תאגיד המדיה הגדול ביותר באמריקה תובע את גוגל.

[מודעה_1]

גאנט, הבעלים של USA Today ויותר מ-200 עיתונים מקומיים בארה"ב, מאשים את גוגל במונופול על שוק הפרסום המקוון.

גאנט הגישה תביעה לבית משפט פדרלי בניו יורק ב-20 ביוני, בדרישה לפיצויים. בתביעה טוענת גאנט כי גוגל וחברת האם שלה, אלפבית, שולטות באופן שבו מו"לים קונים ומוכרים פרסום מקוון.

"זה הפחית משמעותית את ההכנסות של המו"לים ושל המתחרים של גוגל, בעוד שגוגל גרפה רווחים עצומים מהמונופול שלה", נכתב בתביעה. גאנט מחזיקה כיום ב-USA Today וביותר מ-200 עיתונים מקומיים אחרים בארה"ב. הם קונגלומרט העיתונים הגדול ביותר בארה"ב מבחינת תפוצה.

גוגל שולטת בכ-25% משוק הפרסום המקוון בארה"ב. מטא, אמזון וטיקטוק מחזיקות יחד ביותר מ-30% מנתח השוק. מוציאים לאור ואתרים אחרים מחזיקים יחד בכמעט 40%. נתח השוק של ענקיות הטכנולוגיה הללו החל לרדת מעט, אך גוגל נותרה השחקנית הגדולה ביותר.

משמעות הדבר היא שמו"לים עדיין צריכים להסתמך בחלקם על טכנולוגיית הפרסום של גוגל כדי לתמוך בפעילותם. גאנט אמר שגוגל שולטת ב-90% משוק הפרסום עבור מו"לים.

הלוגו של גאנט מחוץ למטה החברה בווירג'יניה (ארה"ב). צילום: *רויטרס*

בהצהרה שפרסם אתמול, אמר היו"ר והמנכ"ל מייקל ריד כי הדומיננטיות של גוגל בשוק הפרסום המקוון "השפיעה על מו"לים, קוראים ורבים אחרים". "פרסום מקוון הוא עורק החיים של הכלכלה הדיגיטלית. ללא תחרות חופשית והוגנת על שטחי פרסום, מו"לים אינם יכולים להשקיע בחדרי החדשות שלהם", אמר.

דן טיילור, סגן נשיא הפרסום הגלובלי של גוגל, אמר ל-CNN כי ההאשמות "שקריות לחלוטין". "לבתי הוצאה לאור יש אפשרויות רבות בכל הנוגע לייצור הכנסות מפרסום. למעשה, גאנט השתמש בעשרות שירותי פרסום שונים, כולל Google Ad Manager. כאשר בתי הוצאה לאור בוחרים בכלים של גוגל, הם גם שומרים על חלק משמעותי מההכנסות. נדגים לבית המשפט כיצד כלי הפרסום שלנו מועילים לבתי הוצאה לאור ועוזרים להם לממן את התוכן הדיגיטלי שלהם", אמר.

הצעד של גאנט מגיע על רקע האשמות גוברות נגד גוגל בגין שיטות מונופוליסטיות בארה"ב ובאירופה בתחום הפרסום, שהוא מקור ההכנסות העיקרי שלה.

בשבוע שעבר, גורמים באיחוד האירופי אמרו כי יש לפרק את עסקי הפרסום של גוגל. הם האשימו את ענקית הטכנולוגיה במעורבות בשלבים רבים מדי של שרשרת האספקה של הפרסום, יצירת ניגודי עניינים ומאיימת על התחרות.

מוקדם יותר השנה, משרד המשפטים האמריקאי ושמונה מדינות תבעו גם את גוגל, והאשימו את החברה באיום על התחרות בשל הדומיננטיות שלה בשוק הפרסום הדיגיטלי. הם גם קראו לפירוק חטיבה זו.

הא טו (לפי CNN)

[מודעה_2]
קישור למקור