כיצד טיקטוק משפיע על התיירות

יותר מ-70% מהמשתמשים באירופה אמרו שהם מתכננים לעתים קרובות את חופשותיהם על סמך המלצות טיקטוק.

עם יותר ממיליארד משתמשים חודשיים, טיקטוק הפכה למשאב מרכזי לחקר העולם . היא לא רק מדגישה יעדים פחות מוכרים, אלא גם משתפת טיפים על כל דבר, החל מאריזה ועד בחירת תחבורה.

אבל הפלטפורמה גם הייתה שנויה במחלוקת, כאשר יוצרי תוכן דוחקים יעדים "סודיים" ולפעמים מקדמים פעילויות לא הולמות. הנה מה שמטיילים צריכים לדעת על האופן שבו הפלטפורמה משפיעה על התיירות .

האפליקציה, שהושקה בשנת 2016, חוותה צמיחה של 410% בצפיות בתוכן נסיעות מאז 2021, הודות לפורמט הסרטונים הקצר והניתן לשיתוף שלה, כאשר 70% מהמשתמשים מתחת לגיל 34.

יוצרת טיקטוק, אמה קוק, אומרת שאם תמונה שווה 1,000 מילים, סרטון שווה 10,000. "קשה לערוך סרטון כמו שאפשר לערוך תמונה", היא אומרת.

יותר מ-70% ממשתמשי טיקטוק באירופה אומרים שהם מתכננים את חופשותיהם על סמך המלצות מהפלטפורמה. מחקר של אדובי מראה שיותר מ-60% מדור ה-Z בארה"ב משתמשים באפליקציה כמנוע חיפוש. לדוגמה, חיפוש אחר "דברים מובילים לעשות בפריז" יציג סדרה של סרטונים ממוינים לפי פופולריות. האלגוריתם מתאים את ההמלצות ככל שהמשתמשים ממשיכים לגלול, ומשתמש במיקום גיאוגרפי כדי לספק תוכן ספציפי ליעד תוך כדי נסיעה.

ג'ן מוהאצי, מזכירה רפואית בת 25 המתגוררת בבריטניה, משתמשת לעתים קרובות באפליקציות וידאו לתכנון טיולים ואומרת שהן יעילות יותר מ-Tripadvisor. "צפייה בסרטונים יכולה לתת לך מבט מפורט על מקום. כך מצאתי את שווקי הלילה באוקלנד בזמן שטיילתי בניו זילנד", אמרה ג'ן.

מספר טרנדים של נסיעות צצו בטיקטוק השנה, כולל "אסתטיקת מגש שדה התעופה", המציגה אנשים המציגים את ציוד הנסיעות שלהם בצורה מאורגנת. במיומנות במגשי בידוק ביטחוני בשדות תעופה; "נאה-דוגינג", שב בשקט אל תעשו דבר במטוס כדי לשחרר את דעתכם ולהתמכר למחשבות או ל"העתקות טיולים", והחליפו אתרי תיירות פופולריים במקומות זולים ופחות צפופים.

טיקטוק מושך אליו יוצרי תוכן המספקים מידע שימושי למטיילים. אבל הם יכולים גם להיות מזיקים, ולפעמים לקדם יעדים לא מאובזרים היטב לאלפי מבקרים.

יעדים רבים נפלו קורבן ליוצרי התוכן שלהם. כאשר סרטונים של הר ג'יאנפנגלינג וסכר דאגואנג בסין הפכו ויראליים בשנת 2021, האזור הפך למוקד תיירותי בן לילה. בעוד שתיירים תורמים להגברת הכלכלה, הם גם יוצרים עומסי תנועה ומכבידים על התשתיות, על פי JORT, מגזין תעשיית התיירות.

עסקים מסוימים הגיבו כשראו ש-TikTok משפיע לרעה על פעילותם. Dae, בית קפה בניו יורק, הפסיק לאפשר הקלטות וידאו בבית הקפה שלו בשנה שעברה מכיוון שסרטוני טיקטוק הפכו קשים מדי לשליטה עבורם.

כמו כן, חלה עלייה בתיירות לא אתית. נטרה לוז, וטרינרית אמריקאית שביקרה במאוריציוס השנה, אמרה שהיא הייתה המומה ממספר סיורי השחייה בדולפינים שנמכרים, פעילות האסורה במאוריציוס אך משותפת באופן נרחב בטיקטוק. כמו כן, חלה עלייה בעניין בתיירות בת קיימא, כאשר פוסטים שתויגו #SustainableTravel משכו 78.1 מיליון צפיות.

לטוב ולרע, לטיקטוק יש השפעה עמוקה על תעשיית התיירות, במיוחד על הדור הצעיר, וסביר להניח שזה לא ישתנה בעתיד הקרוב.

מָקוֹר