הפריחה ב"כלכלה החמודה"

VTV.vn - הצלחתה של קמעונאית הצעצועים Popmart גרמה לחברות צעצועים סיניות רבות אחרות לנקוט פעולה.

פופמארט - דוגמה מובהקת להצלחת " הכלכלה החמודה".

"חמוד" היא כנראה המילה הראשונה שעולה בראש כשאנשים רואים את לבובו - המפלצת מסדרת המפלצות של קמעונאית הצעצועים האופנתית פופמארט. אבל זה לא רק עניין של חמידות; במכירה פומבית ביוני, פסל לבובו הכחול בגובה 1.3 מטרים נמכר תמורת למעלה מ-150,000 דולר, שווה ערך ל-4 מיליארד דונג וייטנאמי. מכירה פומבית שוברת שיאים זו לא רק מדגימה הצלחה מבחינת מכירות אלא גם ממצבת את לבובו כנכס אמנות יקר ערך וכלי השקעה לא שגרתי.

למרות שמוצרים אלה הם צעצועים, הם מיועדים בעיקר ללקוחות בוגרים - אלו הנמשכים לחמידות, רוצים לחוות מחדש את ילדותם ומחפשים נחמה. לבובו, יחד עם מוצרים רבים אחרים של פופמארט, תרמה ליצירת כלכלה המכונה "כלכלת החמודות".

הפופולריות של לבובו גרמה למחיר המניה של חברת האם שלה, קמעונאית הצעצועים האופנתית פופמארט, לעלות ביותר מ-180% השנה. שווי השוק של פופמארט עומד כעת על 46 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לחברת הקניין הרוחני השלישית בשוויה בעולם, אחרי וולט דיסני ונינטנדו. הצלחתה של פופמארט נובעת משילוב חכם של יצירת קניין רוחני בלעדי, יצירת מחסור, מינוף מדיה חברתית ושילוב מעט מזל - משיכה עיוורת - בתהליך הרכישה. לאחרונה, גם מותגי אופנה יוקרתיים רותמים את כוחה של החמידות כדי לזכות בדור חדש של לקוחות.

לבובו, יחד עם מוצרים רבים אחרים של פופמארט, תרמה ליצירת כלכלה המכונה "כלכלת החמודות".

המירוץ בין חברות הצעצועים הסיניות לאחר שיגעון לבובו.

הצלחתה של קמעונאית הצעצועים פופמארט דרבנה חברות צעצועים סיניות רבות אחרות לפעול. המירוץ הפך לוהט מתמיד, עם שפע של מוצרי צעצוע חדשים שהושקו, קמפיינים שיווקיים שהתעצמו וחברות שמנצלות את הכלכלה הפורחת של צעצועי חמוד.

האמן העצמאי רוניו יצר לראשונה את דמות הצעצוע האמנותי אקידו, אותו הוא מתאר כילד ביישן ומופנם, בדירה מאולתרת. רוניו תכנן בתחילה לעבור לתאילנד, אך חזר לסין כדי להיות קרוב יותר לשרשרת האספקה ​​החזקה של צעצועי האמנות במדינתו. האמן בן ה-24 מאמין שקסם הלבובו יכול לחזור על עצמו ומקווה שאקידו יהיה השם הבא שילך בעקבותיו.

"יצרתי את Akidoo בזמן שלמדתי בסינגפור ותכננתי לעבור לתאילנד כדי להמשיך לפתח את המוצר", אמרה רוניו, מעצבת צעצועים. "אבל החלטתי לחזור הביתה כי עיצוב וייצור בסין מאוד נוחים".

חברת צעצועי האמנות Siguworks, שהקניין הרוחני הנמכר ביותר שלה הוא AngryAimee - דמות עם פנים זועפות תמיד ושיער דמוי אוזני חתול - מציבה גם היא את Labubu כיעד לשאוף אליו ואף לעקוף אותו.

ג'ואו ג'וניו, מייסד שותף של Siguworks, שיתף: "המטרה שלנו היא לעקוף את Popmart, לפחות מבחינת קניין רוחני. למרות שההיקף שלנו אינו גדול כמו שלהם, אני חושב שאנחנו באמת יכולים להתחרות באותה רמה מבחינת חדשנות ואיכות מוצר."

ביולי, Siguworks השיקה שותפות עם ענקית משלוחי המזון Ele.me שבבעלות עליבאבא ומותג תה הבועה הפופולרי Molly Tea. מומחים מאמינים כי השילוב של הדומיננטיות של שרשרת האספקה ​​של סין, מהירות השקת השוק ופלטפורמות מונחות נתונים מעניק למדינה יתרון משמעותי ביצירת שיגעון הצעצועים העולמי הבא. עם זאת, לא כולם תומכים במירוץ הזה.

אגן, מעצב צעצועים, העיר: "רוב מה שנקרא צעצועי אמנות בשוק כיום הם בעצם רק מודלים של צעצוע. מבחינתי, מוצר צעצוע אינטלקטואלי באמת צריך שיהיה לו תוכן או ליבה. הוא חייב שיהיה לו משהו שהוא רוצה לבטא. הוא חייב להיות בעל סגנון ויזואלי מכוון, ייחודיות ועיצוב קפדני."

האם הצעצוע האמנותי הבא של העולם יצוץ מסטודיו צפוף או מחדר עיצוב מפואר? רק הזמן יגיד איזו בובה ביישנית או מפלצת מקסימה יכבשו את ליבם וארנקיהם של צרכנים ברחבי העולם.

סנריו, החברה היפנית שבבעלותה הלו קיטי, מרוויחה כמעט 4 מיליארד דולר בהכנסות מהלו קיטי מדי שנה.

הקיימות של "הכלכלה החמודה" דרך אייקון הלו קיטי.

לא לגמרי מדויק להניח ש"כלכלת החמודות" היא תופעה זמנית בלבד. יש אייקון שלמרות היותו בן למעלה מ-50 שנה, שומר על המשיכה והכוח הכלכלי המתמשכים שלו, ומייצר הכנסות מוערכות של 80 מיליארד דולר לחברת האם שלו. האייקון הזה הוא הלו קיטי.

הלו קיטי, החתולה עם הסרט האדום המזוהה איתה ותחביביה של טיולים, קריאה ואפייה, חגגה את יום הולדתה ה-50 בשנה שעברה. מאז שנות ה-70, הלו קיטי נותרה תופעה עולמית, אהובה על מבוגרים, ילדים וסלבריטאים כאחד. היא מופיעה על מגוון רחב של מוצרים, החל מבגדים וציוד משרדי ועד קוסמטיקה, כמו גם בסרטי אנימציה, קומיקס, משחקי וידאו וספרים. היא מדורגת כמותג המדיה השני הכי מכניס בעולם אחרי פוקימון. על פי האקונומיסט, סנריו, החברה היפנית שבבעלותה הלו קיטי, מרוויחה כמעט 4 מיליארד דולר בהכנסות מהלו קיטי מדי שנה. ההערכה היא שהדמות הביאה ליוצרה 80 מיליארד דולר ב-50 השנים האחרונות.

יוקו אקיאמה, מנהלת ניהול מותג גלובלי בסנריו, שיתפה: "בכל שנה, 50,000 מוצרי הלו קיטי מיוצרים ברחבי העולם ונמכרים ב-130 מדינות. אפשר לומר בבטחה שהלו קיטי מפורסמת בכל פינה בעולם."

במשך עשרות שנים מאז הקמתה, הלו קיטי שימשה כשגרירה של יוניצ"ף, שליחה מיוחדת מטעם משרד החוץ היפני, והפנים של בתי קפה, מסעדות ופארקי שעשועים מעוצבים ברחבי העולם.

מקור: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm