סיבות לכך שתחרויות יופי מאבדות את המשיכה שלהן

מספר המתמודדות והקהל בתחרויות יופי ארוכות טווח כמו מיס יוניברס, מיס אמריקה (ארה"ב) ומיס הונג קונג יורד מדי שנה.

לאחר שהנערה שזכתה בתואר מיס ארה"ב 2024 ויתרה על תוארה במאי, אתרי יופי רבים ניתחו את דעיכתן של תחרויות יופי. NPR יש ראיון עם איימי ארג'טסינגר - עורכת של הוושינגטון פוסט - עם הנושא: "האם זו תחילת הסוף של תחרויות יופי?".

"מגרשי המשחקים האלה איבדו את המשיכה שהייתה להם בשנות ה-90. מה הוביל למצב הזה? האם זה בגלל איכות ירודה או בגלל שהמארגנים לא יכולים לשמור על הסטנדרטים שהיו להם פעם, כאשר מלכות יופי נחשבו לייצגות את יופיה של מדינה?", פוסט ראשון לשאול שאלות

בארה"ב ובאירופה, תחרויות יופי, גדולות כקטנות, מאבדות מקסמן. לפי פורבס, מיס אמריקה (שנערכה לראשונה בשנת 1921) נחשבה בעבר לתחרות "חובה לראות". בשנת 1954, צפו בגמר 27 מיליון איש - למרות שלא בכל בית היה טלוויזיה באותה תקופה. עד 2017, קהל הצופים בתחרות עמד על 5.6 מיליון בלבד.

בשנת 1984, מיס יוניברס משכה 35 מיליון צופים בארה"ב, עד 2023, רק 819,000 צופים היו בגילאי 18-49 ו-301,000 צופים היו בגילאי 18-34, לפי נתוני... נילסן . מיס עולם לא משודרת בשעות צפיית שיא בבריטניה - שם נמצא מטה הארגון.

הודו נחשבת למעצמת תחרויות יופי, עם שישה תארי מיס עולם ושלושה תארי מיס יוניברס. הינדוסטן טיימס פרשנים הודים אומרים שהם אינם נלהבים ממלכות יופי כפי שהיו כאשר סושמיטה סן ואיישוואריה ראי הוכתרו כמיס יוניברס ומיס עולם, בהתאמה, בשנת 1994.

מיס עולם 2023 קריסטינה פישקובה (צ'כיה) ומיס יוניברס 2023 שיניס פאלאסיוס (ניקרגואה). צילום: Missosology

הונג קונג הייתה בעבר אזור משגשג של תחרויות יופי, עם תחרויות תחרותיות כמו מיס הונג קונג, מיס אסיה ותחרות מיס סין הבינלאומית. עם זאת, נכון לעכשיו רק מיס הונג קונג מתקיימת מדי שנה, תחרות מיס סין הבינלאומית הפסיקה לפעול מאז 2019, ומיס אסיה נערכה באופן לא יציב.

לְפִי העיתון, למרות שעדיין קיימת, מיס הונג קונג איבדה חלק ניכר מקסמה בהשוואה לשיאה בשנות ה-80 וה-90. באותה תקופה, כל תחרות משכה אלפי מתמודדים, אך בשנים האחרונות, רק מעל 100 איש נרשמו להשתתף, עם איכות שנויה במחלוקת.

עליית הפמיניזם והתפתחות תנועת MeToo# שינו את התפיסה הציבורית לגבי תחרויות יופי. אנשים רבים מאמינים שתחרויות יופי הן מיושנות ועוקבות אחר סטריאוטיפים של יופי שנקבעו על ידי אנשי עסקים. במקום להציג נשים עצמאיות, מוכשרות ויצירתיות, רוב המארגנים מתמקדים רק בקידום המראה החיצוני. מומחים אומרים שתחרויות יופי יוצרות תפיסה שלילית של נשים ושהתרגלות הציבור להנאה שבראיית גופן של נשים מחזקת בעקיפין את האידיאולוגיה של שוביניזם גברי.

בעבר, לא היו הרבה הזדמנויות לנשים, הן הסתמכו על יופי כדי למשוך תשומת לב ולשנות את גורלן. רוב מתמודדות תחרויות היופי כיום הן משכילות ובעלות כישורים מקצועיים. יש להן יותר ויותר אפשרויות והזדמנויות לשנות את חייהן. בהונג קונג, בנוסף לתחרויות יופי, לנשים יש כיום שלבים רבים לבטא את עצמן. לכן, "בזרם ההיסטוריה, מובן שמיס הונג קונג כבר לא מעוניינת", הגיב הפרשן החברתי הסיני ליונג הונג דאט. טלוויזיה ליאונינג.

לְפִי שבועון חדש בסין, במהלך 10 השנים האחרונות, לא צצו כוכבי בידור בולטים מתחרויות יופי. "אופיין של תחרויות יופי עבר בהדרגה לצורות מסחריות, כך שלא קשה להבין מדוע תחרויות יופי מאבדות בהדרגה תשומת לב".

מיס יוניברס נוסדה על ידי Pacific Knitting Mills, חברה שהתמחתה בביגוד ואביזרים. הצמיחה וההשפעה של התחרות הפכו אותם לתאגיד גדול. בשנת 1951, כאשר יולנדה בטבזה הוכתרה כמיס אמריקה, היא הדגימה את האידיאולוגיה הפמיניסטית שלה בכך שסירבה ללבוש בגד ים לצילומים עם נותני החסות שלה.

כיום, המתמודדים עדיין צריכים ללבוש כל הזמן בגדי ספונסרים, לצלם תמונות פרסומיות עם מותגים ותוויות רבות בפעילויות צדדיות. פרופסור לי יאנג ג'ה מהאוניברסיטה הקתולית של קוריאה מנתחת את טבען של תחרויות יופי כעסק, במטרה להביא רווחים רבים יותר למארגנים. היא מכנה זאת "ניצול באמצעות מסחור נשים".

תחרויות יופי רבות מושפלות ומעורבות בשערוריות. באפריל, מיס ארה"ב נואליה ווייט, בת 24, ומיס נוער ארה"ב אומה סופיה סריווסטבה, בת 17, זכו בו זמנית להחזיר את הכתר לאחר שמונה חודשים בתפקיד, הודיעה אומה סופיה סריווסטבה על התפטרותה משום שחשה ש"ערכיה האישיים אינם תואמים עוד את כיוון הארגון".

מעריצים מאמינים שיש אג'נדה נסתרת מאחורי התקרית בין שתי מלכות היופי. בפוסט של נואליה ווייט, גילו מעריצים שאם משלבים את האותיות הגדולות ב-11 המשפטים הראשונים, מופיעה ההודעה "אני מושתקת".

מנהלת התקשורת לשעבר של מיס ארה"ב (במרכז) מצטלמת עם מיס ארה"ב נואליה ווייט (משמאל) ומיס נוער ארה"ב אומה סופיה סריווסטבה. שתיהן ויתרו מאוחר יותר על תאריהן. צילום: אינסטגרם קלאודיה מישל

לפני שנואליה ווייט החזירה את כתרה, גם מנהלת התקשורת של מיס ארה"ב, קלאודיה מישל, הודיעה על התפטרותה, תוך ציטוט סביבת עבודה רעילה ואת הקשיים הכלכליים של הארגון.

בשנת 2023, מתמודדת בתחרות מיס יוניברס אינדונזיה הואשמה בכך שסבלה מהצצה במהלך מבחן אנתרופומטרי. מארגני תחרות מיס גרנד אינטרנשיונל 2022 הואשמו בניצול המתמודדות, והותירו אותן מותשות עקב לוחות הזמנים העמוסים שלהן. תחרות מיס ונצואלה 2018 הושעתה גם היא משום שהמתמודדות הלשינו זו על זו. "לִבגוֹד"

לְפִי הינדוסטאן טיימס, כאשר הבריטים והאמריקאים חדלו להתעניין עוד בתחרות מיס עולם ובמיס יוניברס, ארגונים אלה הביאו את התחרות לשווקים חדשים באסיה, אפריקה ואמריקה הלטינית.

תחרויות יופי פתחו בעבר דרך לצאת מהעוני בוונצואלה, הידועה כ"מולדת מלכות היופי" עם שישה תארי מיס עולם ותשעה תארי מיס יוניברס. במדינה עם אינפלציה גבוהה ורעב נרחב, נערות רבות רואות בתחרויות יופי "כרטיס" להגירה ולשינוי חייהן. עם זאת, לפי AP, תחרויות יופי בוונצואלה הופכות קשות יותר להשגה, שכן משקיעים מהדקים חגורות עקב קשיים כלכליים .

בספר זיכרונותיה משנת 2015, כתבה המתמודדת בתחרות מיס ונצואלה, פטרישיה ולאסקז, שקיימה יחסי מין עם גבר מבוגר יותר כדי לשלם את שכר הדירה שלה בקראקס, את שתלי החזה שלה ואת שמלות התחרות. "לא כולם חייבים להגיע לרמה כזו, אבל זו הייתה המציאות שלי", כתבה.

איימי ארג'טסינגר, עורכת לייף סטייל של The וושינגטון פוסט ומחברת ספר על מלכות יופי, אמרה בראיון עם NPR במאי: "הצפייה בתוכניות האלה בטלוויזיה יורדת ב-20 השנים האחרונות. אבל יש כל מיני תחרויות יופי קטנות שמעולם לא שמעתם עליהן שממשיכות להתקיים. ייתכן שהגדולות כמו מיס אמריקה ומיס ארה"ב יוכלו להמשיך לפעול באותו אופן."