אופנה איטית

[מודעה_1]

פעמיים "התגברות על קשיים"

בתחילת 2025, תעשיית האופנה המשיכה לראות מותגים וייטנאמים רבים שסוגרים חנויות ומפסיקים לפעול. עם זאת, המותג White Ant, שבסיסו בהאנוי, הפתיע את כולם כאשר "עבר דרומה" ופתח את החנות הראשונה שלו בהו צ'י מין סיטי. לפני כן, בית האנט הציג תצוגה בכנס Celebrating Local Pride 8 והותיר את חותמו באמצעות מסע האופנה בת הקיימא שלו "בהרים ויורדים לים" עם קולקציות שצולמו בשדות אנרגיית הרוח קווי נון, נחל מוק ( קוואנג בין ), קון דאו (בה ריה-וונג טאו), מפל גו לאו (הואה בין)...

Thời trang 'chậm'- Ảnh 1. — האופנה בת-קיימא, אלגנטית ומינימליסטית של White Ant *בחגיגת הגאווה המקומית 8*

מספר 16 חנויות הקמעונאות בהאנוי, האי פונג, קוואנג נין, נגה אן והו צ'י מין סיטי יכול להיחשב צנוע בהשוואה למסע בן 19 השנים של פיתוח מתמשך של White Ant (מאז 2006). עם זאת, המייסד והמנכ"ל באך קאו קואנג מאמין שפיתוח איטי הוא האוריינטציה מההתחלה וגם הקריטריון שאליו White Ant שואף בבחירת אופנה בת קיימא. מר קואנג אמר: "לאט אך יציב, עם סיבולת, במוקדם או במאוחר תגיעו ליעד, כך שאין צורך למהר. כחובב טיפוס הרים, אני מיישם את האידיאולוגיה של ספורט זה גם בתחום האופנה."

במשך יותר משלושה עשורים של עבודה בתעשיית הביגוד, מר קואנג הוביל את המותג פעמיים דרך קשיים. לאחר המשבר הכלכלי (2008 - 2009), קיין מצא צוות של עובדים מיומנים ביותר בתעשיית הביגוד כדי לבנות יחד את "קן קאנט"; לאחר מגפת הקורונה (2020 - 2021), המותג ניצל בהצלחה את הפוטנציאל של ערוץ המכירות המקוון, והביא הכנסה יציבה לעובדים ולא נפגע מאחור.

ארגון מחדש לצורך אופטימיזציה של הפעילות ושינוי מתמיד כדי להסתגל לשוק האופנה החדש ולמגמות הצריכה הוא ה"מפתח" עבור מותג האופנה F2 - אופנה וחופש (אופנה הולכת יד ביד עם סגנון חופשי) להתגבר על "נקודות מפנה" כמו שנתיים של מגפת הקורונה.

מר פאם נגוק טיי, מנהל ומייסד המותג F2, אמר ש"הצורך הוא אבי ההמצאה". כאשר כולם נאלצו להישאר בבית, F2 חלוצה בתוכנית התאמת הבית. בהתאם לכך, הלקוחות בוחרים את העיצובים האהובים עליהם והם נשלחים לבתיהם כדי שיוכלו למדוד. הלקוחות צריכים לשלם רק עבור המוצרים שהם אוהבים, השאר מוחזר לחנות. לאחר חודש של יישום, התוכנית רשמה שיעור הצלחה של 92-95% בהזמנות, ושמרה על הכנסות יציבות במהלך עונת המגיפה.

Thời trang 'chậm'- Ảnh 2. — הזמר דואן טראנג לובש עיצוב בשיתוף פעולה עם F2 fashion

F2 נוסדה בשנת 2014 וכיום יש לה 11 חנויות בהו צ'י מין סיטי, בין דואונג, נה טראנג והאנוי (לפני המגפה היו 27 חנויות). בזמן פרוץ המגפה, מר טיי נאלץ לייעל באופן דרסטי מיקומים שלא היו מתאימים עוד כדי להפחית עלויות ולפעול בצורה יעילה יותר.

אופנה בת קיימא היא הדרך הנכונה

ההזדמנות עבור מר פאם נגוק טיי להפוך את F2 ממותג נוער למותג אופנה בר-קיימא נבעה מהתעייפותו מלעקוב אחר טרנדים וטרנדים חדשים של אופנה מהירה. F2, שמכוון ללקוחות גברים ונשים בגיל העמידה, נשים שילדו ואוהבות את משב הרוח החדש של אופנת המשרד, בוחר בחומרים עיקריים ידידותיים לסביבה כמו פשתן, משי וכותנה עבור קו המוצרים העיקרי של חולצות, מכנסיים, חצאיות ארוכות, חליפות... הבגדים קלים לשילוב יחד, קרירים, מכסים פגמים היטב, יפים וניתנים לשימוש לאורך זמן. בנוסף, מכירה לשוק הבינלאומי היא מטרה באסטרטגיית הפיתוח בר-קיימא של המותג.

Thời trang 'chậm'- Ảnh 3. — לקוחות בוחרים תחפושות של White Ant בחנות בהו צ'י מין סיטי שנפתחה בינואר 2025

White Ant העבירה את המיקוד שלה לפיתוח מוצרים באיכות גבוהה במהדורה מוגבלת. קריטריוני הקיימות מיושמים בשקיפות ועקביות בכל התחומים. עיצובי White Ant משתמשים אך ורק בחומרים ממקור טבעי. הבגדים עשויים בדרך כלל מצבעי בד טבעיים, לבן או שחור (מכיוון שלא נעשה שימוש בכימיקלים או צבעים); כפתורים עשויים צדפים; פרחים ואביזרים, מוטיבים דקורטיביים עשויים משאריות בד... כל מוצר נושא את חותם האומנות, מיוצר בקפידה, וניתן ללבוש אותו בעונות רבות, וניתן לשלב אותו בגמישות יחד.

מר באך קאו קואנג מאמין שאופנה וייטנאמית בשנת 2025 עדיין תעמוד בפני אתגרים רבים. לכן, אם ניתן יהיה לפתח את ערוץ הייצוא, המותג יצמח היטב, אך אם יימכר רק באופן מקומי, יהיה קשה מאוד לשרוד.

לדברי מר פאם נגוק טיי, לאחר תקופת ההדחה האחרונה, כל מותג שמבין לעומק את נקודות החוזק והחולשה שלו כדי לבצע רפורמה במנגנון שלו; כל יצרן אופנה שיש לו השקעה ויצירתיות חזקות יותר, שיוצרים את הערך שהלקוחות צריכים, ישרוד ויהיה לו הכוח להתאושש כאשר השוק יתאושש.

[מודעה_2]
מקור: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm