הבדלים תרבותיים הם כמו צעד אחורה.
ישנם אירועי ספורט החורגים מגבולות הספורט. גביע העולם הוא אירוע כזה. כל ארבע שנים, מיליארדי אנשים ברחבי העולם מפנים את תשומת ליבם לכדור אחד. אנשים עשויים להיות שונים בשפה, בצבע עור, בדת, בהיסטוריה וברמת התפתחות, אך ברגע שהכדור מתגלגל, ההבדלים הללו נראים כאילו דועכים ברקע.
מונדיאל 2026 אינו רק טורניר בקנה מידה גדול יותר, אלא גם אירוע תרבותי בקנה מידה גדול יותר. שלוש אומות, שלוש היסטוריות, קהילות מהגרים רבות ושכבות זהות שזורות זו בזו ייצרו מארג רב-תרבותי תוסס. במבט מעמיק יותר, מונדיאל דומה לטקס אנושי מודרני. הוא כולל סמלים, טקסים, קהילות, זיכרונות ואמונות.
מה שמעניק למונדיאל את הקסם המתמשך שלו אינו רק גביע הזהב, אלא הסיפורים התרבותיים שכל נבחרת נושאת. ברזיל עולה למגרש בקצב הסמבה, בסגנון חופשי וספונטני, ברוח חגיגית שחודרת לכל נגיעה בכדור. ארגנטינה מתגאה לא רק בכוכבים גדולים, אלא גם בטנגו, בגאווה דרום אמריקאית ובשכונות שבהן כדורגל הוא נשימה יומיומית. יפן זכורה לא רק בזכות המשמעת הטקטית שלה, אלא גם בזכות תדמית האוהדים שאוספים אשפה אחרי משחקים - מעשה קטן שמדבר בעד עצמו על תרבות קהילתית, כבוד עצמי וכבוד למרחבים משותפים.
לכן, כל קבוצה מייצגת לא רק את תרבות הכדורגל שלה. היא מייצגת דרך חיים, סגנון, מערכת ערכים. יש קבוצות שמעוררות משמעת. יש קבוצות שמעוררות רומנטיקה. יש קבוצות שמדגימות אומץ. יש קבוצות שמרגשות את הצופים במסע ההתגברות על קשיים. לפעמים, קבוצה קטנה שנכנסת למונדיאל נושאת את השאיפות הגדולות של אומה שרוצה להיראות על ידי העולם .
מנקודת מבט זו, גביע העולם הוא מוזיאון חי של זהות. אבל זו לא זהות שיושבת דוממת בתוך ארון זכוכית. זוהי זהות שנעה, שרה, בוכה, מתנגשת, משתתפת בדיאלוג וממציאה את עצמה מחדש.
ביציעים רואים תלבושות מסורתיות, סמלים עממיים, צבעי הדגל הלאומי, פרצופים מצוירים, ריקודים, תופים ושירים . בתקשורת רואים סיפורים על אוכל, ערים, הגירה, קהילה, נוער, משפחה וזיכרונות. ברשתות החברתיות רואים מיליוני שברי תרבות שמשותפים, עוברים טרנספורמציה ומופצים.
לכן, מונדיאל לא רק משקף תרבות אלא גם מייצר תרבות. זו גם הסיבה שמדינות תמיד רואות במונדיאל ובאירועי ספורט גדולים אחרים הזדמנויות לקדם את תדמיתן, לחזק את הכוח הרך שלהן ולהגביר את המוניטין הבינלאומי.
בעולם גלובלי, זה משמעותי אף יותר. גלובליזציה גרמה בעבר לרבים לדאוג שהזהות תרד, והתרבויות יהפכו דומות יותר. אבל גביע העולם מדגים פרדוקס חיובי: ככל שאנחנו הופכים לגלובליים יותר, כך אנחנו זקוקים יותר לזהות; ככל שאנחנו מחוברים יותר, כך יותר אומות רוצות להיות מוכרות; ככל שאנחנו משולבים יותר, כך כל אומה צריכה לדעת כיצד לספר את הסיפור שלה. בלי זהות, אינטגרציה הופכת בקלות להתבוללות. בלי היכולת לספר סיפור, ערכים תרבותיים מתקשים להגיע רחוק. בלי כוח רך, אומה, לא משנה כמה מצליחה, תתקשה ליצור רצון טוב והערצה מתמשכים.
המזכיר הכללי והנשיא טו לאם הדגיש פעם את הרוח לפיה התרבות חייבת להוביל את הדרך, לטפח אופי, לחזק את הביטחון ולפתח מיומנויות רכות לאומיות. כשמסתכלים על גביע העולם, מסר זה הופך לרלוונטי מאוד. אומה חזקה אינה רק אומה עם כלכלה מפותחת, תשתית מודרנית וטכנולוגיה מתקדמת. אומה חזקה היא גם אומה שיודעת כיצד לגרום לעולם להבין אותה, לזכור אותה, לאהוב אותה ולרצות להתקרב אליה. כוח זה נובע מתדמיתה, מסיפורה, מסמליה, מהתנהגויותיה, מרגשותיה ומאמונותיה.
כדורגל, במובן הזה, הוא נתיב תרבותי מיוחד מאוד. הוא לא צריך הרבה הסברים תיאורטיים. הוא מגיע ישר ללב. ילד יכול להתאהב במדינה זרה רק בגלל שחקן. מבוגר יכול ללמוד על התרבות של מדינה רק בגלל שהוא אוהב את סגנון המשחק של אותה קבוצה.
שער שגרם למיליוני לבבות לפעום כאחד.
עבור וייטנאם, למרות שהנבחרת הלאומית טרם העפילה לגמר גביע העולם, אנחנו לא מחוץ למרחב התרבותי הזה. העם הווייטנאמי אוהב כדורגל באהבה מיוחדת מאוד. לילות חגיגות הרחוב לאחר ניצחונות של נבחרת וייטנאם עד גיל 23, הנבחרת הלאומית ונבחרת הנשים הראו עד כמה כדורגל יכול לעורר אנרגיה קהילתית.
כאשר דגל אדום עם כוכב צהוב מכסה את הרחובות, כאשר זרים מחייכים זה לזה, כאשר שער גורם למיליוני לבבות לפעום יחד, זו לא רק שמחה ספורטיבית. זוהי ביטוי תרבותי של פטריוטיות, של שאיפה, של הצורך להשתייך ולהיות גאים.
מונדיאל 2026 מציע לווייטנאם גם שיעור חשוב בתעשיות התרבותיות. משחק כדורגל נמשך 90 דקות, אך הערך שנוצר יכול לעלות בהרבה על זמן זה. לפני המשחק, יש סיקור תקשורתי, סיפור סיפורים, זיהוי מותג, מכירת כרטיסים, זכויות יוצרים, מזכרות ותוכן דיגיטלי.
במהלך המשחק, יש את חוויית האצטדיון, הסאונד, התאורה, השירות, האבטחה, הטקסים ורגשות הקהילה. אחרי המשחק, יש סרטים דוקומנטריים, אלבומי תמונות, נתוני אוהדים, מסעות רטרוספקטיביים, דיונים בתקשורת וזיכרון קולקטיבי. אירוע גדול לא מסתיים כששריקת הסיום נשמעת. הוא ממשיך לחיות בתודעה הציבורית ובשרשרת הערך היצירתית.
זה משהו שווייטנאם צריכה לחשוב עליו. יש לנו אירועי ספורט רבים, פסטיבלי תרבות, תוכניות אמנות ופעילויות תיירות עם פוטנציאל גדול, אבל אנחנו לא תמיד מצליחים להפוך את האירועים האלה למערכות אקולוגיות משולבות. לעתים קרובות, אנחנו מארגנים משהו ואז זה נגמר. קהל גדול לא בהכרח אומר עומק. פאר לא מבטיח זיהוי מותג. רגש לא בהכרח מוביל לתוצאות מוחשיות. סיקור תקשורתי לא מבטיח סיפור ארוך טווח. גאווה לא בהכרח מתורגמת לערך כלכלי, תיירות, יצירתיות או דיפלומטיה בין אנשים.
גביע העולם הראה שתעשיית התרבות לא מתחילה בסיסמאות, אלא ביכולת לעצב חוויות. אוהדים הולכים למשחק לא רק כדי לצפות בכדורגל. הם הולכים לחוות את האווירה החגיגית, להצטלם, לקנות מזכרת, לאכול אוכל מקומי, להאזין למוזיקה, לפגוש אנשים שונים ולשתף את חוויותיהם ברשתות החברתיות.
גביע העולם מזכיר לנו גם את תרבות התמיכה. אוהדים אינם רק צרכני ספורט, אלא גם גורמים תרבותיים. האופן שבו הם מריעים, חוגגים, מתווכחים ומגיבים לניצחון ולהפסד, כל אלה תורמות לעיצוב החברה. לאוהדים יש את הזכות להיות מאושרים, אך אושר זה חייב להיות מלווה באחריות. יש להם את הזכות להיות עצובים, אך אסור שעצב זה יהפוך לקיצוני. יש להם את הזכות לאהוב את הקבוצה שלהם, אך אין צורך להוכיח אהבה זו על ידי זלזול בקבוצות אחרות.
יתר על כן, אם יום אחד וייטנאם תרצה להשתתף בגביע העולם לא רק דרך אהבת האוהדים שלה אלא גם דרך הנבחרת הלאומית שלה, עלינו להתחיל עם תרבות של פיתוח ספורט. חלום גביע העולם לא יכול להתחיל במוקדמות. הוא מתחיל ממגרש המשחקים של הילדים, מחינוך גופני בבתי הספר, מכדורגל בית ספרי, מתזונה, רפואת ספורט, מדע האימון, ניהול מועדונים, אימון נוער, אתיקה מקצועית, זכויות שידור טלוויזיה ותרבות מקצועית. בסיס כדורגל חזק לא יכול להיבנות על רגשות חולפים. הוא זקוק ליסודות תרבותיים איתנים.
מונדיאל 2026 החל עם שריקת הפתיחה, עם אצטדיונים תוססים, רגליים להוטות ותקוות גדולות. אבל עבור אלו העוסקים בתרבות, הכדור המתגלגל מעורר גם מחשבה עמוקה יותר: בעידן הגלובליזציה הזה, כל אומה צריכה דרך להיות נוכחת בתודעת האנושות. יש אומות שנוכחות דרך טכנולוגיה. יש דרך כלכלה. יש דרך אמנות, קולינריה, קולנוע ומוזיקה. ויש רגעים שבהם אומה נוכחת דרך כדורגל.
וייטנאם צריכה גם היא להיערך בדרכים כאלה להציג את עצמה: בטוחה בעצמה, אנושית, יצירתית ובעלת זהות ייחודית. כאשר התרבות תהפוך לכוח רך, כאשר הספורט יהפוך לחלק מהתרבות, כאשר האוהדים יהפכו לשגרירים של התדמית הלאומית, כאשר כל אירוע ייתפס כהזדמנות להתפתחות, נראה שגביע העולם כבר אינו סיפור רחוק בעולם. הוא יהפוך למראה עבור וייטנאם שתשקף את עצמה, את נתיב התפתחותה ואת האופן שבו אנו יוצאים לעולם בגאווה, בטוב לב וברצון להתעלות.
מקור: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-su-kien-van-hoa-toan-cau-236237.html
