ורטו, שהייתה פעם "אימפריית יוקרה", קרסה בגלל האייפון.

מטלפון יוקרה איקוני בשווי מאות מיליוני דולרים, קרסה ורטו במהירות כאשר הסמארטפונים צברו תאוצה, וחשפה טעות אסטרטגית פטאלית.

בעבר נחשבה חברת Vertu לסמל של יוקרה בתעשיית הטלפונים הניידים, אך המסע של חברת Vertu משווי שיא של כמעט 300 מיליון דולר לפשיטת רגל בתוך קצת יותר מעשור הפך לשיעור יקר בעידן הסמארטפונים.

ורטו, שנולדה בצל נוקיה, אינה מתחרה במפרט טכני אלא מתמקדת בעבודת יד מחומרים איכותיים כמו טיטניום, ספיר ואודם, והופכת את הטלפון לפריט יוקרה עבור העשירים ביותר.

בימי הזוהר שלו, כל טלפון של Vertu לא היה רק ​​מכשיר תקשורת אלא גם הגיע עם שירות קונסיירז' 24/7, שאפשר למשתמשים להזמין מקומות במסעדות עם כוכבי מישלן, לשכור מטוסים פרטיים או ליהנות מהטבות בלעדיות.

עם זאת, נקודת המפנה העיקרית הגיעה עם השקת האייפון בשנת 2007, ובישרה את עידן הסמארטפונים שבו תוכנה, מערכת אקולוגית וחוויית משתמש הפכו לגורמים הקובעים את הערך.

בעוד שחברות טכנולוגיה מחדשות ללא הרף, ורטו איטית בתגובה, ונשארה נאמנה לפילוסופיה שלה של "יוקרה בעבודת יד", מה שגרם למוצריה להתיישן בהדרגה ולאבד את המשיכה שלהם אפילו עבור העשירים.

הפרדוקס מתעורר כאשר Vertu יקר מדי מכדי להיות מכשיר טכנולוגי פרקטי, אך אינו מודרני מספיק כדי להיות אייקון, בעוד שהאייפון הופך בהדרגה לסטנדרט החדש של יוקרה בעידן הדיגיטלי.

לאחר שנמכרה לקרן השקעות והחליפה ידיים שוב ושוב, ורטו נקלעה למשבר פיננסי, ולא הצליחה לאזן את עלויות הייצור הגבוהות עם ירידה במכירות, מה שאילץ אותה לסגור את המפעל שלה בבריטניה בשנת 2017.

נפילתה של ורטו מראה שבעידן הדיגיטלי, יוקרה כבר לא עוסקת בחומרים יקרים אלא בחוויה טכנולוגית, וכל מותג שאיטי בהתאמה יכול להיות מוחלף תוך זמן קצר.

הקוראים מוזמנים לצפות בסרטון הבא: "מדוזת רפאים" מים מתוקים: ישנה בתחתית האגם, מתעוררת כפלא נדיר.

מקור: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html