האתגר אינו קטן.

[מודעה_1]

נכון לעכשיו, לסוכנויות העיתונות מוקצות אוטונומיה, חשבונאות עצמית, והן פועלות לפי מודל הארגון וצו מס' 60/2021/ND-CP המסדיר את מנגנון האוטונומיה הפיננסית של יחידות שירות ציבורי (הצו נכנס לתוקף החל מ-15 באוגוסט 2021).

אוטונומיה פיננסית תלך יד ביד עם אחריות עצמית, ותיצור דינמיות ואוטונומיה בניהול. אוטונומיה מההתחלה הייתה הכוח המניע של מנהיגי סוכנויות עיתונות להיות פרואקטיביים ומסורים להבאת מוצרי העיתונות שלהם לשוק, ובכך לשפר את יכולת הניהול.

עצמאות כלכלית עם כתבי עת מדעיים אינה תמונה קטנה 1 — אוטונומיה פיננסית עם אתגרים ופתרונות של כתבי עת מדעיים . איור צילום

סוכנויות עיתונות רבות מסתמכות על מנגנון זה כדי לפתח עיתונות רב-פלטפורמתית, רב-מדיהית ורב-שירותית, לפתח מוצרי עיתונות רבים בפלטפורמות דיגיטליות, לשנות את אופן הפקת התוכן הדיגיטלי ומדיה דיגיטלית, לסייע בהרחבת מספר הלקוחות ולשפר את חוויית הציבור.

עם האוטונומיה שלהן, סוכנויות עיתונות ארגנו את המנגנון שלהן, ארגנו את עבודתן והשתמשו בכוח אדם בהתאם ליכולתן הפיננסית. סוכנויות עיתונות אלו פועלות על פי עקרונותיהן ומטרותיהן, ומצד שני, עליהן "לספק" את צרכי השוק - עסקים צריכים שיהיה להם מקור הכנסה לתמיכה ביחידותיהם. מקורות ההכנסה העיקריים הם פרסום, מכירת עיתונים/מגזינים, עמלות עבור פרסום מאמרים מדעיים וארגון אירועים. חלק מסוכנויות העיתונות מבצעות הזמנות מתוכניות תעמולה של הממשלה , משרדים, מחלקות, סניפים, יישובים וכו'.

לאחרונה, כתבי העת המדעיים של איגוד המדע של וייטנאם ניהלו סוכנויות רבות שעשו עבודה טובה בהפצת ידע מקצועי, ושימשו כגשר לביקורת חברתית וייעוץ מצד מספר רב של מדענים. סוכנויות עיתונות אלו תרמו משמעותית לשיפור הידע של האנשים, הביאו במהירות את ההתקדמות המדעית לייצור ולחיים, ותרמו לדחיקת השליליות. עם זאת, במציאות, אוטונומיה כלכלית מציבה גם אתגרים משמעותיים בפני כתבי עת מדעיים.

העיתונאי טראן טי ג'יאנג - סגן עורך ראשי ומזכיר המערכת של מגזין Today's Automation אמר שעד כה, מעט מגזינים הצליחו לכסות את הוצאותיהם, או שהצליחו לעשות זאת רק ברמה המינימלית. מצב זה הוביל למחסור בעיתונאים טובים באמת. מחסור במשאבים כספיים הוביל לחוסר בסדרה של תנאים הכרחיים להפקת מוצרים עיתונאיים איכותיים ולהמרת עיתונים לעיתונים דיגיטליים.

העיתונאי טראן טי ג'יאנג ניתח כי על מנת ליישם ביעילות את מנגנון האוטונומיה הפיננסית, על מוצרי העיתונות הללו למשוך קוראים למחקר מעמיק, ועל המידע של סוג זה של עיתונות לעמוד בקצב התפתחות הידע והרמה האינטלקטואלית של האנשים בחברה זו. עם זאת, אם מידע מדעי יהיה אקדמי ותיאורטי מדי, קהל הקוראים יצטמצם, מה שאומר שמספר הפרסומים יהיה מוגבל. החדשנות של תוכן המידע במוצרי העיתונות צריכה להיות מלווה בהפצה יעילה.

עצמאות כלכלית עם כתבי עת מדעיים אינה תמונה קטנה 2 — מגזין אוטומציה כיום מחדש ללא הרף שיטות, ומגדיל את האטרקטיביות.

"כדי שיהיו עבודות עיתונאיות טובות ו"לוהטות", כדי למלא את האחריות החברתית של העיתונות, אחת הדרישות של עיתונאים היא להיות פרואקטיביים ויצירתיים בעבודתם. כלומר, לדעת כיצד להקשיב לנשימת החיים, לדעת כיצד לגלות נושאים בעלי עניין ציבורי כדי שיהיו נושאים טובים ומידע טוב. אבל מלבד יכולת מקצועית, צריך גם אתיקה מקצועית, אומץ פוליטי ועקרונות מקצועיים כדי להימנע מטעויות והפרות", שיתף העיתונאי טראן טי ג'יאנג.

במציאות, השקעה בתוכן תביא להגדלת הסיקור של מותג המגזין והפרסומים הנלווים אליו, ובכך תיצור מקור הכנסה בעל ערך מוסף. במערכות ללא מחלקת תקשורת נפרדת, גם אם למערכת אין מדיניות, כל כתב ועיתונאי, בשל תשוקתם להישרדות מערכת המערכת, "יישאו על שתי כתפיים", גם יעשו עבודה מקצועית וגם יגייסו שותפים ואת הקהילה לשיתוף ולשדרוג דרך ההעברה, על מנת ליצור אפקטים ויעילות מידע חזקים יותר.

מגזינים רבים ביצעו חידושים בפיתוח ושיפור איכות התוכן יחד עם הרחבת ערוצי ההפצה. לדוגמה, במגזין "בריאות וסביבה", קבעה מערכת המערכת שאם ידעו כיצד לנצל את כוחה של הטכנולוגיה, את מהפכת 4.0 ואת הסיקור של הרשתות החברתיות, הם יפתחו את הערוצים שלהם לקהל קוראים רחב יותר, ובכך ייצרו בסיס לקוחות חדש וירחיבו את מקורות ההכנסה מפרסום.

לדברי העיתונאי פאם טי מיי - עורך ראשי של מגזין בריאות וסביבה, על מנת שכל סוכנות עיתונות תהיה אוטונומית כלכלית ותפעל ביעילות, יש צורך להבהיר את המדיניות הקשורה לפעילויות עסקיות בתוך ומחוץ לעיתון; במקביל, שמירה על הסדר של העיתונים בהפצת מדיניות ותשלום עמלות עבור תעמולה זו נחוצה כדי להבטיח הוגנות ולאשר את תפקיד העיתונות.

"כדי להפחית את הנטל על העיתונות, יש צורך להוציא בקרוב צווים חדשים המסדירים את מנגנון האוטונומיה של יחידות שירות ציבורי בתחום המידע והתקשורת; ויאפשרו לסוכנויות עיתונות ופרסום לשלם משכורות כמו חברות בבעלות המדינה. במקביל, יש צורך לשקול הפחתת מס החברות של סוכנויות עיתונות ופרסום מ-20% הנוכחי לכ-5-10%, כדי להפחית את נטל המס, להגדיל את הכנסות העובדים ולסייע לסוכנויות עיתונות" - שיתף העיתונאי פאם טי מיי.

[מודעה_2]
מָקוֹר