האתגר הוא ניכר.

[מודעה_1]

כיום, סוכנויות עיתונות זוכות לאוטונומיה וחשבונאות עצמית, הפועלות במסגרת מודל עסקי ובהתאם לצו מס' 60/2021/ND-CP המסדיר את מנגנון האוטונומיה הפיננסית של יחידות ציבוריות שאינן עסקיות (הצו נכנס לתוקף ב-15 באוגוסט 2021).

אוטונומיה פיננסית הולכת יד ביד עם אחריות, ומטפחת דינמיות ועצמאות בניהול. אוטונומיה זו, מלכתחילה, הניעה מנהיגים של ארגוני תקשורת להיות פרואקטיביים ולעסוק באופן פעיל בהבאת תוצריהם העיתונאיים לשוק, ובכך לשפר את יכולות הניהול שלהם.

עצמאות כלכלית והאתגרים שמציבים כתבי עת מדעיים הם משמעותיים (איור 1). — אוטונומיה פיננסית לכתבי עת מדעיים : אתגרים ופתרונות. (תמונה להמחשה)

ארגוני תקשורת רבים מסתמכים על מנגנון זה כדי לפתח עיתונות רב-פלטפורמתית, רב-מדיהית ורב-שירותית, לפתח מוצרים עיתונאיים רבים בפלטפורמות דיגיטליות ולשנות את האופן שבו תוכן דיגיטלי מופק ומועבר. זה מסייע להרחיב את מספר הלקוחות ולשפר את חוויית הציבור.

בזכות האוטונומיה שלהם, ארגוני תקשורת בנו באופן עצמאי את פעילותם, ניהלו את עבודתם והעסיקו עובדים בהתאם ליכולותיהם הפיננסיות. ארגוני תקשורת אלה פועלים על פי עקרונותיהם ומטרותיהם, ובמקביל נדרשים "לספק" את דרישות השוק והעסק כדי לייצר הכנסות כדי לקיים את עצמם. מקורות ההכנסה העיקריים שלהם מגיעים מפרסום, מכירות עיתונים/מגזינים, עמלות עבור פרסום מאמרים מדעיים ושיתופי פעולה באירועים. חלק מארגוני התקשורת ממלאים גם תוכניות תעמולה שהוזמנו על ידי הממשלה , משרדים, מחלקות ורשויות מקומיות.

במהלך התקופה האחרונה, כתבי העת המדעיים של איגוד האגודות של וייטנאם עשו עבודה טובה בהפצת ידע מקצועי ובשימשו כגשר להתייעצות חברתית וביקורת מצד מספר רב של מדענים. פרסומים אלה תרמו תרומה משמעותית להעלאת המודעות הציבורית, הטמיעו במהירות התקדמות מדעית לייצור ולחיים היומיומיים, ותרמו למאבק בפרקטיקות שליליות. עם זאת, המציאות מראה שאוטונומיה פיננסית מציבה גם אתגרים ניכרים בפני כתבי עת מדעיים.

העיתונאי טראן טי ג'יאנג, סגן העורך הראשי ומזכיר המערכת של המגזין "Automation Today", ציין כי עד היום, מעט מגזינים מסוגלים לכסות את הוצאותיהם, או רק ברמה מינימלית. מצב זה מוביל למחסור בעיתונאים מיומנים באמת. מחסור במשאבים כספיים גורם לחוסר במגוון תנאים הכרחיים להפקת מוצרים עיתונאיים איכותיים ולטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות.

העיתונאי טראן טי ג'יאנג ניתח כי כדי שיישום מנגנון האוטונומיה הפיננסית יהיה יעיל, מוצרים עיתונאיים אלה צריכים למשוך קוראים המעוניינים במחקר מעמיק, והמידע המסופק חייב לעמוד בקצב התפתחות הידע ורמת המודעות הציבורית בחברה זו. עם זאת, אם מידע מדעי יהיה אקדמי ותיאורטי מדי, הוא יצמצם את קהל הקוראים, מה שאומר שהתפוצה תהיה מוגבלת. חידוש התוכן של מוצרים עיתונאיים צריך להיות מלווה בהפצה יעילה.

עצמאות כלכלית וגישה לכתבי עת מדעיים מציבות אתגרים משמעותיים (איור 2). — מגזין אוטומציה של היום מחדש ללא הרף את שיטותיו ומגביר את המשיכה שלו.

"כדי לייצר עבודה עיתונאית איכותית ובעלת השפעה ולמלא את האחריות החברתית של העיתונות, אחת הדרישות מעיתונאים היא להיות פרואקטיביים ויצירתיים בעבודתם. משמעות הדבר היא הקשבה לדופק החיים, זיהוי נושאים בעלי עניין ציבורי כדי למצוא נושאים מרתקים ומידע טוב. אך לצד יכולת מקצועית, אתיקה מקצועית, יושרה פוליטית והיצמדות לעקרונות מקצועיים נחוצים גם כדי למנוע טעויות והתנהגות בלתי הולמת", שיתף העיתונאי טראן טי ג'יאנג.

במציאות, השקעה בתוכן כדי להגדיל את טווח ההגעה של מותג המגזין והפרסומים הנלווים אליו מייצרת הכנסות בעלות ערך מוסף. בחדרי חדשות ללא מחלקת תקשורת ייעודית, אפילו ללא מדיניות ספציפית, כל כתב ועיתונאי, המונעים על ידי מחויבות להישרדות חדר החדשות, יישאו באחריות כפולה: ביצוע תפקידיהם המקצועיים תוך כדי שיתוף פעולה בו זמנית עם שותפים והקהילה לשיתוף ושיפור שיטות התקשורת, ובכך ליצור השפעה חזקה יותר ויעילות מידע גדולה יותר.

מגזינים רבים ביצעו חידושים בפיתוח ושיפור איכות התוכן יחד עם הרחבת ערוצי ההפצה. לדוגמה, במגזין בריאות וסביבה, מערכת המערכת הכירה בכך שעל ידי מינוף כוחה של הטכנולוגיה, מהפכת 4.0 והשפעתן של המדיה החברתית, הם יוכלו להגיע לקהל קוראים רחב יותר, ובכך ליצור בסיס לקוחות חדש ולהרחיב את הכנסות הפרסום.

לדברי העיתונאית פאם טי מיי, העורכת הראשית של מגזין הבריאות והסביבה, כדי שכל כלי תקשורת יהיה עצמאי כלכלית ויפעל ביעילות, יש צורך להבהיר את המדיניות הקשורה לפעילויות עסקיות בתוך העיתון ומחוצה לו; במקביל, שמירה על הנוהג של הזמנת מאמרים מעיתונים להפצת מדיניות ותשלום עבור הפצה כזו חיונית כדי להבטיח הוגנות ולאשרר את תפקיד העיתונות.

"כדי להפחית את הנטל על העיתונות, יש צורך להוציא באופן מיידי צווים חדשים המסדירים את מנגנון האוטונומיה של יחידות שירות ציבורי בתחום המידע והתקשורת; ויאפשרו לסוכנויות עיתונות ופרסום לשלם משכורות כמו חברות בבעלות המדינה. במקביל, יש לשקול הפחתת מס החברות של סוכנויות עיתונות ופרסום מ-20% הנוכחי לכ-5-10%, כדי להפחית את נטל המס, להגדיל את הכנסות העובדים ולסייע לסוכנויות עיתונות", שיתף העיתונאי פאם טי מיי.

[מודעה_2]
מָקוֹר