"मूर्ति संस्कृति" के दो पहलू

जब दो सितारों के दो फैनडम (प्रशंसक समुदाय) जो कभी आपस में झगड़ते थे, एक साथ किसी प्रदर्शन में दिखाई देते हैं, तो "फैनडम संस्कृति" दिखाई देती है...

अगर किसी कलाकार का मूल्य सिर्फ़ व्यूज़, वोट या क्रय शक्ति से मापा जाता है, तो उसकी रचनात्मक गहराई को आसानी से नज़रअंदाज़ किया जा सकता है। अनियंत्रित "फैनडम संस्कृति" एक दोधारी तलवार हो सकती है - जो सतत विकास को बढ़ावा भी दे सकती है और उसमें बाधा भी डाल सकती है।

प्रशंसक होने से कलाकार का दर्जा ऊंचा होता है

आज का प्रशंसक समुदाय सिर्फ़ अपने पसंदीदा लोगों की तस्वीरें लाइक और इकट्ठी करने तक ही सीमित नहीं है। बल्कि, वे अपने आदर्शों के लिए "तूफ़ान खड़ा करने के लिए पैसा खर्च करते हैं"। प्रशंसक अर्थव्यवस्था की अवधारणा - जिसे मोटे तौर पर प्रशंसकों और आदर्शों या ब्रांडों के बीच भावनात्मक लगाव के आधार पर आर्थिक मूल्य का दोहन समझा जाता है - कोरिया में शुरू हुई और वियतनामी शोबिज़ में फल-फूल रही है।

चेक-इन बूथों पर विभिन्न प्रकार की गतिविधियाँ होती हैं: प्रतिभाशाली लोगों से बातचीत, शुभंकर, मुफ्त उपहार देना... (फोटो: ड्यूक थान)

सोशल नेटवर्क, खासकर टिकटॉक, के विकास की बदौलत, छोटे-छोटे प्रशंसक समूह लाखों लोगों के समुदायों में बदल गए हैं, जिनकी अपनी आवाज़ है और जो वास्तविक राजस्व उत्पन्न करते हैं, व्यावसायिक हितों, जनता की रुचियों और कभी-कभी सांस्कृतिक नीतियों को भी सीधे प्रभावित करते हैं। और इस प्रकार, प्रशंसक अर्थव्यवस्था सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योगों के स्तंभों में से एक बन गई है।

वहाँ, आइडल्स की कमाई सिर्फ़ परफॉर्मेंस से ही नहीं होती, बल्कि उनसे जुड़ी हर छोटी-बड़ी चीज़ का व्यवसायीकरण होता है। प्रशंसक एल्बम खरीदेंगे, फ़ोटो सेट खरीदेंगे, यादगार चीज़ें खरीदेंगे, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म प्रशंसकों को आइडल्स को सीधे संदेश भेजने के लिए भुगतान करने की सुविधा देते हैं, नियमित रूप से वैश्विक संगीत कार्यक्रम आयोजित किए जाते हैं, जिससे व्यक्तिगत अनुभव बनते हैं और प्रशंसकों की वफादारी मज़बूत होती है।

औसतन, एक कोरियाई प्रशंसक आइडल से जुड़ी गतिविधियों पर सालाना 2,000 डॉलर से ज़्यादा खर्च करता है। लाखों अंतरराष्ट्रीय प्रशंसकों ने अपने आइडल से जुड़ी जगहों का अनुभव करने के लिए कोरिया की यात्रा करना चुना है।

लाइटस्टिक्स, फोटोबुक, यादगार वस्तुएं आदि जैसे सामान भी 2025 तक लगभग 2.5 बिलियन अमरीकी डॉलर का वैश्विक बाजार तैयार करेंगे, जबकि के-पॉप उद्योग से सांस्कृतिक निर्यात का मूल्य प्रति वर्ष 500 मिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो प्रशंसकों की भावनाओं की आर्थिक शक्ति का प्रमाण है।

सिंग! एशिया 2025 के बाद, प्रशंसक समुदाय के साथ मज़बूत जुड़ाव की बदौलत फुओंग माई ची जल्द ही कई ब्रांडों का प्रतिनिधि चेहरा बन गईं। अपने युवा प्रशंसक आधार के कारण, जो अपने आदर्श की सभी गतिविधियों पर बारीकी से नज़र रखते हैं, फैशन और पेय ब्रांडों में भी हियुथुहाई की मांग है।

या डेन वाऊ का डोम समुदाय संगीत का प्रसार करता है और चैरिटी गतिविधियों के माध्यम से लोगों को जोड़ता है, जिससे उन्हें कई बड़े ब्रांडों का विश्वसनीय विकल्प बनने में मदद मिलती है।

रियलिटी टीवी शो, खासकर "अन्ह ट्राई वु नगन कांग गाई" में हिस्सा लेने के बाद, टिकट बेचने वाली फैन मीटिंग का एक रूप सामने आया और इसके कई अच्छे परिणाम मिले। निजी फैन मीटिंग, जिनके आधिकारिक टिकट 300,000 से लेकर 10 लाख वियतनामी डोंग (VND) तक थे, खुलने के कुछ ही घंटों में "बिक" गए।

आज फैनडम का आर्थिक और सामाजिक स्तर पर महत्वपूर्ण प्रभाव है। युवा कलाकारों की सफलता अक्सर फैनडम के समर्थन से जुड़ी होती है, जिससे उन्हें अपनी छवि को तेज़ी से प्रचारित करने और बाज़ार में अपनी जगह बनाने में मदद मिलती है।

अभी भी "सभ्यता" की आवश्यकता है

के-पॉप या के-ड्रामा की तुलना में, वियतनामी प्रशंसक समुदाय अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है और इसका पैमाना छोटा है। यह ध्यान देने योग्य है कि वियतनामी प्रशंसकों ने धीरे-धीरे केवल संगीत सुनने या शो के टिकट खरीदने के बजाय अपने आदर्शों के साथ जुड़ने, उनकी रक्षा करने और उनका प्रचार करने की संस्कृति विकसित कर ली है। यह भविष्य में वियतनामी संगीत प्रशंसकों के अधिक टिकाऊ होने की दिशा में एक कदम है।

फैनडम ने स्वतःस्फूर्त प्रशंसक समूहों की सीमाओं को पार कर मनोरंजन पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा बन गया है, जहां दर्शक केवल श्रोता ही नहीं हैं, बल्कि कलाकारों के साथ मूल्यवान सह-निर्माता भी हैं।

लेकिन वियतनामी प्रशंसकों का दूसरा पहलू आज भी ऑनलाइन दुनिया से लेकर असल ज़िंदगी तक की अंतहीन लड़ाइयाँ हैं। हाल ही में, 28 सितंबर को, अगस्त क्रांति चौक - हनोई ओपेरा हाउस में, फिएउ कॉन्सर्ट का आयोजन हुआ, जिसमें प्रसिद्ध कलाकार एकत्रित हुए। के ट्रान और सोन तुंग का यह एक दुर्लभ पुनर्मिलन था, जिससे दर्शक एक साथ बातचीत के लिए उत्सुक थे।

सोन तुंग के नेतृत्व वाले एम-टीपी एंटरटेनमेंट के तहत दोनों के बीच बॉस-टैलेंट जैसा रिश्ता था, लेकिन कुछ साल पहले के ट्रान के चले जाने से दोनों कलाकारों के बीच आंतरिक कलह शुरू हो गई। लेकिन जब के ट्रान मंच पर प्रस्तुति देने के लिए आईं, तो उस "मौन के क्षण" ने सबका ध्यान खींचा।

यह देखना मुश्किल नहीं था कि प्रशंसकों की भीड़ ने अपनी लाइटें लगभग बंद कर दी थीं, और न तो हिल रहे थे और न ही कोई उत्साह दिखा रहे थे। थ्रेड्स पर, एफसी स्काई (सोन तुंग के प्रशंसक) ने पुष्टि की कि उन्हें एफसी फ्लावर्स (एफसी के ट्रान) की योजना का पता चल गया था: सोन तुंग के प्रदर्शन का समय आने पर चले जाना।

हालाँकि, स्काई की संख्या विरोधी टीम से ज़्यादा थी, इसलिए "पहले से हमला" करने के लिए, फ्लावर्स के "कार्रवाई" करने से पहले ही सन्नाटे का एक काला सागर छा गया। गौरतलब है कि स्काई ने इस लाइनअप के अन्य कलाकारों का उत्साहपूर्वक समर्थन और उत्साहवर्धन किया।

हाल ही में, आइडल्स के काम और जीवन में फैंडम का अत्यधिक हस्तक्षेप भी एक विवादास्पद विषय रहा है। एफसी लड़ाइयाँ, सोशल नेटवर्क पर व्यक्तिगत हमले या कलाकारों पर तुरंत पसंद के अनुसार चलने का दबाव, अत्यधिक शक्तिशाली फैंडम के नुकसान हैं। संगीतकार बुई कांग नाम की कहानी, जिसे अपनी पूरी कार्य टीम को सिर्फ़ इसलिए बदलना पड़ा क्योंकि वह फैंडम को पसंद नहीं थे, दर्शकों को वाकई उलझन में डाल देती है।

आइडल संस्कृति के साथ-साथ प्रशंसकों द्वारा अपने आइडल की रक्षा के लिए आवाज उठाने के बारे में साझा करते हुए, जुन फाम ने कहा: "हर प्रशंसक अपने आइडल को हर कीमत पर बचाना चाहता है और एक समूह में, सकारात्मक और नकारात्मक हमेशा साथ-साथ मौजूद रहेंगे। इसलिए, प्यारे "अहं" के बीच नकारात्मक चीजें दिखाई देना भी अपरिहार्य है। हालांकि, एक नेता के रूप में, जिसका अपने प्रशंसक समुदाय पर सीधा प्रभाव है, जुन हमेशा अपने प्रशंसकों को सभी विवादों से दूर रहने और उन्हें अनदेखा करने की सलाह देते हैं।"

गायक एसटी सोन थैच को उम्मीद है: "प्रशंसक मुझे सक्रिय रूप से आशावादी और सकारात्मक चीजों की ओर निर्देशित करते हैं ताकि मेरा तनाव कम हो सके, क्योंकि स्कूल जाना और काम पर जाना ही काफी तनावपूर्ण है। एसटी का मानना ​​है कि हर आइडल चाहता है कि उसका प्रशंसक समुदाय सकारात्मक दिशा में काम करे। एसटी का मानना ​​है कि प्रशंसक समुदाय को प्रभावित करने में आइडल की भूमिका बहुत महत्वपूर्ण है।"

प्रशंसकत्व का अर्थ है कलाकारों पर थोपने के बजाय उनका साथ देना; अतिवादी तरीकों से बहस करने के बजाय उन्हें प्रोत्साहित करना, और सामूहिक शक्ति को कलाकारों और समाज के लिए सकारात्मक कार्यों में बदलना। जब प्रशंसकत्व को उचित रूप से पोषित किया जाता है, तो यह न केवल कलाकारों के करियर के लिए शक्ति का स्रोत बनता है, बल्कि समकालीन वियतनामी संस्कृति का भी एक हिस्सा बनता है - युवा, जुड़ा हुआ और सामाजिक रूप से ज़िम्मेदार। सभ्य प्रशंसकत्व न केवल कलाकारों को स्थायी रूप से विकसित होने में मदद करता है, बल्कि सांस्कृतिक जीवन का एक हिस्सा भी बन जाता है, जहाँ लगाव गर्व, रचनात्मकता और सामुदायिक भावना में बदल जाता है।

स्रोत: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm