שוק היד השנייה פורח, החל ממוכרי מדרכות ועד לעסקים של מיליארדי דולרים.

שוק היד השנייה פורח, אך הוא גם מוליד פרדוקס: כאשר מתייחסים אליו כמוצרים חד פעמיים, ערכם של חיים ירוקים הופך לסתם למראית עין של בזבוז.

Báo Khoa học và Đời sống•16/04/2026

אופנה יד שנייה כבר לא דוכנים מאובקים של יד שנייה לבעלי הכנסה נמוכה, אלא הפכה לפלח הדינמי ביותר של תעשיית האופנה העולמית.

על פי נתונים של Statista, שוק זה צפוי להגיע ל-351 מיליארד דולר עד 2027. ראוי לציין כי קצב הצמיחה של ביגוד יד שנייה מהיר פי שלושה מקמעונאות מסורתית.

Tại Hà Nội, nhiều chợ đồ cũ chủ yếu mặt hàng thời trang được nhiều người biết đến như chợ Đông Tác, chợ Vồ. Ảnh: Minh Phương — בהאנוי , שווקי יד שנייה רבים ידועים, המוכרים בעיקר פריטי אופנה, כמו שוק דונג טאק ושוק וו. צילום: מין פואנג

בווייטנאם, שוק זה אינו חורג ממסלול זה, שצפוי להגיע ליותר מ-5 מיליארד דולר עד 2026. ממקומות קלאסיים כמו שוק דונג טאק ושוק וו (האנוי), ביגוד יד שנייה "פלש" למרחב הדיגיטלי. התמיכה של בינה מלאכותית (AI) בחיפושים מותאמים אישית והפיצוץ של "הובלה זולה" ברשתות החברתיות הפכו קניית מוצרים יד שנייה מאפשרות חסכונית לאורח חיים אופנתי.

התנהגות "קנייה בדחף" ופרדוקסים של צרכנים

הפופולריות של בגדים יד שנייה הובילה לשינוי פסיכולוגי: אנשים כבר לא קונים פריטים משומשים כי הם "צריכים" אותם, אלא כי הם "אוהבים" אותם. מחירים נמוכים - שהיו בעבר היתרון הגדול ביותר - הפכו כעת ל"גורם ממריץ" שמתגבר על כל המחסומים הפיננסיים.

גב' תו האנג (בת 28, האנוי) הודתה: "במקום להסס לפני קניית פריט חדש במחיר כבד, באותו סכום כסף יכולתי לקנות 2-3 פריטים יד שנייה. בלילות רבים של צפייה בשידורים חיים, למרות שאני לא באמת צריכה אותם, התחושה של 'ניצחון' נגד אחרים על ידי חטיפת מציאות גורמת לי לא להיות מסוגלת להפסיק."

Nhiều người chọn mua đồ second-hand vì giá thành rẻ. Ảnh: Minh Phương — אנשים רבים בוחרים לקנות פריטים יד שנייה בגלל מחירם הנמוך. צילום: מין פואנג

גישה זו יצרה דור חדש של צרכנים: לקנות הרבה - להחליף מהר - פחות מחויבים. טרנדים כמו "מה אפשר לקנות ב-100 אלף?" או "קנייה שבועית של יד שנייה" הופכים, בלי כוונה, בגדים משומשים לצורה חדשה של "אופנה מהירה". פרדוקס מתעורר: מוצרים יד שנייה, שצפויים להפחית את הצריכה, דווקא מעוררים קניות מטורפות עוד יותר.

הופעתם של משווקים מקצועיים שינתה לחלוטין את חוקי המשחק. פריטים משומשים נאספים כיום בכמויות גדולות, מתומחרים מחדש בהתאם למגמות, ומסווגים כ"נדירים" או "בלעדיים". אפילו פלטפורמות יוקרה כמו Fashionphile חוו הכפלה של הזמנות במשלוח, דבר המדגים את התחלופה המואצת במהירות של מוצרים משומשים.

אלגוריתמים מציעים פריטים ללא הרף, שידורים חיים יוצרים מחסור מלאכותי, ומכירות בזק מעודדות קבלת החלטות מיידיות. גב' ה. (בת 26, האנוי) שיתפה: "בגדי משנה זולים, אז אני קונה אותם בחינם. אם אני לא משתמשת בכולם, אני מוכרת אותם מחדש. קלות המכירה מחדש גורמת לי כבר לא להסס לגבי הפרקטיות של הפריטים בעת רכישתם."

כיום, בגדים יד שנייה אינם עוד אפשרות של "צריכה איטית" אלא פועלים בדיוק כמו אופנה מהירה: יותר, זול יותר ותכוף יותר.

Một cửa hàng bán đồ second-hand. Ảnh: Minh Phương — חנות יד שנייה. צילום: מין פואנג

האם קיימות באמת בת קיימא, או שמא זוהי רק חזות ראווה שנועדה להרגיע קונים?

היתרונות הסביבתיים של הארכת מחזור חיי המוצר אינם ניתנים להכחשה. עם זאת, אם נקנה 10 פריטים משומשים רק משום שאנו מרגישים "פחות אשמים" מאשר קניית פריט חדש אחד, כמות הפסולת הכוללת שנוצרת לא תפחת.

Nhiều nội dung về đồ second-hand trên mạng xã hội viral khiến người xem tò mò. — פוסטים רבים על פריטים יד שנייה ברשתות החברתיות הופכים ויראליים, ומעוררים את סקרנותם של הצופים.

במהלך שידורים חיים בשעות הלילה המאוחרות, בין הנגיעות על המסך המאשרות הזמנות, הקניות הופכות לקלות. בגדים יד שנייה כבר אינם עניין של חיסכון במשאבים, אלא הופכים לסוג של בידור, דרך לעקוב אחר טרנדים. זה כבר לא נדיר שפריט לבוש עובר דרך שלושה בעלים תוך מספר חודשים בלבד.

בגדים יד שנייה הם בחירה אנושית רק אם הם עוזרים לנו להימלט מהמעגל החומרני, ולא להיות עצירה קצרה לפני שהם מגיעים לפח. קיימות אינה טמונה בתווית של חדש או משומש, אלא בהערכה של הלובש. אל תתנו ל"אופנה מהירה גרסה 2" לשלוט בכיפה רק בגלל שאנחנו אובססיביים לרדוף אחרי מחירים זולים ושוכחים את ערכי הליבה של האופנה: חיבור וערך מתמשך לאורך זמן.