בניית מותג חזק צעד אחר צעד.

בהקשר של שילובה הכלכלי של וייטנאם בכלכלה העולמית, עסקים המשתתפים בשוק העולמי, בנוסף למחיר ואיכות המוצר, רואים במיתוג מאפיין מובהק. עם זאת, בניית מותגים לעסקים במחוז מתמודדת כיום עם קשיים רבים.

עסקים מעוניינים להשקיע בטכנולוגיה כדי לשפר את איכות המוצר. צילום: סופק

בניית מותג ממוצרים מסורתיים.

במהלך התקופה האחרונה, ביישום פרויקט בניית ופיתוח המותג, משרד התעשייה והמסחר ארגן סדנאות וקורסי הכשרה רבים להפצת מידע ולהעלאת המודעות, ובכך לבנות אמון בקהילת העסקים. הדבר עזר לעסקים להבין טוב יותר את יעילות הבנייה והפיתוח של מותגי מוצרים, ולתכנן אסטרטגיות פיתוח מותג ועסקים. במקביל, הוא סייע לעסקים בבנייה ורישום של סימני מסחר וסימני מסחר קיבוציים, ובכך הגביר את התחרותיות שלהם בשוק.

על פי ועדת העם המחוזית, מספר מותגים בולטים של מחוז וין לונג, כגון אורז פואוק טאן IV, סוכריות סון האי, רוטב דגים ג'יה היי, ורמיצ'לי בה חאן, אורז מיובש נאט קווין עם חוט חזיר מגורר ותה מלון מר אגריפויר, התקבלו בתחילה יפה על ידי הצרכנים וחיזקו את מעמדם בשוק. רבים ממוצרים אלה נמכרים כיום בסופרמרקטים כגון קואופמארט, וינמארט, וינטקס, סיטימארט, BSMart, סאטרה, לוטה ובאך הואה קסאן. צמיחת ההכנסות הממוצעת הייתה טובה למדי, כאשר חלק מהמותגים לא רק ענו על הביקוש המקומי אלא גם התרחבו בהדרגה לייצוא.

במפעל הייצור של בה חאן, המתמחה בייצור אטריות אורז טריות, פו ומזונות מסורתיים רבים אחרים, השקעה מתמשכת במכונות וציוד ושיפורים בתהליכי הייצור חיוניים לשיפור איכות המוצר. בה חאן, שהוקמה ממפעל ייצור מסורתי בקנה מידה קטן, השקיעה במפעל מודרני, ייעלה את תהליכי הייצור שלה ויישמה בהצלחה מערכת ניהול בטיחות מזון בהתאם לתקן הבינלאומי ISO 22000:2005 בשנת 2017, ולאחר מכן שודרגה לתקן ISO 22000:2018 בשנת 2019. ייצור המוצרים המסורתיים עומד בתקני איכות בינלאומיים, ורבים ממוצרי המתקן קיבלו הסמכת OCOP 4 כוכבים, המכירה בהם כמוצרים תעשייתיים כפריים טיפוסיים ברמה המחוזית, דלתת המקונג והארצית.

לדברי מר טרונג תאי טונג, מנהל עסקי של מתקן הייצור בה חאן, מאז 2021, המתקן קיבל באופן עקבי את התואר "מוצר וייטנאמי איכותי". הבטחת איכות באמצעות סטנדרטים בינלאומיים סייעה למתקן להגביר את זיהוי המותג והמוניטין שלו, במיוחד עם מערכות הפצה מודרניות. לא רק שנפח המכירות ואזורי ההפצה גדלו בהדרגה, אלא שגם מערכות קמעונאיות מודרניות רבות בחרו במתקן כספק העיקרי שלהן בשל איכותו העקבית ומוניטין המותג שלו.

יש צורך לסנכרן את הפתרונות.

על פי ועדת העם המחוזית, מוצרים רבים הם באיכות טובה ובמחיר נמוך אך עדיין מתקשים להתחרות בשוק עקב חוסר מיתוג, או משום שמותגים קיימים אינם חזקים. כדי לשפר את יכולתם של עסקים, בנייה ויישום של בניית מותג חשובים ביותר. בפרט, עסקים נותנים עדיפות להשקעה באיכות המוצר כדי לבנות ולתחזק בהדרגה את המותג שלהם.

סקר צרכנים ארצי למוצרים וייטנאמיים איכותיים בשנת 2025 הכיר ב-562 עסקים כמי שקיבלו רשמית את תו ההסמכה. זוהי תוצאה של תהליך סקר שכלל למעלה מ-121,000 קולות של צרכנים וקמעונאים. זוהי השנה ה-29 בה מיושמת תוכנית הצבעת הצרכנים למוצרים וייטנאמיים איכותיים.

התוכנית ממשיכה למלא תפקיד מרכזי בעידוד עסקים לשפר את האיכות, לפתח מותגים ולהגדיל את היתרון התחרותי שלהם. "מוצרים וייטנאמיים איכותיים" הוא לא רק תואר המוענק על ידי צרכנים, אלא גם כלי קידום מכירות רב עוצמה, המסייע לעסקים לגשת לקמעונאים מקומיים ובינלאומיים. היא מעודדת עסקים לשדרג את איכות המוצרים, לפתח מותגים, להגדיל את היתרון התחרותי ולהשיג פיתוח בר-קיימא, תוך הגנה בו זמנית על זכויותיהם הלגיטימיות של הצרכנים.

לדברי מר נגוין טונג נאם, יו"ר איגוד העסקים המחוזי, לוין לונג יש כיום מספר מותגים בעלי מוניטין מוכרים לצרכנים, עם ערוצי הפצה רחבים בארץ ובחלק מהשווקים הבינלאומיים. רבים מהמותגים הללו זכו בפרסים לאומיים ובינלאומיים רבים. הפרובינציה גם השלימה פיתוח קריטריונים למותגים חזקים ומעודדת עסקים להשקיע במיתוג.

כדי שעסקים במחוז יפתחו מותג חזק, עליהם לבנות בסיס עסקי איתן, לגבש אסטרטגיה ולהתחייב לערכים עם הצרכנים והקהילה. "בניית מותג כיום מציגה הזדמנויות ואתגרים כאחד, נוכח אינטגרציה עמוקה יותר ויותר בהיבטים רבים של הכלכלה , התרבות, החברה ופיתוח המדע והטכנולוגיה."

"בנוסף למאמצים היזומים של עסקים, על הסוכנויות הרלוונטיות להמשיך ליישם מדיניות מקיפה לתמיכה בעסקים ולהמשיך ליישם את הקריטריונים של המותג החזק של המחוז. במקביל, יש צורך לזהות יתרונות כלכליים מקומיים ולקשר שרשראות אספקה ​​בפיתוח מותגי מוצרים ושירותים לעסקים, ובכך לפתח מדיניות תמיכה מתאימה להשגת יעדי פיתוח בר-קיימא", הצהיר מר נאם.

לציון שבוע המותג הלאומי ויום המותג של וייטנאם ב-20 באפריל, משרד התעשייה והמסחר יארגן פעילויות שמטרתן להעלות את המודעות למותגים לאומיים ולאשר את מעמדם של מוצרים שהשיגו מעמד של מותג לאומי וייטנאמי בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

טקסט ותמונות: חאן דוי

מקור: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/