"ब्लाइंड बैग" का कारोबार फलफूल रहा है

बेबी थ्री खिलौनों के ब्लाइंड बैग और ब्लाइंड बॉक्स को फाड़ने के चलन से, कई उद्योगों ने बिक्री बढ़ाने के लिए इस रूप को अपनाया है।

यूनेट मीडिया के आंकड़ों के अनुसार, 2024 की दूसरी छमाही में, लाबुबू और बेबी थ्री जैसी कला खिलौना लाइनों ने 3.12 मिलियन से अधिक चर्चाएं दर्ज कीं और वियतनाम में सोशल नेटवर्क पर 1.5 मिलियन लोगों की भागीदारी को आकर्षित किया।

सोशल मीडिया पर ही नहीं, बल्कि आर्ट टॉय ट्रेंड ने भी बेहद प्रभावशाली बिक्री दर्ज की। YouNet ECI के EcomHeat प्लेटफॉर्म के अनुसार, 2024 के आखिरी 6 महीनों में, Shopee और TikTok Shop की शीर्ष 30 दुकानों से Labubu, Baby Three से संबंधित 2,93,000 उत्पाद बेचे गए। औसतन, हर महीने Labubu और Baby Three से संबंधित लगभग 49,000 उत्पाद बेचे गए।

बेबी थ्री ब्लाइंड बैग फाड़ने वाले प्रमुख चैनलों में से एक, टिकटॉक चैनल चान्ह ब्यूटी की मालिक सुश्री गुयेन थी किम ज़ुयेन भी इस बेहद "हॉट" उत्पाद की विक्रेता हैं। सुश्री ज़ुयेन ने कहा कि उन्होंने टेट से ठीक पहले बाज़ार में प्रवेश किया और महसूस किया कि यह बहुत आकर्षक है। कई माता-पिता हो ची मिन्ह सिटी के बिन्ह तान जिले में उनके डायरेक्ट स्टोर पर खरीदारी करने आए और चाहते थे कि उनके बच्चे इस क्लिप में दिखाई दें। टेट से अब तक, बेबी थ्री मॉडल की कीमतों में वृद्धि हुई है, लोकप्रिय मॉडल में 5,000 - 15,000 VND/बॉक्स की वृद्धि हुई है, उच्च-स्तरीय मॉडल में 150,000 - 200,000 VND/बॉक्स की वृद्धि हुई है और 14 फरवरी, वेलेंटाइन डे तक इसके लोकप्रिय रहने की उम्मीद है।

यूनेट ईसीआई के बाजार विश्लेषण निदेशक श्री गुयेन फुओंग लाम ने कहा कि उपरोक्त पूर्वानुमानों से, मनोरंजन और खरीदारी के संयोजन के कारण, इस वर्ष भी ब्लाइंड बैग-फाड़ने और ब्लाइंड बॉक्स-अनबॉक्सिंग का चलन निश्चित रूप से जारी रहेगा और बढ़ेगा।

बेबी थ्री ब्लाइंड बॉक्स की तलाश का चलन इन दिनों काफी गर्म है। फोटो: दुय फु

बेबी थ्री ब्लाइंड अनबॉक्सिंग का चलन न केवल तेज़ी से बढ़ रहा है, बल्कि यह बिज़नेस मॉडल अन्य उद्योगों में भी फैल रहा है। एफएनबी डायरेक्टर कंसल्टिंग कंपनी और होरेका बिज़नेस स्कूल के निदेशक, श्री डू दुय थान के अनुसार, "ब्लाइंड बैग" ट्रेंड को युवाओं और आधुनिक ग्राहकों द्वारा, विशेष रूप से पाककला के क्षेत्र में, ज़ोरदार प्रतिक्रिया मिल रही है। यह न केवल एक अस्थायी चलन है, बल्कि अगर इसे सही तरीके से लागू किया जाए, तो यह एक प्रभावी व्यावसायिक उपकरण बनने की क्षमता भी रखता है। यह चलन उन युवा ग्राहकों के लिए सबसे अच्छा काम करता है जो नए अनुभव पसंद करते हैं, खासकर फास्ट फूड, मिल्क टी, स्नैक्स या युवा, गतिशील शैली वाले ब्रांड।

ब्लाइंड बैग्स का एक सबसे बड़ा फ़ायदा यह है कि ये जिज्ञासा और खर्च करने की इच्छा को बढ़ावा देते हैं। आश्चर्य का तत्व उपभोक्ताओं के लिए अंदर मौजूद उत्पादों को देखने के लिए ज़्यादा पैसे खर्च करना आसान बनाता है, जिससे ब्रांडों को औसत ऑर्डर मूल्य बढ़ाने में मदद मिलती है।

रिकॉर्ड के अनुसार, हाल ही में, गोंग चा और द एली जैसे कुछ मिल्क टी ब्रांड्स ने ग्राहकों द्वारा कॉम्बो खरीदने पर एक सरप्राइज गिफ्ट देकर ब्लाइंड बैग फाड़ने का तरीका अपनाया है। इससे व्यवसायों को कीमतें कम करने की ज़रूरत नहीं पड़ती, बल्कि उनकी आय में भी प्रभावी वृद्धि होती है, क्योंकि ग्राहकों को लगता है कि उन्हें अपने पैसे का ज़्यादा मूल्य मिल रहा है। चीज़ कॉफ़ी ने "लिमिटेड एडिशन ब्लाइंड बैग" अभियान भी शुरू किया है। ग्राहक ब्रांड के तीन प्रकार के संग्रहणीय कपों में से किसी एक को रैंडम बैग में खरीद सकते हैं। इस अभियान ने मीडिया पर गहरा प्रभाव डाला, जिससे कई ग्राहक सोशल नेटवर्क पर अपने अनुभव साझा करने लगे। कैटिनैट चेन ने भी हाल ही में पेय पदार्थों के साथ एक ब्लाइंड बैग उपहार कार्यक्रम शुरू किया है, जिससे ग्राहक अपनी किस्मत आजमाने और उत्पादों का पूरा सेट लेने के लिए कई बार वापस आ रहे हैं। "हालांकि ब्लाइंड बैग के कई फायदे हैं, लेकिन ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रिया से बचने के लिए व्यवसायों को कुछ कारकों पर ध्यान देने की ज़रूरत है। सबसे पहले, ब्लाइंड बैग के अंदर मौजूद उत्पाद का मूल्य ग्राहकों द्वारा खर्च की गई राशि के अनुरूप होना चाहिए। अगर ग्राहकों को लगता है कि उन्हें एक अनाकर्षक उत्पाद मिला है, तो उनका ब्रांड पर से विश्वास उठ सकता है। व्यवसायों को उत्पादों की उपस्थिति दर में पारदर्शिता सुनिश्चित करने की भी ज़रूरत है ताकि धोखाधड़ी की भावना पैदा न हो," श्री थान ने कहा।

ब्लाइंड बॉक्स से निराश

सुश्री ट्रान थी लैन (हो ची मिन्ह सिटी के तान फु ज़िले में रहती हैं) ने बताया कि पिछले साल उन्होंने उत्सुकतावश फ़ैशन ब्लाइंड्स के दो डिब्बे खरीदे थे। सुपरमार्केट में सामान्य जानकारी के साथ ब्लाइंड्स बेचे जाते हैं और वादा किया जाता है कि एक साथ खरीदारी करने वाले ग्राहकों को हर एक वस्तु खरीदने से ज़्यादा मुनाफ़ा होगा। ख़ास बात यह है कि सिर्फ़ 199,000 VND/डिब्बा देकर, ग्राहक 200,000 VND से लेकर 20 लाख VND तक के उत्पाद प्राप्त कर सकते हैं। "जब मैंने इसे खरीदा, तो मैं बहुत उत्साहित थी। पूरे परिवार ने डिब्बे को हिलाया, डिब्बे को चुना, उसे ऊपर उठाया और नीचे रखा, और फिर उसे खोलते समय एक वीडियो बनाया। यह किसी उपहार को पाने जैसा ही रोमांचक लगा," सुश्री लैन ने बताया। हालाँकि, दोनों बार जब उन्होंने डिब्बा खोला, तो उन्हें एक ऐसी वस्तु मिली जो उन्हें नहीं चाहिए थी, इसलिए उन्हें उसे किसी और को देना पड़ा क्योंकि उत्पाद वापस नहीं किया जा सकता था।

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