מיתוג המוזיאון
בהו צ'י מין סיטי יש אחד ממספרי המוזיאונים הציבוריים הגבוהים ביותר במדינה. עם זאת, ניצול פוטנציאל זה עדיין נתקל במגבלות רבות. ישנן סיבות רבות למצב זה, כולל המגבלות הסובייקטיביות בתקשורת ובשיטות ההסברה למבקרים של מוזיאונים אלה.
לנוכח מציאות זו, המוזיאונים בהו צ'י מין סיטי החלו להשתנות. דוגמה בולטת לכך היא מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי (רחוב נגוין בין חיאם 2, רובע בן נגה, מחוז 1, הו צ'י מין סיטי). למרות כמעט 100 שנות פעילות, עד לאחרונה, למוזיאון הייתה זהות מותג אחת בלבד: הלוגו האדריכלי של בניין המוזיאון. בשנת 2024, המוזיאון החל לשנות את שיטות התקשורת שלו, החל מזהות מותג חדשה, וזכה מיד בפרס בקטגוריית "קמפיין מרשים למיצוב מחדש של המותג" בטקס פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם בסוף 2024.
מר הואנג אן טואן, מנהל מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, ניתח: "בניית זהות 'מותג' חדשה למוזיאון נתפסת כדרך להתנתק מרשמים ישנים, דעות קדומות היסטוריות או אלמנטים שאינם רלוונטיים עוד להווה. עם זאת, יש לעשות זאת במיומנות כדי להימנע מיצירת תחושה של 'ניכור' עבור אלו המכירים את תדמיתו הישנה של המוזיאון. זהות המותג החדשה מסייעת למוזיאון להגדיר מחדש את מעמדו ותפקידו, לא רק כמקום לשימור היסטוריה אלא גם כיעד תרבותי, תיירותי ואקדמי."
מתוך התמונה המוכרת של ראש דרקון טרקוטה משושלת טראן, פיתח מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, בשיתוף פעולה עם סטודיו זאם (יחידה למיתוג ופיתוח תרבותי), עיצוב חדש ובו דרקון משושלת טראן מקרין בבהירות לארבעה כיוונים ומזמין את המבקרים לחקור את מורשת המוזיאון. עיצוב זה הוא חלק מסדרה של 12 עיצובים המייצגים תקופות היסטוריות שונות ושושלות פיאודליות המוצגות במוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי. "לאחר השקת זהות המותג של המוזיאון עם המסר 'היסטוריה לעולם אינה ישנה', דף המעריצים של המוזיאון בפייסבוק צבר כמעט 2 מיליון לייקים תוך שבועיים בלבד", הוסיף נציג ממוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי.
בעקבות פיתוח זהות המותג וקמפיינים לתקשורת, מוזיאון שרידי המלחמה (רחוב וו ואן טאן 28, רובע וו טי סאו, מחוז 3, הו צ'י מין סיטי) השיק קמפיין תקשורת חדש תחת המסר "כי אהבה היא ניצחון". נציג ממוזיאון שרידי המלחמה הצהיר: "בקמפיין תקשורת זה, המוזיאון מקווה להפיץ לכל מבקר את אהבת המולדת ואת השאיפה לשלום - אורח החיים האצילי של העם הווייטנאמי, שהתגבש לכדי כוח יוצא דופן שהוביל לניצחונות היסטוריים של מדינה קטנה".
המנהל דואן NGOC MINH, מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam: איזון בין ערכים מסורתיים לחדשנות.
מוזיאונים ואתרים היסטוריים צריכים להיות בעלי זהות מותג שתמשוך את הציבור, במיוחד צעירים ותיירים בינלאומיים. זה לא צריך להיות רק בלוגואים או צבעים, אלא חשוב מכך, סיפור סיפורים יצירתי ומרתק, תוך הרחבת הזדמנויות לשיתוף פעולה עם תיירות וחינוך. כדי לעשות זאת היטב, יש להשתמש בכלים מודרניים כמו סרטונים קצרים, גרפיקה חיה או טכנולוגיית מציאות מדומה כדי לספק למבקרים חוויות חדשניות יותר. כאשר זה יושג, אתרי מורשת יהפכו לנגישים יותר, מושכים יותר ובעלי משיכה מתמשכת לציבור.
קביעת מגמות למורשת
בהו צ'י מין סיטי, תקשורת מורשת מציעה הזדמנויות רבות הודות למגמת התיירות החווייתית ולפיתוח הטכנולוגיה. עם זאת, נותרו אתגרים, כגון תוכן לא מרתק מספיק, חוסר קשר רגשי וכישלון בניצול מלא של כוחן של המדיה החברתית.
הבמאי דואן נגוק מין, מייסד אתר המדיה Say Hello Viet Nam, שיתף: "אנו זקוקים לגישה חדשה: בניית קמפיינים יצירתיים לתקשורת, יישום טכנולוגיה דיגיטלית לחוויית התיירות ושיתוף פעולה עם מומחים ומשפיענים בתחום התיירות והתרבות. חשוב מכך, יש לא רק לשמר את המורשת, אלא גם לספר אותה מחדש בצורה מעוררת השראה, כך שהדור הצעיר יוכל לאהוב אותה ולגשת אליה בדרכו שלו. בשילוב של טכנולוגיה, סיפור סיפורים (שימוש במילים, תמונות וסרטונים להעברת מסר) והשתתפות קהילתית, תקשורת המורשת התרבותית תתפתח חזק עוד יותר."
כדי לשלב מורשת בחיים העכשוויים, לראשונה בהו צ'י מין סיטי, מאורגנת תחרות יצירת תוכן בנושא "חיבור מורשת - יצירת העתיד" על ידי ענף העיתונאות והתקשורת וסניף המורשת התרבותית של אוניברסיטת התרבות של הו צ'י מין סיטי - שני סניפים תחת אגודת המורשת התרבותית של הו צ'י מין סיטי. התחרות היא לא רק מגרש משחקים יצירתי לצעירים שאוהבים תוכן דיגיטלי, אלא גם צורת תקשורת יעילה, המסייעת להנחיל את ערך המורשת התרבותית בלב הציבור. כאשר הציבור עצמו הופך למספר סיפורים, והמורשת נוצרת מחדש דרך הפרספקטיבה היצירתית של הדור הצעיר, זוהי הדרך התקשורתית בת קיימא והיעילה ביותר.
מקור: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
תגובה (0)