חלוקת שוברי קניות: שתי ציפורים במכה אחת

עסקים וקמעונאים מאמינים כי יש צורך לקדם את הצריכה המקומית בהקשר של התאוששות איטית של כוח הקנייה - צילום: N.BINH

בפגישה שנערכה לאחרונה בין הוועדה הקבועה של הממשלה לנציגי עסקים, הציעה גב' הוין ביץ' נגוק, סגנית הנשיא הקבועה של קבוצת טאנה טאנה קונג (קבוצת TTC), כי הממשלה תעניק שוברים (קופוני קניות) לאנשים לשימוש בתוך פרק זמן מסוים כדי לעודד צריכה.

קניות במידה

הסיבה לכך שעסקים רבים תומכים בהצעה לפיה המדינה צריכה להיות תוכנית למתן שוברים לאנשים מסוימים לרכישת מוצרים חיוניים היא שהדבר יעזור לעסקים לצרוך סחורות מהר יותר, להחזיר הון ולשמור על מקומות עבודה לעובדים.

כאשר לעובדים יהיו מקומות עבודה והם ישמרו על הכנסתם, הם ייצרו כוח קנייה חדש... זה יוצר מעגל חלק, ויוצר חיוניות לכל העסקים ולכלכלה .

עסקים מקומיים גם הם "חסרי סבלנות" כאשר מדינות מסוימות באזור כמו תאילנד, מלזיה, סינגפור... כולן מציעות תוכניות תמיכה במזומן לצרכנים או מספקות שוברי קניות, ומקוות שווייטנאם לא תוכל להישאר מחוץ לה.

בינתיים, מה מצב כוח הקנייה כעת? מנהל המכירות של רשת חנויות הנוחות אמר כי המערכת המונה יותר ממאות חנויות מעולם לא הייתה במצב של ירידה בכוח הקנייה כמו עכשיו. סך המכירות של המערכת ירדו לראשונה מתחת ל-10 מיליארד דונג וייטנאמי ליום, פחות מ-20 מיליון דונג וייטנאמי לחנות. עבור נקודת מכירה שפתוחה 24/7, ההכנסה הזו מאוד... עלובה.

"אנחנו משתמשים בטכנולוגיה כדי להבין הרגלי קנייה, פריטים רבים מוצעים בהנחה מקסימלית, אבל עדיין לא ניתן להגדיל את כוח הקנייה", אמר.

המצב בסופרמרקטים ובקניונים אינו טוב יותר. כדי לשמור על כוח קנייה, סופרמרקטים צריכים לקדם בו זמנית. במערכות קואופמארט, סאטרה... מתחילת השנה, קמעונאים השיקו באופן רציף תוכניות קידום מכירות, המתמקדות בהפחתת מחירי מוצרים חיוניים, ירקות, פירות ומוצרים חקלאיים.

מר פורוסאווה יאסויוקי, המנכ"ל של AEON וייטנאם, הודה כי למרות שהעסקים צמחו בשמונת החודשים הראשונים של 2024, הוא אינו יכול להיות אופטימי. מחירי מוצרים חיוניים מסוימים נוטים לעלות, צרכנים מהדקים את ההוצאות על מוצרים שאינם חיוניים...

מר הואנג, המתגורר בעיר ת'ו דוק (HCMC), ציין כי המדינה שולטת היטב במחירים, אך הבעיה היא שהכנסתם של האנשים יורדת, כמו של משפחתו, היא ירדה ב-20%, ולכן עליהם לקצץ בהוצאות.

אנשים בקשיים ועסקים מרוויחים יחד

כאשר הממשלה נותנת שוברים לאנשים מסוימים לקניות, אותם אנשים עצמם ירוויחו וגם עסקים ירוויחו על ידי מכירת סחורות ושמירה על הייצור.

מר דין קוואנג קוי, מנהל השיווק של מערכת הסופרמרקטים MM Mega Market, ציין כי מתן שוברי קניות יקדם עוד יותר את זרימת הסחורות, המהווים מדיניות של "גירוי צריכה" אמיתית.

"מבחינת יסוד ויישום, הו צ'י מין סיטי כשירה לחלוטין ליישם תוכנית תמריצים לקניות על ידי הנפקת שוברים. אנחנו יכולים אפילו לחשוב על סוציאליזציה, לאו דווקא תמיכה מהממשלה", הוסיף מר קוי.

הניסיון מתוכנית המכירות הניידת שאורגנה לאחרונה על ידי משרד התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי מראה כי מחוזות המחלקים שוברים לאנשים בנסיבות קשות לצאת לקניות מניבים מכירות גבוהות יותר.

בהתאם לכך, בהתבסס על רשימת ההנהלה המקומית, המחוז הנפיק שוברים לאנשים לקניות בשוק הנייד ורוב הצרכנים הוציאו כסף נוסף על רכישת מוצרי צריכה חיוניים שנמכרו בהנחה על ידי עסקים.

הצורך בצריכה ובקנייה תמיד קיים. אם נדע איך לעשות זאת, נצליח לעודד את כוח הקנייה, ואז גם עסקים ירוויחו מכך כי הם יכולים לקדם את זרימת הסחורות.

משרד התעשייה והמסחר מגבש כעת פרויקט "לעידוד הצריכה המקומית ולקידום הסחר המקומי", המתמקד בהנפקת שוברי קניות כדי לעודד את כוח הקנייה. רעיון זה משך את תשומת ליבם של קמעונאים מכיוון שהם מצפים שהנפקת שוברים לעובדים תוכל ליצור השפעה חיובית.

נציגי סאטרה אמרו כי יש להם גם תקוות גדולות לתוכנית תמריצים פורצת דרך בסוף השנה, משום שהם השתמשו "בכל אמצעי הקידום וההנחות האפשריים" בעבר. קמעונאים מאמינים כי הנפקת שוברים, אם תיושם באופן סביר ושקוף, לא רק תסייע בפינוי המלאי אלא גם תיצור יותר מקומות עבודה והכנסה לעובדים, ובכך תיצור מעגל חיובי לכלכלה. בטווח הארוך, מדיניות זו תתרום להגברת אמון הצרכנים והעסקים.

ד"ר טראן קווק הונג, מנכ"ל המכון למימון בינלאומי (IIF) בוושינגטון הבירה (ארה"ב), אמר כי מצב של עודף סחורות עקב היצע העולה על הביקוש אינו מתרחש רק בווייטנאם אלא גם בכמה מדינות באזור. לכן, גירוי הצריכה הוא בהחלט משהו שחייב להיעשות.

"בהקשר של התאוששותה האיטית מהצפוי של כלכלת וייטנאם, יש ליישם באופן מיידי מדיניות תמריצים צרכנית יעילה שתתמוך במחזור הסחורות והשירותים, תוך יצירת עודף שיתרום לתקציב המדינה. המדינה צריכה לתמוך בעסקים בתחום הלוגיסטיקה ולארגן ייצור בעלות נמוכה כדי שיוכלו להביא סחורות לצרכנים במהירות ובמחירים טובים, בדומה לאופן שבו סין תומכת בסחורות שלה עצמה", הוסיף ד"ר הונג.

מודאגים מכוח קנייה חלש

על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי בנק UOB, מכירות הקמעונאות ברבעון השלישי של 2024 צפויות להאט, ולרדת ל-7.6% משנה לשנה בספטמבר, לעומת 7.9% באוגוסט ולעמוד בממוצע על 8.7% לאורך כל שנת 2024. נתון זה נמוך בהרבה מקצב הצמיחה של 10.4% בשנת 2023, דבר המראה כי סנטימנט הצרכנים הפך זהיר יותר בהקשר של תנודות כלכליות עולמיות.

בינתיים, מומחי HSBC אמרו כי צמיחת הקמעונאות עדיין נמוכה מהמגמה שלפני המגפה. מעודד שהממשלה נקטה צעדים רבים כדי לתמוך בשורה של מגזרי כלכלה מקומיים, ובכך יצרה ציפיות שהביטחון ישוחזר עם הזמן.

לפי NielsenIQ, המחיר הופך לדאגה העיקרית של צרכנים וייטנאמים בעת קניות. בנוסף, וייטנאמים נוטים גם לקצץ בהוצאות על פריטים שאינם חיוניים ולעבור יותר לבישול בבית. זה ניכר עוד יותר בעובדה שערך סלי הקניות של הלקוחות בסופרמרקטים ירד גם הוא בלפחות 5-10% בהשוואה לעבר.

למרות צמיחת התמ"ג החזקה, אזורים עירוניים חווים ירידה בצריכה הביתית של מוצרי צריכה מהירים (FMCG), בעוד שגם אזורים כפריים מראים סימנים של האטה בצמיחה מתחילת השנה.

הפער בין התמ"ג להוצאות הביתיות על מוצרי FMCG מצביע על כך שכוח הקנייה של אנשים הולך ומצטמצם. דו"ח הפאנל העולמי של קנטאר קבע כי הוצאות הביתיות על מוצרי FMCG בשלושת הרבעונים של 2024 עדיין יעמדו בפני אתגרים רבים. צרכנים נותנים עדיפות למוצרים חיוניים כמו מוצרי FMCG בבית, בעוד שבתקופות כלכליות טובות יותר, ההוצאות יתעדפו קטגוריות דיסקרטיות כמו ארוחות בחוץ ובידור בחוץ.

מקור: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm