Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ

בלאקפינק, להקת הבנות הקיי-פופ הבולטת ביותר, כל חברה מייצגת לפחות שני מותגי יוקרה - צילום: YG

במהלך העשור האחרון, גל ההאליו לא רק כבש את תעשיות המוזיקה והקולנוע בסערה, אלא גם יצר פריחה אדירה בתעשיית האופנה העולמית.

כוכבי קיי-פופ הופכים כעת לפנים של מגוון רחב של מותגי אופנה יוקרתיים, מגוצ'י, שאנל ולואי ויטון ועד דיור ופראדה.

מה הופך את אלילי הקיי-פופ לבחירה המובילה עבור שחקנים מרכזיים בתעשיית האופנה?

ההשפעה העולמית של כוכבי קיי-פופ

לפי מחקר שנערך לאחרונה על ידי HypeAuditor , כוכבי קיי-פופ מחזיקים ב-7 מתוך 10 חשבונות האינסטגרם הפופולריים ביותר.

עבור מותגים, רמת האינטראקציה הזו בין משפיענים לקהל היעד שלהם היא כמו "מכרה זהב".

BTS נחשבת לאייקון מוזיקת ​​פופ של המאה ה-21 - צילום: Big Hit

מה שמייחד את אלילי הקיי-פופ ממשפיענים מסורתיים הוא רמת תשומת הלב שהם מקבלים ממותגים.

במקום לחפש באופן פעיל הזדמנויות לשיתוף פעולה, מותגים מוכנים להוציא סכומי כסף גדולים רק כדי שתגית קטנה תופיע בפוסט של כוכב קיי-פופ.

לדוגמה, בשנה שעברה, כ-30 כוכבי קיי-פופ נבחרו להפוך לפנים החדשות של מותגי אופנה, כולל ורסצ'ה ודיור.

בעיקר ראויה לציון השפעתו של ג'ונגקוק מ-BTS על קידום מוצרי קלווין קליין.

עם השקתו הראשונית, אתר האינטרנט של קלווין קליין קרס עקב תנועה מופרזת, וסרטונים בהם הופיע האליל הגברי צברו למעלה מ-20 מיליון צפיות וכמה מיליוני לייקים ביום אחד בלבד, מה שהניע את חשבון האינסטגרם של המותג לשיא המעורבות.

השנה, ג'יסו מבלאקפינק בילה יותר זמן במשחק בסרטים ובפעילויות אופנה מאשר בשירה - תמונה: X

בשלושת החודשים האחרונים בלבד, ליסה מבלאקפינק, ג'ין מ-BTS וקארינה מאספה הכריזו על עצמן גם כשגרירות של המותגים לואי ויטון, גוצ'י ופראדה, בהתאמה.

לאחרונה, אתר המדיה וניתוח האופנה/משפיענים Lefty הכריז על ג'יסו מבלאקפינק ככוכב הבולט ביותר בשבוע האופנה של ניו יורק אביב/קיץ 2025.

ההאשטאג #jisooxtommyhilfigerss25 נוצל למעלה מ-240,000 פעמים, ועבר את ההאשטאג הראשי של האירוע.

הזמר ייצר ערך מדיה של עד 8 מיליון דולר (כ-196 מיליארד דונג וייטנאמי) בדירוג המותגים EMV, ועזר לטומי הילפיגר להוביל את רשימת המותגים הבולטים בשבוע האופנה.

לפעמים, הופעתה של כוכבת קיי-פופ בשבוע האופנה יוצרת אפילו יותר באזז מאשר השקת מוצר מוזיקה חדש.

ליסה היא דוגמה מצוינת. ההאשטאג #LisaXLuisVuittonSS25 צבר 1.1 מיליון ציוצים ביום אחד בלבד, בעוד ששירתה האחרון, Moonlit Floor , זכה רק למחצית מכמות הדיון הזו באותו פרק זמן.

למה מותגי יוקרה בוחרים כוכבי קיי-פופ?

מותגי יוקרה מתמקדים בדרך כלל בשווקים שבהם מוצריהם הם סמלים של מעמד חברתי, ומעט תעשיות מדגימות זאת בצורה ברורה יותר מאשר קיי-פופ.

מעריצים לא רק סומכים על אורח חייהם של האלילים שלהם, אלא גם שואפים לחקות אותם, ולעתים קרובות מוציאים כסף בקלות על מוצרים שהכוכבים האהובים עליהם מקדמים.

על פי סקר של עיתון קוריאה ג'ונגאנג דיילי , מורה בבית ספר יסודי אמרה שיותר ויותר תלמידים לובשים בגדים של מותגים יוקרתיים כמו מונקלר, ברברי ופנדי לבית הספר. ראוי לציין כי תדירות זו גדלה משמעותית בקרב תלמידי חטיבות ביניים ותיכון.

סטריי קידס עשתה היסטוריה כלהקת הקיי-פופ הראשונה שהשתתפה במט גאלה כשהיא לובשת בגדים מבית האופנה טומי הילפיגר - תמונה: X

אליסון ברינגה - מנהלת שיווק בחברת טכנולוגיית נתונים. Launchmetrics מסבירה מדוע לכוכבי קיי-פופ יש קהלי מעריצים משלהם.

לכן, על ידי שיתוף פעולה איתם, מותגים לא רק מקבלים יותר תשומת לב תקשורתית אלא גם מקבלים גישה לקהל עוקבים עצום שלהם.

התמיכה ממקורות שונים באיידולי קיי-פופ מייצרת ערך תקשורתי גבוה משמעותית בהשוואה לכוכבים מערביים.

ג'ין מ-BTS והאני מ-NewJeans, שתי שגרירות של גוצ'י, עוררו סנסציה במילאנו - צילום: ווג

לדוגמה, ג'ין מ-BTS והאני מ-NewJeans, שתיים שגרירות של גוצ'י, משכו למעלה מ-100,000 ציוצים תוך שעות ספורות מפרסום תמונות שלהן עוזבות את התצוגה במילאנו, מה שדחף את ההאשטאג #GucciSS25 לראש רשימת הנושאים הטרנדיים בעולם.

לא רק זאת, גם המלתעות והמסיבת שאחרי המופע עוררו דיונים ערים לפני ואחרי המופע.

מעולם לא זכה עולם האופנה לתשומת לב מיוחדת והשפעה כה נרחבת.

ניתן לומר שעם השפעה כה חזקה, לאופנה תפקיד מכריע בקיי-פופ, ומנגד, לקיי-פופ יש גם השפעה משמעותית על תעשיית האופנה העולמית.

מקור: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm