ככל שערכן של יצירות שפורסמו חורג יותר ויותר את הגבולות המסורתיים, תעשיית ההוצאה לאור ניצבת בפני אתגר חדש: כיצד לנהל, לנצל ולשמור על שליטה על נכסי תוכן בסביבה הדיגיטלית.
הספר התעלה על הדפים.
בכנס להפצה ויישום פתרונות להנחיה מס' 38/CD TTg שאורגן על ידי מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה, טענו משתתפים רבים כי אובדן וניצול בלתי חוקי של תוכן דיגיטלי הופכים לאחד האתגרים העיקריים לפיתוח בר-קיימא של תעשיית ההוצאה לאור.
לדברי סגן מנהל מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה, נגוין נגוק באו, בעוד שבעבר ספרים פיראטיים התקיימו בעיקר בצורה של הדפסה בלתי חוקית, כעת ניצול בלתי חוקי של תוכן עבר באופן משמעותי לסביבה הדיגיטלית עם קצב הפצה מהיר יותר, היקף רחב יותר וקשה יותר לשליטה.
צורות נפוצות כוללות שיתוף בלתי חוקי של קבצי PDF, EPUB וספרי שמע; פרסום תוכן שלם של ספרים כ"ביקורות" או "שיתוף ידע"; שידור חי של תוכן שפורסם ברשתות החברתיות; או התחזות למו"לים או מפיצים כדי למכור ספרים מזויפים או פיראטיים במחירים נמוכים.
ראוי לציין כי ניצול תוכן בלתי חוקי עובר מאירועים בודדים למודלים מאורגנים, המקושרים למנגנונים ליצירת צפיות, אינטראקציות והכנסות בפלטפורמות דיגיטליות. אתרים רבים וחשבונות מדיה חברתית משנים ללא הרף שמות דומיין, משתמשים בשרתים הממוקמים בחו"ל או מסתירים מידע מזהה, מה שמקשה על השליטה.
ספרי לימוד, ספרים באנגלית, ספרים לחיזוק מיומנויות, ספרות וספרי ילדים הם כיום הפרסומים הנפגעים ביותר בשל קהל הקוראים הגדול שלהם ופוטנציאל ההפצה הגבוה שלהם באינטרנט. ההערכה היא כי ניצול תוכן בלתי חוקי גורם להפסדים של כ-7 טריליון וונד מדי שנה לתעשיית התוכן הדיגיטלי של וייטנאם, כולל מגזר ההוצאה לאור האלקטרונית. הוצאות לאור רבות מדווחות על הפסדי הכנסות של 20-30% עקב הפצה בלתי חוקית.
ההשלכות חורגות מעבר להפסדים כספיים גרידא. כאשר ספר מופץ בחינם שעות ספורות לאחר יציאתו לאור, מו"לים מאבדים מוטיבציה להשקיע, וסופרים הופכים מודאגים יותר ויותר לגבי יכולתם להגן על פירות עמלם היצירתי.
כאחת מפלטפורמות הספרים האלקטרוניים הגדולות ביותר בווייטנאם, Waka מתמודדת עם גל נרחב של פיראטיות תוכן. לדברי גב' פונג טי נהו קווין, סגנית מנהלת חברת Waka E-book Joint Stock, האתגר הגדול ביותר כיום טמון במהירות העיבוד. תוכן פיראטי מופיע בפלטפורמות רבות ושונות, בעוד שתהליך ה"הסרה" עדיין דורש אספקת ראיות ידנית ושליחת בקשות פרטניות לכל פלטפורמה.
זמני העיבוד יכולים להימשך ימים, אפילו שבועות, מה שמאפשר לתוכן המפר זכויות יוצרים להמשיך להתפשט בזמן ההמתנה.
אתגר נוסף טמון בתשתית להגנה על תוכן דיגיטלי. תקן ה-DRM (ניהול זכויות דיגיטליות) בווייטנאם אינו עקבי כיום, כאשר כל פלטפורמה מפתחת מערכת הגנה משלה, מה שמוביל לאי-אי-שוויון באיכות וביעילות תוך כדי עלויות השקעה משמעותיות.
ברמה עמוקה יותר, התפתחות הבינה המלאכותית משנה את האופן שבו תוכן מנוצל וערך נוצר. לדברי ד"ר נגוין מאו טואן, מנהל ועורך ראשי של הוצאת Political Theory, מערכות בינה מלאכותית רבות מסוגלות כיום לאסוף באופן אוטומטי נתונים מספרים אלקטרוניים כדי לאמן מודלים, ליצור תקצירים, תרגומים, תוכן נגזר ואף לשחזר קריינות ותמונות מהנתונים המקוריים.
ראוי לציין שבמקרים רבים, עדיין ניתן לנצל את הערך המסחרי של פרסומים מבלי לעסוק בהעתקה במובן המסורתי. התוכן חצה את גבולותיו של ספר פשוט והפך למקור תשומות עבור מוצרים ושירותים חדשים רבים.
ללא בניית יכולת יזומה לניהול נכסי תוכן דיגיטלי, מו"לים מסתכנים באיבוד הדרגתי שליטת הניצול המסחרי של פרסומיהם בסביבה המקוונת.
מהגנה לפיתוח
שינויים בסביבה הדיגיטלית מחייבים שינוי בגישה לזכויות יוצרים וזכויות נלוות.
לדברי סגן מנהל משרד זכויות היוצרים פאם טי קים אואן, ככל שזכויות קניין רוחני יוצרות ערך משמעותי יותר ויותר לכלכלה, הגנה על זכויות יוצרים אינה יכולה להסתמך אך ורק על צעדים לאחר נזק. מה שנדרש הוא לבנות מודל משילות פרואקטיבי, המשלב כלים משפטיים, פתרונות טכנולוגיים, אחריות פלטפורמות ביניים, מנגנוני בקרת נתונים עבור בינה מלאכותית ומערכת סנקציות מרתיעה מספיק.
מנקודת מבט עסקית, גב' נגו לי מחברת המניות המשותפת של אלפא בוקס מאמינה כי יש לשכלל בקרוב את מנגנון "ההודעה וההסרה" של תוכן מפר זכויות יוצרים בסביבה הדיגיטלית. מטרה זו צריכה להיות קיצור זמני העיבוד, הגברת האחריות השיתופית של פלטפורמות ותמיכת בעלי זכויות יוצרים בהגשת בקשות מקוונות . במקביל, יש צורך לחזק את הסנקציות נגד מעשי ניצול תוכן באופן בלתי חוקי למטרות מסחריות, עבירות חוזרות ונשנות או כאלה המובילות לרווחים בלתי חוקיים משמעותיים.
לדברי נגוין נגוין, מנהל מחלקת ההוצאה לאור, הדפוס וההפצה, עתיד ההוצאה לאור הדיגיטלית הוא בלתי נפרד מהיכולת להגן ולנצל ביעילות נכסי תוכן. אם מו"לים ימשיכו להסס לגבי ספרים אלקטרוניים מחשש להעתקה, תעשיית ההוצאה לאור תצמצם את מרחב הפיתוח שלה. "אם נישאר מאחור, נאבד גם זכויות יוצרים", הצהיר.
האצת הטרנספורמציה הדיגיטלית ובניית מערכת אקולוגית מודרנית של הוצאה לאור.
בהינתן מציאות זו, הדרישה היא לא רק למנוע אובדן תוכן, אלא גם לבנות מערכת אקולוגית איתנה שתשפר את ערכו של תוכן זה. בתוך מערכת אקולוגית זו, כל ספר אינו נתפס עוד רק כמוצר של הוצאה לאור אחת, אלא כנכס המקושר לבעלי זכויות מרובים, שרשראות ערך ושיטות ניצול שונות.
כאשר תוכן נחשב באמת כנכס, ההגנה על זכויות קניין רוחני תעבור מחשיבה הגנתית לחשיבה מוכוונת ניהול ופיתוח.
מר נגוין נגוין הודיע כי בתקופה הקרובה, סוכנות הניהול תמשיך לשפר את המסגרת המוסדית, לחזק את התיאום הבין-סוכנויות, לפתח פתרונות טכנולוגיים להגנה על תוכן דיגיטלי, לקדם מנגנוני שיתוף פעולה בין סוכנויות ניהול, חברות טכנולוגיה ויחידות הוצאה לאור, ובמקביל להשלים את התנאים להפעלת המרכז להגנה על זכויות יוצרים של פרסומים.
עם זאת, טכנולוגיה וחוקים יהיו קשים ליישום יעיל ללא תחושת כבוד לזכויות יוצרים בתוך הקהילה. לכן, לצד שיפור מנגנוני הניהול והתשתית הטכנולוגית, הפצת תרבות של כבוד ליצירתיות, במיוחד בקרב הדור הצעיר, נותרה בסיס ארוך טווח להגנה על ערך התוכן בסביבה הדיגיטלית.
מקור: https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
![[תמונה] כנס ארצי המסכם שנת פעילות של המודל הארגוני הכולל של המערכת הפוליטית, מודל הממשל התלת-שכבתי.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
