מוזיקה דיגיטלית שולטת, המרחק דוהה בהדרגה

שוק המוזיקה הדיגיטלית נמצא במגמת עלייה, ז'אנרים מוזיקליים נוטים בהדרגה להתמזג ולהתמזג יחד.

ההתאמה האישית בתעשיית הסטרימינג הפכה את המוזיקה לאיש סוד שיכול להתחבר לרגשות של המשתמשים בכל עת.

בריאות הנפש

עבור דורות קודמים, שפת מוזיקת ​​הנוער היוותה מחסום גדול. אבל עבור הקהל הצעיר של היום, הם נהנים מהמשחק יותר מתמיד. מאירופה ועד אסיה, דור זה פתוח להאזנה וליהנות ממוזיקה מתרבויות רבות ושונות בהתלהבות.

אז מהי דעתו של הקהל של היום על תרבות המוזיקה? למעשה, אין שום דעה על תרבות מוזיקה "סטנדרטית". המוזיקאי נגוין נגוק ת'יען העיר: "אני חושב שאין מושג של 'סטנדרט' לתרבות מוזיקה, כי מה שסטנדרט עבור אדם אחד אינו בהכרח סטנדרט עבור אחר. האסתטיקה וההעדפות המוזיקליות של אנשים רבים שונות מטבען, הטעם שלהם באמנות לא יכול להיות אחיד. יתר על כן, מוזיקה תלויה גם בצרכים של גיל, מעמד חברתי, מנהגים ותרבות...".

אוהדים בטקס הענקת הפרסים ה-30 של מאי ואנג שאורגן על ידי עיתון נגואי לאו דונג. (צילום: הואנג טריאו)

לכן, ישנם אנשים שאוהבים נעורים, כל עוד זהו סוג המוזיקה שגורם למאזין להרגיש שמח או מתאים למצב הרוח בעת ההאזנה, זה מספיק. יש קהל שאוהב משהו עמוק יותר עם המשימה לקדם ולהפיץ את התרבות הוייטנאמית בכל יצירה מוזיקלית, וזהו הסטנדרט האמיתי של אוהבי מוזיקה. ההוכחה הברורה ביותר היא שני קהלים שונים לחלוטין של שתי תוכניות לוהטות מאוד כיום, "Anh trai say hi" ו-"Anh trai vuon ngan cong gai".

"אי אפשר לומר שמוזיקה עממית ומוזיקה מסורתית או מוזיקה צהובה, מוזיקת ​​פופ, מוזיקה זרה הן הסטנדרטים הכלליים לכולם, אלא רק לקהל מסוים. מבחינתי, התרבות המוזיקלית הסטנדרטית ביותר היא הערך המקורי של מוזיקה ואמנות, שהוא החיבור בין אנשים דרך מנגינה והוא סטנדרט רק כאשר מוזיקה מעבירה את הערכים הטובים של כולנו, הופכת אנשים לטובים, מפיגה עייפות ואוהבת את החיים האלה יותר" - שיתפה הזמרת נגוין פי הונג.

הבמאי נגוין טואן דוק מאמין גם שתרבות הקונצרטים האחרונה באמת חזרה, זהו מקום לחבר בין אמנים לקהל, הם קרובים יותר מאי פעם, זה יהיה שונה בהרבה כשנצפה רק דרך המסך. באמצעות זה, תוכניות/צורות של חילופי מתנות, החלפת מתנות... גם יוצרות מגרש משחקים חדש לצעירים להתחבר יותר דרך קהילה של תחומי עניין משותפים.

חוקרים מצאו כי 73% מהאמריקאים בני דור ה-Z משתמשים באודיו כדי להתמודד עם לחץ וחרדה. רוב בני הנוער הללו אמרו גם שהאזנה למילים שעוזרות להם להתחזק היא "רגשית", "טיפולית" ו"אישית". בנוסף למוזיקה, רבע מהם שיתפו שהם מאזינים לפודקאסטים הקשורים לבריאות הנפש. תעשיית הסטרימינג משנה בהדרגה את תפיסת פלטפורמות המוזיקה. ניתן לראות שענקיות כמו ספוטיפיי, אפל מיוזיק, דיזר... העריכו מאוד את רגשותיו של הדור הצעיר. בנוסף לאספקת שירים חדשים, הם מתמקדים גם ברשימות השמעה, פודקאסטים... המתאימים לתחומי העניין של קבוצת הלקוחות החשובה שלהם.

לוחם "אלף דם"

הפיצוץ של שתי תוכניות טלוויזיה מוזיקליות "Anh trai vu ngan cong gai" ו-"Anh trai say hi" לאחרונה לא רק יצר מראה חדש לשוק הופעות הבידור הווייטנאמי, אלא גם עיצב את מראה הקהל הצעיר של ימינו.

הזמר ST סון תאץ' (הזמר שזכה זה עתה לכבוד בטקס פרסי מאי ואנג ה-30 לשנת 2024 שאורגן על ידי עיתון נגואי לאו דונג בקטגוריית "השיר האהוב ביותר" עם היצירה "Thuan nuoc dop thuyen" שהלחין ST סון תאץ') הביע: "בטקס פרסי סוף השנה, אנו יכולים לראות שהמושגים של מעריץ ואיידול שונים לחלוטין מבעבר."

צילום: הואנג טריאו

לדברי הזמר ST סון תאץ', האוהדים כיום הם כמו לוחמים "בני אלף דם" (דמויות לוחמים אמיצות במשחקים). הם מוכנים להילחם למען האנשים שהם אוהבים. הם אפילו צריכים להשקיע סכומי כסף גדולים כדי לראות את האלילים שלהם זורחים בחזית מסוימת. "כל הפעולות האלה הן בדממה. ST יודע רק מתי הוא עצמו מנצח. צפייה בקטעים של אוהדים בפרובינציות מתאספים יחד כדי לצפות בטקס פרסי מאי ואנג ומביעים אושר כשרואים את שמו של ST נקרא על הבמה זה כמו האופן שבו אנו צופים במשחקי כדורגל של הנבחרת הלאומית בטלוויזיה. ST באמת נרגש. הדרך שבה האוהדים אוהבים את האלילים שלהם היום שונה מאוד מבעבר", התוודה הזמר ST.

בינתיים, הזמר ג'ון פאם - הזמר שזכה זה עתה בפסל מאי ואנג בטקס פרסי מאי ואנג ה-30 לשנת 2024 בקטגוריית "שחקן הסרטים והטלוויזיה האהוב ביותר" - הודה גם הוא: "אם למסע הזה לא היו מעריצים, ג'ון כנראה לא היה זוכה בפרס היוקרתי הזה". זו לא הגזמה, שכן רבים ממעריציו של ג'ון פאם הודו שתכננו להצביע לג'ון פאם עוד לפני שצפו בסרט בו ג'ון שיחק.

רק כשהאליל שלהם זכה בפרס שרצו, הם התחילו לצפות בדרמה של האליל שלהם. "אנשים רבים אמרו לג'ון שהתפקיד של ג'ון היה נורא ומלא שנאה. אם קהל רגיל (כלומר, לא מעריץ של ג'ון) כנראה לא היה מצביע לג'ון כי רק להסתכל על זה גורם להם לשנוא את זה" - אמר ג'ון. כמובן, במובן מסוים, ברור שג'ון פאם היה מצוין בתפקיד טואן קיט בדרמה "7 שנים בלי נישואים יפרידו" (גם הדרמה שזכתה בפרס משמש הזהב ה-30 - 2024 בקטגוריה "הדרמה האהובה ביותר").

באותה תקופה, בה טקס פרסי הבידור התקיים בתחילת 2025, האינטרנט כולו רחש בשיתוף אסטרטגיות, וקראו זה לזה ללוות את המעריצים האהובים עליהם. היעד הסופי של לוחמי "אלף הדמים" היה ניצחון מפואר. שמחת המעריצים הייתה חיוכיהם המאושרים של האלילים על במת טקס הפרסים. וכך, מלחמת המעריצים בפלטפורמות הרשתות החברתיות הייתה שוקקת מתמיד.

אנשים בתעשייה מודים שהערצת המעריצים בימינו שונה מאוד מבעבר. הקונספט של ללכת אחר אליל אינו שבכל מקום בו נמצא האליל, המעריצים שם כדי לבקש חתימה או לצלם תמונה וזהו. במקום זאת, המעריצים מוכנים ללוות את האליל בכל צעד ושעל. כשהתוכנית "Anh trai vu ngan cong gai" עדיין צולמה, מעריץ של סובין הואנג סון הזמין מאות ארוחות שיישלחו לאולפן כדי שהשחקנים וצוות הצילום ייהנו מהן. העלות המשוערת של הארוחה הזו הייתה 400 מיליון וונד. והדבר היחיד שהמעריץ הזה רצה היה "שסובין וחבריו של סובין יהיו מאושרים".

רעיונות חדשים

דיווחים רבים מראים כי אדם צעיר ממוצע מאזין ליותר מ-5 ז'אנרים של מוזיקה והוא מתפנק ביותר ברגשותיו. בעידן שבו שוק המוזיקה הדיגיטלי נמצא במגמת עלייה, ז'אנרים מוזיקליים הופכים בהדרגה לשזורים ומתערבבים זה בזה. מגמה אחת שניכרת בפלייליסטים רבים כיום היא מגוון הז'אנרים, השפות וסגנונות השירים בפלייליסט אישי. שירותי סטרימינג גלובליים אך עדיין אינדיבידואליים, סיפקו שער למאזינים גישה לתעשיות מוזיקה שונות עם רשימת השמעה אחת בלבד. רבים שיבחו את הרעיון של מציאת תחושת קהילה חדשה דרך מוזיקה.

מקור: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm