מה יכולים לעשות יוצרי תוכן וכותבי תוכן כדי לשמור על ערכם לנוכח "סערת הבינה המלאכותית"?

TPO - בשנים האחרונות, ככל שכלי בינה מלאכותית מציעים יותר ויותר יכולות אופטימיזציה של שפה ויכולת ליצור תוכן בזמן קצר, צעירים רבים תוהים לגבי ערך הקריירה והתפקיד בתחום כתיבת התוכן והקופירייטינג.

התפקיד היצירתי מצטמצם, וההכנסה יורדת.

לאחר שעבדה ביצירת תוכן במשך כמעט שנתיים בסוכנות מדיה לפני שהפכה לפרילנסרית, הא אן (בת 25, רובע קאו גיאי, האנוי ) האמינה בעבר שיצירת תוכן היא תחום עם הזדמנויות רבות להתפתחות.

עם זאת, במהלך השנה האחרונה בערך, ככל שבינה מלאכותית הפכה נפוצה יותר ויותר בהפקת תוכן, היא החלה לחוש בבירור שינויים בשוק, במיוחד באופן שבו עסקים ולקוחות רואים את עבודתם של כותבים.

הא אן עובד כיום כיוצר תוכן עצמאי. צילום: סופק על ידי הנושא.

"בעבר, לקוחות היו מוכנים להשקיע כי הם היו צריכים כותבים שייצרו תוכן מאפס. אבל עכשיו, אנשים רבים משתמשים בבינה מלאכותית כדי ליצור קווי מתאר מוכנים מראש, אז הם חושבים שעבודת הכותב היא רק עריכה. היו פרויקטים שבהם קיבלתי כמה מיליוני דונג, אבל עכשיו התשלום ירד משמעותית כי הם חושבים שבינה מלאכותית יכולה להתמודד עם רוב העבודה", שיתף הא אן.

לא רק שאופי העבודה השתנה, אלא שגם הלחץ התחרותי גבר. בשלב מסוים מוקדם יותר השנה, הא אן שלחה יותר מ-20 בקשות או הצעות לשיתוף פעולה אך קיבלה רק תשובות ספורות. מלבד כישורי כתיבה, היא נאלצה גם ללמוד כיצד להשתמש בבינה מלאכותית, ליצור סרטונים קצרים ועיצוב בסיסי כדי להגביר את יכולת ההסתגלות שלה.

באופן דומה, הואנג טי לואן (בת 21, מתגוררת כיום בהאנוי), צעירה שרק מתחילה את דרכה בתחום הקופירייטינג (אדם המתמחה ביצירת תוכן לקמפיינים שיווקיים ופרסומיים), הרגישה גם היא במהירות את השינויים במקצוע כאשר החלה לקחת על עצמה פרויקטים קטנים כפרילנסרים. במהלך עבודתה נתקלה במקרים בהם לקוחות השתמשו בבינה מלאכותית כדי לייצר תוכן לפני שליחתו לכותב להשלמה.

"פעם כתבתי תוכן לדף מעריצים של מכירות, אבל הלקוח כבר השתמש בבינה מלאכותית כדי לייצר כ-70-80% מהתוכן וביקש ממני רק לערוך את הניסוח כדי שזה יישמע טבעי יותר או להוסיף כמה רעיונות כדי שזה יישמע מושך יותר", שיתף לואן.

המאמר מתאר את תהליך אימות ועיבוד המידע לפני פרסומו. צילום: סופק על ידי המחבר.

בעבר, כותבים לעבודות דומות היו מעורבים בדרך כלל מהרעיון הראשוני ועד לפיתוח התוכן המלא. עם זאת, כיום, כאשר לקוחות רבים מאמינים שבינה מלאכותית מטפלת בחלקים הקשים ביותר, התשלום עבור משימות מסוימות נוטה לרדת.

זה מפעיל לחץ על עובדים חדשים כמו לואן, שחייבים גם לצבור ניסיון וגם למצוא דרכים ליצור לעצמם ערך ייחודי. "אני מוצאת שבינה מלאכותית שימושית מאוד, אבל לפעמים אני מרגישה שמקצוע הקופירייטינג נתפס פחות ברצינות מבעבר. לפעמים אני תוהה, אם לקוחות חושבים שבינה מלאכותית יכולה להתמודד עם רוב העבודה, איפה טמון הערך של כותב אנושי?", היא אמרה.

עיצוב מחדש של מקצועות יצירתיים

בניגוד לחששות שבינה מלאכותית פוגעת במקצוע התוכן והכותב תוכן, לקווק הונג (בן 28, רובע הואנג מאי, האנוי), כיום קופירייטר בחברת טכנולוגיה, יש נקודת מבט שונה.

עם למעלה משש שנות ניסיון בתחום, הונג מאמין שבינה מלאכותית אינה מפחיתה מערכם של יוצרי תוכן, אלא מאלצת אותם לשנות את שיטות העבודה שלהם כדי להסתגל לדרישות החדשות של השוק. בעבודתו היומיומית, בינה מלאכותית הפכה לכלי כמעט בלתי נפרד, החל ממציאת רעיונות והצעת גישות לטיפול במשימות חוזרות ונשנות.

"אני משתמש בבינה מלאכותית לעתים קרובות למדי כדי לייצר רעיונות, למצוא גישות או להתמודד עם משימות חוזרות ונשנות. דברים שלקחו בעבר בערך שלוש שעות יכולים כעת להסתיים תוך שעה אחת בלבד", שיתף הונג.

בהתבסס על ניסיונו המעשי, הונג מאמין שבינה מלאכותית יכולה להיות מועילה מאוד בסינתזה של מידע ובניית תוכן ראשוני, אך היא בקושי יכולה להחליף חשיבה אסטרטגית או את היכולת להבין משתמשים. לדבריו, השוק של ימינו זקוק לא רק לכותבי תוכן אלא גם לאנשים שיודעים כיצד ליצור ערך באמצעות תוכן.

כיצד יכולים יוצרי תוכן וקופירייטרים לשמור על ערכם?

עם זאת, הוא גם הודה כי בינה מלאכותית מובילה לכמות הולכת וגדלה של תוכן המופק, ויוצרת בקלות נקודת רוויה. "אני חושב שכיום עסקים זקוקים לא רק לכותבי תוכן אלא גם לאנשים שיוצרים ערך באמצעות תוכן. בינה מלאכותית יכולה לעשות עבודה טובה בסינתזה של מידע, אבל עבור תוכן הדורש פרספקטיבה מעמיקה או הבנה של משתמשים, בני אדם הם עדיין הגורם המכריע", הצהיר הונג.

לדברי הונג, הופעתה של הבינה המלאכותית אינה מפחיתה מערכו של מקצוע הכתיבה, אלא יוצרת תהליך סינון חזק יותר עבור אלו העובדים בתחום. הוא מאמין שבעתיד, יוצרי תוכן לא רק יזדקקו למיומנויות כתיבה, אלא גם ליכולת לחשוב בצורה ביקורתית, לספר סיפורים וליצור חוויות ייחודיות כדי לשמור על מעמדם בתעשייה.

​

מקור: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo