2020 से 2030 की अवधि के दौरान, लक्ष्य 1,000 से अधिक उत्पादों को वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड का दर्जा दिलाना है; उत्पादों के सकारात्मक और उत्कृष्ट मूल्यों से जुड़े वियतनामी ब्रांडों के निर्माण और विकास पर ध्यान केंद्रित करते हुए, वस्तुओं और सेवाओं के आयात और निर्यात रणनीति के साथ एकीकृत और समन्वित आधार पर कार्यक्रम को प्रभावी ढंग से लागू करने का उद्देश्य है। प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय रैंकिंग संगठनों के आंकड़ों और आकलन के अनुसार, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड उत्पाद समूह के निर्यात कारोबार की वृद्धि दर राष्ट्रीय औसत से अधिक रहने की उम्मीद है, जिससे राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य में औसतन 20% वार्षिक वृद्धि होगी।
इस कार्यक्रम का लक्ष्य प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय रैंकिंग संगठनों द्वारा शीर्ष-मूल्यवान ब्रांडों की सूची में शामिल व्यवसायों की संख्या में प्रतिवर्ष 10% की वृद्धि करना; यह सुनिश्चित करना कि देश भर के 90% व्यवसाय उत्पादन, व्यवसाय और निवेश में ब्रांडिंग की भूमिका से अवगत हों; और यह सुनिश्चित करना है कि वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड से सम्मानित 100% उत्पादों को घरेलू स्तर पर और प्रमुख निर्यात बाजारों में बढ़ावा दिया जाए।
कार्यक्रम के लागू होने के सात वर्षों के बाद, इसमें भाग लेने वाले व्यवसायों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। विशेष रूप से, जहाँ 2003 में – जब प्रधानमंत्री ने निर्णय संख्या 253/2003/QD-TTg के माध्यम से वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम को मंजूरी दी थी – केवल 30 व्यवसाय इसमें शामिल थे, वहीं 2026 तक 190 मान्यता प्राप्त व्यवसाय हो गए। ब्रांड मूल्य में भी तीव्र वृद्धि हुई, जो 2025 में 519.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुँच गया, जो 2020 की तुलना में 200 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक की वृद्धि है, और इस प्रकार 193 अर्थव्यवस्थाओं में 32वें स्थान पर है।
हालांकि, व्यापार संवर्धन विभाग के प्रतिनिधियों द्वारा पुष्टि की गई जानकारी के अनुसार, एक विरोधाभास विचारणीय है: राष्ट्रीय ब्रांड उत्पादों की मात्रा में तेजी से वृद्धि हो रही है, लेकिन गुणवत्ता में अभी तक उल्लेखनीय वृद्धि नहीं हुई है। 2025 में शीर्ष 100 वियतनामी कॉर्पोरेट ब्रांडों का कुल मूल्य लगभग 38.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक ही पहुंचेगा, जो पिछले वर्ष की तुलना में 14% की कमी है। इससे पता चलता है कि व्यवसाय अभी भी मुख्य रूप से वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला के निम्न-मूल्य वाले चरणों में भाग ले रहे हैं, प्रसंस्करण पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जबकि अपने स्वयं के ब्रांडों को डिजाइन करने और विकसित करने की उनकी क्षमता सीमित बनी हुई है।
एक और मुद्दा ब्रांड संरक्षण का है। वास्तविकता में, कई प्रमुख ब्रांड "चोरी" हो चुके हैं, यानी वे केवल घरेलू बाजार में ही मौजूद हैं। विदेशी बाजारों में, ब्रांड का स्वामित्व किसी अन्य कंपनी के पास है, जिससे व्यवसाय को भारी नुकसान हो रहा है और अंतरराष्ट्रीय बाजार में वियतनामी व्यवसायों की विकास रणनीति, प्रतिस्पर्धात्मक स्थिति और ब्रांड प्रतिष्ठा पर दीर्घकालिक प्रभाव पड़ रहा है। इसका कारण यह है कि कई व्यवसाय अभी भी ब्रांड को विपणन उपकरण के रूप में देखते हैं, न कि एक कानूनी संपत्ति के रूप में जिसे संरक्षण की आवश्यकता है। कई व्यवसाय बौद्धिक संपदा संरक्षण में पर्याप्त निवेश किए बिना केवल उत्पादन, बिक्री और बाजार विस्तार पर ध्यान केंद्रित करते हैं। एक अन्य कारण सीमित वित्तीय संसाधन, विशेषज्ञ कर्मियों की कमी और बाजार रणनीतियों के साथ-साथ बौद्धिक संपदा रणनीतियों के निर्माण की आदत का अभाव है।
आज के गहन एकीकरण के युग में, राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण कार्य है, जो तात्कालिक और रणनीतिक दोनों है, और इसके लिए संपूर्ण व्यापार समुदाय, उद्यमियों और संबंधित अधिकारियों की भागीदारी और प्रयासों की आवश्यकता है। उद्योग और व्यापार उप मंत्री गुयेन सिन्ह न्हाट टैन के अनुसार, वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड केवल अपनी छवि को बढ़ावा देने या पारंपरिक व्यापार संवर्धन तक सीमित नहीं है। राष्ट्रीय ब्रांड को एक रणनीतिक संपत्ति के रूप में परिभाषित किया जाना चाहिए, जो वैश्विक मूल्य श्रृंखला में वियतनाम की समग्र प्रतिस्पर्धात्मकता और प्रतिष्ठा को प्रतिबिंबित करे।
विशेष रूप से, गहन एकीकरण के वर्तमान युग में, एक राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण केवल "मेड इन वियतनाम" उत्पादों की छवि को बढ़ाने के बारे में नहीं है, बल्कि राष्ट्रीय प्रतिष्ठा का निर्माण करने और अंतरराष्ट्रीय मंच पर वियतनाम की सॉफ्ट पावर को बढ़ाने के बारे में भी है - उद्योग और व्यापार उप मंत्री गुयेन सिन्ह न्हाट टैन ने जोर दिया।
स्रोत: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html
