מוזיקה דיגיטלית שולטת בכיפה, מטשטשת את הגבולות.

עם עליית שוק המוזיקה הדיגיטלי, ז'אנרים מוזיקליים שונים מתמזגים ומתערבבים בהדרגה.

ההתאמה האישית בתעשיית הסטרימינג הפכה את המוזיקה לאיש סוד שיכול להתחבר לרגשותיהם של המשתמשים בכל עת.

בריאות הנפש

עבור דורות קודמים, שפת המוזיקה היוותה מכשול עיקרי בקרב צעירים. אבל עבור הקהל הצעיר של היום, הם נהנים מהחוויה יותר מאי פעם. מאירופה ועד אסיה, דור זה פתוח להאזנה ולהנאה נלהבת ממוזיקה מתרבויות רבות ושונות.

אז מהן דעותיהם של הקהל כיום על תרבות המוזיקה? במציאות, אין דבר כזה "סטנדרט" לתרבות מוזיקה. המלחין נגוין נגוק ת'יאן הצהיר: "אני חושב שאין דבר כזה 'סטנדרט' לתרבות מוזיקה, כי מה שסטנדרט עבור אדם אחד אינו בהכרח סטנדרט עבור אחר. אסתטיקה והעדפות מוזיקליות משתנות מאוד, וטעמם של אנשים באמנות אינו יכול להיות זהה. יתר על כן, מוזיקה מושפעת גם מקבוצות גיל, מעמדות חברתיים, מנהגים ורקעים תרבותיים..."

מעריצים בטקס פרסי Mai Vàng ה-30 שאורגן על ידי העיתון Người Lao Động. (צילום: HOÀNG TRIỀU)

לכן, יש אנשים שמעדיפים מוזיקה צעירה, כל עוד היא גורמת להם להרגיש מאושרים או תואמת את מצב הרוח שלהם. אחרים, לעומת זאת, מעריכים משהו עמוק יותר, עם משימה לקדם ולהפיץ את התרבות הוייטנאמית דרך כל יצירה מוזיקלית - זה מה שבאמת מגדיר חובב מוזיקה. העדות הברורה ביותר לכך היא שני קהלים שונים לחלוטין של שתי תוכניות פופולריות מאוד כיום: "Anh trai say hi" (אח אומר שלום) ו-"Anh trai vượt ngàn chông gai" (אח מתגבר על אלף קוצים).

"אי אפשר לומר שמוזיקה עממית, מוזיקה מסורתית, מוזיקה סנטימנטלית, מוזיקת ​​פופ או מוזיקה זרה הן הסטנדרטים האוניברסליים; הן חלות רק על קבוצות ספציפיות. מבחינתי, הסטנדרט האמיתי ביותר של תרבות מוזיקלית הוא הערך המקורי של מוזיקה ואמנות - הקשר בין אנשים דרך מנגינה. זה באמת אותנטי רק כאשר מוזיקה מעבירה את הערכים החיוביים של כולנו, מעוררת השראה באנשים לעשות טוב, מפיגה עייפות ומטפחת אהבה גדולה יותר לחיים", שיתפה הזמרת נגוין פי הונג.

הבמאי נגוין טואן דוק מאמין גם שתרבות הקונצרטים באמת חזרה לאחרונה, ומשמשת כפלטפורמה לחיבור בין אמנים לקהל, מקרבת ביניהם מאי פעם, בניגוד מוחלט לצפייה דרך מסך. באמצעות זאת, תוכניות/צורות של אינטראקציה, החלפת מתנות וכו', יוצרות מגרש משחקים חדש לצעירים להתחבר יותר באמצעות קהילה של תחומי עניין משותפים.

חוקרים מצאו כי 73% מהאמריקאים מדור ה-Z משתמשים באודיו כדי להתמודד עם לחץ וחרדה. אחוז גדול מבני הנוער הללו ציינו גם שביטויים שמצאו מעצימים בעת האזנה לאודיו היו "רגשיים", "טיפוליים" ו"אישיים". מלבד מוזיקה, רבע מהם שיתפו שהם מאזינים לפודקאסטים הקשורים לבריאות הנפש. תעשיית הסטרימינג משנה בהדרגה את תפיסת פלטפורמות המוזיקה. ענקיות כמו ספוטיפיי, אפל מיוזיק ודיזר מעריכות ומוקירות יותר ויותר את רגשותיהם של צעירים. בנוסף לאספקת שירים חדשים, הן מתמקדות ברשימות השמעה ופודקאסטים התואמים את תחומי העניין של קבוצת הלקוחות המרכזית שלהן.

לוחם "אלף הדמים"

הפיצוץ האחרון של שתי תוכניות הטלוויזיה המוזיקליות "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" ו-"Brother Says Hey" לא רק יצר מראה חדש לשוק הופעות הבידור הווייטנאמי, אלא גם עיצב את תדמית הקהל הצעיר של ימינו.

הזמר ST סון תאץ' (שזכה לאחרונה לכבוד בטקס פרסי מאי ואנג ה-30 לשנת 2024 שאורגן על ידי עיתון נגואי לאו דונג בקטגוריית "השיר האהוב ביותר" עם שירו ​​"Thuan Nuoc Di Thuyen" (בעוד המים דוחפים את הסירה), הביע: "במהלך טקס פרסי סוף השנה הבנתי שהמושג 'מעריץ' ו'אליל' שונה לחלוטין כעת מבעבר."

צילום: הואנג טריאו

לדברי הזמר ST סון תאץ', המעריצים כיום הם כמו לוחמים "בני אלף דם" (דמויות לוחמים אמיצות במשחקי וידאו). הם מוכנים להילחם למען האנשים שהם אוהבים. הם אפילו משקיעים סכומי כסף גדולים כדי לראות את האלילים שלהם זורחים בחזית מסוימת. "כל הפעולות האלה נעשות בשקט. ST יודע רק מתי הוא עצמו מנצח. צפייה בקטעים של אוהדים ממחוזות שונים מתאספים יחד כדי לצפות בטקס פרסי מאי ואנג ולראות את הבעת פניו השמחה של ST כששמו נקרא על הבמה זה כמו איך שאנחנו צופים במשחקי כדורגל של הנבחרות הלאומיות בטלוויזיה. ST באמת נרגש. הדרך שבה האוהדים אוהבים את האלילים שלהם היום שונה מאוד מבעבר", התוודה הזמר ST.

בינתיים, הזמר ג'ון פאם – זוכה פרס מאי ואנג בטקס פרסי מאי ואנג ה-30 בשנת 2024 בקטגוריית "שחקן הקולנוע והטלוויזיה האהוב ביותר" – הודה גם הוא: "אלמלא המסע הזה, כנראה שלא הייתי זוכה בפרס היוקרתי הזה". זו לא הגזמה, שכן רבים ממעריציו של ג'ון פאם מודים שתכננו להצביע עבורו עוד לפני שצפו בסרטיו.

רק כשהאליל שלהם זכה בפרס לו קיוו, הם התחילו לצפות בסרטיו. "מעריצים רבים אמרו לג'ון שהתפקיד שלו נורא ומלא שנאה. צופה קבוע (כלומר, לא מעריץ של ג'ון) כנראה לא יצביע עבורו כי רק להסתכל עליו גורם להם לשנוא אותו", סיפר ג'ון. כמובן, במובנים מסוימים, ג'ון פאם היה בבירור יוצא דופן בתפקידו כטואן קיט בסרט "7 שנים בלי נישואים, ניפרד" (שגם זכה בפרס מאי ואנג ה-30 בשנת 2024 עבור "סדרת הטלוויזיה הפופולרית ביותר").

ככל שטקסי פרסי הבידור התקרבו בתחילת 2025, האינטרנט רטט בדיונים על אסטרטגיות וקריאות לתמוך במעריצים האהובים. המטרה הסופית של המעריצים המסורים הללו הייתה ניצחון מוחץ. שמחתם של המעריצים הייתה החיוכים המאושרים של אליליהם על הבמה בטקסי הפרסים. לכן, מלחמת המעריצים בפלטפורמות המדיה החברתית הייתה עזה מתמיד.

אלו בתעשייה מכירים בכך שהערצת המעריצים כיום שונה מאוד מבעבר. הקונספט של "ללכת בעקבות אליל" כבר אינו עוסק במעריצים הנמצאים בכל מקום בו נמצא האליל כדי לבקש חתימות ולהצטלם. במקום זאת, המעריצים מוכנים ללוות את האליל שלהם בכל צעד ושעל. בזמן שהסדרה "אחים מתגברים על אלף מכשולים" עדיין הייתה בצילומים, מעריץ של סובין הואנג סון הזמין מאות ארוחות שיגיעו לסט הצילומים כדי שהשחקנים והצוות יוכלו ליהנות מהן. העלות ה"משוערת" של הארוחה הזו הייתה 400 מיליון וונד. והדבר היחיד שהמעריץ הזה רצה היה ש"סובין וחבריו יהיו מאושרים".

רעיון חדש

דיווחים רבים מצביעים על כך שאדם צעיר ממוצע מאזין ליותר מחמישה ז'אנרים שונים של מוזיקה והוא מתפנק מאוד ברגשותיו. בעידן שוק המוזיקה הדיגיטלי, ז'אנרים נוטים יותר ויותר להתמזג ולהתערבב זה עם זה. מגמה ברורה ברבים מהפלייליסטים הנוכחיים היא מגוון הז'אנרים, השפות וסגנונות השירים בתוך רשימת השמעה אישית אחת. שירותי הסטרימינג, הגלובליים אך תוך שמירה על אינדיבידואליות, סיפקו שער למאזינים גישה לתעשיות מוזיקה שונות באמצעות רשימת השמעה אחת. רבים שיבחו את הרעיון הזה של חיפוש תחושת קהילה חדשה באמצעות מוזיקה.

מקור: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm