סיבות מדוע תחרויות יופי מאבדות מהאטרקטיביות שלהן.

Việt Nam•09/08/2024

מספר המתמודדות והצופים בתחרויות יופי גדולות וארוכות שנים כמו מיס יוניברס, מיס אמריקה (ארה"ב) ומיס הונג קונג יורד מדי שנה.

לאחר שזוכה מיס ארה"ב 2024 ויתרה על תוארה במאי, אתרי יופי רבים ניתחו את הירידה בתחרויות יופי. NPR יש ראיון עם איימי ארג'טסינגר - עורכת של הוושינגטון פוסט - עם הנושא: "האם זו תחילת הסוף של תחרויות יופי?".

"התחרויות האלה איבדו את המשיכה שהייתה להן בשנות ה-90. מה הוביל לכך? האם זה נובע מאיכות ירודה או מחוסר יכולתם של המארגנים לשמור על הסטנדרטים שהיו להם פעם, כאשר מלכות יופי נחשבו לנציגות של יופיה של אומה?" פוסט הוקם שאל שאלה.

בארה"ב ובאירופה, תחרויות יופי, גדולות ועד קטנות, מאבדות מהאטרקטיביות שלהן. פורבס, מיס אמריקה (שנערכה לראשונה בשנת 1921) נחשבה בעבר לתחרות "חובה לראות". בשנת 1954, הגמר משך כ-27 מיליון צופים - למרות שלא לכל משפחה הייתה טלוויזיה באותה תקופה. עד 2017, קהל הצופים של התחרות ירד ל-5.6 מיליון בלבד.

בשנת 1984, מיס יוניברס משכה 35 מיליון צופים בארה"ב; עד 2023, מספר זה ירד ל-819,000 צופים בגילאי 18-49 ו-301,000 צופים בגילאי 18-34, לפי... נילסן . מיס עולם לא משודרת בשעות צפיית שיא בבריטניה - שם נמצא מטה הארגון.

הודו נחשבת למעצמת תחרויות יופי, עם שישה תארי מיס עולם ושלושה תארי מיס יוניברס. אולסטאן טיימס פרשנים ציינו כי הודים אינם מתלהבים ממלכות יופי כפי שהיו כאשר סושמיטה סן ואיישוואריה ראי הוכתרו כמיס יוניברס ומיס עולם, בהתאמה, בשנת 1994.

מיס עולם 2023 קריסטינה פישקובה (צ'כיה) ומיס יוניברס 2023 שיניס פאלאסיוס (ניקרגואה). צילום: Missosology

הונג קונג שימשה בעבר כמרכז לתחרויות יופי, עם תחרויות תחרותיות כמו מיס הונג קונג, מיס אסיה ותחרות מיס סין הבינלאומית. עם זאת, כיום מתקיימת רק מיס הונג קונג מדי שנה; תחרות מיס סין הבינלאומית הפסיקה לפעול לאחר 2019, ומיס אסיה מתקיימת מדי פעם.

לְפִי הגופה, למרות קיומה המתמשך, מיס הונג קונג איבדה משמעותית מקסמה בהשוואה לשיאה בשנות ה-80 וה-90. במהלך תקופה זו, כל תחרות משכה אלפי מתמודדים, בעוד שבשנים האחרונות נרשמו להשתתף רק מעל 100 איש, כאשר האיכות היא נושא לוויכוח.

הגאות הגוברת של הפמיניזם וצמיחת תנועת MeToo# שינו את התפיסות הציבוריות לגבי תחרויות יופי. רבים טוענים שתחרויות יופי אלו מיושנות, ועוקבות אחר סטריאוטיפים של יופי שנקבעו על ידי מסחרנים. במקום להציג נשים עצמאיות, מוכשרות ויצירתיות, רוב המארגנים מתמקדים אך ורק בקידום המראה החיצוני. מומחים מאמינים שתחרויות יופי יוצרות תדמית שלילית של נשים, ובכך שהן מכניסות את הציבור להנאה שבצפייה בגופן של נשים, הן מחזקות בעקיפין את האידיאולוגיה הפטריארכלית.

בעבר, הזדמנויות לנשים היו מוגבלות, והן הסתמכו על יופיין כדי למשוך תשומת לב ולשנות את גורלן. מתמודדות בתחרויות יופי של היום הן לרוב משכילות ובעלות הכשרה מקצועית. יש להן יותר ויותר אפשרויות והזדמנויות לשנות את חייהן. בהונג קונג, מלבד תחרויות יופי, לנשים יש כיום פלטפורמות רבות אחרות להציג את עצמן. לכן, "בהתחשב בזרם ההיסטוריה, מובן שמיס הונג קונג כבר אינה פופולרית כל כך", העיר הפרשן החברתי הסיני ליאנג הונגדה. טלוויזיה ליאונינג.

לְפִי שבועון חדש בסין, במשך למעלה מ-10 שנים, אף כוכב בידור בולט לא צץ מתחרויות יופי. "אופיין של תחרויות יופי עובר בהדרגה לכיוון מסחור, ולכן אין זה מפתיע שהתחרויות הללו מאבדות תשומת לב".

מיס יוניברס נוסדה על ידי Pacific Knitting Mills, חברה המתמחה בביגוד ואביזרים. הודות לצמיחה ולהשפעה של התחרות, הם הפכו לתאגיד גדול. בשנת 1951, כאשר יולנדה בטבזה הוכתרה כמיס אמריקה, היא הפגינה אידיאלים פמיניסטיים בכך שסירבה ללבוש בגד ים לצילומים עם ספונסרים.

כיום, המתמודדים עדיין נדרשים ללבוש כל הזמן בגדים ממומנים ולהצטלם לתמונות פרסומיות עם מותגים ותוויות שונות במהלך אירועים צדדיים. פרופסור לי יאנג ג'ה מהאוניברסיטה הקתולית של קוריאה מנתחת את טבען של תחרויות יופי כעסק, שמטרתו לייצר רווחים משמעותיים עבור המארגנים. היא מכנה זאת "ניצול באמצעות מסחור נשים".

תחרויות יופי רבות הידרדרו והסתבכו בשערוריות. באפריל, מיס ארה"ב נואליה ווייט, בת 24, ומיס נוער ארה"ב אומה סופיה סריווסטבה, בת 17, זכו בו זמנית בתארים. להחזיר את הכתר. לאחר שמונה חודשים בתפקיד, הודיעה אומה סופיה סריווסטבה על התפטרותה, וציינה כי חשה ש"ערכיה האישיים אינם תואמים עוד את כיוון הארגון".

מעריצים מאמינים שיש משהו חשוד מאחורי התקרית בה היו מעורבות שתי מלכות היופי. בפוסט של נואליה ווייט, גילו מעריצים שאם משלבים את האותיות הגדולות ב-11 המשפטים הראשונים, מופיעה ההודעה "I am Silienced".

מנהלת התקשורת לשעבר של מיס ארה"ב (במרכז) מצטלמת עם מיס ארה"ב נואליה ווייט (משמאל) ומיס נוער ארה"ב אומה סופיה סריווסטבה. שתיהן ויתרו מאוחר יותר על תאריהן. צילום: אינסטגרם קלאודיה מישל

לפני שנואליה ווייט החזירה את כתרה, גם מנהלת התקשורת של מיס ארה"ב, קלאודיה מישל, הודיעה על התפטרותה, תוך ציטוט סביבת עבודה רעילה וקשיים כלכליים של הארגון.

בשנת 2023, מתמודדת בתחרות מיס יוניברס מאינדונזיה האשימה מישהו בהצצה אליה במהלך המדידות האנתרופומטריות. מארגני תחרות מיס גרנד אינטרנשיונל 2022 הואשמו בניצול המתמודדות, והותירו אותן מותשות מלוח הזמנים התובעני. תחרות מיס ונצואלה 2018 הושעתה גם היא עקב האשמות של המתמודדות זו בזו. "למכור את עצמו".

לְפִי הינדוסטן טיימס כאשר הבריטים והאמריקאים איבדו עניין במיס עולם ובמיס יוניברס, ארגונים אלה הביאו את התחרויות לשווקים חדשים באסיה, אפריקה ואמריקה הלטינית.

תחרויות יופי פתחו בעבר דרך לצאת מהעוני בוונצואלה, שלעתים קרובות כונתה "מולדת מלכות היופי" עם שישה תארי מיס עולם ותשעה תארי מיס יוניברס. במדינה עם אינפלציה גבוהה ורעב נרחב, נערות רבות רואות בתחרויות יופי "כרטיס" להגירה ולחיים טובים יותר. עם זאת, לפי AP תחרויות יופי בוונצואלה הופכות לקשות יותר ויותר, כיוון שמשקיעים מהדקים את החגורה עקב קשיים כלכליים .

בזיכרונותיה שפורסמו בשנת 2015, כתבה פטרישיה ולאסקז, מתמודדת בתחרות מיס ונצואלה, שנאלצה לקיים יחסי מין עם גבר מבוגר יותר כדי להרשות לעצמה שכר דירה בקראקס, הגדלת חזה ואת השמלות שלבשה לתחרות. "לא כולם צריכים להגיע לרמה כזו, אבל זו הייתה המציאות שלי", כתבה.

איימי ארג'טסינגר, עורכת לייף סטייל של The וושינגטון פוסט ומחבר הספר על תחרויות יופי, אמר בראיון עם NPR במאי: "מספר הצופים בתוכניות האלה בטלוויזיה ירד ב-20 השנים האחרונות. אבל יש כל מיני תחרויות יופי קטנות יותר שמעולם לא שמעתם עליהן שעדיין קיימות. ייתכן שגם תחרויות גדולות יותר כמו מיס אמריקה ומיס ארה"ב יוכלו להמשיך להתקיים באותו אופן."