קבוצת העיתונים הגדולה ביותר באמריקה תובעת את גוגל

[מודעה_1]

גאנט - הבעלים של USA Today ויותר מ-200 עיתונים מקומיים בארה"ב - מאשים את גוגל במונופול על שוק הפרסום המקוון.

גאנט הגישה את התביעה לבית משפט פדרלי בניו יורק ב-20 ביוני, בדרישה לפיצויים. בתביעה טוענת גאנט כי גוגל וחברת האם שלה, אלפבית, שולטות באופן שבו מו"לים קונים ומוכרים פרסום מקוון.

"זה גרם להפסדי הכנסות משמעותיים עבור המוציאים לאור של גוגל ועבור המתחרים שלה, בעוד שגוגל קצרה רווחי מונופול עצומים", נכתב בתביעה. גאנט מחזיקה כיום ב-USA Today וביותר מ-200 עיתונים מקומיים אחרים בארה"ב. הם קבוצת העיתונים הגדולה ביותר במדינה מבחינת תפוצה.

גוגל שולטת בכ-25% משוק הפרסום המקוון בארה"ב. מטא, אמזון וטיקטוק מחזיקות ביותר מ-30% מהשוק. מוציאים לאור ואתרים אחרים שולטים יחד בקרוב ל-40%. נתח השוק של ענקיות הטכנולוגיה בשוק זה החל לרדת מעט, אך גוגל נותרה השחקנית הגדולה ביותר.

משמעות הדבר היא שמו"לים עדיין מסתמכים בחלקם על טכנולוגיית הפרסום של גוגל כדי לתמוך בפעילותם. גאנט אומר שגוגל שולטת ב-90% משוק הפרסום עבור מו"לים.

לוגו של גאנט מחוץ למטה החברה בווירג'יניה (ארה"ב). צילום: *רויטרס*

בהצהרה שפרסם אתמול, אמר הנשיא והמנכ"ל מייקל ריד כי הדומיננטיות של גוגל בשוק הפרסום המקוון "השפיעה על מו"לים, קוראים ורבים אחרים". "פרסום מקוון הוא עורק החיים של הכלכלה הדיגיטלית. ללא תחרות חופשית והוגנת על שטחי פרסום, מו"לים אינם יכולים להשקיע בחדרי החדשות שלהם", אמר.

דן טיילור, סגן נשיא הפרסום הגלובלי של גוגל, אמר ל-CNN כי ההאשמות "שקריות לחלוטין". "למו"לים יש אפשרויות רבות בכל הנוגע להכנסות מפרסום. למעשה, גאנט השתמש בעשרות שירותי פרסום שונים, כולל Google Ad Manager. כאשר מו"לים בוחרים בכלים של גוגל, הם גם שומרים על רוב ההכנסות. אנו נדגים לבית המשפט כיצד כלי הפרסום שלנו מועילים למו"לים ועוזרים להם לממן את התוכן הדיגיטלי שלהם", אמר.

הצעד של גאנט מגיע על רקע האשמות גוברות בגין מונופול בארה"ב ובאירופה בתחום הפרסום, מכונת רווחי העיקרית שלה.

בשבוע שעבר אמרו גורמים באיחוד האירופי כי יש לפרק את עסקי הפרסום של גוגל, והאשימו את ענקית הטכנולוגיה במעורבות בשלבים מרובים של שרשרת האספקה של הפרסום, ביצירת ניגודי עניינים ובאיום על התחרות.

מוקדם יותר השנה, משרד המשפטים האמריקאי ושמונה מדינות תבעו את גוגל, והאשימו את החברה באיום על התחרות בגלל הדומיננטיות שלה בפרסום דיגיטלי. הם גם קראו לפרק את החטיבה.

הא טו (לפי CNN)

[מודעה_2]
קישור למקור