रचनात्मक अर्थव्यवस्था पारंपरिक शिल्पकला की लौ को फिर से प्रज्वलित करती है।

डिजिटल परिवर्तन के प्रबल प्रभाव के चलते, पारंपरिक शिल्प गाँव रचनात्मक अर्थव्यवस्था से जुड़े विकास की एक नई दिशा में अग्रसर हो रहे हैं। विशुद्ध रूप से हस्तनिर्मित उत्पादों से हटकर, कई गाँवों ने प्रौद्योगिकी, सोशल मीडिया और डिजिटल सामग्री का उपयोग करके अपने शिल्प और अपनी मातृभूमि की कहानी को लोगों तक पहुँचाया है, जिससे उनका उपभोक्ता बाज़ार विस्तारित हो रहा है। थाई न्गुयेन में यह प्रवृत्ति तेज़ी से स्पष्ट होती जा रही है।

लेबैक बबल टी ब्रांड का प्रचार टैन कुओंग चाय की पहाड़ियों पर किया जाता है।

थाई न्गुयेन प्रांत में वर्तमान में 278 मान्यता प्राप्त शिल्प गांव हैं, जिनमें से अधिकतर चाय बनाने वाले गांव हैं। कड़ी प्रतिस्पर्धा के माहौल में, बाज़ारों का विस्तार करना और ब्रांड बनाना, विशेष रूप से डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, एक बड़ी चुनौती बनी हुई है। यह रचनात्मक अर्थव्यवस्था के लिए एक अवसर भी प्रस्तुत करता है कि वह इन शिल्प गांवों को नई गति प्रदान करे।

ला बैंग चाय उत्पादक क्षेत्र में गुयेन हाई येन की कहानी पारंपरिक शिल्पकला और रचनात्मक अर्थव्यवस्था के प्रभावी संयोजन का एक जीता-जागता उदाहरण है। एक कंटेंट क्रिएटर के रूप में, येन "बिकमिंग अ डॉटर-इन-लॉ इन द टी रीजन" और "येन्स गार्डन" नाम से टिकटॉक चैनल और इसी नाम से एक यूट्यूब चैनल चलाती हैं।

बेहतरीन ढंग से निर्मित वीडियो के माध्यम से, उन्होंने हरी चाय की पहाड़ियों, माचा पाउडर बनाने की प्रक्रिया, हरी चाय मूंगफली की कैंडी बनाने और चिपचिपे चावल के केक बनाने की प्रक्रिया को उपभोक्ताओं के करीब लाया है। चाय की पत्तियों की तुड़ाई और सब्जी की खेती से लेकर पारिवारिक भोजन तक, ग्रामीण जीवन को दर्शाने वाले वीडियो शांति का अनुभव कराते हैं और स्थानीय उत्पादों को स्वाभाविक और सुलभ तरीके से बढ़ावा देने में योगदान देते हैं।

येन ने बताया, "ला बैंग के लोग लंबे समय से चाय की खेती में लगे हुए हैं, लेकिन डिजिटल प्रचार में अभी भी काफी कमी है। इसे समझते हुए, मैंने सक्रिय रूप से सीखना शुरू किया, डिजिटल परिवर्तन पर प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों में भाग लिया, पेशेवर सामग्री विकसित की और ऑनलाइन बिक्री चैनलों का विस्तार किया। साधारण वीडियो से शुरू होकर, स्थानीय लोगों के चाय उत्पाद धीरे-धीरे अधिक लोकप्रिय हो गए।"

फू ज़ुयेन कम्यून के लोग चाय की फसल काट रहे हैं।

पारंपरिक शिल्पकला को बढ़ावा देने के अलावा, कई युवा इन पारंपरिक उत्पादों को पुनर्जीवित करने और उनका मूल्य बढ़ाने का विकल्प चुन रहे हैं, जिससे वे नए उपभोक्ता क्षेत्रों तक पहुंच सकें। फो येन वार्ड में रहने वाले दंपत्ति गुयेन नाम हाई और गुयेन थी वान इसका एक प्रमुख उदाहरण हैं। थाई गुयेन चाय के प्रति अपने प्रेम से प्रेरित होकर, उन्होंने तान कुओंग शिल्प गांवों की विशेष चाय से बने पेय बेचने का व्यवसाय शुरू किया। 2022 में लॉन्च किया गया उनका लेबैक मिल्क टी ब्रांड प्रांत में चार स्टोरों की एक श्रृंखला में विकसित हो गया है, और युवाओं और पर्यटकों के लिए एक लोकप्रिय स्थान बन गया है।

श्री हाई के अनुसार, पेय पदार्थों की बिक्री के अलावा, लेबैक टैन कुओंग चाय पहाड़ियों की छवि और पारंपरिक चाय कारीगरों की कहानी से जुड़ा एक डिजिटल कंटेंट इकोसिस्टम विकसित कर रहा है। ये डिजिटल उत्पाद शिल्प गांव की छवि को बेहतर बनाने, चाय संस्कृति का प्रसार करने और शिल्प गांव पर्यटन के माध्यम से स्थानीय लोगों की अर्थव्यवस्था को विकसित करने में योगदान देते हैं।

ला बैंग से लेकर टैन कुओंग तक, आज के पारंपरिक शिल्प गांवों में आम चलन स्पष्ट रूप से उत्पादन, प्रचार और सामग्री निर्माण से जुड़ा हुआ है। ये गांव डिजिटल प्लेटफॉर्म के लिए सूचना का एक समृद्ध स्रोत बन गए हैं; सोशल मीडिया एक लचीला और प्रभावी वितरण चैनल के रूप में कार्य करता है। प्रत्येक वीडियो क्लिप या तस्वीर न केवल एक मीडिया उत्पाद है, बल्कि पारंपरिक उत्पादों को व्यापक बाजार से जोड़ने वाला एक सेतु भी है।

इस यात्रा में अग्रणी भूमिका युवा पीढ़ी की है। अधिक से अधिक युवा अपने गृहनगर लौट रहे हैं और अपने साथ तकनीकी ज्ञान, विपणन की समझ और डिजिटल कौशल ला रहे हैं, जिससे शिल्पकला को पुनर्जीवित करने में मदद मिल रही है। ग्रामीण क्षेत्रों और स्थानीय उत्पादों पर केंद्रित ऑनलाइन स्टोर, टिकटॉक और यूट्यूब चैनल बिक्री बढ़ाने में सहायक हैं, साथ ही शिल्प गांवों को एक युवा और जीवंत रूप प्रदान करते हैं।

जब पारंपरिक मूल्यों को डिजिटल भाषा के माध्यम से व्यक्त किया जाता है, तो शिल्प गांव न केवल अपनी पहचान को संरक्षित करते हैं बल्कि नए संदर्भ में सतत विकास के लिए अतिरिक्त संसाधन भी प्राप्त करते हैं।

स्रोत: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/