יותר ויותר אנשים - כולל עיתונאים ויוצרי תוכן מדיה - משתמשים בכלים של בינה מלאכותית גנרטיבית (GenAI) כדי לכתוב מאמרי חדשות. היישום הגובר של בינה מלאכותית בחיי היומיום הוא מגמה עולמית ומומלצת על ידי מומחים, אך יש להשתמש בה באחריות וללא שימוש לרעה.
מגוון רחב של יישומים
לאחר שאומצו באופן נרחב וטופלו באופן מסחרי ברחבי העולם מאז סוף נובמבר 2022, כלים כמו ChatGPT של OpenAI יושמו לעומק בכל היבט של החיים. בפרט, קהילת העיתונאים מינפה במהירות את טכנולוגיית "הסופר-אינטליגנציה" וה"מטא-נתונים" של בינה מלאכותית כדי לתמוך בעבודתה - החל מכתיבת מאמרים והפקת סרטים ועד עריכה, פרסום ותפעול חדרי חדשות.
מר HX, עיתונאי עם כמעט חצי מאה של ניסיון, התרשם במיוחד מתמיכתה של הבינה המלאכותית בעיבוד נתונים. לדבריו, בימי העיתונות הידנית, הוא היה צריך להשקיע זמן ומאמץ רבים בחיפוש ספרים, עיתונים ומסמכים. פעם אחת, רק כדי ליצור עמוד כתבה בינלאומי אחד, הוא בילה מספר ימים בחיפוש בספריות של שני עיתונים גדולים. מאז הופעת האינטרנט, אחזור נתונים הפך לנוח ומהיר הרבה יותר. כיום, אחזור נתונים (המהווה מחצית מהזמן המושקע ביצירת מאמר) מהיר פי כמה הודות ליכולות החיפוש, החילוץ והסינתזה של הבינה המלאכותית.
קולם של חוקרים רבים בעלי שם עולמי זויף על ידי בינה מלאכותית בקמפיין תעמולה מקוון. צילום: THE INSIDER
אפילו מחלקות עריכת התמונות של עיתונים נהנות מבינה מלאכותית - כגון הסרת רקע, כוונון רקע, כוונון בהירות, ובמיוחד הסרת פרטים לא רצויים בתמונות. בסמינר על יישום בינה מלאכותית בתקשורת, סגן העורך הראשי של עיתון מקוון וייטנאמי גדול הצהיר: "בינה מלאכותית משנה את העיתונות לכיוון חיובי ואנושי יותר". בהתחשב במאפיינים הספציפיים של וייטנאם, יישום הבינה המלאכותית בעיתונות המיינסטרים מתקדם באופן חיובי, וממזער את ההיבטים השליליים של הבינה המלאכותית. ניתן לאשר שאף טכנולוגיה יישומית אחרת לא אומצה בחיים במהירות ובהיקף כה נרחב כמו בינה מלאכותית. הדבר נכון גם לגבי תעשיית העיתונות. עד כה, כמעט כל העיתונים וסוכנויות הידיעות הגדולות ברחבי העולם, כגון הניו יורק טיימס, הפייננשל טיימס, בלומברג, אסושיאייטד פרס וכו', השתמשו בבינה מלאכותית בתהליכי הפקת החדשות שלהם כדי לחסוך בעלויות ולהגדיל את הפרודוקטיביות. דוח החדשות הדיגיטלי לשנת 2025, שפורסם על ידי מכון רויטרס ללימודי עיתונות (בריטניה) ומבוסס על סקר של 326 מנהיגי תקשורת מ-51 מדינות וטריטוריות, מראה כי: 96% מחדרי החדשות ימשיכו להשתמש בבינה מלאכותית עבור קידום אתרים, תרגום אוטומטי ועריכה; 80% ישתמשו בבינה מלאכותית כדי לשפר ולהמליץ על תוכן מותאם אישית; 77% ישתמשו בה כדי ליצור תוכן; ו-73% ישתמשו בה כדי לאסוף חדשות - כולל בדיקת עובדות, פיתוח עיתונות נתונים ודיווחים חקירה.
המגמה לשנת 2025 היא ש-75% מחדרי החדשות ישקיעו רבות בטכנולוגיית קול, תוך המרת מאמרים טקסטואליים לקבצי שמע בשפות ובמבטאים שונים; 70% מחדרי החדשות ישתמשו בבינה מלאכותית כדי לסכם תוכן בתחילת הכתבות.
סיכונים פוטנציאליים
בעוד שארגוני חדשות נוקטים צעדים כדי לצמצם את ההיבטים השליליים של בינה מלאכותית, חלק מפלטפורמות המדיה החברתית מוצפות בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית המותאם לכוונות הסובייקטיביות של המשתמשים. בעזרת יכולותיה, יצירת בינה מלאכותית גם מסייעת לאנשים בעלי כוונות זדוניות ליצור תוכן בפורמטים שלמים של מדיה (חדשות, מאמרים, סרטונים וכו') שהוא שקרי, מפוברק ונראה אמיתי.
דוגמה אופיינית לכך היא ההמולה התקשורתית סביב דיווחים לפיהם "הזמרת טיילור סוויפט וחברה, שחקן הפוטבול טרוויס קלס, הופיעו במפתיע במחאת 'יום ללא מלכים' בלוס אנג'לס ב-14 ביוני 2025", בליווי תמונות המציגות את הזוג צועד עם הקהל. עם זאת, אנליסטים חשפו מאוחר יותר כי מדובר בתמונות מזויפות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. באופן דומה, במהלך הסכסוך בין ישראל לאיראן, הופיעו ברשת תמונות של הריסות מטוס קרב ישראלי מודרני שהופל על ידי איראן, אך אלה למעשה נוצרו על ידי בינה מלאכותית.
הסכנה היא שעם רעיון אחד בלבד וכסף לרכישת חבילת שירות, כל אחד יכול ליצור תוכן מזויף - החל מכתבות חדשות ועד תמונות וסרטונים - שנוצר על ידי בינה מלאכותית לפי דרישה. לא רק שבינה מלאכותית יכולה ליצור תמונות סטילס וקומפוזיציות, אלא שיכולות יצירת הווידאו שלה יכולות לייצר קליפים שנראים מציאותיים להפליא, אפילו בסביבות או עם אירועים שלעולם לא היו יכולים להתרחש בחיים האמיתיים. לדוגמה, קליפ של מנהיג זר יושב ואוכל "מעי צינור" על מדרכה בהאנוי .
מחקר של רויטרס מזהיר כי בינה מלאכותית עלולה להגביר את הסיכון לחדשות מזויפות והטיה בהפקת תוכן, במיוחד כאשר בינה מלאכותית מעורבת בנושאים רגישים כמו פוליטיקה וסוגיות חברתיות. במדינות שנבדקו, 36% מהאנשים מרגישים בנוח להשתמש בחדשות שנוצרו על ידי בני אדם בעזרת בינה מלאכותית, בעוד שרק 19% מרגישים בנוח להשתמש בחדשות שנוצרו בעיקר על ידי בינה מלאכותית תחת פיקוח אנושי. דו"ח "עולם חדש מופלא" של האו"ם קובע: "בינה מלאכותית משנה את הזכויות הבסיסיות לחיפוש, תקשורת וקבלת מידע, כמו גם עיתונאות... היא גם מביאה סיכונים. יצירת בינה מלאכותית מאפשרת יצירת תוכן מטעה כמו דיפפייקים, ופוגעת באמון במוסדות דמוקרטיים". במאי 2025, במאמר שכותרתו "הכאוס והאמינות של רשת העיתונאות החוקרת הגלובלית (GIJN)," הזהירו המחברים ריד ריצ'רדסון ואנדראה ארזאבה: "אפילו חדרי החדשות הקטנים ביותר יכולים כעת למנף כלי בינה מלאכותית כדי להשיג יכולות דיווח חדשות וחזקות, אך טכנולוגיה זו מאיימת גם על מודל הפקת החדשות המסורתי; ומספקת לשחקנים שליליים נשק חדש ומסוכן להפצת מידע שגוי ולכרסום את האמון בעיתונאות".
באמצע דצמבר 2024, דיווח ה"אינסיידר" על חקירה שחשפה קמפיין תעמולה מקוון המשתמש בכלי החלפת קולות מבוססי בינה מלאכותית כדי ליצור נאומים "מזויפים" של חוקרים בעלי שם עולמי מאוניברסיטאות כמו קיימברידג', הרווארד, פרינסטון ואוניברסיטת בריסטול, ש"דיברו בגלוי" וקראו לארה"ב להסיר את הסנקציות נגד רוסיה ודחקו באוקראינה להיכנע לרוסיה.
לשימוש כעוזר בלבד
ניתן לטעון שהפתרון הסביר, האפשרי והמקובל ביותר ליישום בינה מלאכותית בעיתונות הוא להשתמש בה כעוזר, ולא לכתיבת תוכן במקום בני אדם. מכון רויטרס מדגיש: "מידע מדויק ואמין. זה מה שאנשים רוצים".
מקור: https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm
תגובה (0)