חלוקת שוברי קניות: שתי ציפורים במכה אחת.

בעלי עסקים וקמעונאים מאמינים כי יש צורך להגביר את הצריכה המקומית על רקע התאוששות איטית בכוח הקנייה - צילום: נ. בינה

בפגישה שנערכה לאחרונה בין הוועדה הקבועה של הממשלה לנציגי עסקים, הציעה גב' הוין ביץ' נגוק, סגנית הנשיא הקבועה של קבוצת טאנה טאנה קונג (קבוצת TTC), כי הממשלה תספק שוברים (קופוני קניות) לאזרחים לשימוש בתוך פרק זמן מוגדר כדי לעודד את הצריכה.

קנו במידה.

עסקים רבים תומכים בהצעה לפיה צריכה להיות לממשלה תוכנית שתעניק שוברים לאנשים מסוימים לרכישת מוצרים חיוניים, משום שהיא תעזור לעסקים למכור את סחורתם מהר יותר, להחזיר את הונם ולשמור על מקומות עבודה לעובדיהם.

כאשר לעובדים יש עבודה והם שומרים על הכנסתם, הם ייצרו כוח קנייה חדש... זה יוצר מעגל מתמשך, המעניק חיוניות לכל העסקים ולכלכלה .

עסקים מקומיים חשים גם הם חרדה, שכן מספר מדינות באזור, כמו תאילנד, מלזיה וסינגפור, יישמו תוכניות למתן תמיכה במזומן לצרכנים או להציע שוברי קניות, והם מקווים שווייטנאם לא תישאר בחוץ.

בינתיים, מהו מצב ההוצאות הצרכניות הנוכחי? מנהל עסקי של רשת חנויות נוחות הצהיר כי מעולם לא חוותה המערכת שלהם, עם מאות חנויות, ירידה כה חדה בכוח הקנייה. המכירות ברחבי המערכת כולה ירדו מתחת ל-10 מיליארד דונג וייטנאמי ליום בפעם הראשונה, ופחות מ-20 מיליון דונג וייטנאמי לחנות. עבור חנות שפועלת 24/7, הכנסות אלו הן באמת... הרות אסון.

"השתמשנו בטכנולוגיה כדי להבין הרגלי קנייה, ופריטים רבים הוזלו בהנחה מקסימלית, אך עדיין לא ניתן היה להגביר את כוח הקנייה", אמר האדם הזה.

המצב בסופרמרקטים ובקניונים אינו טוב יותר. כדי לשמור על ביקוש הצרכנים, סופרמרקטים נאלצו להשיק מבצעים נרחבים. ברשתות כמו קואופמארט וסטרה, קמעונאים פרסמו באופן רציף תוכניות קידום מכירות מתחילת השנה, תוך התמקדות בהורדות מחירים של מוצרים חיוניים, פירות וירקות ומוצרים חקלאיים.

מר פורוסאווה יאסויוקי, המנכ"ל של AEON וייטנאם, הודה כי למרות שנצפתה צמיחה עסקית בשמונת החודשים הראשונים של 2024, האופטימיות נותרה נמוכה. מחירי חלק מהמוצרים החיוניים נמצאים במגמת עלייה, והצרכנים מהדקים את הוצאותיהם על פריטים שאינם חיוניים...

מר הואנג, המתגורר בעיר טו דוק (הו צ'י מין סיטי), ציין כי הממשלה שולטת היטב במחירים, אך הבעיה היא שהכנסותיהם של האנשים יורדות, במקרה של משפחתו, ב-20%, ולכן עליהם לקצץ בהוצאות.

גם אנשים מוחלשים וגם עסקים מרוויחים.

כאשר הממשלה נותנת שוברים לקבוצות מסוימות לקניות, אותם אנשים מרוויחים, וגם עסקים מרוויחים על ידי מכירת סחורות רבות יותר ושמירה על הייצור.

מר דין קוואנג קוי, מנהל השיווק של רשת הסופרמרקטים MM מגה מרקט, ציין כי מתן שוברי קניות יגביר עוד יותר את זרימת הסחורות, וכי מדובר באמת במדיניות "מעוררת ביקוש צרכני".

"בהתחשב הן ביסוד והן בשיטת היישום, הו צ'י מין סיטי כשירה לחלוטין ליישם תוכנית תמריצים לקניות על ידי הנפקת שוברים. נוכל אפילו לשקול גיוס חברתי, במקום להסתמך אך ורק על תמיכה ממשלתית", הוסיף מר קוי.

בהתבסס על ניסיון של תוכנית מכירות ניידת שאורגנה לאחרונה על ידי מחלקת התעשייה והמסחר של הו צ'י מין סיטי, מחוזות שחילקו שוברים לקניות לאנשים מוחלשים ראו מכירות גבוהות יותר.

בהתאם לכך, בהתבסס על רשימת הניהול המקומית, המחוז חילק שוברים לתושבים לקניות בשוק הנייד, ורוב הצרכנים הוציאו כסף נוסף על רכישת מוצרי צריכה חיוניים במחירים מוזלים שהוצעו על ידי עסקים.

ביקוש צרכני וקניות תמיד נוכחים; אם עושים זאת נכון, הם יכולים לעורר בהצלחה את כוח הקנייה, וגם עסקים ירוויחו מהגברת זרימת הסחורות.

משרד התעשייה והמסחר מגבש כעת תוכנית ל"עידוד הצריכה המקומית וקידום הסחר המקומי", המתמקדת בהנפקת שוברי קניות כדי לעודד את כוח הקנייה. רעיון זה משך את תשומת ליבם של קמעונאים, הצופים כי הנפקת שוברים לעובדים תוכל ליצור השפעה חיובית.

נציגים מסאטרה הצהירו כי יש להם גם ציפיות גבוהות לתוכנית תמריצים פורצת דרך לסוף השנה, שכן הם מיצו את כל אמצעי קידום המכירות וההנחות בתקופה האחרונה. קמעונאים מאמינים כי הנפקת שוברים, אם תיושם כראוי ובשקיפות, לא רק תסייע בפינוי המלאי אלא גם תיצור יותר מקומות עבודה והכנסה לעובדים, ובכך תיצור מעגל חיובי לכלכלה. בטווח הארוך, מדיניות זו תתרום לחיזוק אמון הצרכנים והעסקים.

ד"ר טראן קווק הונג, מנכ"ל המכון למימון בינלאומי (IIF) בוושינגטון הבירה (ארה"ב), מאמין שעודף הסחורות עקב היצע העולה על הביקוש לא מתרחש רק בווייטנאם אלא גם במספר מדינות נוספות באזור. לכן, גירוי הביקוש הצרכני הוא בהחלט הכרחי.

"בהקשר של התאוששותה האיטית מהצפוי של כלכלת וייטנאם, יש ליישם באופן מיידי מדיניות תמריצים צרכנית יעילה לתמיכה במחזור סחורות ושירותים, תוך יצירת עודף שיתרום לתקציב המדינה. המדינה צריכה לתמוך בעסקים בלוגיסטיקה ובייצור בעלות נמוכה כדי שיוכלו לספק סחורות לצרכנים במהירות ובמחירים טובים, בדומה לאופן שבו סין תומכת בסחורות שלה עצמה", ציין ד"ר הונג עוד.

החשש הגדול ביותר הוא כוח קנייה חלש.

על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי בנק UOB, מכירות הקמעונאות ברבעון השלישי של 2024 הראו האטה, וירדו ל-7.6% משנה לשנה בספטמבר, נמוך מ-7.9% באוגוסט והממוצע של 8.7% לכל שנת 2024. נתון זה נמוך משמעותית מקצב הצמיחה של 10.4% בשנת 2023, דבר המצביע על כך שסנטימנט הצרכנים הפך זהיר יותר על רקע אי-ודאות כלכלית עולמית.

בינתיים, מומחי HSBC ציינו כי צמיחת הקמעונאות נותרה נמוכה יותר מהמגמות שלפני המגפה, אך מעודד שהממשלה יישמה צעדים שונים לתמיכה במגוון מגזרי כלכלה מקומיים, ובכך יצרה ציפיות להתאוששות באמון לאורך זמן.

על פי דו"ח של NielsenIQ, המחיר הופך לדאגה מרכזית בקרב צרכנים וייטנאמים בעת קניות. בנוסף, תושבי וייטנאם נוטים לצמצם את ההוצאות על פריטים שאינם חיוניים ולבשל יותר ויותר בבית. הדבר בא לידי ביטוי עוד יותר בעובדה שערך עגלת הקניות הממוצעת בסופרמרקטים ירד בלפחות 5-10% בהשוואה לעבר.

למרות צמיחת התמ"ג החזקה, אזורים עירוניים חווים ירידה בצריכת מוצרי צריכה מהירה (FMCG) ביתית, בעוד שגם אזורים כפריים מראים סימנים של האטה בצמיחה מתחילת השנה.

הפער בין התמ"ג להוצאות הביתיות על מוצרי FMCG מצביע על כך שכוח הקנייה של הצרכנים הולך ומתהדק. דו"ח של Kantar World Panel מצביע על כך שכוח הקנייה של מוצרי FMCG ביתיים יישאר מאתגר בשלושת הרבעונים הראשונים של 2024. צרכנים נותנים עדיפות לפריטים חיוניים כמו מוצרי FMCG ביתיים, בעוד שבאקלים כלכלי טוב יותר, ההוצאות יעדיפו פריטים דיסקרטיוניים כמו ארוחות בחוץ ובידור בחוץ.

מקור: https://tuoitre.vn/tang-voucher-mua-sam-mui-ten-trung-2-dich-20241010232149591.htm