החמרת המגבלות על המלצות של ידוענים.

לאחרונה נחשפו מקרים רבים של פרסום מטעה, מוגזם וכוזב מצד ידוענים ומשפיענים. חלקם הועמדו לדין ונכלאו, בעוד שאחרים גונו והוחרמו על ידי הציבור בשל התנהגות זו. השאלה היא: כיצד ניתן להדק את הפיקוח על נושא זה?

לאחרונה, במהלך ישיבה של הוועדה הקבועה של האסיפה הלאומית לדיון בתיקון ובעדכון של טיוטת חוק הפרסום, דבריו של סגן יו"ר האסיפה הלאומית, לה מין הואן, התקבלו באישור הציבור. מר לה מין הואן ציטט שתי דוגמאות: ראשית, משתמש טיקטוק מפורסם בסין שהרוויח 650 מיליון דולר ממכירת דוריאן תוך חמש שעות בלבד; ושנית, חברת רכב שהזמינה את אגדת הכדורגל דיוויד בקהאם להצטלם עם המוצר שלה. סיפורים אלה מדגימים את כוחם של התקשורת והסלבריטאים. מר לה מין הואן טען כי צרכנים קונים יותר ויותר על סמך האלילים שלהם, מגמה של התקופה. זהו כוח מניע משמעותי למסחר אלקטרוני.

ברור שהערכתו של מר לה מין הואן משקפת במדויק את טעמי השוק הנוכחיים ואת מגמות הצריכה, לפחות בקרב פלח גדול של צעירים. ידוענים ממלאים תפקיד חשוב יותר ויותר בקידום מסחר אלקטרוני ובעסקים. הצלחות אחרונות, כמו מחוז בק ג'יאנג שהזמין ידוענים לקדם ליצ'י דרך המדיה החברתית או מחוז אן ג'יאנג שהזמין משתמשים מפורסמים בטיקטוקר לקדם תיירות מקומית, מדגימות זאת. בתחום התרבות, השפעתם של ידוענים בקידום תרבות ואמנות הודגמה בבירור גם בשוק הבידור לאחרונה.

השאלה היא כיצד להגיב למצב זה. רבים מסכימים על עידוד פעולות חיוביות והחרמת נועזת של בעלי התנהגות שלילית ברשתות החברתיות. ניצול הפוטנציאל של ידוענים בפיתוח כלכלי וחברתי הוא מגמה הכרחית. עם זאת, לדברי מר לה מין הואן, יש להוסיף הנחיות לאנשים בעלי השפעה המשתתפים בפרסום מקוון. באופן ספציפי, לאחר אישור החוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום, יש ללוות הנחיות ספציפיות לסעיפים 15א' ו-23 בצורה של מסמכים מפורטים, הממחישים מצבים אופייניים, יחד עם טפסי אימות מוצרים ונהלי הצהרה ספציפיים למשפיענים. זה חשוב במיוחד בהקשר הנוכחי של המדיה החברתית, שבו עדיין קיימת בלבול רב לגבי הגבול בין ביקורות מוצרים אישיות לפרסום מסחרי.

אכן, אם יהיו תקנות ברורות והנחיות ספציפיות, אנשים רבים יתייחסו אליהן ויפעלו לפיהן. במקרים של עבירות מכוונת, יוחלו סנקציות משפטיות. עם זאת, יש הטוענים כי הטיפול בהפרות מצד ידוענים היה מקל מדי בעבר, וחסר השפעה מרתיעה מספקת, במיוחד בכל הנוגע ל"איסורי שידור" ו"איסורי פרסום" לעבירות חמורות, שלא יושמו באופן נחרץ. רבים מסכימים כי ניהול קפדני עדיין צריך לאפשר מידה מסוימת של פתיחות כדי לאפשר השפעה חיובית.

דוי קוי

מקור: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html