בהקשר של השתלבותה של כלכלת וייטנאם בכלכלה העולמית, מפעלים המשתתפים בשוק העולמי, בנוסף לגורמי המחיר ואיכות המוצר, המותג נחשב לסימן מובהק. עם זאת, כיום, בניית המותג של מפעלים במחוז עדיין מתמודדת עם קשיים רבים.
 |
| ארגונים מעוניינים להשקיע בטכנולוגיה כדי לשפר את איכות המוצר. צילום: TL |
בניית מותג ממוצרים מסורתיים
לאחרונה, ביישום פרויקט בניית ופיתוח מותגים, משרד התעשייה והמסחר ארגן סמינרים והדרכות רבים במטרה לקדם ולהעלות את המודעות, וליצור אמון בקהילת העסקים. בכך, מסייע לעסקים לקבל תמונה נכונה יותר של יעילות בניית ופיתוח מותגי מוצרים, תכנון אסטרטגיות פיתוח מותגים ועסקיים. במקביל, מסייע לעסקים לבנות ולרשום סימני מסחר, סימני מסחר קיבוציים וכו' לצורך הגנה, על מנת לשפר את התחרותיות של עסקים בשוק.
על פי ועדת העם המחוזית, כמה מותגים אופייניים למחוז וין לונג, כגון אורז פואוק טאן IV, סוכריות סון האי, רוטב דגים ג'יה היי, ורמיצ'לי בה חאן, אורז מיובש נאט קווין עם בשר חזיר מגורר, תה מלון מר אגריפויר ועוד, התקבלו בתחילה על ידי הצרכנים ושיפרו את מעמדם בשוק. בפרט, מוצרים רבים נכנסו לסופרמרקטים כגון קואופמארט, וינמארט, וינטקס, סיטימארט, BSMart, סאטרה, לוטה, באך הואה קסאן ועוד. קצב צמיחת ההכנסות הממוצע די טוב, ישנם מותגים שלא רק עונים על הביקוש המקומי אלא גם מייצאים בהדרגה.
במתקן הייצור של בה חאן, המתקן מתמחה בייצור ורמיצ'לי, פו טרי ומזונות מסורתיים רבים אחרים, תוך השקעה מתמדת במכונות וציוד, שיפור תהליכי ייצור לשיפור איכות המוצר. ממתקן ייצור מסורתי בקנה מידה קטן, בה חאן השקיעה במפעלים, מודרניזציה של תהליכי ייצור ויישמה בהצלחה את מערכת ניהול בטיחות המזון בהתאם לתקנים הבינלאומיים ISO 22000:2005 בשנת 2017, ולאחר מכן שודרגה לתקני ISO 22000:2018 משנת 2019. עם ייצור מוצרים מסורתיים העומדים בתקני איכות בינלאומיים, רבים ממוצרי המתקן השיגו הסמכת OCOP של 4 כוכבים, מוצרים תעשייתיים כפריים אופייניים ברמה המחוזית, דלתת המקונג והארצית.
לדברי מר טרונג תאי טונג - מנהל עסקי של מתקן הייצור בה חאן, משנת 2021 ועד היום, המתקן זכה ברציפות בתואר של מוצרים וייטנאמיים באיכות גבוהה. כאשר האיכות מובטחת על ידי סטנדרטים בינלאומיים, הדבר עזר למתקן להגביר את זיהוי המותג והמוניטין שלו, במיוחד עבור מערכות הפצה מודרניות. לא רק שהגדילו בהדרגה את תפוקת הצריכה ואת אזור ההפצה, מערכות קמעונאיות מודרניות רבות גם בוחרות במתקן כספק העיקרי שלהן הודות לאיכותו היציבה ולמוניטין המותג שלו.
צריך לסנכרן פתרונות
על פי ועדת העם המחוזית, לנוכח המציאות שמוצרים רבים הם בעלי איכות טובה ומחירים נמוכים, הם עדיין מתקשים להתחרות בשוק מכיוון שאין להם מותג, או שיש להם מותג אך אינו מותג חזק. כדי לשפר את יכולתם של מפעלים, בנייה ויישום של בניית מותג חשובים ביותר. בפרט, הדאגה העיקרית של מפעלים היא השקעה באיכות המוצר כדי לבנות ולתחזק את המותג בהדרגה.
סקר צרכנים ארצי שנערך בשנת 2025 להצבעה על מוצרים וייטנאמיים איכותיים תיעד 562 מפעלים שקיבלו רשמית את תו ההסמכה. זוהי תוצאה של סקר של יותר מ-121,000 קולות של צרכנים וקמעונאים. זוהי השנה ה-29 בה מיושמת תוכנית המוצרים הווייטנאמיים האיכותיים שהצביעו על ידי צרכנים.
התוכנית ממשיכה לקדם את תפקידה ככוח מניע לעידוד עסקים לשפר את האיכות, לפתח מותגים ולהגדיל את היתרונות התחרותיים. מוצרים וייטנאמיים איכותיים הם לא רק תואר שנבחר על ידי צרכנים, אלא גם כלי קידום מכירות רב עוצמה, המסייע לעסקים לפנות לקמעונאים מקומיים וזרים. לעודד עסקים לשדרג את איכות המוצר, לפתח מותגים, להגדיל את היתרונות התחרותיים ולפתח בר-קיימא, תוך הגנה על זכויותיהם הלגיטימיות של הצרכנים.
לדברי מר נגוין טונג נאם - יו"ר איגוד העסקים המחוזי, לוין לונג יש כיום מספר מותגים יוקרתיים המוכרים לצרכנים, עם ערוצי הפצה רחבים במדינה ובכמה שווקים בינלאומיים. ביניהם, מותגים רבים זכו בפרסים לאומיים ובינלאומיים רבים. המחוז גם השלים את פיתוחם של קריטריונים חזקים למותג ועודד עסקים להשקיע במותגים.
כדי לפתח מותג חזק, מפעלים פרובינציאליים צריכים לבנות בסיס עסקי איתן, לגבש אסטרטגיה ולהתחייב לערכים מול הצרכנים והקהילה. "כיום, לבניית מותג יש יתרונות ואתגרים רבים לנוכח אינטגרציה עמוקה יותר ויותר בהיבטים רבים של הכלכלה , התרבות, החברה ופיתוח המדע והטכנולוגיה."
"בנוסף ליוזמה של ארגונים, יש צורך גם שהסוכנויות הרלוונטיות ימשיכו ליישם באופן סינכרוני מדיניות לתמיכה בארגונים ולהמשיך ליישם את קריטריוני המותג החזק של המחוז. במקביל, יש צורך לזהות יתרונות כלכליים מקומיים, לקשר שרשראות בפיתוח מותגי מוצרים ושירותים של ארגונים, ובכך לקיים מדיניות תמיכה מתאימה, ולהשיג יעדי פיתוח בר-קיימא", אמר מר נאם.
| לרגל חגיגות שבוע המותג הלאומי ויום המותג של וייטנאם ב-20 באפריל, משרד התעשייה והמסחר יקיים פעילויות שיתרמו להעלאת המודעות למותגים לאומיים ולאישוש מעמדם של מוצרים המשיגים את המותג הלאומי של וייטנאם בשווקים המקומיים והבינלאומיים. |
כתבה ותמונות: KHÁNH DUY
[מודעה_2]
מקור: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/
תגובה (0)