בניית מותג למורשת

למרות חשיבות היסטורית שלא תסולא בפז, יש צורך בשיטות תקשורת חדשות ומתאימות כדי להנגיש את אתרי המורשת הללו לציבור, ולהפך, כדי לאפשר להם לממש את מלוא ערכם הטמון, בהתאם למגמות של עידן ה-4.0.

מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי מושך אליו מבקרים בזכות זהות המותג ושיטות התקשורת המודרניות והצעירות שלו.

מיתוג המוזיאון

בהו צ'י מין סיטי יש אחד ממספרי המוזיאונים הציבוריים הגבוהים ביותר במדינה. עם זאת, ניצול פוטנציאל זה עדיין נתקל במגבלות רבות. ישנן סיבות רבות למצב זה, כולל המגבלות הסובייקטיביות בתקשורת ובשיטות ההסברה למבקרים של מוזיאונים אלה.

לנוכח מציאות זו, המוזיאונים בהו צ'י מין סיטי החלו להשתנות. דוגמה בולטת לכך היא מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי (רחוב נגוין בין חיאם 2, רובע בן נגה, מחוז 1, הו צ'י מין סיטי). למרות כמעט 100 שנות פעילות, עד לאחרונה, למוזיאון הייתה זהות מותג אחת בלבד: הלוגו האדריכלי של בניין המוזיאון. בשנת 2024, המוזיאון החל לשנות את שיטות התקשורת שלו, החל מזהות מותג חדשה, וזכה מיד בפרס בקטגוריית "קמפיין מרשים למיצוב מחדש של המותג" בטקס פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם בסוף 2024.

מר הואנג אן טואן, מנהל מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, ניתח: "בניית זהות 'מותג' חדשה למוזיאון נתפסת כדרך להתנתק מרשמים ישנים, דעות קדומות היסטוריות או אלמנטים שאינם רלוונטיים עוד להווה. עם זאת, יש לעשות זאת במיומנות כדי להימנע מיצירת תחושה של 'ניכור' עבור אלו המכירים את תדמיתו הישנה של המוזיאון. זהות המותג החדשה מסייעת למוזיאון להגדיר מחדש את מעמדו ותפקידו, לא רק כמקום לשימור היסטוריה אלא גם כיעד תרבותי, תיירותי ואקדמי."

מתוך התמונה המוכרת של ראש דרקון טרקוטה משושלת טראן, פיתח מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, בשיתוף פעולה עם סטודיו זאם (יחידה למיתוג ופיתוח תרבותי), עיצוב חדש ובו דרקון משושלת טראן מקרין בבהירות לארבעה כיוונים ומזמין את המבקרים לחקור את מורשת המוזיאון. עיצוב זה הוא חלק מסדרה של 12 עיצובים המייצגים תקופות היסטוריות שונות ושושלות פיאודליות המוצגות במוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי. "לאחר השקת זהות המותג של המוזיאון עם המסר 'היסטוריה לעולם אינה ישנה', דף המעריצים של המוזיאון בפייסבוק צבר כמעט 2 מיליון לייקים תוך שבועיים בלבד", הוסיף נציג ממוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי.

אולי יעניין אותך גם

לציון 72 שנה לניצחון דין ביין פו (7 במאי 1954 - 7 במאי 2026):שבעים ושתיים שנים חלפו מאז שהדגל "נחושים להילחם, נחושים לנצח" הונף על גבי בונקר דה קסטריס, אך חותם ניצחון דין ביין פו נותר חרוט עמוק בכל חפץ, בכל ציור, בכל תצלום, חדור בצבעי הזמן. לרגל יום השנה ה-72 לניצחון דין ביין פו (7 במאי 1954 - 7 במאי 2026), "כתובות אדומות" אלה בלב האנוי הופכות שוב לנקודות מפגש להכרת תודה, לחינוך מסורתי ולמגמת התיירות ההיסטורית ההולכת וגוברת בקרב צעירים.

"החוקר המוביל של ההיסטוריה הווייטנאמית": לימוד היסטוריה דרך ניסיון מהחיים האמיתיים.בבוקר ה-18 באפריל, תחרות "מלומד ההיסטוריה הווייטנאמית" התקיימה בהתלהבות בחצר מול מקדש הונג, הממוקם במוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, ומשכה אליה מספר רב של תלמידי בית ספר יסודי.

עובדות פחות ידועות על בית הספר בו למדו בעבר הנשיא הו צ'י מין והנשיא טון דוק טאנג.בלב סייגון (הו צ'י מין סיטי), ישנו בית ספר מיוחד שציין בעבר את נעוריהם של הנשיא הו צ'י מין והנשיא טון דוק טאנג. המקום, הממוקם במרחק של כמה מאות מטרים בלבד מרציף נה רונג, טומן בחובו סיפורים רבים פחות מוכרים.

בעקבות פיתוח זהות המותג וקמפיינים לתקשורת, מוזיאון שרידי המלחמה (רחוב וו ואן טאן 28, רובע וו טי סאו, מחוז 3, הו צ'י מין סיטי) השיק קמפיין תקשורת חדש תחת המסר "כי אהבה היא ניצחון". נציג ממוזיאון שרידי המלחמה הצהיר: "בקמפיין תקשורת זה, המוזיאון מקווה להפיץ לכל מבקר את אהבת המולדת ואת השאיפה לשלום - אורח החיים האצילי של העם הווייטנאמי, שהתגבש לכדי כוח יוצא דופן שהוביל לניצחונות היסטוריים של מדינה קטנה".

המנהל דואן NGOC MINH, מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam: איזון בין ערכים מסורתיים לחדשנות.

מוזיאונים ואתרים היסטוריים צריכים להיות בעלי זהות מותג שתמשוך את הציבור, במיוחד צעירים ותיירים בינלאומיים. זה לא צריך להיות רק בלוגואים או צבעים, אלא חשוב מכך, סיפור סיפורים יצירתי ומרתק, תוך הרחבת הזדמנויות לשיתוף פעולה עם תיירות וחינוך . כדי לעשות זאת היטב, יש להשתמש בכלים מודרניים כמו סרטונים קצרים, גרפיקה חיה או טכנולוגיית מציאות מדומה כדי לספק למבקרים חוויות חדשניות יותר. כאשר זה יושג, אתרי מורשת יהפכו לנגישים יותר, מושכים יותר ובעלי משיכה מתמשכת לציבור.

קביעת מגמות למורשת

בהו צ'י מין סיטי, תקשורת מורשת מציעה הזדמנויות רבות הודות למגמת התיירות החווייתית ולפיתוח הטכנולוגיה. עם זאת, נותרו אתגרים, כגון תוכן לא מרתק מספיק, חוסר קשר רגשי וכישלון בניצול מלא של כוחן של המדיה החברתית.

הבמאי דואן נגוק מין, מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam, שיתף: "אנו זקוקים לגישה חדשה: בניית קמפיינים יצירתיים לתקשורת, יישום טכנולוגיה דיגיטלית לחוויית התיירות ושיתוף פעולה עם מומחים ומשפיענים בתחום התיירות והתרבות. חשוב מכך, יש לא רק לשמר את המורשת, אלא גם לספר אותה מחדש בצורה מעוררת השראה, כך שהדור הצעיר יוכל לאהוב אותה ולגשת אליה בדרכו שלו. בשילוב של טכנולוגיה, סיפור סיפורים (שימוש במילים, תמונות וסרטונים להעברת מסר) והשתתפות קהילתית, תקשורת המורשת התרבותית תתפתח חזק עוד יותר."

ארצות הברית - וייטנאם: אל תפספסו

וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם בטכנולוגיה עילית.בבוקר ה-26 ביוני, במטה הממשלה, קיבל סגן ראש הממשלה הו קוק דונג את פניו של מר ג'ף פלייס, מנהל שרשרת האספקה ​​של קבוצת קוהרנט (ארה"ב). במהלך הפגישה, אישר סגן ראש הממשלה כי וייטנאם מעודדת עסקים אמריקאים להרחיב את ההשקעות, במיוחד בתעשיות ההיי-טק, החדשנות והמוליכים למחצה.

לעודד עסקים אמריקאים להרחיב את השקעותיהם במגזרי היי-טק.סגן ראש הממשלה הו קוק דונג אמר כי וייטנאם מברכת עסקים אמריקאים להמשיך ולהרחיב את פעילותם בווייטנאם, במיוחד בתעשיות היי-טק ובמגזרים בעלי ערך מוסף גבוה.

וייטנאם וארצות הברית מחזקות את שיתוף הפעולה בהתמודדות עם תוצאות המלחמה.VTV.vn - ב-22 ביוני, המזכיר הכללי והנשיא טו לאם קיבל את פניו של מזכיר הצי האמריקאי בפועל, הונג צ'או.

כדי לשלב מורשת בחיים העכשוויים, לראשונה בהו צ'י מין סיטי, מאורגנת תחרות יצירת תוכן בנושא "חיבור מורשת - יצירת העתיד" על ידי ענף העיתונאות והתקשורת וסניף המורשת התרבותית של אוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי - שני סניפים תחת אגודת המורשת התרבותית של הו צ'י מין סיטי. התחרות היא לא רק מגרש משחקים יצירתי לצעירים שאוהבים תוכן דיגיטלי, אלא גם צורת תקשורת יעילה, המסייעת להנחיל את ערך המורשת התרבותית בלב הציבור. כאשר הציבור עצמו הופך למספר סיפורים, והמורשת נוצרת מחדש דרך הפרספקטיבה היצירתית של הדור הצעיר, זוהי הדרך התקשורתית בת קיימא והיעילה ביותר.

כחול שמימי

מקור: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html