום לכל ארגון חדשות לשקול מחדש את אופן פעולתו באינטרנט.

ראוי לציין שרוב יוצרי התוכן הללו אינם בעלי חדרי חדשות ענקיים או בעלי צוותים של מאות כתבים. מה שכן יש להם הוא היכולת לדבר עם הקהל שלהם בצורה אינטימית, אישית ו"אנושית " יותר מאשר שידורי חדשות מסורתיים.

שינוי זה הכניס את העיתונות לנוף תחרותי חדש לחלוטין. במשך עשרות שנים, היתרונות הגדולים ביותר של חדרי חדשות היו גישה למידע ומהירות הפרסום. אך בעידן הבינה המלאכותית, שני יתרונות אלה נשחקים במהירות.

בינה מלאכותית יכולה לכתוב מהר יותר מבני אדם. מדיה חברתית מפיצה מידע מהר יותר מאתרי חדשות. צ'אטבוטים עונים על שאלות מהר יותר ממנועי חיפוש מסורתיים. לכן, מה שנותר לעיתונות להתחרות בו הוא "הקשר" שלה עם קוראיה.

הוושינגטון פוסט ונקודת המפנה של טיקטוק

אחת הדוגמאות הברורות ביותר למגמה זו היא הוושינגטון פוסט. לפני שנים, לעיתון כמעט ולא הייתה נוכחות בטיקטוק. אבל במקום פשוט להעביר את סגנון הטלוויזיה המסורתי שלו לפלטפורמת הסרטונים הקצרים, הוושינגטון פוסט בחר "למלא את התפקיד" של יוצר תוכן אמיתי.

הדמות המרכזית באסטרטגיה הזו הוא דייב יורגנסון, שכונה על ידי הקהילה המקוונת "בחור הטיקטוק" של הוושינגטון פוסט.

הסרטונים שלו לא עוקבים אחר סגנון החדשות הרציני המוכר. הם יכולים להיות מערכון קומי על פוליטיקה אמריקאית, פרודיה על פגישה, או סדרה של הסברים חדשותיים באמצעות ממים וקצב עריכה בסגנון דור ה-Z.

הרחק מאולפני הטלוויזיה המודרניים, סביבת העבודה הפשוטה והנגישה של דייב יורגנסון היא זו שעוזרת לגשר על הפער בין עיתון מיינסטרים ותיק לקהל הצעיר שלו. צילום: דיוויד אליוט.

אולי יעניין אותך גם

רגע בלתי נשכח מצוות הצילום של "גשם אדום".דנאף 4 החל באירוע על השטיח האדום בהשתתפות אמנים מקומיים ובינלאומיים רבים. איחוד צוות השחקנים והצוות של "גשם אדום" משך תשומת לב, לצד הופעתו של ג'י צ'אנג ווק.

מגישת טלוויזיה מפורסמת מתה לאחר שנפגעה מרכבת.ארגנטינה - מגישת הטלוויזיה והעיתונאית הנודעת ארנסטינה פאיס נפטרה בגיל 54 לאחר תאונה מחרידה בבואנוס איירס, כאשר מכוניתה נפגעה מרכבת.

אדם נעדר נמצא ביער דונג פוק.תאי נגוין - לאחר כמעט 7 ימים של היעדרות, מר וו טרונג טואן, תושב כפר נא לה, בקהילת דונג פוק, נמצא ביער סמוך.

ראוי לציין כי הוושינגטון פוסט קיבל את הפשרה של נורמות ישנות רבות כדי לשרוד בפלטפורמה החדשה. הן אפשרו לעיתונאי להופיע כיוצר תוכן, לדבר על חיי היומיום, לבנות קהילת עוקבים משלו ולקיים אינטראקציה ישירה עם מיליוני משתמשים צעירים.

לפי ניימן עיתונאות לאב, הוושינגטון פוסט אף איפשר לדייב יורגנסון לייצר סדרת תוכן עבור חשבונו האישי, במקום לשמור הכל בחשבון הרשמי של חדר החדשות.

זה מייצג שינוי עצום בחשיבה של חדרי החדשות. במשך שנים, עיתונות מסורתית התמקדה בשמירה על מותג חדרי החדשות במרכז. אבל מודל הכלכלה היוצרת פועל על פי ההיגיון שהקהל מתחבר לאנשים קודם כל, ואז המותג מגיע במקום השני.

הצלחתו של הוושינגטון פוסט בטיקטוק מראה שקוראים צעירים לא הפנו עורף לחדשות; הם פשוט כבר לא רוצים לקבל אותן בדרך הישנה.

הניו יורק טיימס כבר לא מוכר "מאמרים", אלא "סגנון חיים".

אם הוושינגטון פוסט מדגים מודל של חדר חדשות המתמקד במדיה חברתית, הניו יורק טיימס מייצג כיוון המתמקד בבניית מערכת אקולוגית של תוכן רב-פלטפורמות.

במהלך השנים, הניו יורק טיימס התרחב בשקט מעבר למושג "עיתון". הם השקיעו רבות בפודקאסטים, אודיו, משחקים, בישול, לייפסטייל, ספורט וניוזלטרים מותאמים אישית בדוא"ל.

הממשק של אפליקציית NYT Audio העצמאית של הניו יורק טיימס – מוצר אסטרטגי שמטרתו לאחד את כל הפודקאסטים, המאמרים הנקראים ותוכן האודיו הבלעדי במקום אחד כדי לשמר משתמשים. צילום: NYT.

הפודקאסט "The Daily" הוא אחת ההפקות המצליחות ביותר שלהם. התוכנית לא רק קוראת מחדש את החדשות; היא מספרת סיפורים בסגנון קולנועי עם פסקול, קצב ורגש ייחודיים משלה. עבור אמריקאים רבים, קולו של "The Daily" הפך לחלק מוכר משגרת הבוקר שלהם.

במקביל, מוצרים כמו Wordle ו-NYT Cooking עוזרים לניו יורק טיימס לשמר את קהל הקוראים גם כשהם לא קוראים חדשות. משתמשים פותחים את האפליקציה כדי לשחק משחקים, למצוא מתכונים או להאזין לפודקאסטים, ולהישאר במערכת האקולוגית זמן רב יותר.

על פי הדו"ח הכספי שלו לשנת 2025, הניו יורק טיימס עבר את רף 12 מיליון המנויים הדיגיטליים. ראוי לציין שהצמיחה כבר אינה מסתמכת אך ורק על "חדשות מתפרצות" אלא נובעת מיכולתו לגרום למשתמשים לחזור מדי יום ממגוון סיבות.

חדרי חדשות מתחרים כיום לא רק על איכות הכתבות שלהם. הם מתחרים על לכידת זמנם של הקוראים.

עידן "עיתונאי התוכן היצירתי"

ארצות הברית - וייטנאם: אל תפספסו

וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם בטכנולוגיה עילית.בבוקר ה-26 ביוני, במטה הממשלה, קיבל סגן ראש הממשלה הו קוק דונג את פניו של מר ג'ף פלייס, מנהל שרשרת האספקה ​​של קבוצת קוהרנט (ארה"ב). במהלך הפגישה, אישר סגן ראש הממשלה כי וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את ההשקעות, במיוחד בתעשיות ההיי-טק, החדשנות והמוליכים למחצה.

לעודד עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם במגזרי היי-טק.סגן ראש הממשלה הו קוק דונג אמר כי וייטנאם מברכת עסקים אמריקאים להמשיך ולהרחיב את פעילותם בווייטנאם, במיוחד בתעשיות היי-טק ובמגזרים בעלי ערך מוסף גבוה.

וייטנאם וארצות הברית מחזקות את שיתוף הפעולה בהתמודדות עם תוצאות המלחמה.VTV.vn - ב-22 ביוני, המזכיר הכללי והנשיא טו לאם קיבל את פניו של מזכיר הצי האמריקאי בפועל, הונג צ'או.

שינוי זה משנה את מבנה העיתונות. גופי חדשות בינלאומיים רבים מגייסים כעת עובדים רבים לתפקידים בהפקת סרטונים במדיה חברתית, אירוח פודקאסטים, פיתוח קהל קוראים וניהול קהילות, במקום להתמקד אך ורק בכותבים מסורתיים. חלק מארגוני החדשות מארחים שידורים חיים קבועים, בונים שרתי דיסקורד לקוראים נאמנים, מקיימים אירועים לא מקוונים או יוצרים קבוצות חברות בתשלום בדומה למודל המנויים בו משתמשים יוצרי תוכן.

שידור חי, אינטראקציה מקוונת ובניית קהילה ברשתות חברתיות הופכים לחלק מוכר מהעבודה של צוותי תוכן דיגיטלי בחדרי חדשות מודרניים רבים. צילום: Uscreen.

הגבול בין "עיתונאי" ל"יוצר תוכן עיתונאי" מיטשטש במהירות. אך בניגוד למשפיענים טיפוסיים, היתרון הגדול ביותר של העיתונות עדיין טמון ביכולתה לאמת, לחקור ולבנות אמינות לטווח ארוך. זו הסיבה שמומחים רבים מאמינים שעתיד העיתונות לא יהיה בחירה בין "עיתונאות" ל"יוצר ", אלא שילוב של שניהם.

בינה מלאכותית יכולה לייצר תוכן במהירות מדהימה, אך היא עדיין לא יכולה להחליף לחלוטין את האמון שהציבור נותן בבן אדם מסוים.

בעידן שבו האינטרנט מוצף בתוכן אנונימי, "הפנים שמאחורי המידע" הפכו לנכס היקר ביותר. אולי זה מה שקובע האם חדר חדשות ייעלם בים התוכן האינסופי, או יהפוך ל"סופר KOL" המסוגל לגרום לקהל לחזור אליו כל יום.

מקור: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html