बेबी थ्री खिलौनों के ब्लाइंड बैग और बॉक्स को फाड़कर खोलने के चलन से लेकर, कई उद्योगों ने बिक्री बढ़ाने के लिए इस विधि को अपनाया है।
यूनेट मीडिया के आंकड़ों के अनुसार, 2024 की दूसरी छमाही में, लाबुबू और बेबी थ्री जैसी कला खिलौनों की श्रृंखलाओं ने वियतनाम में सोशल मीडिया पर 3.12 मिलियन से अधिक चर्चाएं दर्ज कीं और 1.5 मिलियन लोगों की भागीदारी को आकर्षित किया।
सोशल मीडिया पर धूम मचाने के अलावा, आर्ट टॉय ट्रेंड ने बिक्री के मामले में भी बेहद प्रभावशाली आंकड़े दर्ज किए हैं। YouNet ECI के EcomHeat प्लेटफॉर्म के अनुसार, 2024 के आखिरी छह महीनों में Shopee और TikTok के शीर्ष 30 स्टोर्स से Labubu और Baby Three से संबंधित 293,000 उत्पाद बिके। औसतन, हर महीने Labubu और Baby Three से संबंधित लगभग 49,000 उत्पाद बिके।
TikTok चैनल Chanh Beauty की मालकिन सुश्री गुयेन थी किम ज़ुयेन, जो बेबी थ्री के आंखों पर बंधी पट्टी फाड़ने वाले वीडियो दिखाने वाले प्रमुख चैनलों में से एक है, इस बेहद लोकप्रिय उत्पाद की व्यवसायी भी हैं। सुश्री ज़ुयेन ने बताया कि उन्होंने नव वर्ष (टेट) से ठीक पहले ही बाज़ार में कदम रखा था और इसकी अपार लोकप्रियता देखी। हो ची मिन्ह सिटी के बिन्ह तान जिले में स्थित उनकी दुकान पर कई माता-पिता यह उत्पाद खरीदने आते हैं और उम्मीद करते हैं कि उनके बच्चे वीडियो में दिखाई देंगे। टेट के बाद से, बेबी थ्री के सभी मॉडलों की कीमतों में वृद्धि हुई है, बजट मॉडल की कीमत 5,000 से 15,000 VND प्रति बॉक्स और प्रीमियम मॉडल की कीमत 150,000 से 200,000 VND प्रति बॉक्स तक बढ़ गई है। 14 फरवरी को वैलेंटाइन डे तक इसकी मांग अधिक रहने की उम्मीद है।
यूनेट ईसीआई के मार्केट एनालिसिस डायरेक्टर श्री गुयेन फुओंग लैम के अनुसार, उपरोक्त पूर्वानुमानों के आधार पर, मनोरंजन और खरीदारी के संयोजन के कारण ब्लाइंड बैग फाड़ने और अनबॉक्सिंग का चलन निश्चित रूप से इस वर्ष जारी रहेगा और बढ़ेगा।
बेबी थ्री का ब्लाइंड अनबॉक्सिंग ट्रेंड न केवल तेज़ी से लोकप्रिय हो रहा है, बल्कि यह बिज़नेस मॉडल अन्य उद्योगों में भी फैल रहा है। एफएनबी डायरेक्टर कंसल्टिंग कंपनी और होरेका बिज़नेस स्कूल के निदेशक श्री डो डुई थान के अनुसार, "ब्लाइंड बैग" ट्रेंड को युवा और आधुनिक ग्राहक, विशेष रूप से खाद्य और पेय क्षेत्र में, तेज़ी से अपना रहे हैं। यह महज़ एक क्षणिक ट्रेंड नहीं है, बल्कि सही तरीके से लागू किए जाने पर एक प्रभावी बिज़नेस टूल बनने की क्षमता रखता है। यह ट्रेंड उन मॉडलों में सबसे अच्छा काम करता है जिनके ग्राहक युवा हैं और नए अनुभवों को पसंद करते हैं, खासकर फास्ट फूड, बबल टी, स्नैक्स, या ऐसे ब्रांड जिनका स्टाइल युवा और गतिशील है।
ब्लाइंड बैग्स का एक सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि वे ग्राहकों की जिज्ञासा और खर्च करने की इच्छा को बढ़ाते हैं। आश्चर्य का तत्व उपभोक्ताओं को अंदर के उत्पादों को जानने के लिए अतिरिक्त पैसे खर्च करने के लिए प्रेरित करता है, जिससे ब्रांडों को औसत ऑर्डर मूल्य बढ़ाने में मदद मिलती है।
हाल ही में, गोंग चा और द एली जैसे कई बबल टी ब्रांडों ने ब्लाइंड बैग गिवअवे मॉडल अपनाया है, जिसमें कॉम्बो खरीदारी पर सरप्राइज गिफ्ट दिए जाते हैं। इससे व्यवसायों को बिना डिस्काउंट दिए भी बिक्री बढ़ाने में मदद मिलती है, क्योंकि ग्राहकों को लगता है कि उन्हें अपने पैसे का पूरा मूल्य मिल रहा है। चीज़ कॉफ़ी ने भी "लिमिटेड एडिशन ब्लाइंड बैग" अभियान शुरू किया, जिसमें ग्राहक ब्रांड के तीन कलेक्टेबल कप में से एक रैंडम बैग खरीद सकते थे। इस अभियान ने मीडिया में काफी सुर्खियां बटोरीं, जिससे कई ग्राहक इसे खरीदने के लिए उत्सुक हुए और सोशल मीडिया पर अपने अनुभव साझा किए। कटिनैट चेन ने भी हाल ही में ड्रिंक्स के साथ ब्लाइंड बैग गिवअवे प्रोग्राम शुरू किया है, जिससे ग्राहक अपनी किस्मत आज़माने और उत्पादों का पूरा सेट इकट्ठा करने के लिए बार-बार वापस आ रहे हैं। श्री थान्ह ने कहा, "ब्लाइंड बैग्स के कई फायदे हैं, लेकिन व्यवसायों को ग्राहकों की नकारात्मक प्रतिक्रियाओं से बचने के लिए कई बातों का ध्यान रखना चाहिए। सबसे पहले, ब्लाइंड बैग के अंदर मौजूद उत्पाद का मूल्य ग्राहक द्वारा खर्च की गई राशि के अनुरूप होना चाहिए। यदि ग्राहकों को लगता है कि उन्हें कोई अनाकर्षक उत्पाद मिला है, तो वे ब्रांड पर भरोसा खो सकते हैं। व्यवसायों को यह भी सुनिश्चित करना चाहिए कि दिखाए गए उत्पादों के अनुपात में पारदर्शिता हो, ताकि ग्राहकों को धोखा महसूस न हो।"
ब्लाइंड बॉक्स से निराशा हुई। सुश्री ट्रान थी लैन (हो ची मिन्ह सिटी के तान फू जिले में रहने वाली) ने बताया कि चंद्र नव वर्ष (टेट) के दौरान उन्होंने जिज्ञासावश फैशन ब्लाइंड्स के दो बॉक्स खरीदे। सुपरमार्केट ने ब्लाइंड्स के बारे में अस्पष्ट जानकारी देते हुए उन्हें बेचा और वादा किया कि अलग-अलग खरीदने की तुलना में एक साथ खरीदने वाले ग्राहकों को अधिक बचत होगी। विशेष रूप से, केवल 199,000 वीएनडी प्रति बॉक्स में, ग्राहकों को 200,000 वीएनडी से लेकर 20 लाख वीएनडी तक के उत्पाद मिल सकते थे। सुश्री लैन ने बताया, "जब मैंने इन्हें खरीदा, तो मैं बहुत उत्साहित थी। पूरे परिवार ने बॉक्स को हिलाया, सामान चुना, उन्हें उठाया और नीचे रखा, और खोलते समय एक वीडियो बनाया। यह उपहार मिलने जितना ही रोमांचक था।" हालांकि, दोनों बार जब उन्होंने बॉक्स खोले, तो उन्हें वे सामान मिले जो उन्हें नहीं चाहिए थे, और उन्हें उन्हें किसी और को बेचना पड़ा क्योंकि उत्पादों को बदला या वापस नहीं किया जा सकता था। |
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