בניית מותג למורשת

מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי מושך אליו מבקרים בזכות זהות המותג ושיטות התקשורת המודרניות והצעירות שלו.

מיתוג למוזיאונים

הו צ'י מין סיטי היא אחת היישובים עם מספר המוזיאונים הציבוריים הגדול ביותר במדינה. עם זאת, ניצול הפוטנציאל הזה עדיין מוגבל. ישנן סיבות רבות להסביר את המצב הנ"ל, ביניהן הסובייקטיבית היא התקשורת והגישה המוגבלים כלפי מבקרי המוזיאונים.

לנוכח מציאות זו, המוזיאונים בהו צ'י מין סיטי החלו להשתנות. דוגמה אופיינית לכך היא מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי (מס' 2, רחוב נגוין בין חיאם, רובע בן נגה, מחוז 1, הו צ'י מין סיטי). עם כמעט 100 שנות פעילות, עד לאחרונה, למוזיאון הייתה רק תדמית מותג אחת, הלוגו האדריכלי של בניין המוזיאון. בשנת 2024, המוזיאון החל לשנות את שיטת התקשורת שלו, החל מזהות מותג חדשה וקיבל מיד פרס בקטגוריית קמפיין מרשים למיצוב מחדש של המותג בטקס פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם בסוף 2024.

מר הואנג אן טואן, מנהל מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, ניתח: "בניית זהות 'מותג' חדשה למוזיאון נחשבת דרך להיפטר מרשמים ישנים, דעות קדומות היסטוריות או אלמנטים שאינם מתאימים עוד להווה. עם זאת, יש לעשות זאת במיומנות כדי להימנע מגרימת תחושה של 'מוזרות' לאלו המכירים את התדמית הישנה של המוזיאון. זהות המותג החדשה מסייעת למוזיאון להגדיר מחדש את מעמדו ותפקידו, לא רק כמקום לשימור היסטוריה אלא גם כיעד תרבותי, תיירותי ואקדמי".

מהתמונה המוכרת של ראש דרקון הטרקוטה משושלת טראן, מוזיאון ההיסטוריה של העיר הו צ'י מין וצוות Zam Studio (יחידה לבניית ופיתוח מותג תרבותי) חברו יחד כדי לפתח תמונת דוגמה חדשה, בה תמונת דוגמת הדרקון משושלת טראן מתפרסת לארבעה כיוונים כהזמנה לחקור את המורשת במוזיאון. דוגמה זו היא חלק מקבוצה של 12 דוגמאות לכל תקופה היסטורית ולכל שושלת פיאודלית המוצגת במוזיאון ההיסטוריה של העיר הו צ'י מין. "לאחר השקת זהות המותג למוזיאון עם המסר 'היסטוריה לעולם אינה ישנה', לאחר שבועיים בלבד, דף המעריצים בפלטפורמת הפייסבוק של המוזיאון צבר כמעט 2 מיליון לייקים", הוסיף נציג מוזיאון ההיסטוריה של העיר הו צ'י מין.

בהמשך לפיתוח זהות המותג וקמפיינים לתקשורת, מוזיאון שרידי המלחמה (מס' 28, רחוב וו ואן טאן, רובע וו טי סאו, מחוז 3, הו צ'י מין סיטי) השיק גם קמפיין תקשורת חדש תחת המסר "כי אהבה היא ניצחון". נציג מוזיאון שרידי המלחמה הביע: "בקמפיין תקשורת זה, המוזיאון מבקש להפיץ לכל מבקר את אהבת המולדת ואת השאיפה לשלום - הסיבה הנאצלת לחיים של העם הווייטנאמי, שהתגבשה לכוח יוצא דופן שיצר את הניצחונות ההיסטוריים של מדינה קטנה".

מנהל DOAN NGOC MINH מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam: איזון בין ערכים מסורתיים לחדשנות

מוזיאונים ואנדרטאות צריכים להיות בעלי זהות מותגית שתמשוך את הציבור, במיוחד צעירים ותיירים בינלאומיים. זה לא רק עניין של לוגואים או צבעים, אלא חשוב מכך, סיפור סיפורים יצירתי וקרוב, תוך הרחבת הזדמנויות לשיתוף פעולה עם תיירות וחינוך. כדי להצליח, יש צורך ליישם כלים מודרניים כמו סרטונים קצרים, גרפיקה חיה או טכנולוגיית מציאות מדומה... כדי להביא חוויות חדשות למבקרים. כאשר זה ייעשה, המורשת תהפוך קרובה יותר, מושכת יותר ותהיה בעלת חיוניות ארוכת טווח בלב הציבור.

יצירת טרנדים למורשת

בהו צ'י מין סיטי, למדיה המורשת יש הזדמנויות רבות הודות למגמת התיירות החווייתית ולפיתוח הטכנולוגיה. עם זאת, עדיין קיימים אתגרים כמו תוכן לא מושך מספיק, חוסר קשר רגשי ואי ניצול מלא של כוחן של הרשתות החברתיות.

הבמאי דואן נגוק מין, מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam, שיתף: "אנחנו צריכים גישה חדשה: בניית קמפיין תקשורת יצירתי, יישום טכנולוגיה דיגיטלית לחוויית הטיול, ושיתוף פעולה עם מומחים ומשפיענים בתחום התיירות והתרבות. חשוב מכך, יש לא רק לשמר את המורשת אלא גם לספר אותה מחדש בצורה מעוררת השראה, כך שהדור הצעיר יוכל לאהוב אותה ולגשת אליה בדרכו שלו. בשילוב של טכנולוגיה, סיפור סיפורים (בתרגום גס: סיפור סיפורים באמצעות מילים, תמונות, סרטונים כדי לעורר מסרים) והשתתפות קהילתית, תקשורת המורשת התרבותית תתחזק עוד ועוד."

כדי להביא את המורשת בהרמוניה עם החיים העכשוויים, לראשונה בהו צ'י מין סיטי, אורגנה תחרות יצירת תוכן בנושא "חיבור מורשת - יצירת העתיד" על ידי איגוד העיתונאות והתקשורת ואיגוד המורשת התרבותית של אוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי - שני סניפים תחת איגוד המורשת התרבותית של הו צ'י מין סיטי. התחרות היא לא רק מגרש משחקים יצירתי לצעירים שאוהבים תוכן דיגיטלי, אלא גם צורת תקשורת יעילה, המסייעת להטמיע את הערכים התרבותיים של המורשת בלב הציבור. כאשר הציבור עצמו הופך למספר סיפורים, המורשת נוצרת מחדש דרך הפרספקטיבה היצירתית של הדור הצעיר, וזוהי דרך התקשורת בת קיימא ויעילה ביותר.

כְּחוֹל

מקור: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html