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चीन के शंघाई में स्थित एप्पल स्टोर के सामने एप्पल का लोगो। फोटो: ब्लूमबर्ग । |
दो साल पहले,Apple ने 600 डॉलर में बेहतरीन सुविधाओं से लैस Mac mini M4 लॉन्च किया था। इस साल की शुरुआत में, कंपनी ने MacBook Neo को भी लगभग इसी कीमत पर पेश किया। iPad की बात करें तो, इसका बेसिक मॉडल ( 350 डॉलर ) भी छात्रों या कम बजट वाले उपयोगकर्ताओं के लिए उपयुक्त है, जिससे Apple को उभरते बाजारों में आसानी से पैठ बनाने में मदद मिलती है।
हालात तब बदल गए जब Apple ने MacBook Neo की कीमत में 100 डॉलर (17% की वृद्धि), MacBook Air की कीमत में 200 डॉलर (18%), बेसिक iPad की कीमत में 100 डॉलर (29%) और iPad Air की कीमत में 150 डॉलर (25%) की वृद्धि कर दी। HomePod, HomePod mini और Apple TV जैसे उत्पाद भी इससे प्रभावित हुए।
कम लागत वाले कंप्यूटर बाजार में प्रवेश करने की रणनीति अपनाने के कुछ ही समय बाद, एप्पल को अपने उत्पादों की कीमतें बढ़ानी पड़ीं। इससे पता चलता है कि एआई युग में बढ़ती उत्पादन लागत उपभोक्ताओं पर भारी पड़ रही है, और एप्पल भी इसकी भरपाई नहीं कर सकता।
एप्पल की दुविधा
पावर ऑन के नवीनतम न्यूज़लेटर में, ब्लूमबर्ग के विश्लेषक मार्क गुरमन ने इस बात पर जोर दिया कि एप्पल का कीमतों में बढ़ोतरी करने का कोई इरादा नहीं है।
बिक्री, संचालन, खरीद और वित्त टीमों ने इस स्थिति को टालने के लिए महीनों तक प्रयास किए। हालांकि, कंपनी अब अतिरिक्त लागतों को वहन करने में असमर्थ है, जिससे वॉल स्ट्रीट द्वारा अपेक्षित मुनाफे और वित्तीय प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा।
गुरमन के अनुसार, एप्पल निश्चित रूप से लंबे समय तक लागत वहन कर सकता है। हालांकि, एक सार्वजनिक कंपनी इस तरह से काम नहीं करती, खासकर तब जब प्रबंधन को लाभ मार्जिन, विकास दर और निवेशकों की अपेक्षाओं के लिए खतरा दिखाई देता है।
"एप्पल एक व्यवसाय है, कोई दान संस्था नहीं," ब्लूमबर्ग के एक लेखक ने कहा।
कीमतों में वृद्धि का सबसे बड़ा कारण कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का तेजी से विकास है। क्लाउड सेवा प्रदाता और मॉडलिंग कंपनियां डेटा सेंटर, ग्राफिक्स चिप्स, मेमोरी और उन्नत स्टोरेज उपकरणों पर बेतहाशा पैसा खर्च कर रही हैं। इससे आपूर्ति श्रृंखला बाधित हो रही है और घटकों की कीमतें बढ़ रही हैं।
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एप्पल के मैकबुक एयर मॉडल की शुरुआती कीमत फिलहाल 1,300 डॉलर है। फोटो: ब्लूमबर्ग । |
इस दबाव का सामना करने वाली Apple अकेली कंपनी नहीं है। Apple की घोषणा के तुरंत बाद, Microsoft ने भी Xbox की कीमत बढ़ा दी। एक साल के भीतर इस गेमिंग कंसोल की कीमत में यह तीसरी बार बढ़ोतरी की गई है।
"हालांकि, एप्पल का ग्राहक आधार विशाल और व्यापक है। एआई युग के नकारात्मक पहलुओं का सीधा प्रभाव उपयोगकर्ताओं पर तभी पड़ेगा जब कंपनी के उपकरणों की कीमतें बढ़ेंगी। यह अब केवल उद्योग-व्यापी मुद्दा नहीं रह गया है," गुरमन ने टिप्पणी की।
आईपैड और मैकबुक के अलावा, एप्पल ने विज़न प्रो की कीमत में भी बढ़ोतरी की है। इस डिवाइस की कीमत अब 3,700 डॉलर है, जो इसकी पिछली कीमत से 6% अधिक है। हालांकि इस ऊंची कीमत को लेकर कई शिकायतें हैं, लेकिन ब्लूमबर्ग के एक लेखक का सुझाव है कि कंपनी मुनाफे के स्रोत को छोड़ने के बजाय उत्पाद को बनाए रख रही है।
सबसे उल्लेखनीय मूल्य वृद्धि नए एप्पल टीवी में देखी गई। इसकी कीमत में 54% की वृद्धि हुई, जो $130 से बढ़कर $200 हो गई। होमपॉड की कीमत $300 से बढ़कर $350 (17%) हो गई, जबकि होमपॉड मिनी की कीमत $100 से बढ़कर $130 (30%) हो गई।
नई मूल्य निर्धारण प्रणाली के कारण ये उत्पाद Amazon या Google जैसे प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में कम प्रतिस्पर्धी हो जाते हैं। हालांकि, यह एक रणनीतिक कदम भी हो सकता है क्योंकि अफवाहों के अनुसार, HomePod और Apple TV की अगली पीढ़ी को Siri AI को सपोर्ट करने के लिए अधिक स्टोरेज क्षमता की आवश्यकता होगी।
कीमतों के लिए "नया सामान्य" स्वरूप।
यह स्थिति एप्पल की रणनीति में एक विरोधाभास को भी उजागर करती है। कंपनी मुख्य रूप से उपकरणों पर सीधे एआई चलाने को प्राथमिकता देती है। सिरी एआई को पेश करने के बाद ही उसने अपने क्लाउड-आधारित सर्वर सिस्टम को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया। स्थानीय प्रोसेसिंग से डेटा सेंटर बनाने की लागत कम करने में मदद मिलती है, जिनमें बहुत अधिक ऊर्जा, पुर्जे और खर्च होते हैं।
"निस्संदेह, चैटजीपीटी, क्लाउड और इसी तरह के सिस्टम ने कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्य सृजित किया है, जिससे प्रोग्रामिंग, अनुसंधान, लेखन, संपादन और रचनात्मकता आसान हो गई है।"
हालांकि, इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों की बढ़ती कीमतों और पुर्जों की कमी के कारण उपभोक्ताओं को इसकी भारी कीमत चुकानी पड़ रही है। ब्लूमबर्ग के लेखक ने जोर देते हुए कहा, "उद्योग अब इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों को सस्ता और बेहतर बनाने के बजाय एआई सिस्टम की जरूरतों को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।"
मैकबुक नियो या मैकबुक एयर की कीमत में 100-200 डॉलर की वृद्धि सैद्धांतिक रूप से बहुत बड़ी नहीं है, लेकिन फिर भी यह कई लोगों को अपने अपग्रेड की योजनाओं पर पुनर्विचार करने या उन्हें महीनों या उससे भी अधिक समय के लिए स्थगित करने के लिए पर्याप्त है।
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इस बार आईफोन की कीमतों में बढ़ोतरी नहीं हुई है। फोटो: नूरफोटो । |
हालांकि एप्पल अपने लाभ मार्जिन को बचाने की कोशिश करता है, लेकिन गुरमन का तर्क है कि कुछ उपयोगकर्ता नई तकनीक को वहन करने में सक्षम नहीं रह जाएंगे।
अगले प्रभावित होने वाले क्षेत्र व्यवसाय, शिक्षा , सरकार और सामान्य तौर पर थोक व्यापार हैं। ग्राहकों द्वारा एक साथ हजारों उत्पाद खरीदने की इच्छा होने पर प्रति उपकरण 200 डॉलर की वृद्धि काफी महत्वपूर्ण होगी।
आईफोन की कीमतों में अभी तक कोई बढ़ोतरी नहीं हुई है। गुरमन का मानना है कि साल के अंत तक ऐसा हो सकता है। हालांकि, स्थिर मांग और कीमत के प्रति कम संवेदनशीलता के कारण इस उत्पाद श्रृंखला पर सबसे कम असर पड़ने की संभावना है। भले ही आईफोन प्रो की कीमत 200 डॉलर बढ़ जाए या फोल्डेबल आईफोन की कीमत 2,500 डॉलर तक पहुंच जाए, वफादार ग्राहकों की संख्या में उल्लेखनीय कमी आने की उम्मीद नहीं है।
यह स्थिति 20 साल पहले की एक ऐसी ही घटना की याद दिलाती है, जब ऐप्पल ने आईपॉड नैनो जैसे उत्पादों के लिए वैश्विक फ्लैश मेमोरी बाजार पर अपना दबदबा बनाया था। तब से लेकर अब तक, उद्योग भर में कीमतें केवल बढ़ी हैं और कभी गिरी नहीं हैं।
गुरमन ने जोर देते हुए कहा, "उपभोक्ताओं को भी इस मूल्य वृद्धि के प्रति ऐसा ही दृष्टिकोण रखना चाहिए। यह एक नए सामान्य दौर की शुरुआत है, न कि एक अस्थायी उतार-चढ़ाव।"
स्रोत: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
