פריחת "הכלכלה החמודה"

פופמארט - הצלחה אופיינית של " הכלכלה החמודה"

"חמוד" היא כנראה המילה הראשונה שעולה בראש כשאנשים מסתכלים על לבובו - מפלצת מסדרת המפלצות של קמעונאית הצעצועים האופנתית פופמארט. עם זאת, זה לא רק חמודות, במכירה הפומבית ביוני, פסל הלבובו הכחול, בגובה 1.3 מטר, נמכר תמורת יותר מ-150,000 דולר, שווה ערך ל-4 מיליארד דונג וייטנאמי. מכירה פומבית שיא זו של צעצועים לא רק מראה הצלחה מבחינת מספרים אלא גם ממצבת את לבובו כנכס אמנות יקר ערך וכלי השקעה לא מסורתי.

למרות שמוצרים אלה הם צעצועים, הם מיועדים בעיקר למבוגרים - אלו הנמשכים לחמידות, רוצים למצוא את עולם הילדות והנחמה בנשמתם. לבובו ומוצרים רבים אחרים של פופמארט תרמו ליצירת כלכלה בשם: כלכלת חמודות.

הפופולריות של לבובו דחפה את מחיר המניה של חברת האם שלה, קמעונאית הצעצועים האופנתית פופמארט, לעלות ביותר מ-180% השנה. שווי השוק של פופמארט עומד כעת על 46 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לחברת הקניין הרוחני השלישית בשוויה בעולם, אחרי וולט דיסני ונינטנדו. הצלחתה של פופמארט נובעת משילוב חכם של יצירת קניין רוחני בלעדי, יצירת מחסור, מינוף מדיה חברתית והכנסת מעט מזל - בחירה עיוורת - לקניות מוצרים. לאחרונה, גם מותגי אופנה יוקרתיים ניצלו את כוחה של החמידות כדי לזכות בדור חדש של לקוחות.

לבובו ומוצרים רבים אחרים של פופמארט תרמו ליצירת כלכלה שנקראת: כלכלת חמודות.

חברות צעצועים סיניות מתחרות על קדחת הלבובו

הצלחתה של קמעונאית הצעצועים פופמארט מנע מחברות צעצועים סיניות אחרות לעמוד במקום. המירוץ לוהט מתמיד, עם סדרה של מוצרי צעצוע חדשים המושקים ותקשורת שזוכה לתגבור, תוך ניצול חום הכלכלה המשגשגת של מוצרי חמודות.

האמן העצמאי רוניו צייר לראשונה את דמות הצעצוע האמנותית שלו, אקידו, אותו הוא מתאר כילד ביישן ומופנם, בדירה מאולתרת. רוניו, שתכנן במקור לעבור לתאילנד, חזר לסין כדי להיות קרוב יותר לשרשרת האספקה החזקה של צעצועי האמנות של ארצו. בן ה-24 מאמין שניתן לחזור על קסם הלבובו ומקווה שאקידו יהיה הבא בתור.

"יצרתי את Akidoo בזמן שלמדתי בסינגפור ותכננתי לעבור לתאילנד כדי להמשיך לפתח את המוצר. אבל החלטתי לחזור הביתה כי עיצוב וייצור בסין מאוד נוחים", אמר מעצב הצעצועים רוניו.

חברת הצעצועים האמנותיים Siguworks, שהקניין הרוחני הנמכר ביותר שלה הוא AngryAimee - דמות עם פנים זועפות ושיער דמוי אוזני חתול - הציבה גם היא את Labubu כיעד לשאוף אליו ואף לעקוף אותו.

"המטרה שלנו היא, לפחות ברמת הקניין הרוחני, שנוכל לעקוף את פופמארט. למרות שהקנה המידה שלנו אינו גדול כמו שלהם, אני חושב שאנחנו באמת יכולים להתחרות באותה רמה מבחינת יצירתיות ואיכות המוצרים שלנו", אמר ג'ואו ג'וניו, מייסד שותף של Siguworks.

ביולי, Siguworks השיקה שותפות עם ענקית משלוחי המזון Ele.me שבבעלות עליבאבא ומותג תה החלב הפופולרי Molly Tea. מומחים אומרים שהשילוב של דומיננטיות בשרשרת האספקה, מהירות יציאה לשוק ופלטפורמות מונחות נתונים של סין מעניק לה יתרון משמעותי ביצירת שיגעון הצעצועים העולמי הבא. אבל לא כולם מריעים למירוץ.

גב' אגן - מעצבת צעצועים, הגיבה: "רוב מה שנקרא צעצועי אמנות בשוק כיום הם למעשה רק מודלים של צעצוע. מבחינתי, מוצר צעצוע בעל קניין רוחני אמיתי צריך להיות בעל תוכן או ליבה. הוא חייב להיות בעל משהו לבטא. הוא חייב להיות בעל סגנון ויזואלי מכוון, ייחודיות ועיצוב קפדני."

האם אמנות הצעצועים הבאה של העולם תצמח מסטודיו צפוף או מסטודיו עיצוב מפואר? רק הזמן יגיד איזו בובה ביישנית או מפלצת חמודה יכבשו את ליבם וארנקיהם של צרכנים ברחבי העולם.

סנריו, החברה היפנית שבבעלותה הלו קיטי, מרוויחה כמעט 4 מיליארד דולר בהכנסות מהלו קיטי מדי שנה.

הקיימות של "הכלכלה החמודה" באמצעות אייקון הלו קיטי

זה לא לגמרי נכון שהכלכלה החמודה היא רק כלכלה זמנית. יש אייקון שלמרות שגילו למעלה מ-50 שנה, עדיין שומר על חום גופו ועוצמתו הכלכלית, ומכניס לחברה שבבעלותה הכנסות כוללות של עד 80 מיליארד דולר: הלו קיטי.

הלו קיטי, שעונדת סרט אדום ייחודי ונהנית לטייל, לקרוא ולאפות, חגגה את יום הולדתה ה-50 בשנה שעברה. מאז שנות ה-70, הלו קיטי נותרה תופעה עולמית, אהובה על מבוגרים, ילדים וסלבריטאים כאחד. היא הופיעה על מוצרים מגוונים, החל מבגדים ועד כלי כתיבה ואיפור, כמו גם בסדרות אנימציה, קומיקס, משחקי וידאו וספרים. היא מדורגת כמותג המדיה השני הכי מכניס בעולם אחרי פוקימון. על פי האקונומיסט, סנריו, החברה היפנית שבבעלותה הלו קיטי, מרוויחה כמעט 4 מיליארד דולר בהכנסות מהלו קיטי מדי שנה. ההערכה היא שהדמות הכניסה ליוצרה 80 מיליארד דולר ב-50 השנים האחרונות.

גב' יוקו אקיאמה - מנהלת ניהול מותגים גלובלי בסנריו, אמרה: "בכל שנה מיוצרים ברחבי העולם 50,000 מוצרי הלו קיטי, הנמכרים ב-130 מדינות. ניתן לומר שהלו קיטי מפורסמת בכל פינה בעולם."

בעשורים שחלפו מאז היווסדה, הלו קיטי הפכה לשגרירה של קרן האו"ם לילדים (יוניצ"ף), שליח מיוחד מטעם משרד החוץ היפני, ולפנים של בתי קפה, מסעדות ופארקי שעשועים מסביב לעולם.

מקור: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm